說了以上這么多,,雷哥已經(jīng)在不知不覺中帶大家回顧了一遍SUV在中國(guó)市場(chǎng)的成功之路,,那么問題也隨之而來,,究竟有哪些因素造就了SUV的強(qiáng)勢(shì)地位呢?
產(chǎn)品線布局快 小型SUV是爆發(fā)點(diǎn)
如果說小型SUV早先給國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)帶了一波節(jié)奏的話想必沒有人反對(duì),,記得早在2013年,,上汽通用別克昂科拉作為一款合資小型SUV搶先登陸該細(xì)分市場(chǎng)。
面對(duì)緊湊型車在國(guó)內(nèi)銷量份額中的霸主地位,,小型SUV的出世可以說打開了突破口,,原因在于相對(duì)于主流合資緊湊SUV 15萬元-22萬元這個(gè)購買區(qū)間,合資小型SUV價(jià)位更親民,,且與緊湊型車的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系更為直接,。
二胎政策加持 中型SUV雄起
2015年10月份國(guó)內(nèi)二胎政策為國(guó)內(nèi)中型SUV的發(fā)展注入了一針興奮劑,當(dāng)然從產(chǎn)品布局的角度來看,,在布局完小型SUV之后,,更多的車企也會(huì)選擇落子中型SUV作為自己的又一殺手锏。
這里值得大家注意的是,,借著大力發(fā)展中型SUV的機(jī)會(huì),,7座SUV成為了2016年全年的關(guān)鍵熱搜詞之一。另外在產(chǎn)品策略上,,錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)開辟了一條全新的求生之路,。比較典型是定位中型SUV的上汽通用別克昂科威,雖然誕生于中型SUV的戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)中,,但其始終堅(jiān)持不推7座產(chǎn)品,,并以20.99萬元的起售價(jià)下探至緊湊SUV市場(chǎng),,躲避途觀L,、漢蘭達(dá)、銳界的劍鋒,,憑借空間和價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向以翼虎,、奇駿等主流且比自己低一個(gè)級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)圈子搶肉吃,這才是昂科威的真正意圖,。
以上我們說的是合資中型SUV,,當(dāng)然在中國(guó)品牌方面,,對(duì)于中型SUV的研發(fā)也做到了時(shí)不我待,廣汽傳祺GS8,、哈弗H7,、長(zhǎng)城汽車主打高端定位的WEY VV7等車型均對(duì)國(guó)內(nèi)SUV的增長(zhǎng)起到了重要作用。
微增長(zhǎng)背后是結(jié)構(gòu)變化,,豪華品牌占比越來越高
近兩年,,國(guó)內(nèi)汽車銷量呈現(xiàn)微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其實(shí)這也比較符合我們的心理預(yù)期,。2017年,,中國(guó)汽車銷量實(shí)現(xiàn)3%的微增長(zhǎng),銷量達(dá)到2887.9萬輛,。在微增長(zhǎng)的背后我們看到其實(shí)消費(fèi)者的購車結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生較大變化,,豪華品牌占比越來越高。
SUV作為整個(gè)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)中的細(xì)分領(lǐng)域,,其迅速增長(zhǎng)的背后也同樣受益于結(jié)構(gòu)的變化,,當(dāng)然在產(chǎn)品布局上,由寶馬,、奔馳,、奧迪帶頭的豪華品牌也不斷推出入門SUV車型,奧迪國(guó)產(chǎn)Q3,、北京奔馳GLA,、雷克薩斯NX等車型都是這一集團(tuán)的代表。
雖然豪華陣容當(dāng)中的汽車品牌不會(huì)承認(rèn)它們?cè)趦r(jià)格方面的下探后雖然得到了銷量的提升,,但是同樣拉低了豪華品牌的門檻,,身份一度降低。舉個(gè)例子,,當(dāng)LV品牌的包包遍布國(guó)內(nèi)各類定位人群的時(shí)候,,它的奢侈品標(biāo)簽是不是也同樣喪失了呢?換句話說,,國(guó)內(nèi)的豪華品牌因價(jià)格的無止境下探也是不是應(yīng)該重新定義了呢,?
預(yù)測(cè)一下SUV車型2018年的表現(xiàn)
從2018年1月中汽協(xié)發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看,SUV銷量達(dá)到108.31萬輛,,同比增長(zhǎng)22.94%,,雖然轎車以115.88萬輛的銷量高于SUV,但同比增長(zhǎng)僅有7.29%,。另外需要注意的是,,SUV在1月份的總銷量已經(jīng)接近轎車總銷量,兩者間僅有7.57萬輛的差距。
憑借僅1個(gè)月的數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)SUV 2018年的銷量表現(xiàn)還為時(shí)尚早,,但從SUV 2017年全年的表現(xiàn)以及2018年1月份的表現(xiàn)來看,,還是很有希望在2018年某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)全面超過轎車總量,成為真正的銷量獨(dú)角獸,。
不管怎樣,,國(guó)內(nèi)汽車銷量的幾乎半壁江山已經(jīng)被SUV所占領(lǐng),其強(qiáng)大的增長(zhǎng)持續(xù)力是我們之前沒有想到的,。當(dāng)然,,在所有SUV的份額中,想必真正能夠清理臟活累活,、采用四驅(qū)結(jié)構(gòu),、非承載式車身的SUV肯定是占少數(shù),大多數(shù)份額實(shí)際上是兩驅(qū)城市SUV,,也就是它們?cè)跐撘颇g改變了中國(guó)汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu),,那么在未來,SUV和轎車是會(huì)出現(xiàn)勢(shì)均力敵的博弈,,還是會(huì)向一邊傾斜,,我們拭目以待。(圖/文 汽車之家 曹雷)
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