[汽車之家 行業(yè)] 近日,，蔚來(lái),、理想,、小鵬都已經(jīng)發(fā)布了2023年財(cái)報(bào),。數(shù)據(jù)告訴我們：理想賺錢了,，并且是繼比亞迪,、特斯拉之后，全球第三家實(shí)現(xiàn)盈利的新能源車企,，理想怎么做到的,？蔚來(lái)真的每賣一輛車就虧3萬(wàn)嗎？小鵬怎么把汽車毛利率干成了負(fù)值,？還在繼續(xù)虧錢的蔚來(lái)和小鵬,，賬上的錢還能撐多久？進(jìn)入更難的2024年,，他們手里的籌碼又有多大勝算,？財(cái)報(bào)里有很多的秘密，今天我們來(lái)個(gè)深度分析對(duì)比,，以期發(fā)現(xiàn)更多端倪,。

■理想大賺特賺，蔚來(lái)和小鵬虧損額擴(kuò)大

　　理想開始賺錢了,，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1238.51億元人民幣,，較2022年增長(zhǎng)了173.5%，其中來(lái)自汽車的銷售收入是1202.95億元,，增長(zhǎng)172.7%,。強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)讓理想扭虧為盈，全年凈利潤(rùn)118.1億元,。理想成為國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力中首個(gè)營(yíng)收超千億元的公司,，也是首個(gè)開始賺錢的。2023年是理想汽車成立的第8年、量產(chǎn)上市的第5年,。

　　 蔚來(lái)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收556.18億元,，比2022年增長(zhǎng)了12.89%，其中汽車銷售收入492.57億元,，僅增長(zhǎng)了8.24%,，包括配附件銷售及能源解決方案在內(nèi)的其他銷售收入則大幅增長(zhǎng)了69%，奈何63.6億元也如杯水車薪,，蔚來(lái)全年依然處于虧損狀態(tài),，凈虧損207.2億元，比2022年擴(kuò)大了43.52%,。

　　其實(shí)蔚來(lái)2022年的營(yíng)收是比理想多的,，但是2023年理想靠3個(gè)產(chǎn)品調(diào)性高度一致的大單品實(shí)現(xiàn)了對(duì)蔚來(lái)的反超。2020年曾流出一份所謂蔚來(lái)與合肥的對(duì)賭協(xié)議,，其中有一條是“到2024年,，蔚來(lái)要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1200億元”，如果協(xié)議為真,，那么蔚來(lái)需要在今年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番,。不過(guò),，李斌在2023年底否認(rèn)了這一協(xié)議的存在,。

　　小鵬最晚發(fā)財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)一出,，蔚來(lái)有了“難兄難弟”,，小鵬營(yíng)收306.76億元，同比增長(zhǎng)14.23%,，其中汽車銷售收入280.11億元,，同比增長(zhǎng)了12.77%，漲幅倒是比蔚來(lái)高一點(diǎn),，但小鵬2023年的毛利僅有4.51億元,，是三家賬面上“最難看”的。小鵬也未走出虧損,，全年虧損103.76億元,，比2022年多了13.53%，從這個(gè)“漲幅”看,，小鵬又比蔚來(lái)樂(lè)觀一點(diǎn),。

■理想毛利率提升至行業(yè)高水平，小鵬蔚來(lái)則俱降

　　與營(yíng)收這個(gè)“進(jìn)賬”相比,，利潤(rùn)率是個(gè)“口袋里能存下多少錢”的衡量指標(biāo),，毛利水平是車企“造血”能力的關(guān)鍵。

　　看幾個(gè)相關(guān)數(shù)據(jù)：特斯拉2023年的毛利率是18.25%,，2022年則高達(dá)25.6%,，比亞迪2023年Q3的毛利率是19.8%,，長(zhǎng)安汽車是18.6%；寶馬集團(tuán)2023年毛利率11%,，奔馳的乘用車業(yè)務(wù)是12.6%,。

　　理想2023年汽車毛利率比2022年增加了2.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到21.5%,，公司整體毛利率也從19.4%提高到22.2%,，李想曾說(shuō)毛利率的健康門檻是20%，2023年他做到了,。由于理想已經(jīng)開始盈利,，我們可以看到其凈利率高達(dá)9.53%，這也是個(gè)比較炸裂的數(shù)值,。

　　蔚來(lái)2023年汽車毛利率減少了4.2個(gè)百分點(diǎn),，只有9.5%，公司整體毛利率也從10.4%降到了5.5%,。不過(guò),，從季度走勢(shì)看，下半年是有所改善的,，第四季度的汽車毛利率達(dá)到了11.9%,，公司整體毛利率也達(dá)到7.5%，奈何一,、二季度太拉垮,，分別只有1.5%和1%，拉低了全年毛利率水平,。

　　 小鵬也是二,、三季度的不佳表現(xiàn)拖累了全年，汽車毛利率居然干成了負(fù)值,，公司整體毛利率也僅有1.47%,。小鵬稱是促銷活動(dòng)增加、新能源汽車補(bǔ)貼期滿,、車型升級(jí)相關(guān)的存貨撥備及采購(gòu)承諾虧損等等,，對(duì)毛利率產(chǎn)生了負(fù)面影響。小鵬四季度也緩過(guò)勁兒了,，小鵬G6(參數(shù)|詢價(jià)),、G9銷量大漲，毛利率大幅改善至6.2%,，環(huán)比提升9個(gè)百分點(diǎn),，汽車毛利率環(huán)比提升超10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到4.1%。 

　　值得注意的是,，小鵬和理想都是總體毛利率高于汽車毛利率,，但是蔚來(lái)卻相反，這與其換電網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模鋪設(shè)不無(wú)關(guān)系,。截至目前,，換電業(yè)務(wù)還在拖累蔚來(lái)的盈利速度，但李斌對(duì)其前景有信心,。

　　在剛剛結(jié)束的“百人會(huì)”上,，李斌提出了“解決電池壽命問(wèn)題刻不容緩”的嚴(yán)肅命題，并稱蔚來(lái)的換電體系在延長(zhǎng)電池壽命方面有著巨大的優(yōu)勢(shì),。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上,，李斌表達(dá)了會(huì)將換電進(jìn)行到底的決心。2023年蔚來(lái)在全球新建了1035座換電站,，累計(jì)已建成2350座,，希望時(shí)間能給蔚來(lái)一個(gè)完美的答案。

■理想單車獲利能力最強(qiáng) 小鵬賣一輛竟倒貼錢

　　其實(shí)三家公司2023年都實(shí)現(xiàn)了銷量的增長(zhǎng),，理想汽車全年交付37.6萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)182%；蔚來(lái)交付16萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)了31%,；小鵬交付，同比增長(zhǎng)了10%,。

　　并且三家都有細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品,，比如理想L9是年度大型SUV銷冠，理想L7,、L8分獲中大型SUV年度銷量冠亞軍，蔚來(lái)ES6在純電中型SUV的銷量?jī)H次于Model Y,，小鵬G9是純電中大型SUV年度銷冠,。作為經(jīng)受住了階段性考驗(yàn)的新勢(shì)力，蔚小理手里都還是有兩把刷子的,。那為什么賺錢的節(jié)奏不一樣了呢,？

　　 原因是多方面的，首先看單車銷售盈利效率,。

　　 理想的銷量和營(yíng)收增長(zhǎng)是同步的,，前者漲182%，后者漲173%,；小鵬也是,，營(yíng)收增長(zhǎng)14.23%，銷量增長(zhǎng)10%。但是蔚來(lái)卻出現(xiàn)了背離,，銷量增長(zhǎng)31%,，營(yíng)收只增長(zhǎng)了13%。

　　有人說(shuō)“蔚來(lái)每賣一輛車就虧3萬(wàn)”,，這有些危言聳聽,，在邏輯上也并不合理。事實(shí)上只看銷售成本,，2023年蔚來(lái)每賣一輛車能賺接近3萬(wàn)元（2.92萬(wàn)元）,，但是比2022年的5.09萬(wàn)元少了不少，產(chǎn)品整體售價(jià)下調(diào)導(dǎo)致其單車收入少了近7萬(wàn)元,，所以盡管單車銷售成本也比2022年下降了4萬(wàn)多元,，蔚來(lái)每輛車賺的錢還是更少了。

　　小鵬就真的是賣一輛虧一輛了,，單車的銷售成本是20.1萬(wàn)元,，但是價(jià)格戰(zhàn)傷小鵬不輕，在連續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)之后,，小鵬的全年平均單車收入已經(jīng)跌穿20萬(wàn),，只有19.78萬(wàn)元。好消息是四季度由于小鵬G9的銷量上漲,，扭轉(zhuǎn)了倒掛情勢(shì),，今年把小鵬X9的銷量再提上去，小鵬的單車獲利能力有望繼續(xù)增強(qiáng),。

　　比較下來(lái),，理想是最“狠”的，由于2023年理想L7/L8是扛鼎主力,，2022年則主要靠L9,，所以2023年其平均單車售價(jià)是比2022年低的，但是這并沒(méi)耽誤掙錢,，2023年理想每輛車的收入成本差是6.86萬(wàn)元,，比2022年還多了5000多元，扣除其他投入均攤,，單車?yán)麧?rùn)達(dá)到3.14萬(wàn)元,。