能否復(fù)制SUV崛起之路皮卡市場現(xiàn)狀解析

張小莎

2019年04月30日 20:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 如果留心，會(huì)發(fā)現(xiàn)近期北京市的道路上出現(xiàn)很多些嶄新的皮卡,，且多數(shù)還未來得及上牌照,。“現(xiàn)在路上的皮卡越來越多了,，據(jù)說是皮卡要解禁,，能進(jìn)城了�,！币晃怀鲎廛囁緳C(jī)告訴編輯,。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月北京地區(qū)皮卡銷量達(dá)1.08萬輛,，同比增長超過1054%,，僅3月份銷量就達(dá)到了5720輛。皮卡火爆程度可見一斑,。

　　關(guān)于皮卡解禁的消息,，近幾年一直有所流傳。由于2018年中國汽車市場出現(xiàn)了28年來的首次下滑,，所以各方都在尋找新的市場增長點(diǎn)，國家層面也不列外,。今年年初,，發(fā)改委、工信部等十部門就發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案》,，提出要“穩(wěn)妥有序擴(kuò)大皮卡車進(jìn)城限制范圍”,。這對(duì)皮卡市場來說，是個(gè)積極信號(hào),。正是在這樣的積極信號(hào)引導(dǎo)下,，北京的皮卡市場火爆到了讓人不敢想象的地步。

『福特 F-150』

　　北京地區(qū)皮卡火爆只是整體皮卡市場的一個(gè)縮影,。近三年（2016-2018年）,，全國皮卡銷量的同比增速分別達(dá)到了10.8%,、18.7%、11.8%,，遠(yuǎn)超汽車整體增速,。而皮卡的發(fā)展態(tài)勢很容易讓人聯(lián)想到SUV的崛起之路。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,，2012年SUV銷量達(dá)183.7萬輛,，占狹義乘用車的市場份額為14%；發(fā)展到2018年,，SUV全年的銷量達(dá)到了995.9萬輛,，占狹義乘用車的市場份額達(dá)到了43.1%。SUV的這段崛起之路,，用了6年時(shí)間,。

　　目前僅占整體市場1.8%份額的皮卡能否復(fù)制SUV的成功？這是一個(gè)需要綜合考慮的問題,。皮卡在中國的市場占比能達(dá)到多少,？當(dāng)下的主流皮卡產(chǎn)品有哪些？未來產(chǎn)業(yè)政策是否會(huì)做積極引導(dǎo),？......我們先來就皮卡市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析,。

●皮卡市場現(xiàn)狀及趨勢分析

　　對(duì)于皮卡，應(yīng)該有很多人比較熱愛,，越野性能,、裝載能力比較強(qiáng)；皮卡的個(gè)頭較大,，開到戶外很“拉風(fēng)”,；此外，皮卡還可以改裝成房車,、工程用車等,，其工具性能較豐富。不過,，皮卡現(xiàn)在面臨著最大的一個(gè)問題：限制進(jìn)城,。以北京為例來說明：每天6時(shí)至23時(shí)，本地號(hào)牌皮卡禁止進(jìn)入五環(huán)路以內(nèi)道路行駛,；外埠號(hào)牌每天6時(shí)至24時(shí),，禁止進(jìn)入六環(huán)路（含）以內(nèi)道路行駛，違者將被處罰100元,，駕駛證記3分,。

　　盡管皮卡讓人又愛又恨，但汽車市場對(duì)皮卡產(chǎn)品的“包容性”好像還挺強(qiáng)，其銷量連續(xù)三年增速超過10%,。隨著皮卡越來越向乘用化,、越野化、智能化方向發(fā)展,，皮卡的市場前景總體來看是向好的,。

★現(xiàn)狀：銷量連續(xù)三年增速超10%；總體市場份額不到2%

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2015年皮卡銷量32.89萬輛,；2016年銷量達(dá)到了34.69萬輛，同比增10.8%,；2017年達(dá)41.07萬輛,，同比增長18.7%；2018年達(dá)44.80萬輛,，同比增長11.8%,。均超過了汽車整體的增速水平，尤其是在2018年,，汽車整體市場首次出現(xiàn)負(fù)增長的情況下,，皮卡還能保持11.8%的增速，可見其發(fā)展勢頭較足,。

　　不過,，需要指出的是，盡管皮卡在近年來實(shí)現(xiàn)了高速增長,，但是其所占的市場份額并不高,，僅為1.8%。也就是說在中國,，1000輛汽車中僅有180輛皮卡,。而在美國，1000輛汽車中有160輛皮卡,、澳大利亞1000輛汽車中有190輛,、泰國1000輛汽車中有近600輛皮卡。

　　就像每個(gè)硬幣都有正反面,。皮卡的市場占有率雖然不高,，但是恰恰說明皮卡未來的發(fā)展空間巨大。

★發(fā)展趨勢：乘用化,、越野化

　　皮卡到底應(yīng)該屬于載貨車還是屬于乘用車？如果按照我國的車型分類,，皮卡屬于貨運(yùn)機(jī)動(dòng)車類型,。也正是因?yàn)榇耍鞔蟪鞘袑?duì)皮卡進(jìn)城進(jìn)行了限制,。

　　不過,，皮卡的“載貨車”形象在近幾年來越來越模糊,，反倒有很多人把皮卡的“載貨”這一標(biāo)簽直接忽視，將其完全視作乘用車,。尤其對(duì)一些喜歡自駕游的人士而言,，如果能有一輛越野性能好，又有極強(qiáng)裝載能力的汽車,，成為切實(shí)需求,。于是乎，現(xiàn)在市面推出的皮卡產(chǎn)品越來越強(qiáng)調(diào)乘用化,、越野化和智能化,。

●當(dāng)下的主流皮卡產(chǎn)品有哪些

　　由于皮卡一年的銷量僅45萬輛左右，占整個(gè)汽車市場的份額僅1.8%,。所以,，我們可以認(rèn)為皮卡是一個(gè)比較小眾的細(xì)分市場。盡管如此,，哪些車企和品牌在長期堅(jiān)守這一細(xì)分,？我們以今年一季度的皮卡銷量數(shù)據(jù)來探究竟。

『納瓦拉』

　　公開數(shù)據(jù)顯示,，今年第一季度,，銷量前十的車企有長城汽車（1-3月共計(jì)銷售3.91萬輛）、江鈴（1.68萬輛）,、鄭州日產(chǎn)（1.07萬輛）,、江西五十鈴（8943輛）、長安（5342輛）,、江淮（5054輛）,、上汽大通（3929輛）、中興（3675輛）,、慶鈴（3267輛）,、福田（2759輛）。

　　由此不難看出,，長城汽車在皮卡市場處于一個(gè)搖搖領(lǐng)先的位置,，其第一季度的銷量是第二名的2.3倍。那么當(dāng)下比較火爆的皮卡產(chǎn)品是哪幾款,？我們還是以今年第一季度的銷量為例來說明,。

『風(fēng)駿5』

　　銷量排在第一位的皮卡產(chǎn)品是長城風(fēng)駿5（1-3月銷量2.68萬輛），依次是長城風(fēng)駿7（8590輛）,、江鈴域虎3（6506輛）,、江鈴域虎5（6216輛）、長安神騏F30（5342輛）、江西五十鈴瑞邁（5303輛）,、上汽大通T60（3929輛）,。

　　都說車展是汽車行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，剛剛結(jié)束的上海車展又有哪些新皮卡產(chǎn)品推出,？這些熱門的皮卡產(chǎn)品制造商對(duì)皮卡有何前瞻性布局,？接著往下看。

●通過上海車展看皮卡產(chǎn)品

『長城汽車炮乘用版』

　　在今年的上海車展期間,，有幾款皮卡產(chǎn)品還是比較博人眼球的,。比如，長城汽車推出的炮系列皮卡,，包括乘用車版,、越野版和商用版，當(dāng)然還有新能源版,。三個(gè)版本的推出,，恰恰對(duì)應(yīng)了當(dāng)下市場對(duì)皮卡產(chǎn)品在三個(gè)層面的需求。

『T70』

　　此外,，上汽大通也亮相了首批滿足國六排放的皮卡T70,，預(yù)計(jì)在今年6月份正式上市。新車整體設(shè)計(jì)和T60接近,，新車換用了全新的π系列柴油發(fā)動(dòng)機(jī),。上汽大通所推出的產(chǎn)品有一個(gè)最大的亮點(diǎn)是，可實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn),。

『江鈴域虎9』

　　江鈴域虎9也亮相上海車展,。定位于全領(lǐng)域SUV級(jí)智能皮卡，更乘用化,、更越野化,、更智能化是其最大亮點(diǎn)。據(jù)了解,，域虎9應(yīng)用了全速域自適應(yīng)巡航系統(tǒng),、前方碰撞預(yù)警與自動(dòng)緊急制動(dòng)、車道偏離預(yù)警與保持系統(tǒng),、交通標(biāo)志識(shí)別與智能遠(yuǎn)光燈等智能駕駛技術(shù),。在越野能力上，智能全地形管理系統(tǒng)提供了泥地,、沙地,、雪地和巖石四種不同模式。

『騏鈴T15』

　　騏鈴T15皮卡也在上海車展期間正式發(fā)布,。據(jù)悉,，騏鈴T15將依標(biāo)軸/長軸,、兩驅(qū)/四驅(qū)在內(nèi)共分四款車型，搭載江西五十鈴JE4D25Q5A柴油發(fā)動(dòng)機(jī),。

『Gladiator』

　　Jeep Gladiator在上海車展進(jìn)行了國內(nèi)首發(fā)，未來將以官方渠道進(jìn)口銷售,。Jeep Gladiator與現(xiàn)款牧馬人基于相同的平臺(tái)進(jìn)行打造,，不過軸距有所加長。

　　總而言之,，皮卡雖然不是上海車展期間的主角,，但是皮卡新產(chǎn)品的推出也在一定程度上預(yù)示著其未來發(fā)展的走勢。通過上述幾款皮卡產(chǎn)品也再次驗(yàn)證了：乘用化,、越野化將成為皮卡未來的主要發(fā)展趨勢,。

●總結(jié)：皮卡能否復(fù)制SUV的成功崛起？

　　如果按照皮卡當(dāng)下的產(chǎn)品發(fā)展趨勢,，以及市場發(fā)展勢頭,，皮卡很有可能會(huì)復(fù)制SUV的崛起之路。但是若考慮到當(dāng)下對(duì)皮卡限制進(jìn)城這一政策原因,，皮卡復(fù)制SUV的成功仿佛還要長路漫漫,。

　　前文也已經(jīng)提到了，國家對(duì)于皮卡解禁政策是支持的,。1月28日,，發(fā)改委、工信部等十部門印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》中明確指出要“要穩(wěn)步推進(jìn)放寬皮卡車進(jìn)城限制范圍,。在評(píng)估河北,、遼寧、河南,、云南,、湖北、新疆6省區(qū)放開皮卡車進(jìn)城限制試點(diǎn)政策效果基礎(chǔ)上,，穩(wěn)妥有序擴(kuò)大皮卡車進(jìn)城限制范圍,。”,。

　　此外,，取消兩證等利好政策重拾了用戶對(duì)于皮卡車型未來發(fā)展的信心。去年年底,，國家交通運(yùn)輸部發(fā)消息稱從2019年1月1日起,，取消總質(zhì)量4.5噸及以下普通貨運(yùn)車輛道路運(yùn)輸證和駕駛員從業(yè)資格證。而皮卡則是總質(zhì)量4.5噸以下主要的貨運(yùn)車,。

　　只能說上述的兩個(gè)政策層面的推動(dòng),，給了皮卡市場些許的刺激。皮卡當(dāng)下所面臨的汽油版車型少（多為柴油版車型）,、皮卡面臨微卡等跨界產(chǎn)品的市場競爭以及限制進(jìn)城等,，都為皮卡市場的崛起增添了壓力。

　　總而言之,，皮卡能快速做到像美國占到16%市場份額（年銷量達(dá)到約500萬輛）這樣的市場規(guī)模,，最重要的途徑還得寄托于“宏觀政策”的調(diào)控，比如給予皮卡優(yōu)惠政策,、在皮卡解禁方面擴(kuò)大范圍,、推廣新能源皮卡等。不過,，即使沒有上述的宏觀調(diào)控政策,，以近三年的皮卡增速均在10%以上來看，皮卡依舊是“負(fù)增長態(tài)勢”下汽車市場里的一把火,。（文/汽車之家張小莎）