[汽車(chē)之家 資訊] 豪華品牌中大型車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是非常激烈,幾款主流車(chē)型都是實(shí)力型選手,。在去年9月的北京車(chē)展期間,,中期改款寶馬5系(參數(shù)|詢(xún)價(jià))上市,到目前已經(jīng)過(guò)去了整整一年,。那么新款寶馬5系這段時(shí)間以來(lái)的銷(xiāo)量怎么樣?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何,?我們一起來(lái)看看大數(shù)據(jù)吧,。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),,寶馬5系的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪A6L,、奔馳E級(jí),有意思的是還有同品牌中型車(chē)寶馬3系,,可見(jiàn)除了奔馳和奧迪的同級(jí)別車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)之外,,很多消費(fèi)者也在新款5系與全新一代3系之間進(jìn)行比較。接下來(lái),,將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量,、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布,、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析,,帶您快速掌握車(chē)市行情,。第160期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是寶馬5系產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一,、市場(chǎng)銷(xiāo)量(數(shù)據(jù)截止到7月)
數(shù)據(jù)顯示,2021年7月,,寶馬5系銷(xiāo)售1.20萬(wàn)輛,,相較上月增長(zhǎng)26.5%,但對(duì)比去年同期下降23.5%,;不過(guò)其今年1-7月累計(jì)銷(xiāo)量為8.82萬(wàn)輛,,相較去年同期增長(zhǎng)18.5%,累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮,�,?v觀整體中大型車(chē)市場(chǎng),今年7月及1-7月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-11.1%和34.4%,,7月單月銷(xiāo)量下降明顯,,累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼,。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上,,寶馬5系均低于中大型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)增速,。而疫情以及芯片短缺,或是影響銷(xiāo)量的重要原因,。
二,、競(jìng)品格局
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),,與寶馬5系進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奧迪A6L,、奔馳E級(jí),、寶馬3系,。其中奧迪A6L,、奔馳E級(jí)是它在市場(chǎng)上最核心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而奧迪A6L與它的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,。除此之外,同級(jí)別的車(chē)型中我們還可以看到雷克薩斯ES,、沃爾沃S90,、凱迪拉克CT6以及捷豹XFL的身影。值得一提的是,,寶馬3系和寶馬X3的競(jìng)爭(zhēng)排名要雷克薩斯ES等競(jìng)品還要高,,說(shuō)明對(duì)寶馬5系有意向的用戶(hù)還會(huì)在這兩款車(chē),尤其是寶馬3系上進(jìn)行比較,。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢,?今年7月份,,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為寶馬3系,,用戶(hù)熱度最高,,畢竟它的定位更加親民。同級(jí)別中用戶(hù)熱度最高的則是奧迪A6L,,下單用戶(hù)人數(shù)最低的為奔馳E級(jí),;寶馬5系的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?今年7月,,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奧迪A6L,份額占比達(dá)39.5%,。與上月相比,,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶馬5系,競(jìng)品圈份額增加10.7個(gè)百分點(diǎn),;寶馬3系的競(jìng)品圈份額下降15.1個(gè)百分點(diǎn),,為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,,近12個(gè)月奧迪A6L、寶馬5系競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),,不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.17%,、0.35%,;而奔馳E級(jí)、寶馬3系競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,,其近12個(gè)月平均降幅為0.8%,、0.72%
三、用戶(hù)分布
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,,寶馬5系及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東,、華北地區(qū)。寶馬5系用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、江蘇,、浙江,Top 3城市分別為北京,、廣州,、深圳;奧迪A6L用戶(hù)量Top 3省份分別為山東,、河北,、廣東,Top 3城市分別為北京,、石家莊,、成都;奔馳E級(jí)用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東,、北京,、江蘇,,Top 3城市分別為北京、上海,、廣州,;寶馬3系用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇,、浙江,,Top 3城市分別為北京、上海,、深圳,。寶馬5系與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、江蘇,、浙江等省份的最多,。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海,、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)
至于用戶(hù)口碑評(píng)價(jià),,反映的是用戶(hù)心目中對(duì)于自己愛(ài)車(chē)的評(píng)分,,所以我們主要看看同級(jí)別的的三款車(chē)型。市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第1的奧迪A6L,,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.57,,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致,。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,,奧迪A6L在空間、外觀方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,,但在舒適性,、油耗方面有待提升。奔馳E級(jí)用戶(hù)口碑在性?xún)r(jià)比,、油耗方面有一定劣勢(shì),,需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿意度。寶馬5系用戶(hù)評(píng)分較低,,對(duì)性?xún)r(jià)比,、舒適性用戶(hù)有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,,滿足用戶(hù)需求,,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五,、總結(jié)
寶馬5系經(jīng)過(guò)中期改款之后,,其實(shí)在配置,、舒適性等方面均獲得了提升,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng),。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng),,主流車(chē)型的特色都比較分明,奧迪A6L擁有很高的知名度,,科技配置也是一大亮點(diǎn),;奔馳E級(jí)則繼續(xù)主打豪華感,帶來(lái)更加優(yōu)雅的體驗(yàn),;寶馬5系將豪華與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合,,對(duì)于很多年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也很具吸引力。那么,,這三款車(chē)你更喜歡哪一款呢,?歡迎在評(píng)論區(qū)留言。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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