五一假期臨近，各大主機廠都在思考如何落實原有的營銷計劃,，解決到店用戶銳減的問題,。盡管店頭直播、主播帶貨等新形式在這兩年快速崛起,。但是這些舉措具有較強的局限性,，始終無法解決用戶隨時隨地看車選車、獲取主機廠促銷信息,、下定購車等訴求,，而這個問題注定是主機廠難以解決的。此時,，作為行業(yè)頭部網(wǎng)絡(luò)平臺的汽車之家想用戶所想,，急主機廠所急，4月29日正式推出了“超惠買”云車展和“安心到店GO”兩個行業(yè)首創(chuàng)的產(chǎn)品和服務——“超惠買”購車節(jié),，實時應對線下車展延期和取消的問題,。

　　“超惠買”云車展=線上車展？

　　如果“超惠買”云車展僅僅只是傳統(tǒng)“線上車展”的翻版,，那么其存在的意義只能是平臺的自娛自樂,。此次汽車之家推出的“超惠買”云車展在空間維度（City-城市）、時間維度（Real time——實時）,、呈現(xiàn)方式（Metaverse-元宇宙）三個方面都和傳統(tǒng)線上車展截然不同,。

　　空間維度上，汽車之家以地級市為聚焦尺度,，通過精準定位,，向當?shù)氐南�費者呈現(xiàn)“三合一”的促銷信息（主機廠+大區(qū)+該城市經(jīng)銷商的聯(lián)合促銷信息）。其背后邏輯很簡單,，因為你無法用一個廣州市當?shù)氐拇黉N政策去引導一位蘇州市的用戶購車,，所以只有“本地化”的信息才能夠?qū)嵈驅(qū)嵉貛椭�用戶了解與自己切身相關(guān)的購車信息；時間維度上,，之家推出的“超惠買”云車展常態(tài)化平臺,，便于主機廠和當?shù)亟?jīng)銷商實時更新促銷主題和信息，幫助用戶了解最新的促銷政策,；而最終的呈現(xiàn)方式上,，之家引入“元宇宙”概念,，采用包括但不限于多形態(tài)可定制虛擬展館、全虛擬場景式商業(yè)交互等形式,，為用戶提供更加友好,、炫酷的體驗。

　　說白了,，之家的“超惠買”云車展真正做到了讓用戶能夠隨時隨地了解實時,、實地的購車信息。對于用戶來說,，這樣的云車展形式顯著提高了用戶選車看車的效率,，足不出戶就能快速逛遍全城4S店，同時還避免了在疫情常態(tài)化期間奔波于不同的4S店所帶來的身體和心理雙重壓力,。

　　“安心到店GO”真的安心,？

　　解決了用戶看車問題，那如何解決用戶提車問題,？疫情之下,，大家對于出行的心理壓力倍增，尤其是公共交通,，所以不少豪華品牌推出了送車上門服務,，但是這樣的舉措僅限于小范圍、單品牌的行為,。

　　之家推出的“安心到店GO”則將覆蓋所有品牌,。一方面，汽車之家打通了自家APP和國內(nèi)各大網(wǎng)約車平臺,，只要用戶留下銷售線索,，就能領(lǐng)取免費打車券，免費打車到店,，免去了用戶乘坐公共交通的困擾,。另一方面，汽車之家準備了充裕的資金,，首期將會提供1億元的免費打車券,，對包括上海、長春等封控城市提供100%的“安心到店GO”免費打車券,，其他城市派發(fā)50%免費打車券,。這也是充分考慮到封控城市在短期內(nèi)，用戶對乘坐公共交通出行的心理壓力要遠高于其他城市,，所以其到店的顧慮也更多。真正做到打通了客戶看車買車的最后一公里的問題,。

　　汽車之家的兩手舉措,，可以說在某種程度上有效解決了疫情之下用戶看車,、到店這兩個核心痛點，打通了用戶現(xiàn)階段的選車,、購車,、提車整套流程，連接了主機廠,、4S店,、用戶，形成了有效閉環(huán),。而更值得欽佩的是,，汽車之家推出的兩個舉措，都將免費向主機廠開放,，其中在“超惠買”云車展平臺上,，主機廠和各層級經(jīng)銷商要做的只是在平臺上及時更新自身的促銷內(nèi)容等信息，而“安心到店GO”服務則會自動為主機廠開通,。

　　從某種意義上來說,，汽車之家此舉無異于一場行業(yè)內(nèi)的公益活動，它真正踐行了當前全社會都在提出的“攜手抗疫”四個字,。而此番選擇“奧運滑雪冠軍”谷愛凌作為汽車之家品牌代言人,，也給當下傳遞更多積極樂觀的態(tài)度。

　　如今,，無論是汽車行業(yè),，還是其他領(lǐng)域，都面臨著一場行業(yè)的“寒冬”,，沒有誰能夠獨善其身,，大家唯一能做的就是“抱團取暖”，共克時艱,。

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