停止“降價保份額” 寶馬將退出價格戰(zhàn)
[汽車之家 資訊] 7月12日,，據(jù)悉寶馬中國決定停止持續(xù)近一年的“降價保份額”,。據(jù)爆料，因價格戰(zhàn)導致門店虧損嚴重,，寶馬將從7月起,，通過減少銷售量來穩(wěn)定價格，緩解門店的經(jīng)營壓力,。對此,，寶馬中國方面表示，下半年在中國市場將重點關(guān)注業(yè)務質(zhì)量,，支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打,。
今年上半年,，傳統(tǒng)豪華品牌在華積極參加“價格戰(zhàn)”，寶馬i3裸車價在35.39萬元的官方指導價上打?qū)φ垡皇逻�曾登上新聞熱搜,。同時,，此前被稱作“打工人天花板”的寶馬5系燃油車的起售價一度降至31萬元左右，相當于打了七折,。究其原因,，在于寶馬從去年開始采取的以“降價保份額”策略。
數(shù)據(jù)顯示,，寶馬2023年全年折扣率為17.66%,，高于行業(yè)15.7%的平均水平。7月11日,，寶馬集團正式公布2024上半年銷量數(shù)據(jù)：全球共交付1213359輛新車（含寶馬,、MINI,、勞斯萊斯），同比下降0.1%,。其中,，寶馬品牌全球共交付1,096,486輛新車，同比增長2.3%,。同時,，上半年寶馬在華累計賣出37.6萬輛車，同比下滑4%,。
不論是下滑的新車交付量,，還是放緩的增長率，都暴露出用價格換市場的艱難,。在寶馬看來,，降價策略無疑會對品牌價值損失較大，所以此前便有人預測豪華品牌退出價格戰(zhàn)只是時間問題,。（文/汽車之家 岳長興）
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