[汽車(chē)之家 設(shè)計(jì)殿堂]  一提到大眾汽車(chē)的設(shè)計(jì),，關(guān)于那一張張“大眾臉”的討論就會(huì)接踵而來(lái),，現(xiàn)在，大眾的設(shè)計(jì)師正打算說(shuō)說(shuō)自己的想法,，而我們也準(zhǔn)備好了一連串的問(wèn)題：“大眾臉”還會(huì)繼續(xù)下去嗎,？未來(lái)的大眾汽車(chē)會(huì)是什么模樣？他們?cè)趺丛u(píng)價(jià)新CC的設(shè)計(jì),？……我已經(jīng)等不及要奉上答案了,。

● 大眾的設(shè)計(jì)理念是什么？只有“家族化設(shè)計(jì)”嗎,？

　　大眾汽車(chē)品牌車(chē)型設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人克勞斯•比紹夫先生（Mr. Klaus Bischoff）打算從大眾的設(shè)計(jì)語(yǔ)言開(kāi)始講起,，以便各位能夠更好的理解現(xiàn)在大眾汽車(chē)的設(shè)計(jì)。

　　大眾是為甲殼蟲(chóng)而生的,，從那時(shí)起,，簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品風(fēng)格就已扎根大眾，上世紀(jì)70年代的蕭條時(shí)期,，意大利設(shè)計(jì)師喬治亞羅（點(diǎn)擊了解喬治亞羅都設(shè)計(jì)了哪些車(chē)）為大眾設(shè)計(jì)了第一代高爾夫,，簡(jiǎn)潔實(shí)用的風(fēng)格使高爾夫大受歡迎，帶著大眾走出了低谷,，并成為了一代經(jīng)典,。

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　　設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷蛻變的過(guò)程,，在產(chǎn)品更迭的過(guò)程中,，把無(wú)用的去掉，把有用的留下,，不斷地將精華發(fā)揚(yáng)光大,，就實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)上的進(jìn)化。汽車(chē)的前臉就像是人或動(dòng)物的臉龐,，是最容易給人認(rèn)同感的,，設(shè)計(jì)師們希望能夠簡(jiǎn)化到用一些輪廓、一些線條來(lái)作為產(chǎn)品的特征,，就像人們?cè)谖骞偕系奶攸c(diǎn)一般,，讓人們對(duì)大眾汽車(chē)給人留下最直觀最深刻的印象，設(shè)計(jì)師們也希望有朝一日人們通過(guò)車(chē)上的某個(gè)細(xì)節(jié)就能認(rèn)出這是一輛大眾,，就像就像人們看到Home鍵就能知道這是iPhone一樣,。

　　大眾的設(shè)計(jì)也受包豪斯（Bauhaus）流派的影響，這一對(duì)建筑界影響深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的理念對(duì)于大眾而言也非常受用，對(duì)于汽車(chē)這種集科技之大成的產(chǎn)品,，將科技感融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中其實(shí)是最本分不過(guò)的事情了,。（包豪斯是什么？點(diǎn)擊這里了解,。）
　　
　　“家族化設(shè)計(jì)”在汽車(chē)界其實(shí)已經(jīng)成為很多廠商產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng),，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格源于對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者們需要值得信任的,、可靠的產(chǎn)品。對(duì)于積累了“可靠”,、“品質(zhì)”口碑的產(chǎn)品而言,，統(tǒng)一的外觀產(chǎn)品能夠產(chǎn)生連續(xù)性，將人們的信任感傳遞下去,，強(qiáng)化人們對(duì)于這種產(chǎn)品的認(rèn)知,。這也是很多奢侈品保持統(tǒng)一風(fēng)格的原因，人們對(duì)這些奢侈品的價(jià)值觀會(huì)隨著統(tǒng)一的外觀風(fēng)格而一直延續(xù)下去,，形成思維習(xí)慣,。

　　家族化設(shè)計(jì)也能夠更好地將品牌的經(jīng)典元素傳承下去，幫助消費(fèi)者更深刻的了解品牌的歷史,，這同樣是對(duì)品牌認(rèn)知和辨識(shí)的一種強(qiáng)化,。

　　大眾使用“家族化設(shè)計(jì)”的原因也無(wú)外乎以上情況，一樣是為了強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于“大眾汽車(chē)”的印象,，把對(duì)大眾汽車(chē)的產(chǎn)品認(rèn)知一直延續(xù)下去,。比紹夫講到：“我們希望我們的產(chǎn)品有非常高的識(shí)別度，能被人一眼認(rèn)出,�,！睂�(duì)于中國(guó)消費(fèi)者也是一樣，他們目前在設(shè)計(jì)方面希望首先在品牌的識(shí)別度方面打好基礎(chǔ),，讓中國(guó)消費(fèi)者馬上能看出來(lái)這是大眾汽車(chē),。“自己的車(chē)可以有一種相似感,，但自己的車(chē)不能和另外一個(gè)品牌的車(chē)有相似感。當(dāng)然這種做法有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn),，因?yàn)榇蠹矣X(jué)得都差不多,，而我們也激烈地討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但是我們的考慮是需要首先在品牌的識(shí)別度方面打好基礎(chǔ),�,！�

● “大眾臉”的現(xiàn)在

　　其實(shí)，使用家族化設(shè)計(jì)的品牌比比皆是，不僅僅是在汽車(chē)界,，樂(lè)高玩具,、LV包包、蘋(píng)果等等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是能夠讓人一眼認(rèn)出品牌的,，但是為什么人們對(duì)大眾的家族設(shè)計(jì)有這么多抱怨呢,？是大眾的設(shè)計(jì)做得不夠好嗎？

　　“我們的設(shè)計(jì)元素是不是受到親睞,，這個(gè)可以看銷(xiāo)售量的數(shù)字,。到目前為止，市場(chǎng)給我們的答案還是很令人鼓舞的,�,！北冉B夫?qū)τ谶@個(gè)問(wèn)題非常自信。

　　要知道,，家族化設(shè)計(jì)并不是一件容易的事情,，那些看起來(lái)相同的“大眾臉”，其實(shí)每一張“臉孔”對(duì)于設(shè)計(jì)師都是一個(gè)挑戰(zhàn),，因?yàn)檫@些“臉孔”只是相似，而不是完全相同,。設(shè)計(jì)師的工作也不是在“家族設(shè)計(jì)”的圖上添上或者減去幾筆那么簡(jiǎn)單,。比紹夫先生說(shuō)道：“拿出一個(gè)新的設(shè)計(jì),，這是一種風(fēng)險(xiǎn),。每一次都要認(rèn)真決定是否需要使用一個(gè)新的設(shè)計(jì)想法和元素，也需要獲得董事會(huì)的同意,。每個(gè)新的設(shè)計(jì)也應(yīng)該給這個(gè)品牌提供價(jià)值，增強(qiáng)其品牌特征,�,！�

　　“我們每做出一個(gè)設(shè)計(jì),，都要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品調(diào)研的過(guò)程,，只有我們的設(shè)計(jì)在調(diào)研過(guò)程中取得成功,，拿到第一名,，我們的工作才會(huì)被認(rèn)可�,！痹诶潜�,，330人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所面對(duì)的是10000多名工程師，壓力可想而知,。

　　那么抱怨究竟為什么產(chǎn)生,？我想，產(chǎn)生抱怨的原因應(yīng)該在于“審美疲勞”,。大眾在國(guó)內(nèi)巨大的銷(xiāo)量和因?yàn)槟媳贝蟊娫斐傻耐�一�?jí)別部署多個(gè)車(chē)型的情況,，加上這些車(chē)型在設(shè)計(jì)元素上的重復(fù)度較高，設(shè)計(jì)差異不明顯,，因此面對(duì)大眾數(shù)量龐大的產(chǎn)品,，很容易產(chǎn)生審美疲勞，說(shuō)直白一些就是“看膩了”,。

　　另外,，強(qiáng)調(diào)品牌辨識(shí)性的設(shè)計(jì)雖然讓人們很容易看出這是一張“大眾臉”，卻讓車(chē)型的辨識(shí)和區(qū)別變得沒(méi)那么容易了,，這對(duì)于不同級(jí)別產(chǎn)品尤其是中高端產(chǎn)品的消費(fèi)者而言,，在心理上并不一定是什么好事。

　　關(guān)于CC的討論

　　講到家族設(shè)計(jì),，我們討論起了改款的CC這個(gè)產(chǎn)品,，很多人認(rèn)為，“家族化設(shè)計(jì)”吞噬了CC原本的個(gè)性和美感,，讓它也成為了“大眾臉”家族中的一員,。

　　大眾的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，改變總會(huì)帶來(lái)爭(zhēng)議,，但是好的設(shè)計(jì)最終會(huì)被人們認(rèn)可,，從市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，改款CC被證明一款成功的產(chǎn)品,，也證明了更多的人認(rèn)可這個(gè)改變,。

● 大眾設(shè)計(jì)的未來(lái)

　　第七代高爾夫是MQB模塊化戰(zhàn)略下的先鋒車(chē)型，在橫置發(fā)動(dòng)機(jī)的布局下,，這個(gè)平臺(tái)將會(huì)誕生包括SUV車(chē)型在內(nèi)從小型到中型甚至中大型級(jí)別的數(shù)十款新車(chē),。第七代高爾夫無(wú)疑是未來(lái)這些新車(chē)的“預(yù)告片”，在它身上已經(jīng)揭示了未來(lái)模塊化戰(zhàn)略下的一系列車(chē)型在“家族化設(shè)計(jì)”上的新方向,，想知道下一張“大眾臉”的模樣,？研究第七代高爾夫的設(shè)計(jì)就是最直接的方法了,。

　　最讓我們欣慰的還是比紹夫先生的這一番話：“有了品牌識(shí)別度的基礎(chǔ)之后，我們?cè)谙乱粋�(gè)階段就可以對(duì)它們進(jìn)行差異化,�,！边@意味著，現(xiàn)階段這種較高重復(fù)度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)變的一天,。未來(lái)大眾旗下的SUV,、豪華車(chē)和掀背車(chē)將在設(shè)計(jì)上帶來(lái)更多差異化,，目前,，這種差異化的趨勢(shì)已經(jīng)在一定程度上有所顯現(xiàn),。

『大眾的XL1在設(shè)計(jì)上有別于其他家族化設(shè)計(jì)的車(chē)型,，或許這就是
比紹夫先生所說(shuō)的“已經(jīng)在一定程度上有所顯現(xiàn)”,。』

『大眾up,！車(chē)型在很多細(xì)節(jié)上跳脫了目前的“家族化設(shè)計(jì)”風(fēng)格，給人很清新的感覺(jué),。』

小結(jié)：

　　比紹夫先生所透露的大眾汽車(chē)產(chǎn)品未來(lái)的方向似乎還無(wú)法滿足我們的好奇心,，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言一定是個(gè)好消息，因?yàn)椤安町惢�”時(shí)代即將到來(lái),，而我們分辨不出大眾車(chē)型的時(shí)代,，也許會(huì)就此成為過(guò)去,！接下來(lái)，就讓我們從陸續(xù)發(fā)布的新產(chǎn)品上,，來(lái)檢驗(yàn)一番大眾在設(shè)計(jì)方面的誠(chéng)意吧�,。ㄎ�/圖 汽車(chē)之家 范鑫）