[汽車之家 設(shè)計解碼]  在這次對話之前，我對邵景峰的了解僅限于今年4月份的榮威RX5設(shè)計解讀,。當(dāng)時印象最深刻的不是他傳遞的設(shè)計理念，而是他在談產(chǎn)品時脫口而出的“中國品牌”,，這是一份來自中國設(shè)計師該有的自信,。半年后,，當(dāng)他站在講臺給大家?guī)��?a class="ShuKeyWordLink" href="http://zphnet8.com/4247/" target="_blank">名爵ZS的設(shè)計解讀時，他再一次語出驚人：“作為一名中國設(shè)計師,，我能站在這里就是一個談資,�,！闭\然,，在大部分中國品牌車型被外國設(shè)計師主導(dǎo)的今天,，有名氣、能站臺的中國設(shè)計師屈指可數(shù),。邵景峰的自信絕非盲目,，由他主導(dǎo)設(shè)計的榮威RX5已經(jīng)成為SUV市場中的爆款產(chǎn)品（月銷量超2萬輛）,。如今，他潛心打造的名爵ZS登場,，這會是上汽集團(tuán)下一款爆款產(chǎn)品嗎？接下來,，我們一起聊聊名爵ZS設(shè)計背后的故事,。

● 建立MG全新設(shè)計語言,？先制定一個小目標(biāo)

　　自從2007年以來，上汽MG在絕大部分細(xì)分市場都已經(jīng)有自己的車型,，而品牌在將近十年時間里也通過個性的設(shè)計在中國消費(fèi)者心里建立起獨(dú)特的形象,。站在“下一個十年”這個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn),，MG品牌未來的路該怎么走？這是邵景峰和他的團(tuán)隊(duì)從2012年起就已經(jīng)在思考的問題,。

　　作為上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計部總監(jiān)，邵景峰需同時兼顧著MG和榮威兩個品牌的設(shè)計工作,。在他看來,，兩個品牌一定要有戰(zhàn)略區(qū)分,，如果混在一起大家都會變得很艱難，或者出現(xiàn)一個很成功,，而另一個弱勢的情況,。反之,，戰(zhàn)略區(qū)分做好了,，兩個品牌都可以發(fā)展得很好。 

　　對于邵景峰,，相信沒必要再進(jìn)行過多的介紹了，就在昨晚（11月16日）我們發(fā)的榮威i6設(shè)計解讀又一次看到了他,。這里說一件關(guān)于他比較有意思的事，這位曾經(jīng)在歐洲工作13年的設(shè)計師幾乎游歷整個歐洲,，堅(jiān)信自己對德國文化,、歐洲文化理解非常深刻，唯獨(dú)英國沒有去過,。我們問為什么，他笑著說道：“因?yàn)楦糁�英吉利海峽,，因?yàn)樯旮�簽證不管用,�,！�

　　相比榮威將目標(biāo)定為解決市場跑量問題，針對MG設(shè)計語言的建立,，邵景峰沒有操之過急，而是定了一個小目標(biāo)：讓一部分設(shè)計師走出去,，去讀懂MG品牌,，理解英倫的設(shè)計力量，這是品牌崛起的決定因素,。為此，從2012年開始,，上汽階段性地外派設(shè)計師前往英國體驗(yàn)學(xué)習(xí),，得益于此,，目前上汽設(shè)計管理團(tuán)隊(duì)全部擁有在海外工作的背景。

　　“打造團(tuán)隊(duì)是一個基礎(chǔ),，否則無法掌控整個設(shè)計。上汽設(shè)計總部基地,，意在打造一個設(shè)計的航空母艦,，這是成為百年車企的必要條件。無論是德國汽車巨頭,，還是輻射全球的豐田,，總部基地決定了產(chǎn)品開發(fā)在什么地方�,！鄙劬胺灞硎旧掀�設(shè)計總部在上海，產(chǎn)品開發(fā)也在這里,，可讓人才走出去學(xué)習(xí)和交流是很有必要的,。而現(xiàn)在很多中國品牌的海外設(shè)計,，那種所謂自豪感在他看來很心酸。

　　在邵景峰的見解里,，設(shè)計戰(zhàn)略的變化第一點(diǎn)便是要立足中國市場：“得中國者得天下，很多外國品牌都深諳此道,�,！逼浯危�要有全球化的視野：“我們首先要讓MG設(shè)計體現(xiàn)歐洲主流,，現(xiàn)在歐洲汽車影響著中國人的選擇；第二,，這款車必定還有深刻的歷史,，我們用英倫精髓彰顯它的內(nèi)涵,，但必須取其精華，在滿足主流大趨勢的基礎(chǔ)上,，適當(dāng)融入英倫格調(diào),。”

　　“過去十年里,，汽車的機(jī)械性能、新工藝和新材料被極致的強(qiáng)化,。但在新的時代下,，車的情感會回歸,。感性設(shè)計是汽車史上最精華,、最樸素的美學(xué)理念，不僅僅是復(fù)古,，這個時代將對它進(jìn)行新的解讀，加上MG具備百年歷史,，需要把形式表達(dá)出來,，感性設(shè)計緊密聯(lián)系著百年汽車工業(yè)的過去和未來,�,！鄙劬胺暹M(jìn)而講述自己對感性設(shè)計的理解,。

　　MG作為一個擁有近百年歷史的汽車品牌，上汽設(shè)計團(tuán)隊(duì)要做的就是緊跟趨勢,，讓設(shè)計變得感性優(yōu)雅,，精致得體,。堅(jiān)決不過分，不狹隘,，因?yàn)榧みM(jìn)的設(shè)計不適合主流審美,，更無法完成最終目的：跑量。最終,，邵景峰和他的團(tuán)隊(duì)確定了MG品牌全新的設(shè)計語言：“感性力設(shè)計”。

● MG品牌全新設(shè)計三大特征解讀：專屬,、感性,、矯捷

　　相比榮威的“律動設(shè)計”,，單從字面意思來看，MG的“感性力設(shè)計”無疑更為抽象,，究竟它代表哪種造型風(fēng)格呢,？邵景峰表示,，“感性力設(shè)計”最大亮點(diǎn)就是擁有普世審美以及普世價值觀，對MG而言,，就是要打造消費(fèi)者能接受的,、純正的歐洲風(fēng)范。

　　專屬概念到底是什么,？邵景峰是這樣解釋的：“歐洲主流百年車企的品牌,，永遠(yuǎn)都有一個大的特征,，那就是擁有固定而又驕傲家族的徽章，非常具有歷史底蘊(yùn),。專屬的概念是歷史的沉淀,，歐洲車的品牌永遠(yuǎn)傳來一種這樣的感覺。另外是獨(dú)立的,，專屬不是自我，而是獨(dú)立的人生態(tài)度,，有主見,、有膽識,、有自己的人生思考�,！�

　　“感性是現(xiàn)代科技與人本關(guān)懷的平衡相結(jié)合,，傳達(dá)更細(xì)膩親切的審美情趣,，要精準(zhǔn)體現(xiàn)出情感�,！边@是上汽設(shè)計團(tuán)隊(duì)未來設(shè)計最大的情感訴求,。正如邵景峰所言，一個全新的曲面充滿情感的設(shè)計,，能用溫度喚起本能的贊嘆；其次,，感性必須考究,，例如縫線可能比一塊皮質(zhì)面料更貴，這是在設(shè)計手法上的重大調(diào)整,。最后則是流光溢彩的效果，歐洲品牌體現(xiàn)的手法通常都是用光影，這將是上汽設(shè)計團(tuán)隊(duì)未來設(shè)計重大的追求目標(biāo),，目的是讓MG品牌更有情感,。

　　相比前面提到“專屬”以及“感性”，MG新一代設(shè)計語言的第三個特征“矯捷”就容易理解多了,。首先,，它是車輛自由馳騁的一部分,；其次必須有靈動輕盈的設(shè)計，印象中的英倫車子都很笨重,，缺乏時代的特征，這點(diǎn)就是設(shè)計團(tuán)隊(duì)一定要解決的,。最后,，“矯捷”代表了韌性張力,，車輛應(yīng)擁有處于迸發(fā)狀態(tài)的力量感。

　　相信通過上面兩部分的介紹,，大家對MG如何建立全新設(shè)計語言以及具體設(shè)計特征都有一個全面的了解,。接下來我們?yōu)榇蠹医榻BMG具備感性力的第一款車型,，它就是名爵ZS。