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增加產(chǎn)品投放 中國汽車品牌2020年展望

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  [汽車之家 行業(yè)]  2019年落下帷幕,2020年悄然開啟,�,;赝�2019年,用“負重前行”這個詞來形容中國汽車產(chǎn)業(yè)并不為過,。面對2020年,,每一家汽車品牌都將經(jīng)受更為嚴苛的考驗,他們?nèi)绾螒?yīng)對諸多挑戰(zhàn),?為此,,汽車之家行業(yè)團隊策劃了《愿景·2020》系列報道,從他們2020年產(chǎn)品規(guī)劃及品牌戰(zhàn)略當中尋找一些答案,。眾所周知,,長久以來,中國汽車品牌分為兩大陣營,,國家隊與民營隊,,本期,我們將從國家隊開始,,講述中國汽車品牌的“愿景·2020”,。

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一汽集團:紅旗/奔騰逆襲 2020挑戰(zhàn)40萬輛

  時隔五年,一汽集團再度發(fā)布其經(jīng)營數(shù)據(jù)。2019年,,一汽集團營收達到6200億元,,同比增長4.4%;經(jīng)營利潤達到440.5億元,,同比增長2.2%,。拋開一汽-大眾、一汽豐田等合資板塊不談,,紅旗,、奔騰兩大中國品牌的“逆襲”成為一汽集團2019年最大的亮點。

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  2019年,,紅旗品牌全年銷售首次突破10萬輛,,提前完成了2020年產(chǎn)銷10萬輛的目標,而奔騰品牌2019全年累計銷量則達到了12.05萬輛,,實現(xiàn)了33%的同比增長,。由于增長“勢頭”強勁,紅旗品牌及奔騰品牌則制定了更具挑戰(zhàn)性的未來目標,。

紅旗品牌2019年銷量及未來銷量目標
當前銷量狀態(tài)2019年12.05萬輛
未來銷量目標2020年20萬輛
2022年40萬輛
2025年60萬輛
2030年80萬-100萬輛
汽車之家行業(yè)團隊制表

  按照紅旗品牌官方發(fā)布的計劃,,其2020年的銷量將達到20萬輛,2022年將達到40萬輛,,2025年突破60萬輛,;2030年沖擊80萬-100萬輛。為了實現(xiàn)上述目標,,紅旗品牌將在未來五年內(nèi)打造包括18款電氣化產(chǎn)品在內(nèi)的21款全新產(chǎn)品,,其中紅旗H9已經(jīng)亮相,此前已經(jīng)亮相的紅旗E115概念車也有望在2020年實現(xiàn)量產(chǎn),。

一汽紅旗 紅旗E115 2019款 Concept

『紅旗E115』

  與紅旗品牌一樣,,奔騰品牌2020年銷量目標也定在了20萬輛,2021年達到40萬輛,,2025年則將達到150萬輛,。根據(jù)規(guī)劃,奔騰品牌未來將推出“B,、E,、S、T”四大產(chǎn)品系列,。其中,,基于FME平臺的首款純電動車C105將在2020年北京車展上市,而基于FMA平臺的D357,、D365兩款新車型也將在2020年陸續(xù)上市,。

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『奔騰C105』

奔騰品牌2019年銷量及2020年銷量目標
當前銷量狀態(tài)2019年12.05萬輛
未來銷量目標2020年20萬輛
2021年40萬輛
2025年150萬輛
奔騰品牌2020年新產(chǎn)品計劃
車型上市時間
C1052020年北京車展正式上市
D3572020年年內(nèi)
D3652020年年內(nèi)
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東風(fēng)集團:風(fēng)神成為核心擔(dān)當

  相對于一汽集團,東風(fēng)集團旗下的中國品牌體系更為復(fù)雜一些,,東風(fēng)風(fēng)神,、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)光,、東風(fēng)風(fēng)度,、東風(fēng)啟辰等均屬于東風(fēng)集團旗下中國品牌。但屬于東風(fēng)集團“嫡系”的只有東風(fēng)風(fēng)神一家,�,;乜�2019年,東風(fēng)風(fēng)神全年累計銷量達到7.5萬輛,,同比實現(xiàn)了8.5%的增長,,這也為東風(fēng)風(fēng)神2020年“跨越十萬、挑戰(zhàn)12萬”的目標打下了不錯的基本盤,。

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東風(fēng)風(fēng)神2019年銷量及2020年銷量目標
當前銷量狀態(tài)2019年7.5萬輛
未來銷量目標2020年跨越10萬,,挑戰(zhàn)12萬
東風(fēng)風(fēng)神2020年新產(chǎn)品計劃
車型上市時間
D582020年年內(nèi)
D53ev(奕炫純電動版)
D01(東風(fēng)風(fēng)神EX1)
X37(東風(fēng)風(fēng)神AX7)
D53(改款奕炫)
東風(fēng)風(fēng)神E70年度改款
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東風(fēng)乘用車 奕炫新能源 2019款 基本型

『風(fēng)神奕炫新能源』

  在產(chǎn)品方面,東風(fēng)風(fēng)神此前表示要在2020年執(zhí)行“312”產(chǎn)品投放計劃,,也就是3款全新車型,、1款中改車型和2款年型車型;到2023年,,東風(fēng)風(fēng)神將形成“243”的產(chǎn)品格局,,也就是2款轎車、4款新能源車和3款SUV的產(chǎn)品矩陣,,新產(chǎn)品投放將成為東風(fēng)風(fēng)神未來三年內(nèi)的核心動作,。

  此外,在品牌方面,,東風(fēng)風(fēng)神將正式啟動品牌煥新計劃,,全新的品牌形象將在2020年4月北京車展期間發(fā)布,此外,,在渠道網(wǎng)絡(luò)方面,,東風(fēng)風(fēng)神2020年渠道規(guī)模預(yù)計將達到280家左右,新產(chǎn)品+新品牌形象+新渠道,,東風(fēng)風(fēng)神2020年的發(fā)展值得期待,。

東風(fēng)風(fēng)行 風(fēng)行T5 2020款 1.6L 手動舒適型 國VI

『老款風(fēng)行T5』

  除了嫡系東風(fēng)風(fēng)神之外,東風(fēng)風(fēng)行2020年將以品牌向上為主要發(fā)展策略,,銷量目標則定為16萬輛(2019年銷量為11.6萬輛,,同比下滑19%)。未來4年內(nèi),,東風(fēng)風(fēng)行將推出新一代東風(fēng)風(fēng)行T5,、新一代菱智等四款新車型,;東風(fēng)啟辰雖然沒有公布其2020年銷量目標(2019年銷量為12.3萬輛,同比下滑8.6%),,但其新產(chǎn)品計劃則若隱若現(xiàn),,未來東風(fēng)啟辰將基于VSA架構(gòu),打造9款新車,,其中啟辰星計劃將于2020年一季度上市,;東風(fēng)風(fēng)度則沒有發(fā)布其全新的2020年銷量目標及戰(zhàn)略規(guī)劃。

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『啟辰星』

  另外值得一提的是,,東風(fēng)集團于2019年成立了內(nèi)部代號為“H”的獨立事業(yè)部,,并將于2020年4月份發(fā)布全新的高端品牌,一旦上述高端品牌在2020年發(fā)布產(chǎn)品,,那么也能夠助力東風(fēng)集團自主業(yè)務(wù)板塊的銷量增長,。

廣汽集團:傳祺能否單騎救主?

  與上面的一汽集團,、東風(fēng)集團相比,,廣汽集團旗下的自主業(yè)務(wù)板塊相對清晰,也就是廣汽傳祺及廣汽新能源,。2019年,,廣汽傳祺全年累計銷量38.5萬輛,同比下滑28.14%,;廣汽新能源全年累計銷量為4.2萬輛,,同比增長110.6%,可謂是冰火兩重天,。

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  受到車市大環(huán)境,、主力車型切換等客觀因素影響,廣汽傳祺2019年的表現(xiàn)不盡如人意,,與其2019年年初制定的60萬輛年度銷量目標相差21.5萬輛,。正因為如此,廣汽傳祺將其2020年銷量目標進一步調(diào)低到40萬輛,。

  在新車型方面,,廣汽傳祺在2020年將推出三款新車型,分別是傳祺GS4新能源,、傳祺GS4 Coupe以及傳祺GA8的中期改款車型,,此外傳祺GS3,、傳祺GA4,、傳祺GM8也將進行中期改款。從產(chǎn)品投放來看,,兩款傳祺GS4衍生車型將進一步提升第二代傳祺GS4的體系競爭力,,而其他中期改款車型的推出也能激發(fā)廣汽傳祺的銷量潛力,。

廣汽傳祺2019年銷量及2020年銷量目標
當前銷量狀態(tài)2019年38.5萬輛
未來銷量目標2020年40萬輛
廣汽傳祺2020年新產(chǎn)品計劃
車型上市時間
傳祺GS4新能源預(yù)計2020年3月
傳祺GS4 Coupe
全新一代傳祺GA82020年年內(nèi)
改款傳祺GS3
改款傳祺GA4
改款傳祺GM8
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廣汽乘用車 傳祺GS4 2020款 Coupe 基本型

『傳祺GS4 Coupe』

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『廣汽傳祺GS4新能源』

  而在經(jīng)營策略上,廣汽傳祺在2020年借助廣汽集團平臺,,實現(xiàn)傳祺品牌的向上發(fā)展,、加強旗下產(chǎn)品品質(zhì)管控、強化營銷能力和服務(wù)能力,、不斷創(chuàng)新渠道模式,全力開展銷售和服務(wù)渠道下沉工作,、推動廣宣落地提升終端轉(zhuǎn)化等措施,,強化廣汽傳祺2020年40萬輛的突進能力。

  而對于成立僅兩年時間廣汽新能源來說,,其銷量目標則沒有那么明確,。但廣汽集團也為廣汽新能源制定了一個階段性目標,,那就是要在2025年進入到行業(yè)前三的位置,。2019年,廣汽新能源推出了Aion S 及Aion LX兩款車型,,而在2020年,,廣汽新能源將推出代號為A18,、A20的兩款純電動SUV車型,,Aion家族譜系將得到進一步的強化。

廣汽新能源 Aion LX(埃安LX) 2019款 80

『廣汽新能源Aion LX』

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