[汽車之家 新聞]  Hello~各位網(wǎng)友大家好,，距離春節(jié)假期只有10天左右的時間了，你們是不是都收拾好心情準(zhǔn)備過年了呢,？哈哈開個玩笑,，盡管距離放假已經(jīng)不遠了，但大家還是要和我一樣,，站好年前的最后一班崗,。對于汽車市場來說，年底往往都伴隨著著各廠家/經(jīng)銷商的大幅優(yōu)惠到來，因此每年底的車市都是熱鬧紛呈的,，那么今天就繼續(xù)跟大家聊一聊2019年12月的購車熱度。2019年12月國內(nèi)汽車市場又有什么樣的新狀況,？《12月購車熱度排行》作為購車熱度排行系列文章在2019的最后一期,，它又將用數(shù)據(jù)告訴我們哪些不容易發(fā)覺的訊息？下面就一起來看今天的文章吧,。

　　文中的“購車熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷售線索占比,。銷售線索不是市場銷量也不是網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù)，是用戶通過汽車之家的電話系統(tǒng)等,，形成意向購車的條數(shù),。銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個衡量指標(biāo)，對市場走勢具有重要的參考,、預(yù)判價值,，從線索到訂單會有幾周或幾月的延遲，如2019年11月的線索數(shù)據(jù),，除在當(dāng)月被消費,，部分會延遲到2019年12月-2020年1月。

● 快速了解本文重點：

1.臨近年底,，各廠家/經(jīng)銷商促銷力度加大,；
2.車市繼續(xù)呈現(xiàn)出消費主導(dǎo)趨勢，6-15萬元區(qū)間線索量占比上漲,；
3.部分中國品牌進步明顯,；
4.本田皓影成為12月黑馬車型。

● 整體走勢：6-15萬元區(qū)間繼續(xù)保持強勢

　　在整體走勢方面,，我們可以看到12月各個價位區(qū)間的線索量占比分布與11月保持了較為相似的態(tài)勢——6-15萬元三個區(qū)間的線索量占比繼續(xù)上漲,，而其他區(qū)間則表現(xiàn)為下跌。在上一期《購車熱度排行》文章中,，我們將11月的整體走勢歸結(jié)于廣州車展的舉辦,，而12月持續(xù)的年底促銷則繼續(xù)促進著6-15萬元這個主力消費區(qū)間的熱度——不少商家為了在年底沖業(yè)績/清庫存而推出較大力度的促銷活動，不少消費者也會趁著年底優(yōu)惠幅度大的時候選擇購車,。而11月線索量占比上漲的50-100萬元以上區(qū)間在12月回落,，可見車展對于豪華車的曝光并不會持續(xù)太長久。

● 品牌層面：中國品牌集中發(fā)力,，大眾/奧迪表現(xiàn)突出

　　具體到品牌層面,，我們可以看到9萬元以下的兩個區(qū)間仍然是中國品牌的主場，同時相較于11月,，排名靠前的品牌也在繼續(xù)擴大自己的優(yōu)勢,，可見那些本身較為熱門的車型在年底促銷的狀態(tài)下自然是銷售狀況更好，同時我們也看到6萬元以下區(qū)間比亞迪和五菱品牌也有較明顯的進步,，分別超過了11月排在身前的現(xiàn)代和起亞,。而在6-9萬元區(qū)間,，豐田由于離開了“本地優(yōu)勢”光環(huán)而出現(xiàn)熱度下落的情況，同時大眾品牌從11月的第四躍升至第二的位置,，表現(xiàn)突出,，然而這只是前奏而已。

　　正如前面講到,，大眾品牌在9-30萬元區(qū)間依舊處在統(tǒng)治級的地位,，同時在12月這四個價格區(qū)間的大眾品牌在線索量占比上均有不同幅度的上升，可見大眾品牌深厚的群眾基礎(chǔ)加上大力度的優(yōu)惠在2月為它賺得了不少熱度,。同時比較意外的是三菱品牌出現(xiàn)在了12月的15-20萬元區(qū)間,，看來廣州車展上市的新款勁炫ASX還是對品牌曝光度帶來了提升。而在更高的價位區(qū)間內(nèi),，奧迪的表現(xiàn)同樣比較亮眼,，其中在30-50萬元區(qū)間超越了寶馬來到榜首，50-100萬元區(qū)間的線索量也有所上漲,，其原因同樣可以歸結(jié)為長期以來力度較大的終端優(yōu)惠,。

● 6萬元以下：總體變化較小，中國品牌車型有所進步

『12月6萬元以下排行榜波瀾不驚,，僅艾瑞澤5上升一位』

　　而在不同價位區(qū)間的車型上面,，首先我們來看6萬元以下級別。在過去的12月中,，6萬元以下價格區(qū)間的車型排名變動非常細微,，僅轎車排行榜中奇瑞艾瑞澤5超過了起亞煥馳。而在轎車和SUV排行榜的前部,，相較于11月,，吉利遠景和寶駿510在12月的線索量占比繼續(xù)與第二名拉開差距。在6萬元以下的“平民車”區(qū)間,，無論是轎車還是SUV在平時應(yīng)該都有著一定的價格優(yōu)惠,，但隨著時間接近年底，不少中國品牌車型也加大了優(yōu)惠力度,，因此其對應(yīng)的線索量占比也呈現(xiàn)出上漲的趨勢,。

● 6-9萬元：長安歐尚X7/寶駿RS-3怒刷存在感

　　6-9萬元區(qū)間，12月的轎車排行榜依舊沒有太多變化,，排在前三的依舊是本田飛度,、大眾桑塔納以及吉利帝豪，而11月因廣州車展上市熱度大漲的YARiS L 致炫在12月依舊穩(wěn)住了陣腳,，繼續(xù)排在轎車排行榜第四的位置,。

『6-9萬元SUV排行榜迎來了兩個新面孔——長安歐尚X7和新寶駿RS-3』

　　而在SUV方面，除了繼續(xù)制霸榜單的哈弗M6和11月的黑馬遠景X6外，我們可以看到6-9萬的SUV榜單出現(xiàn)了較為明顯的變化,，其中存在感最強的便是12月新上榜的長安歐尚X7和新寶駿RS-3,。長安歐尚X7于2019年11月29日正式上市，新車共計推出6款車型,，指導(dǎo)價格區(qū)間為7.77-11.77萬元——時尚的外觀設(shè)計,、豐富的配置以及充足的空間讓新車具有不錯的性價比，因此受到了消費者的關(guān)注,。而2019年10月底上市的寶駿RS-3也在12月上榜，新車售價7.18-8.98萬元,，新車在上市兩個多月后或也開始有了一定幅度的優(yōu)惠,，這或許是該車型熱度上漲的原因。

● 9-12萬元：大眾全線上漲,，長安CS55 PLUS上榜

　　來到9-12萬元區(qū)間,，在轎車排行榜中，我們能看到這里依舊是主流海外品牌緊湊型轎車的主場,，其中也包括了部分小型車,。整體看來，大眾品牌旗下的車型在12月表現(xiàn)較為突出,，寶來,、Polo和桑塔納三款車在排名上均有提升，這也與前面品牌層面的現(xiàn)象相吻合,，而造成的這一現(xiàn)象的原因或是由于這些車型目前較大的優(yōu)惠幅度,。

『廣州車展上市的長安CS55 PLUS在12月上榜』

　　SUV方面，12月在線索量排行名次上有進步的是三款中國品牌緊湊型SUV車型,，分別為比亞迪宋Pro,、榮威RX5以及新上榜的長安CS55 PLUS。其中,，宋Pro和榮威RX5在12月中都沒有明顯的新動作,，因此它們排名的提升或許還是歸功于較大的終端優(yōu)惠。而在11月下旬的廣州車展上市的長安CS55 PLUS也在12月登上了排行榜,，新車共推出4款車型,，售價9.19-11.49萬元，CS55 PLUS上市首月即上榜說明中國品牌緊湊型SUV市場目前還是非�,；馃岬�,，而作為代價，同品牌的CS35 PLUS在12月掉出了榜單前十,。

● 12-15萬元：轎車榜依舊穩(wěn)定,，SUV榜后部變化較大

　　12-15萬元轎車榜單方面，我們又來到了海外品牌合資緊湊型轎車混戰(zhàn)的區(qū)間。如同11月,，這個價位區(qū)間的轎車排行也是非常穩(wěn)定的,，各品牌的車型都非常穩(wěn)固的站在了自己的位置上，僅有馬自達3 昂克賽拉上升一位,，與別克英朗交換了位置,。馬自達3 昂克賽拉作為更新的車型，在產(chǎn)品力上自然應(yīng)該是強于英朗的,，上市多月后也開始逐漸進入消費者們的視線,。

『榮威RX5在12月表現(xiàn)較為突出』

　　而在SUV方面，榜單前五依舊和11月保持了一致,，分別為本田XR-V,、哈弗H6、長安CS75 PLUS,、本田繽智和哈弗F7,。而在后部，12月則開始有了部分變化,，比較明顯的是前文提到進步較大的RX5,，而12-15萬元才是它的主力車型價格區(qū)間，結(jié)果也非常顯而易見,，12月上榜后直接排在第六的位置,。除此之外，12月新上榜的還有吉利博越,，作為每月SUV銷量榜排行靠前的車型,，年底的優(yōu)惠讓博越重新回到了熱度的競爭行列。

● 15-20萬元：大眾品牌表現(xiàn)強勢,，本田皓影成黑馬

『作為同一品牌的兄弟車型,，邁騰和帕薩特在12月中各有故事』

　　15-20萬元區(qū)間，轎車榜單中12月有進步的是大眾的兩款中型車——帕薩特和邁騰,。其中,，中期改款的大眾邁騰于12月內(nèi)正式上市，新車推出3種動力共計8款車型,，售價區(qū)間為18.69-30.99萬元,，小幅更新的外觀和更為豐富的配置未來將吸引更多的購車用戶。而大眾帕薩特作為目前市面上的暢銷車型,，它在12月底被報出糟糕的碰撞測試成績,，使得該車在12月站在了輿論的風(fēng)口浪尖。未來,，較多的負面新聞是否會嚴重影響到帕薩特的熱度和銷量呢,？目前還不得而知,。

『本田皓影成為了12月15-20萬元區(qū)間的黑馬車型』

　　而在SUV榜單層面，12月最引人注目的當(dāng)屬11月底上市的本田皓影了,，皓影共有兩種動力共11款車型,，售價區(qū)間為16.98-25.28萬元。作為本田CR-V的兄弟車型,，新車采用了全新的外觀設(shè)計,，相較CR-V看上去更具新意，相信未來還將有著更加強勢的熱度表現(xiàn),。除此之外,，大眾旗下的SUV車型在12月也有著不錯的表現(xiàn)，包括途岳以及探岳等車型,。

● 20-30萬元：3系下探/CT5上榜,，RAV4榮放后勁不足

　　12月，20-30萬元價格區(qū)間的轎車排行榜上,，排在前五的車型依舊與11月保持了一致，僅帕薩特和邁騰調(diào)換了排名順序,。而在榜單下部,，我們看到了兩個新面孔——寶馬3系和凱迪拉克CT5。從售價區(qū)間來看,，廣州車展上市的短軸版320i車型使得寶馬3系的售價下探至30萬以下,，這使得不少原先計劃購買20-30萬區(qū)間海外品牌合資車的用戶可能會選擇增加預(yù)算購買一款豪華品牌中型車，而這也許是導(dǎo)致3系在20-30萬區(qū)間熱度上漲的原因,。出于相同的道理,，凱迪拉克CT5在20-30萬元以下共有四款車型，這也使得它替代了此前的ATS-L,，來到了20-30萬元的排行榜上,。

『寶馬3系和凱迪拉克CT5下探至20-30萬元區(qū)間排行榜』

　　SUV方面，我們可以比較明顯的看到11月排在第六的全新豐田RAV4榮放在12月并沒有延續(xù)強勁的勢頭,，跌至了第10的位置,。而12月份15-20萬元區(qū)間的黑馬車型皓影，在20-30萬元則持續(xù)刷著存在感,，上榜首月便排在了第七的位置,。

● 30-50萬元：寶馬3系線索量占比下滑，奔馳GLB上榜

　　來到30-50萬元區(qū)間,，我們看到轎車排行榜單的變化并不明顯,，因為這里是主流的豪華品牌中型/中大型車的戰(zhàn)場，因此這一價格區(qū)間的市場競爭也是非常激烈,。在12月中,，我們可以看到寶馬3系雖然還是排在榜首的位置,，但其線索量占比有著很大幅度的下滑，從11月的11.10%跌至8.73%,，與第二名A6L的線索量占比已經(jīng)非常接近,。此外，離開20-30萬榜單的雷克薩斯ES也在30-50萬區(qū)間重新上榜,。

『奔馳GLB在上市首月就排在了第8的位置』

　　SUV方面,，奔馳GLB在12月登上了榜單，排在第8的位置,。新車于11月底上市,，共推出五座/七座共3款車型，價格區(qū)間31.48-35.48萬,。作為豪華品牌緊湊型SUV,，奔馳長年以來在這一級別只有“好看大于實用”的GLA，而GLB的上市則是補全了奔馳這一級別的SUV產(chǎn)品陣容,，而上市首月上榜的成績也很好的說明了一款真正實用的SUV才是消費者想要的產(chǎn)品,。

● 50-100萬元：奧迪A7登頂轎車榜，寶馬X6上榜

　　50-100萬元區(qū)間,，在轎車榜單我們可以看到奧迪A7在12月超過了寶馬7系,，來到轎車榜榜首的位置，這是一個非常有趣的現(xiàn)象�,，F(xiàn)款奧迪A7上市已有時日,，目前也有不小的優(yōu)惠幅度，同時在2020年1月還有消息報出稱未來奧迪A7將會國產(chǎn)并加長,，新車將由上海奧迪生產(chǎn),，并命名為A7L，相信未來新車的國產(chǎn)會為它吸引到更廣闊的消費群體,。

　　而在SUV方面,，寶馬X6在12月重新上榜。相較于此前,，此次上榜的應(yīng)該是目前在售的全新X6——新車于11月底上市,，售價為76.69-93.69萬元。寶馬X6作為轎跑SUV的開創(chuàng)車型,，可以看到它在國內(nèi)市場的熱度還是很高的,，而在經(jīng)歷了前幾個月車型換代的陣痛后，全新X6也在12月重新回到了SUV排行榜上,。

● 100萬元以上：全新GLS登頂SUV排行榜

　　歡迎來到有錢人的世界,。在12月100萬元以上轎車榜單中，進步較為明顯的是勞斯萊斯幻影和奔馳S級AMG,，同時奧迪RS 7也重新回到了排行榜前十,。其中,，奔馳曾在9月的成都車展上發(fā)布了AMG S 65最終版車型，作為AMG系列最后搭載V12發(fā)動機的車型,，特殊的身份或許是部分消費者選擇它的原因,。而未來AMG將不再推出搭載V12發(fā)動機的65系列車型，由新的73系列代替,，后者將采用渦輪增壓V8發(fā)動機+電動機的動力配備,。

『邁巴赫GLS』

　　而在SUV排行榜上，前幾個月表現(xiàn)強勢的奔馳GLS在12月來到了排行榜榜首的位置,，超過一直排名前二的奔馳G級和路虎攬勝,，可謂表現(xiàn)突出。在11月的廣州車展上,，梅賽德斯-邁巴赫正式發(fā)布了邁巴赫GLS車型,，鑒于邁巴赫S級在中國市場有著很高的火熱程度（近三分之二的邁巴赫S都在銷往中國市場），因此邁巴赫GLS未來的受歡迎程度也就可以想象了,。

● MPV：整體變化不大,，五菱宏光PLUS排名繼續(xù)上升

　　與11月相比，12月的MPV排行榜整體變動不是很大,，榜單前部僅寶駿730超過奧德賽來到第二,；11月上榜的五菱宏光PLUS在12月排名繼續(xù)上升，來到第六,；寶駿360也重新回到了榜單�,？梢钥吹�,，在12月中部分中國品牌的車型的熱度進步較明顯，而年底的促銷也使得以實用為主打的MPV擁有了更高的性價比,，自然也就有更多的消費者關(guān)注,。

全文總結(jié)：

　　每年的12月都充滿了將要過年的喜悅，而對于廠家和經(jīng)銷商來說,，每年的12月則是它們加大促銷力度吸引消費者的好時機,。因此，通過上面的分析我們可以看到,，國內(nèi)市場各價位區(qū)間的熱度走勢在2019年12月也是受到促銷因素的影響,。整體看來，6-15萬元區(qū)間線索量占比增加表明12月依舊呈現(xiàn)出消費主導(dǎo)的趨勢,，同時,，不少中國品牌在12月也有著較為明顯的進步。單車型方面,，我們看到例如本田皓影,、長安歐尚X7,、寶駿RS-3、奔馳GLB以及邁巴赫GLS等車型在12月都有著較為突出的表現(xiàn),，可見除了優(yōu)惠幅度外,，上市新車依舊是吸引消費者關(guān)注的主要方面。好了,，2019年12月的《購車熱度排行》到這里就告一段落了,，這也是2019年的最后一期《購車熱度排行》，編輯在這里先預(yù)祝大家新年快樂啦,！我們鼠年再見�,。ㄎ�/汽車之家 馬艾駿）