[汽車之家 行業(yè)]　　2022年12月30日，廣州車展正式開幕,，這是2022年汽車行業(yè)最后一場(chǎng)大型展會(huì),。收官之時(shí)，汽車之家獨(dú)家對(duì)話車企高層,，回顧2022年起伏得失,，展望2023年前瞻趨勢(shì)。東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理鐘偉與汽車之家展開了深入交流，在他看來,，明年整體車市一定會(huì)比今年更好,，新能源的滲透率會(huì)進(jìn)一步加快，在這個(gè)背景下,，東風(fēng)風(fēng)行在研發(fā),、營(yíng)銷等方面的投入都會(huì)全面向新能源傾斜。

　　在本屆車展上,，東風(fēng)風(fēng)行帶來了旗艦MPV概念車,、純電動(dòng)SUV風(fēng)行雷霆(參數(shù)|詢價(jià))等多款車型�,；�于旗艦MPV概念車打造的全新中大型新能源MPV將于2023年下半年上市,，風(fēng)行雷霆將于2023年一季度上市。鐘偉介紹,，除了上述產(chǎn)品之外,，明年風(fēng)行T5 EVO將會(huì)推出兩款新車，菱智推出兩款新車,，風(fēng)行游艇推出兩款新車,，包括混合動(dòng)力版本，這是傳統(tǒng)油車向新能源進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的過程,。

『東風(fēng)風(fēng)行旗艦MPV概念車』

　　“目前我們?cè)谛履茉捶矫嬗袃蓷l路線在走,，一個(gè)是純電的產(chǎn)品，一個(gè)是混動(dòng)的產(chǎn)品,。這些產(chǎn)品和布局是基于全新的EMA-E專屬新能源架構(gòu),，可以兼容純電和混動(dòng)兩條技術(shù)路線。同時(shí)我們發(fā)布了全新的鎧甲電池,，這是在純電這塊的,。第二個(gè)，在混動(dòng)這塊我們基于跟東風(fēng)集團(tuán)協(xié)同開發(fā)的馬赫動(dòng)力,，馬赫動(dòng)力有一個(gè)很重要的特點(diǎn),，就是油耗很低，熱效率很高,，目前馬赫動(dòng)力已經(jīng)可以做到熱效率超過45%,。”鐘偉表示,。

　　在銷量目標(biāo)方面,，東風(fēng)風(fēng)行計(jì)劃2023年整個(gè)新能源產(chǎn)品的銷量占比會(huì)接近50%，總的銷量目標(biāo)要比今年大幅度增長(zhǎng),，計(jì)劃達(dá)到20萬(wàn)輛的目標(biāo),，新能源產(chǎn)品會(huì)占到一半。

『東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理鐘偉』

以下為對(duì)話實(shí)錄，內(nèi)容有所精簡(jiǎn)：

　　汽車之家：在這次車展上東風(fēng)風(fēng)行帶來怎樣的參展陣容和哪些亮點(diǎn),？

　　鐘偉：我們除了常規(guī)的燃油車產(chǎn)品以外,，這次我們重磅帶來了全新的新能源產(chǎn)品，一個(gè)是我們剛剛在11月底進(jìn)行全國(guó)亮相發(fā)布的風(fēng)行雷霆,，是東風(fēng)風(fēng)行首款純電SUV,。第二個(gè)是全新的旗艦MPV概念車。這兩款產(chǎn)品是我們?nèi)�面向新能源轉(zhuǎn)型的重磅之作,，這是車展主要的產(chǎn)品陣容,。

　　汽車之家：東風(fēng)風(fēng)行一直在做品牌向上的發(fā)展，想請(qǐng)您介紹一下品牌向上的具體舉措以及取得的成效,。

　　鐘偉：東風(fēng)風(fēng)行這三年以來是我們?nèi)�面進(jìn)行品牌煥新和品牌向上的重要過程,，三年前我們?nèi)�面換標(biāo)，這是品牌向上很重要的動(dòng)作,，從原來的雙飛燕標(biāo)換成現(xiàn)在專屬的勁獅標(biāo),，這是東風(fēng)風(fēng)行品牌向上的第一個(gè)動(dòng)作。

　　第二是在產(chǎn)品層面,，當(dāng)時(shí)換標(biāo)之后,，我們馬上推出了全新的產(chǎn)品，基于全新的設(shè)計(jì)理念,，鋒動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)理念和EMA架構(gòu)打造出來的風(fēng)行T5 EVO,，這是品牌煥新以后首款全新的SUV產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品的推出把我們產(chǎn)品的平均售價(jià)從原來的8萬(wàn)左右一下提升到了12萬(wàn)左右,，平均售價(jià)提升了幾萬(wàn)塊錢,，這是東風(fēng)風(fēng)行品牌向上的重要表現(xiàn)。今年7月份我們又推出七座家用車就是風(fēng)行游艇,，風(fēng)行游艇又進(jìn)一步把我們產(chǎn)品的平均售價(jià)提升到了13萬(wàn),，最高的售價(jià)達(dá)到了15萬(wàn)，這對(duì)東風(fēng)風(fēng)行來說也是非常大的進(jìn)步,。今年年底，我們?nèi)�面向新能源進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)力,，推出了風(fēng)行雷霆,，發(fā)布全新的旗艦MPV概念車，這款旗艦MPV量產(chǎn)版明年下半年會(huì)跟用戶見面,。這是產(chǎn)品向上非常重要的過程,。

　　除了品牌戰(zhàn)略向上以外，產(chǎn)品的向上,，第三個(gè)就是技術(shù)的向上,，在原來油車的基礎(chǔ)之上我們向新能源進(jìn)行轉(zhuǎn)型之后，我們推出了EMA-E新能源專屬的架構(gòu)平臺(tái)，并發(fā)布了我們的鎧甲電池,。同時(shí)我們?cè)谛履茉磻?zhàn)略發(fā)布上面發(fā)布了“光合未來”新能源戰(zhàn)略,，基于這個(gè)戰(zhàn)略，我們要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品100%電動(dòng)化,，五年內(nèi)停產(chǎn)燃油車,，在2030年之前還會(huì)再投入200億元進(jìn)行新能源產(chǎn)品的研發(fā)。這是我們?cè)诩夹g(shù)層面進(jìn)行向上的表現(xiàn),。

　　第四個(gè)向上是在營(yíng)銷層面的,，這幾年以來，基于東風(fēng)風(fēng)行全新的形象,，在營(yíng)銷方面做了很多的創(chuàng)新,，首先是品牌年輕化，從原來發(fā)布鋒動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)理念,，由銷售公司總經(jīng)理登臺(tái)唱rap開始,，我們迅速用年輕化的方式跟年輕的消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，很好地建立起品牌和消費(fèi)者之間的橋梁渠道,。第二是我們基于全新的產(chǎn)品做了很多跨界聯(lián)名的營(yíng)銷手段,，像風(fēng)行T5 EVO今年年初發(fā)布熱浪版之后，我們跟國(guó)漫進(jìn)行跨界合作,，一下子把產(chǎn)品年輕化的調(diào)性和年輕化的營(yíng)銷方式建立起來,。7月份風(fēng)行游艇上市，也是用全場(chǎng)景化的方式跟消費(fèi)者進(jìn)行接觸,，這些都是非常年輕化的手段,。隨著全新的純電產(chǎn)品準(zhǔn)備上市，我們下一步在營(yíng)銷年輕化上面,，或者營(yíng)銷向上上面還會(huì)有更多的探索,。

　　以上就是東風(fēng)風(fēng)行煥新、年輕化和品牌向上幾個(gè)大的路徑和手段,。

　　汽車之家：能看到東風(fēng)風(fēng)行轉(zhuǎn)型的決心與轉(zhuǎn)型的速度都是非�,？斓摹＿�有一個(gè)很重要的趨勢(shì),，就是智能化這塊大家也都在發(fā)力,，東風(fēng)風(fēng)行在這塊有哪些布局？

　　鐘偉：智能化這塊我們基于全新的“光合未來”戰(zhàn)略,，三年以內(nèi)要100%電動(dòng)化,，五年內(nèi)停產(chǎn)燃油車，這是我們總的戰(zhàn)略目標(biāo),。我們?cè)谖磥砣�年�?huì)推出超過10款的新能源產(chǎn)品,，明年我們會(huì)首先推出基于現(xiàn)在的旗艦MPV概念車打造的豪華MPV,，在明年下半年進(jìn)行預(yù)熱和上市，后年我們會(huì)有全新的純電轎車進(jìn)行上市,，這是我們這幾年產(chǎn)品布局上非常大的動(dòng)作,，后年還會(huì)有第二代純電SUV的全面上市，現(xiàn)在的風(fēng)行雷霆是首款新能源產(chǎn)品,，后年再進(jìn)行第二代的研發(fā),。

　　目前我們?cè)谛履茉瓷厦嬗袃蓷l路線在走，一個(gè)是純電的產(chǎn)品,，一個(gè)是混動(dòng)的產(chǎn)品,，這兩條技術(shù)路線我們是同步布局的。這些產(chǎn)品和布局是基于全新的平臺(tái)架構(gòu),，就是EMA-E這個(gè)專屬的新能源架構(gòu),，這個(gè)架構(gòu)是可以兼容純電和混動(dòng)兩條技術(shù)路線的。同時(shí)我們發(fā)布了全新的鎧甲電池,，這是在純電這塊的,。第二個(gè)，在混動(dòng)這塊我們基于跟東風(fēng)集團(tuán)協(xié)同開發(fā)的馬赫動(dòng)力,，馬赫動(dòng)力有一個(gè)很重要的特點(diǎn),，就是油耗很低，熱效率很高,，目前馬赫動(dòng)力已經(jīng)可以做到熱效率超過45%,，這個(gè)在行業(yè)內(nèi)是處于頂尖的水平。

　　基于這些技術(shù)層面的沉淀和研發(fā),，我們?cè)谛履茉瓷鲜蔷邆淞巳�面轉(zhuǎn)型和全面發(fā)力的基礎(chǔ),。

　　汽車之家：現(xiàn)在正處于年底的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，請(qǐng)您展望一下明年市場(chǎng)走勢(shì),，包括整體乘用車市場(chǎng)以及汽車新能源領(lǐng)域會(huì)是怎樣的發(fā)展趨勢(shì),？

　　鐘偉：明年整體車市一定會(huì)比今年更好，隨著疫情的全面結(jié)束,，用戶對(duì)出行的需求一定是猛烈地增長(zhǎng),，這是我的預(yù)判，所以明年不管油車也好,，新能源也好,，總體市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)比較大的增長(zhǎng)。

　　到細(xì)分領(lǐng)域,，新能源的滲透率會(huì)進(jìn)一步加快，今年已經(jīng)接近30%的滲透率了,，我覺得明年大家對(duì)新能源產(chǎn)品的需求會(huì)持續(xù)放大,，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的容量還會(huì)進(jìn)一步提升,。也是基于這個(gè)大的背景，東風(fēng)風(fēng)行不管是研發(fā)的投入還是營(yíng)銷的投入會(huì)全面向新能源傾斜,。

　　汽車之家：您剛剛提到明年風(fēng)行會(huì)有新的MPV發(fā)布,，明年整體的新車規(guī)劃以及明年的銷量目標(biāo)是怎樣的？

　　鐘偉：明年在油車這塊,，像風(fēng)行T5 EVO我們會(huì)推出兩款,，菱智也會(huì)推出兩款，風(fēng)行游艇也會(huì)推出兩款,，包括混合動(dòng)力的,，就是馬赫版本，風(fēng)行T5 EVO也會(huì)推出馬赫版本,，這是傳統(tǒng)油車向新能源進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的過程,。第二個(gè)是在新能源這塊，明年一季度風(fēng)行雷霆會(huì)做全國(guó)的上市,，下半年中大型豪華MPV會(huì)推出,，具體的節(jié)點(diǎn)是定在下半年。這是產(chǎn)品布局這塊的,。

　　銷量目標(biāo),，明年整個(gè)新能源產(chǎn)品的銷量我們預(yù)計(jì)會(huì)占到接近50%，總的銷量目標(biāo)要比今年大幅度增長(zhǎng),，我們目前定下來的目標(biāo)明年應(yīng)該是到20萬(wàn)輛,，新能源產(chǎn)品會(huì)占到一半。這是我們明年整體大的布局,。

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