[汽車之家 資訊]　　9月1日，沒有發(fā)布會，沒有任何前期預告,，新款特斯拉Model 3就這樣首發(fā)亮相了，一向節(jié)省開支的特斯拉,，這次更是低調(diào)，連發(fā)布會都省去了。不過,，即便只是最簡單的發(fā)布,，也架不住大家的熱情，9月1日上午“特斯拉Model 3”話題一度沖上微博熱搜第四,。我微信里已經(jīng)組建有4年多的特斯拉Model 3車友群,，已經(jīng)許久沒有討論有關特斯拉新車的話題了，不過,，在9月1日上午,，群里突然炸鍋了，大家開始熱烈討論新款Model 3,。

　　作為已有4年半車齡的Model 3老車主,，特斯拉這次改款可以說非常有針對性，特別是針對前期用戶吐槽嚴重的幾個問題進行了重點優(yōu)化,，新車懸架兼顧了舒適性屬性,，老款車型雖然操控極佳，但是過減速帶如果沒減速,，車上的乘客會“跳”起來,，駕駛員也會顛的“腦仁兒疼”。新款車型NVH得到了大幅度的提升,，老款車型風噪和路噪都十分明顯,，甚至超過80km/h車內(nèi)的聊天就得靠喊。之前被吐槽過于簡約的內(nèi)飾,，如同“沒裝修”,，這次新款也進行了優(yōu)化，加入了256色的氛圍燈,，并且去掉了老派的木紋裝飾板,，加入了新的紡織材質(zhì)。一直被吐槽的座椅通風缺失,，這次也加上了,，夏天再也不用帶著扇子了，當然全景天幕的遮陽簾似乎依然缺失,。

『新款Model 3』

　　傾聽用戶的聲音,，一向是特斯拉擅長的，雖然有時候特斯拉也很執(zhí)念,，比如此前一直堅持的僅有單踏板模式,，沒有其他選項。除此之外,，“特斯拉”式的創(chuàng)新也體現(xiàn)在了新款Model 3上,，之前出現(xiàn)在新款Model S上的屏幕換擋,，去除了方向盤后的撥桿，加入了后排空調(diào)出風口的8英寸后排娛樂屏,，但創(chuàng)新有限,，沒有更多的“特斯拉”式的意外驚喜。這一次,，特斯拉Model 3的改款,，更多是放在了如何提高產(chǎn)品性價比和節(jié)約成本上。

『新款Model 3』

　　在一個400多人的特斯拉Model 3車友群里,，大多是中國首批特斯拉進口Model 3的車主,，群里很多車主都是特斯拉的忠實粉絲，也是馬斯克的忠實粉絲,，甚至很多車主既有Model S,，也有Model 3，不止擁有一款特斯拉產(chǎn)品,。他們多數(shù)人對金融,、科技比較熱衷，也有不少從業(yè)者,。對于特斯拉,，他們更喜歡的是“特斯拉”式的創(chuàng)新，而這一次,，特斯拉似乎并沒有給大家太多驚喜,，群里展現(xiàn)出兩種不同的聲音。

『新款Model 3』

『Model 3老車主對新款車型褒貶不一』

　　一部分人對新款Model 3有針對性的改款表示認可,，尤其是在降噪,、座椅通風等舒適性上的升級。而另一部分人,，則對新款Model 3表示失望,，對取消懷擋、后排的小屏幕,、工藝表現(xiàn)上產(chǎn)生質(zhì)疑,，認為可能會改變習慣。而更重要的是,，大家覺得新款Model 3的性能出現(xiàn)下滑,，比如消失的高性能版，車輛的最高時速也全部降低到了200km/h,，需不需要單說,，但有和沒有卻是兩回事。當然,，大家還在質(zhì)疑,，為什么感覺成本降了,，預售價格反而漲了，唯一對老車主的利好,，可能是車又保值了,。

　　老車主更期待的是技術上革命性的創(chuàng)新，比如大家普遍又討論到了特斯拉的4680電池裝車的問題,，何時特斯拉可以擁有更強性能的表現(xiàn)，還有FSD高階自動駕駛輔助系統(tǒng)何時能在中國落地,。

『Model 3老車主盼望特斯拉的重大技術革新』

　　回顧當年特斯拉Model 3剛剛來到中國的時候,，其無論是續(xù)航表現(xiàn)、駕控性能,、車機硬件配置,、自動駕駛輔助技術等，都是在行業(yè)內(nèi)領先的,。再加上早期Model S的名人效應,，很多中國科技巨頭老板都搶先入手，包括李想,、夏一平等,。即便是放在Model 3（海外）發(fā)布的6年后，特斯拉Model 3目前的硬件表現(xiàn)也依然不過時,，雖然不是最領先,，但也還能打，起碼還有打價格戰(zhàn)的實力,。

『李想成為特斯拉Model S中國首批車主,，并與馬斯克合影』

　　特斯拉的領先來源于創(chuàng)新能力和高瞻遠矚，即便很多功能用不上,，但是也要把硬件堆砌到足夠高,，后續(xù)可以通過OTA等軟件升級來開通，也保證了產(chǎn)品不過時,。而現(xiàn)在,，新勢力車企從前幾年的效仿特斯拉，到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走出自己的路線,，甚至創(chuàng)新能力也已經(jīng)有很強的實力,。新勢力更擅長本土化的研發(fā)，也更容易打動中國消費者,。

　　曾經(jīng),，馬斯克有很多傳說，這也是很多車主會選擇特斯拉的另一個原因,，比如科技狂人,、創(chuàng)業(yè)大王,、身兼數(shù)職，甚至是為了創(chuàng)新,，可以賣掉自己的房子,，睡在辦公室里沒日沒夜的工作。與其他外國人不同,，他更像是一個很能卷的中國人,。如今，馬斯克雖然依然很拼,，身兼數(shù)個公司的CEO,，但是關于他的花邊新聞也更多了，他似乎不再是一心撲在特斯拉上,。

『馬斯克曾經(jīng)在特斯拉工廠的辦公室里睡了三年（圖片來源于網(wǎng)路）』

　　如馬斯克一樣,，特斯拉式的驚喜也放慢了腳步，上一個讓大家很驚喜的產(chǎn)品可能還是Cybertruck,，這款皮卡超出了所有人的想象,，它更像是一輛登月車，然而從2019年發(fā)布到現(xiàn)在,，4年過去了,，它還沒有交付（預計今年10-11月交付）。而除此以外,，這4年間,，特斯拉沒有推出更讓人心動的產(chǎn)品。

『Cybertruck』

　　車友們的心態(tài),，也在跟著改變,，在特斯拉被各種負面纏身的時候，沒有人對特斯拉產(chǎn)生過質(zhì)疑,，大家全部站在特斯拉一邊,，畢竟確實大家沒有遇到過車輛問題，甚至仍然認為自己的產(chǎn)品是最好的,，買特斯拉就是香,，會推薦給更多的朋友。即便是被割“韭菜”,，大家也只是在群里開個玩笑,，一笑而過，畢竟,，你已經(jīng)比別人搶先體驗到了最新的科技產(chǎn)品,。當時，大家也熱衷討論特斯拉的新車話題,，而現(xiàn)在,，群里能夠再選擇特斯拉的人,，可能并不是太多了，而且討論特斯拉的話題也變少了,。

　　在Model S和Model 3之間,，產(chǎn)品有很大的空缺。而對于很多老車主來說,，換車可能是需要一個提升或升級,，一是可能滿足家庭空間需求，二是可能滿足對產(chǎn)品科技的追求,，畢竟一段時間后,，大家還是想體驗到更新的科技產(chǎn)品。就像蘋果,，每年都會發(fā)布新產(chǎn)品一樣，大家更多會把特斯拉看做是一款科技汽車,。并不是大家對特斯拉不忠誠,，不愛特斯拉了，而是特斯拉沒有更合適的產(chǎn)品,。

『更懂中國消費者的理想汽車』

　　這兩年,，群里很多車友都開始換車了，或者說是增購了,，不少車友都選擇了理想,、蔚來的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn),，Model S和Model 3之間的真空部分,，已經(jīng)被理想和蔚來等中國品牌占據(jù)，而且他們的產(chǎn)品也更懂中國消費者,，無論是在創(chuàng)新,、科技、豪華,、空間等各個方面,，都能滿足大家的需求。而更關鍵的是,，中國品牌推新的速度,，這是特斯拉望塵莫及的。在硬件實力上,，無論是三電系統(tǒng),、車機系統(tǒng)、自動駕駛輔助系統(tǒng)等,，特斯拉都已經(jīng)不再是完全領先的存在,，各個品牌都有能打的選手,。

　　眼下，特斯拉正在從技術男,，走向另一邊,，那就是做到極致的低成本，從而獲取更大的收益,，對于股東和特斯拉來說,，這是個相當明智的決策。但對于用戶來說,，他們的消費者正在發(fā)生改變,。特斯拉的產(chǎn)品，正在面向普通大眾轉變,，他的產(chǎn)品也更接近于一款普通的產(chǎn)品,。就像當年全新寶馬3系從運動向舒適妥協(xié)，寶馬X1從后驅(qū)平臺轉向追求極致空間的前驅(qū)平臺,，事實證明,，盡管寶馬失去了一部分人，失去了一些個性,，但是他卻擁抱了更廣大的消費者,，銷量反而增加了。我們會發(fā)現(xiàn),，這次特斯拉的變化,，主要是去迎合更廣大消費者的需求。雖然他沒有贏得老車主的全部選票,，卻可以迎來更多的新用戶,。

『特斯拉與造車新勢力近期毛利率對比』

　　可能大家會質(zhì)疑，一向喜歡打價格戰(zhàn)的特斯拉,，為什么這次公布的預售價是漲價了,，中國車企終于可以松口氣，不必跟著迎戰(zhàn)了,。但事實上,，我想以特斯拉的習慣，在車輛正式交付的時候,，還會把價格重新拉下來,，眼下，只是短暫的中場休息,。特斯拉的價格戰(zhàn)并沒有結束,，挑戰(zhàn)成本底線依然會是特斯拉下一步的行動，Model 3也沒有到達價格的底線。根據(jù)汽車之家的研究數(shù)據(jù)顯示,，特斯拉的頻繁降價并沒有影響到它的毛利率,，反而對新勢力形成了擠壓，后續(xù)還有很大的降價空間,。