[汽車(chē)之家 深評(píng)]  2019年國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模分別是2572.1萬(wàn)輛和2576.9萬(wàn)輛，同比分別下降7.5%和8.2%,，繼2018年以來(lái)連續(xù)第二年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。2020年開(kāi)年之初又逢疫情沖擊，展望全年,，已舉步維艱的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)會(huì)否在沖擊之下一蹶不振,？是否應(yīng)出臺(tái)針對(duì)性援助政策/舉措？沖擊之余是否危機(jī)與機(jī)遇并存,？車(chē)企又應(yīng)采取何等策略轉(zhuǎn)危機(jī)為先機(jī),？相關(guān)問(wèn)題，我們一起來(lái)細(xì)細(xì)解析,。

　　本期行業(yè)評(píng)論員——智電汽車(chē)專(zhuān)家團(tuán),，由一群擁有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)碩、博士學(xué)歷,，十年以上汽車(chē)產(chǎn)業(yè)工作經(jīng)驗(yàn),，分布在高校、汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì),、零部件公司,、主機(jī)廠、咨詢(xún)公司等不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)鏈條上的資深人士組建,。在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向智能化,、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)之際，向更多的人分享汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的新科技,。

　　本文作者：胡玉峰,，先后從事汽車(chē)電控開(kāi)發(fā)、整車(chē)試驗(yàn),、節(jié)能與新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)等工作,，曾參與國(guó)家863重大項(xiàng)目、工信部“節(jié)能與新能源汽車(chē)技術(shù)路線圖”,、中國(guó)工程院“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”等10余項(xiàng)重大研究/行動(dòng),，擅長(zhǎng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)評(píng)論分析與政策解析。

30s快速了解核心論點(diǎn)：

★疫情對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的沖擊力度不可小覷,，一季度行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量將下挫30%以上,。
★疫情并非絕對(duì)負(fù)面沖擊，也隨之帶來(lái)新增量,、新機(jī)遇,、新變革。
★考慮到時(shí)間和經(jīng)濟(jì)的緩沖性,，新增量將在三季度得到徹底釋放,，部分細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)重大利好的同時(shí),，車(chē)企必須提早準(zhǔn)備。
★綜合利弊考慮,，應(yīng)出臺(tái)適當(dāng)力度政策/舉措對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行援助,，但力度不宜過(guò)大，以免透支,。
★通過(guò)疫情,，車(chē)企應(yīng)從應(yīng)急機(jī)制、產(chǎn)能布局,、產(chǎn)品研發(fā),、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)四大方面著力建設(shè)，變危機(jī)為先機(jī),，建立先發(fā)優(yōu)勢(shì),。

一、疫情引發(fā)車(chē)市連鎖反應(yīng)

　　從最新的數(shù)據(jù)可以判明,，疫情迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)被控制住,。在此期間，各地將根據(jù)形勢(shì)分步,、分階段的解除控制手段,，不出意外的話，應(yīng)該是在5月份將全面恢復(fù)生產(chǎn),、交通、物流,、金融等正常秩序,，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)受到的疫情沖擊也會(huì)全面解除�,；�于此判��,，我們可以進(jìn)一步預(yù)估各領(lǐng)域的沖擊力度。

　　首先是銷(xiāo)售端,，1季度全國(guó)銷(xiāo)量同比預(yù)計(jì)下滑30%以上,。根據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年1月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成178.3萬(wàn)輛和194.1萬(wàn)輛,，環(huán)比分別下降33.5%和27.0%,，同比分別下降24.6%和18.0%；1月乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成144.4萬(wàn)輛和161.4萬(wàn)輛,，環(huán)比分別下降33.9%和27.1%,，同比分別下降27.6%和20.2%。鑒于2月份各地的嚴(yán)控態(tài)勢(shì)和4S店人流量情況,，極有可能進(jìn)一步下滑,，3月份或有所收窄,。綜合來(lái)看，1季度平均同比下滑30%只低不高,，結(jié)合往年情形來(lái)看,，全季度汽車(chē)銷(xiāo)量難超500萬(wàn)輛、乘用車(chē)銷(xiāo)量難超450萬(wàn)輛,。

 『數(shù)據(jù)源自：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)』

　　 必須注意的是,，1季度需求壓抑不會(huì)在2季度大幅釋放，很可能滯后到3,、4季度,。雖然1季度約有100—150萬(wàn)輛左右的汽車(chē)需求被臨時(shí)抑制，但這一需求并不會(huì)在2季度得到迅速釋放,。這里面的原因有二：一是2季度大部分消費(fèi)者對(duì)于公共密集場(chǎng)所仍有一定排斥心理,，4S店能不去仍會(huì)選擇不去，但這個(gè)因素相對(duì)較小,，約占20%,；二是1季度大部分行業(yè)均未正常滿產(chǎn)復(fù)工，各行各業(yè)收入明顯減薄,，非強(qiáng)烈剛需的消費(fèi)者短期內(nèi)會(huì)改變購(gòu)置特別是換購(gòu)的比例,，將資金留作它用，而在3季度甚至4季度才會(huì)在前期新增收入的情況下,，挪動(dòng)資金購(gòu)車(chē),，這個(gè)因素約占80%。簡(jiǎn)單點(diǎn)講,，疫情壓制的汽車(chē)需求會(huì)有釋放延滯性,，這一點(diǎn)各界必須充分重視。

　　 產(chǎn)品方面,，短期新能源反彈速度更快,，中長(zhǎng)期高油耗傳統(tǒng)車(chē)承壓更大。在疫情期間乃至疫情結(jié)束后的一段時(shí)間,，消費(fèi)者由于封鎖期間的使用認(rèn)知（部分城市/加油站曾短暫停止普通民眾加油服務(wù)）,，將更加偏向于選購(gòu)低油耗車(chē)型，高油耗車(chē)型將受到一定程度摒棄,。與此同時(shí),，新能源汽車(chē)依靠限號(hào)、限牌政策保障,，購(gòu)車(chē)成為強(qiáng)烈剛需,，同時(shí)一部分消費(fèi)者會(huì)更積極的轉(zhuǎn)向新能源車(chē)型，以在特殊時(shí)期“有備無(wú)患”，因此2,、3月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量反彈速度將超過(guò)傳統(tǒng)燃油車(chē),。

　　 在生產(chǎn)端，企業(yè)面臨復(fù)工防護(hù),、供應(yīng)鏈,、資金流三大考驗(yàn)，其中資金流最為窒息,。在復(fù)工防護(hù)方面,，目前大多數(shù)車(chē)企雖已開(kāi)始復(fù)工，但長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的停產(chǎn)將帶來(lái)明顯的賬面核算壓力,，而且復(fù)工所需的防護(hù)物資（口罩,、消毒液）和防護(hù)條件（工位之間的安全距離）也會(huì)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)提出嚴(yán)峻考驗(yàn)。在供應(yīng)鏈方面,，受大部分零部件企業(yè)停工1-1.5個(gè)月的影響,，整車(chē)企業(yè)面臨庫(kù)存零部件消耗殆盡、產(chǎn)線間歇性停線的風(fēng)險(xiǎn),。

　　特別是湖北（武漢）作為全國(guó)汽零重鎮(zhèn),，擁有1300余家汽零企業(yè)，部分汽零企業(yè)甚至掌握了全國(guó)的零部件配套份額,，由此來(lái)看,，未來(lái)2-3個(gè)月全國(guó)整車(chē)企業(yè)間歇性停線將呈常態(tài)化。與前兩者相比,，更重要的是資金流,，特別是零部件企業(yè)，由于“先供貨后付款,、賬期3-6個(gè)月算早的”采購(gòu)特征,，零部件企業(yè)能否熬過(guò)這幾個(gè)月，確實(shí)非常難說(shuō),。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，全球汽車(chē)制造商重新評(píng)估國(guó)產(chǎn)汽零配套地位將帶來(lái)深遠(yuǎn)影響,。由于中國(guó)全球制造工廠的地位,，全年汽車(chē)零部件出口金額已達(dá)600億美元規(guī)模，已開(kāi)始向美,、日,、德、韓等主要國(guó)家輸出大量零部件（含外資獨(dú)資,、合資,、自主）。此次疫情爆發(fā)引起的零部件斷供將引起國(guó)外車(chē)企的高度重視,，高利潤(rùn),、主力車(chē)型大概率會(huì)制定Plan B計(jì)劃,，用以防止單一供應(yīng)來(lái)源所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，汽零出口業(yè)務(wù)也將承受一定壓力,，而且壓力持續(xù)時(shí)間比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更久。

　　總體來(lái)看，不管是前端的零部件企業(yè),，還是中端的整車(chē)制造廠,，乃至后端的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)鏈上中下游均會(huì)面臨強(qiáng)力的沖擊,，如果一定要量化,，考慮到疫情的持續(xù)時(shí)間，這個(gè)平均沖擊力度約為2個(gè)月（相當(dāng)于徹底停擺2個(gè)月）,，因此需要3-6個(gè)月來(lái)逐漸緩沖和消化疫情沖擊力度,。

二,、凡事有利弊,，疫情并非絕對(duì)利空

　　首先我們要明確的一點(diǎn)是，既然沖擊力度約為2個(gè)月停擺時(shí)間,，那以中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)至今為止建立的完備體系,，就不可能在這次疫情沖擊下徹底崩塌，這是必須要認(rèn)清的基本邏輯線,。然后我們要在這個(gè)基本邏輯線上,，客觀認(rèn)清疫情帶來(lái)的利弊，而非一味地悲觀,。

　　疫情帶來(lái)的第一個(gè)利好,，是間歇性發(fā)揮優(yōu)勝劣汰功能。截止2019年底,，中國(guó)一共擁有百家生產(chǎn)資質(zhì)的乘用車(chē)企業(yè),，1600余家登記在冊(cè)的專(zhuān)用車(chē)企業(yè)，超過(guò)10萬(wàn)家大小不一的汽車(chē)零部件企業(yè),、近3萬(wàn)家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,，全產(chǎn)業(yè)規(guī)劃產(chǎn)能超過(guò)6000萬(wàn)輛。這些數(shù)字放到全世界汽車(chē)工業(yè)來(lái)看,，都是臃腫的,、冗余的,，必須要進(jìn)行精簡(jiǎn),。而疫情的出現(xiàn)，將間歇性發(fā)揮優(yōu)勝劣汰作用，加速清除處于低端落后的行業(yè)角色,，進(jìn)一步解決“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良效應(yīng),，為汽車(chē)大國(guó)向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變提供刺激要素。

　　疫情帶來(lái)的第二個(gè)利好,，是新增200萬(wàn)輛以上的購(gòu)車(chē)需求,。實(shí)際上，即便不采用千人汽車(chē)保有量這一指標(biāo)進(jìn)行衡量,，按照人均GDP-家庭汽車(chē)保有量這一指標(biāo)對(duì)照主要國(guó)家,，中國(guó)汽車(chē)保有量峰值仍然有2-3億輛的缺口，因此存在巨大的新增潛在購(gòu)車(chē)需求,。而本次疫情的出現(xiàn)和公共交通的感染風(fēng)險(xiǎn),，將促使部分潛在需求提前轉(zhuǎn)化為意向需求，從而帶來(lái)新增訂單,。以交通運(yùn)輸部發(fā)布的2019年1-10月我國(guó)36大中心城市發(fā)送旅客總量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為樣本,，日均公交+地鐵+網(wǎng)約車(chē)+出租車(chē)等非私家車(chē)出行的人次是1.83億次，按人均日搭載交通工具6次估算,，至少有3000萬(wàn)人有可能需要購(gòu)買(mǎi)1000萬(wàn)輛私家車(chē)（3人/家庭）,，再按照1/5的經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)實(shí)力篩選，最少也有200萬(wàn)輛新增購(gòu)車(chē)需求出現(xiàn),。

『數(shù)據(jù)源自：界面』

　　必須進(jìn)一步指出,，新增200萬(wàn)輛需求將主要集中在10萬(wàn)元內(nèi)，最大利好小型SUV,、經(jīng)濟(jì)型緊湊轎車(chē),。客觀的講,，這新增的200萬(wàn)輛購(gòu)車(chē)需求是在疫情刺激下提前釋放的需求,，定位是特殊時(shí)期避免公共出行，再考慮到主要群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，200萬(wàn)輛購(gòu)車(chē)需求將主要集中在10萬(wàn)元以?xún)?nèi),，因此小型SUV、經(jīng)濟(jì)型緊湊轎車(chē)將受到最大利好,，相關(guān)車(chē)企應(yīng)該提前布局,，重點(diǎn)在該市場(chǎng)做好“類(lèi)N95”概念，以搶奪客戶(hù)資源,。

　　 疫情帶來(lái)的第三個(gè)利好,，是加快中高端新能源汽車(chē)消費(fèi)接受度。這一點(diǎn)在前面已經(jīng)有所提及,，進(jìn)一步講,，在國(guó)內(nèi)能源供應(yīng)長(zhǎng)期呈現(xiàn)“油品集中供應(yīng),、電力分散供應(yīng)”的情形下，新能源汽車(chē)在特殊時(shí)期可以呈現(xiàn)出比燃油車(chē)更加便捷的使用屬性,。雖然補(bǔ)貼下滑,、配套環(huán)境仍不成熟等等原因限制，但新能源汽車(chē)在國(guó)民消費(fèi)者的接受度上一定會(huì)得到明顯提升,。

　　疫情帶來(lái)的第四個(gè)利好,，是倒逼線上營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)加快進(jìn)程,。隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)降本壓力的加大和5G信息化手段的增強(qiáng),，“線上引流+中心體驗(yàn)+郊區(qū)銷(xiāo)售”的模式本身就將成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)大趨勢(shì)。在本次疫情的刺激下,，車(chē)企,、經(jīng)銷(xiāo)商將進(jìn)一步加快線上營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的力度,，云看車(chē)等新形式引流手段受到高度重視和引用,。因此本次疫情的出現(xiàn)，從某種意義上講是加快了中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化進(jìn)程,，甚至,，這將是一次車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商劃分格局的“分水嶺”。

　　這里需要重點(diǎn)表明,，線上營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)在于引流而非下單，切忌顛倒主次,。不管如何建設(shè)線上營(yíng)銷(xiāo),，只要汽車(chē)消費(fèi)不能成為沖動(dòng)消費(fèi)，作為大宗商品的汽車(chē)就不可能通過(guò)線上體驗(yàn)直接獲得主要訂單,，主要訂單來(lái)源仍然是線下,，線上只是引流和輔助下單功能。在未來(lái)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體系中,，線上,、中心體驗(yàn)店,、郊區(qū)銷(xiāo)售服務(wù)店三者將各司其職，車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商千萬(wàn)不能主次顛倒,，以線上訂單作為主體目標(biāo)進(jìn)行建設(shè),，否則效果適得其反。

　　疫情帶來(lái)的第五個(gè)利好,，是二手車(chē)交易,。對(duì)于中高端汽車(chē)產(chǎn)品擁有者，在疫情結(jié)束后將盡快更換一輛健康防護(hù)效果車(chē)輛更好的汽車(chē),，而被置換的現(xiàn)有產(chǎn)品將會(huì)快速流入市場(chǎng),，增加成交量；同時(shí),，對(duì)于1000萬(wàn)潛在購(gòu)車(chē)意向需求中經(jīng)濟(jì)實(shí)力稍弱的消費(fèi)者,，選購(gòu)一輛價(jià)格便宜的二手車(chē)先行代步也將是一個(gè)不可忽視的剛需。因此,，即便當(dāng)前二手車(chē)市場(chǎng)慘淡至極,，部分尾部角色甚至已經(jīng)開(kāi)始出局，但從下半年的形勢(shì)來(lái)看,，熬過(guò)寒冬的二手車(chē)商特別是大型二手車(chē)電商將享有一波短暫的福利,。

　　疫情帶來(lái)的第六個(gè)利好，是第三方檢測(cè)認(rèn)證和汽車(chē)空濾配套商,。實(shí)際上,，目前國(guó)內(nèi)只有推薦性的汽車(chē)空濾標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏強(qiáng)制性的汽車(chē)空氣凈化防毒標(biāo)準(zhǔn),，因此在疫情結(jié)束后,，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂必然提上日程，而標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將利好第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu),，而借助標(biāo)準(zhǔn)建立的“健康認(rèn)證”將在一定程度上受到車(chē)企青睞,，畢竟對(duì)于消費(fèi)者而言，有總比沒(méi)有強(qiáng),。

　　 基于標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)→OEM主機(jī)廠→汽車(chē)空濾配套商的傳導(dǎo),，也會(huì)讓汽車(chē)空濾配套商開(kāi)發(fā)出效果更好、附加值更高的空濾系統(tǒng)（含濾芯等Tie2,、Tier3供應(yīng)商）,。

　　總體來(lái)看，行業(yè)優(yōu)勝劣汰下,，疫情并非一味帶來(lái)負(fù)面效果而是利弊皆存,，但新增量、新機(jī)遇,、新變革,，只會(huì)留給熬存下來(lái)的頭部企業(yè)和提前正確動(dòng)作的企業(yè),，這一點(diǎn)沒(méi)有任何疑問(wèn)。

三,、政策需出手,，但準(zhǔn)度比力度更重要

　　不管是利大于弊還是弊大于利，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)這一次遭受沖擊已是板上釘釘?shù)氖虑�,，那政策端是否�?yīng)該出臺(tái)措施進(jìn)行救市呢,？在筆者看來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)貴為制造業(yè)重心,、占GDP比值已近10%,，從戰(zhàn)略層面考慮,，出臺(tái)幫扶政策很有必要,，但問(wèn)題是怎么出？

　　第一,，不要用猛藥,、力度不能過(guò)大。前文已經(jīng)分析指出,，汽車(chē)當(dāng)前的需求只是被暫時(shí)抑制,，而非消除，后期會(huì)有彌補(bǔ)甚至還有新增量進(jìn)入,，因此出臺(tái)力度過(guò)大的政策舉措（比如購(gòu)置稅減半,、新能源汽車(chē)補(bǔ)貼不退坡等），反而是過(guò)度透支未來(lái)需求,，不符合當(dāng)前中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)進(jìn)入平穩(wěn)落地的階段性特征,，也不符合優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)節(jié)奏。

　　第二,，政策舉措要有準(zhǔn)度,，重點(diǎn)是在資金上幫助優(yōu)質(zhì)車(chē)企度過(guò)難關(guān)。實(shí)際上,，目前國(guó)家和地方均已出臺(tái)了多項(xiàng)政策舉措,，來(lái)幫助包含汽車(chē)行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)共度難關(guān)，包括暫緩公積金繳納,、減免社保繳納,、高速公路通行費(fèi)減免、水電氣成本減免,、引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大信貸投放支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)等,。但對(duì)于汽車(chē)行業(yè)而言，最重要的是資金上進(jìn)行借貸支持,、維持企業(yè)現(xiàn)金流,，具體的做法可以是組織各地發(fā)改委,、經(jīng)信委、商委,、銀保監(jiān)會(huì)共同摸底轄區(qū)內(nèi)企業(yè)資金緊缺程度,，對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行定向緊急資金輸血，強(qiáng)烈建議力避一視同仁的信貸發(fā)放,。

　　第三,，建議重點(diǎn)放開(kāi)限購(gòu)限牌城市管控力度，快速補(bǔ)強(qiáng)短期消費(fèi)缺失,。對(duì)于北上廣深等限購(gòu)限牌城市,，可以在現(xiàn)有政策下適當(dāng)放松管控力度，比如臨時(shí)增加新能源汽車(chē)指標(biāo)數(shù)量,、臨時(shí)增加10萬(wàn)元內(nèi)私家車(chē)購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)等,，時(shí)間截止到5月底，可以立即有效的救市,，而且不會(huì)過(guò)度透支需求,。

　　第四，政策可以重點(diǎn)考慮二手車(chē)市場(chǎng),，提高二手車(chē)交易活躍度,。疫情結(jié)束后，二手車(chē)交易繁榮活躍也將在一定程度上拉動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)量,，促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展,。因此，建議二手車(chē)交易政策上做出定向舉動(dòng),，比如降低二手車(chē)增值稅,、優(yōu)化二手車(chē)過(guò)戶(hù)程序等。

四,、信心比黃金更重要,，自救比援助更重要

　　無(wú)論如何，抗擊疫情沖擊的主動(dòng)權(quán)還是在企業(yè)自己手中,，不能過(guò)多期冀外界援助,，因此筆者做以下建議：

　　（一）整車(chē)企業(yè)首要做好財(cái)務(wù)預(yù)算控制和解決,。汽車(chē)整車(chē)制造商主要還是“拉式生產(chǎn)”,，2月、3月的市場(chǎng)訂單急速下滑,，將導(dǎo)致資金回籠規(guī)模,、回籠速度大幅削弱，整車(chē)企業(yè)必須盡快做好財(cái)務(wù)預(yù)算控制和應(yīng)對(duì)方案。國(guó)企可以申請(qǐng)上級(jí)主管單位提前劃撥資金應(yīng)對(duì)不測(cè),，私企要加大信貸,、金融市場(chǎng)等籌融資力度。

　�,。ǘ�）整��(chē)企業(yè)必須做好重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)預(yù)判和應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì),。由于整車(chē)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈居中位置，因此面臨的不可控風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)因素將是最多的一個(gè)環(huán)節(jié),，既有零部件斷供風(fēng)險(xiǎn),、也有內(nèi)部人員隔離風(fēng)險(xiǎn)，還面臨售后端的服務(wù)風(fēng)險(xiǎn),，因此整車(chē)企業(yè)必須對(duì)相關(guān)重大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)進(jìn)行一一識(shí)別預(yù)判,，RMS（風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)）強(qiáng)度必須提高等級(jí)，并制定好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略,，防止風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)暴露后的影響波及,。

　　（三）整車(chē)企業(yè)必須重視關(guān)鍵產(chǎn)品的布局落子,。小型SUV,、經(jīng)濟(jì)型緊湊轎車(chē)將是今年下半年200萬(wàn)輛量級(jí)的增量空間,，原有10萬(wàn)元內(nèi)產(chǎn)品線的企業(yè),，現(xiàn)在就要立即做好產(chǎn)品調(diào)整，重點(diǎn)防范10—12萬(wàn)元級(jí)產(chǎn)品下探,，圍繞市場(chǎng)需求盡快推出小改款或者增配款,。可以說(shuō),，誰(shuí)能在這個(gè)增量市場(chǎng)上出彩,，全年的成績(jī)一定飄紅。

　�,。ㄋ模┱���(chē)企業(yè)必須負(fù)起責(zé)任,，講求利益共同體而非獨(dú)善其身。對(duì)于上游核心零部件供應(yīng)商,，有能力的整車(chē)企業(yè)應(yīng)該盡快啟動(dòng)結(jié)算程序,、提前支付貨款，甚至還可以臨時(shí)改變交易方式,，采用“預(yù)付部分,、交貨結(jié)清、小額保證”的方式來(lái)幫助自己的供應(yīng)商度過(guò)難關(guān),，建立類(lèi)似日本的整零協(xié)同關(guān)系,；同時(shí)，整車(chē)企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商采取“降低庫(kù)存、降低任務(wù),、以銷(xiāo)定采,、金融扶持”的兩降兩扶策略，否則經(jīng)銷(xiāo)商壓力過(guò)大退網(wǎng),，最終損失的大頭仍然是車(chē)企自身,。

　　（五）整車(chē)企業(yè)短期內(nèi)必須釋放一波多元化營(yíng)銷(xiāo)+提高促銷(xiāo)力度,。線上商城,、VR看車(chē)、網(wǎng)上4S展廳,、微信公眾號(hào),、App、短視頻營(yíng)銷(xiāo),、網(wǎng)絡(luò)在線等應(yīng)該最快速度建立起來(lái),，并通過(guò)垂直網(wǎng)站引流；引流之后還必須提前鎖定客戶(hù),，比如同城送車(chē)試駕,、線上意向金減免金融服務(wù)費(fèi)、成交有禮（口罩等）,、無(wú)接觸交付等,，避免客戶(hù)被提前搶奪。

　　對(duì)于零部件企業(yè)和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商而言,，就沒(méi)有別的好辦法了,，全力降低成本、解決資金流動(dòng)性問(wèn)題,，已經(jīng)比任何問(wèn)題都重要,，先別關(guān)心能不能掙錢(qián)，這時(shí)節(jié)活下去就是最大的勝利,。真心希望優(yōu)秀的企業(yè),、有信心的企業(yè)能夠咬緊牙關(guān)、策略得當(dāng),，提前沖出困局,，迎接春天的太陽(yáng)。勝利,，屬于聰明的堅(jiān)持者,。（文/汽車(chē)之家行業(yè)評(píng)論員 胡玉峰）