促銷來了,？寶馬推新一輪經(jīng)銷商支持政策
[汽車之家 行業(yè)] 進入4月,，我國疫情防控態(tài)勢繼續(xù)向好,，各地生產(chǎn)、生活情況正在逐步趨于正常,，不少地方在當?shù)卣闹С窒�,，�?jīng)濟活動逐漸重啟,。與此同時，汽車市場的整體消費氛圍也在逐步復蘇,。4月2日,，寶馬在中國啟動以“藍天白云”為主題的全新品牌行動，同時,，宣布在全國采取新一輪經(jīng)銷商支持計劃,。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂將寶馬在中國的疫情防控工作分為兩個階段。1月份疫情爆發(fā)后,，寶馬主要著力于保護員工健康,，捐助支持前線醫(yī)務人員，并通過一系列手段維持業(yè)務運營,，包括加強對經(jīng)銷商的財務支持,，通過線上渠道延續(xù)客戶服務等。
隨著疫情防控形勢的逐漸向好,，第二階段的主要任務是引導業(yè)務運營重回正軌,。截至目前，寶馬已在銷售,、售后、金融服務和營銷傳播層面落實新一輪措施,，支持經(jīng)銷商逐步恢復業(yè)務運營水平,。高樂表示：“進入第二階段，我們不僅要重振業(yè)務,，同時也要重拾信心,，與消費者產(chǎn)生感情上的共鳴�,！�
3月16日,，寶馬發(fā)布了全新品牌標識，將1997年以來一直使用至今的立體金屬感BMW品牌標識,，變成更加扁平化,、更透明的形式，以貼近數(shù)字化,、科技化的轉(zhuǎn)變,。該標識將主要用于宣傳印刷品、數(shù)字化平臺和營銷活動,，而不會應用于寶馬車身,，經(jīng)銷商店面的現(xiàn)有品牌標識也可以保持不變。
『寶馬1系』
截至目前,，約95%的寶馬經(jīng)銷商已經(jīng)恢復營業(yè),，展廳流量也在逐漸提升,。寶馬計劃針對不同客戶的實際需求，推出一系列銷售和售后政策,，緩解新客戶的購車壓力,，并為現(xiàn)有車主提供用車支持。
對于持幣待購的潛在客戶以及希望換購升級的有車客戶,，寶馬也針對車型所在細分市場設計了不同金融工具并升級現(xiàn)有禮包,；對有維修、保養(yǎng)需求的現(xiàn)有車主,，提供了覆蓋全系車型的售后折讓活動,。（文/汽車之家 翁萌）
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