● “大眾臉”的現(xiàn)在

　　其實(shí),，使用家族化設(shè)計(jì)的品牌比比皆是，不僅僅是在汽車界,，樂(lè)高玩具,、LV包包、蘋(píng)果等等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是能夠讓人一眼認(rèn)出品牌的,，但是為什么人們對(duì)大眾的家族設(shè)計(jì)有這么多抱怨呢,？是大眾的設(shè)計(jì)做得不夠好嗎？

　　“我們的設(shè)計(jì)元素是不是受到親睞,，這個(gè)可以看銷售量的數(shù)字,。到目前為止，市場(chǎng)給我們的答案還是很令人鼓舞的,�,！北冉B夫?qū)τ谶@個(gè)問(wèn)題非常自信。

　　要知道,，家族化設(shè)計(jì)并不是一件容易的事情,，那些看起來(lái)相同的“大眾臉”，其實(shí)每一張“臉孔”對(duì)于設(shè)計(jì)師都是一個(gè)挑戰(zhàn),，因?yàn)檫@些“臉孔”只是相似,，而不是完全相同,。設(shè)計(jì)師的工作也不是在“家族設(shè)計(jì)”的圖上添上或者減去幾筆那么簡(jiǎn)單。比紹夫先生說(shuō)道：“拿出一個(gè)新的設(shè)計(jì),，這是一種風(fēng)險(xiǎn),。每一次都要認(rèn)真決定是否需要使用一個(gè)新的設(shè)計(jì)想法和元素，也需要獲得董事會(huì)的同意,。每個(gè)新的設(shè)計(jì)也應(yīng)該給這個(gè)品牌提供價(jià)值,，增強(qiáng)其品牌特征�,！�

　　“我們每做出一個(gè)設(shè)計(jì),，都要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品調(diào)研的過(guò)程，只有我們的設(shè)計(jì)在調(diào)研過(guò)程中取得成功,，拿到第一名,，我們的工作才會(huì)被認(rèn)可�,！痹诶潜�,，330人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所面對(duì)的是10000多名工程師，壓力可想而知,。

　　那么抱怨究竟為什么產(chǎn)生,？我想，產(chǎn)生抱怨的原因應(yīng)該在于“審美疲勞”,。大眾在國(guó)內(nèi)巨大的銷量和因?yàn)槟媳贝蟊娫斐傻耐��?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">級(jí)別部署多個(gè)車型的情況,，加上這些車型在設(shè)計(jì)元素上的重復(fù)度較高，設(shè)計(jì)差異不明顯,，因此面對(duì)大眾數(shù)量龐大的產(chǎn)品,，很容易產(chǎn)生審美疲勞，說(shuō)直白一些就是“看膩了”,。

　　另外,，強(qiáng)調(diào)品牌辨識(shí)性的設(shè)計(jì)雖然讓人們很容易看出這是一張“大眾臉”，卻讓車型的辨識(shí)和區(qū)別變得沒(méi)那么容易了,，這對(duì)于不同級(jí)別產(chǎn)品尤其是中高端產(chǎn)品的消費(fèi)者而言,，在心理上并不一定是什么好事。

　　關(guān)于CC的討論

　　講到家族設(shè)計(jì),，我們討論起了改款的CC這個(gè)產(chǎn)品,，很多人認(rèn)為，“家族化設(shè)計(jì)”吞噬了CC原本的個(gè)性和美感,，讓它也成為了“大眾臉”家族中的一員,。

　　大眾的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，改變總會(huì)帶來(lái)爭(zhēng)議,，但是好的設(shè)計(jì)最終會(huì)被人們認(rèn)可,，從市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,，改款CC被證明一款成功的產(chǎn)品，也證明了更多的人認(rèn)可這個(gè)改變,。