[汽車之家 新聞]  如果您關(guān)注小型SUV市場(chǎng),，想必您會(huì)看過這款車——本田繽智(參數(shù)|詢價(jià)),。作為廣汽本田的銷量支柱,，繽智自2014年10月上市以來，就保持著較優(yōu)異的銷量表現(xiàn),，同時(shí)也一度成為SUV銷量排行榜當(dāng)中的�,？汀＠_智是適合家用,、空間優(yōu)勢(shì)明顯的一款車型,，同時(shí)在海外品牌小型SUV當(dāng)中有著較高的關(guān)注度。那么今天,，我們就來聊一聊本田繽智的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在哪里,。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，繽智的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括本田XR-V,、豐田C-HR,、逍客，接下來,，將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局、用戶分布,、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù),，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,，帶您快速掌握車市行情,。

一、市場(chǎng)銷量

　　  2020年4月,，繽智銷售1.24萬輛,，相較上月增長(zhǎng)319.2%，對(duì)比去年同期上漲63.2%,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；今年1-4月累計(jì)銷量為2.81萬輛，相較去年同期下降19%,，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。可以看到,，新冠肺炎疫情對(duì)這款車的銷量還是有一定影響的,。縱觀整體小型SUV市場(chǎng)，今年4月及1-4月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-7.2%和-38.5%,，4月單月銷量下降明顯,，累計(jì)市場(chǎng)銷量跌幅較大。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,，繽智均實(shí)現(xiàn)了對(duì)小型SUV市場(chǎng)大盤的超越,。

二、競(jìng)品格局

　　  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與繽智進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為本田XR-V,、豐田C-HR、逍客,，我們將其視作繽智的核心競(jìng)品,。可以看出,，對(duì)繽智來說,，姊妹車型本田XR-V對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　  那么,，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢,？今年4月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V,，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為繽智,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單,；繽智的下單用戶增長(zhǎng)最快,，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為逍客,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度,。

　　  用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？今年4月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達(dá)33.1%,。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為本田XR-V，競(jìng)品圈份額增加13.2個(gè)百分點(diǎn)；豐田C-HR的競(jìng)品圈份額下降14.6個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系,。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,，近12個(gè)月繽智,、本田XR-V競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.67%,、0.35%；而逍客,、豐田C-HR競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個(gè)月平均降幅為0.77%、0.25%,。

三,、用戶分布

　　  從用戶下單數(shù)據(jù)來看，繽智及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),。繽智用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北,、山東,，Top 3城市分別為北京、廣州,、武漢,；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北,、江蘇,，Top 3城市分別為北京,、武漢,、西安；豐田C-HR用戶量Top 3省份分別為廣東,、江蘇、北京,，Top 3城市分別為北京,、西安、武漢,；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東,、湖北,、山東，Top 3城市分別為北京,、武漢,、西安。繽智與其競(jìng)品用戶來自廣東,、湖北,、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京,、武漢,、西安等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四,、車主評(píng)價(jià)

　　  在競(jìng)品圈中,，今年市場(chǎng)銷量排名第4的豐田C-HR，用戶口碑總體評(píng)分為4.57,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來看,，豐田C-HR在外觀,、操控性方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在空間,、內(nèi)飾方面有待提升,。逍客口碑總體評(píng)分為4.51，位居口碑總體評(píng)分第二名,，與豐田C-HR相比,，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀,、性價(jià)比方面較受用戶青睞,，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。繽智用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾,、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。本田XR-V用戶評(píng)分最低,，對(duì)舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,。

五,、總結(jié)

　　  繽智為廣汽本田在小型SUV市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，上市近6年來,，這款車的表現(xiàn)較為穩(wěn)定,，熱度居高不下。不過,，隨著自家兄弟XR-V,、豐田C-HR、逍客等新生代小型SUV的加入,，繽智的市場(chǎng)份額明顯被稀釋了一部分,。當(dāng)然，繽智的天生優(yōu)勢(shì)——大空間,，還是為它贏得了不少好口碑,，但車內(nèi)的噪音對(duì)舒適性的影響，一定程度上拉低了平均分,。也希望廠家可以借日后的更新,，針對(duì)車內(nèi)噪音進(jìn)行升級(jí)，增強(qiáng)繽智的產(chǎn)品實(shí)力,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

帶你懂行業(yè)

整車

數(shù)據(jù)分析

更多精彩內(nèi)容：

企業(yè)營(yíng)收

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<