超級碗簡介：

　　國家美式橄欖球大聯(lián)盟National Football League,，簡稱NFL,，也被稱作美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟,。聯(lián)盟中共有32支隊伍，被分為AFC與NFC兩大聯(lián)合會,。每個聯(lián)合會有16支隊伍,，又分成4個分賽區(qū)：東部、南部,、西部和北部,。每個分賽區(qū)有4支隊伍，而“超級碗”（Super Bowl）則是它的通俗叫法,。

　　聯(lián)盟最早在1920年以美國職業(yè)美式橄欖球協(xié)會（American Professional Football Association）的名義成立,，后來在1922年改名為國家美式足球聯(lián)盟（National Football League），國家美式足球聯(lián)盟是北美四大職業(yè)運動之一,。在美國,，你可以不知道C羅、梅西甚至是齊達內(nèi),，但絕不會不知道Jean Washington,、Brett Favre、Tom Brady,、Steve Smith這些知名的美式橄欖球明星,。

　　多年來超級碗都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個非官方的全國性節(jié)日,。據(jù)統(tǒng)計,，美國超級碗節(jié)目收視率在40-60%之間，其中40%為長時間觀看比賽的觀眾,，而90%以上的觀眾都會在某一時段觀看超級碗節(jié)目,。因此，超級碗成為了美國最具商業(yè)價值的體育節(jié)目,，據(jù)權(quán)威財經(jīng)雜志《福布斯》公布的數(shù)據(jù)顯示，超級碗被估價4.2億美元，繼續(xù)穩(wěn)坐最具商業(yè)價值的體育賽事寶座,，其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高,。

　　因此，在超級碗比賽之間穿插播放的廣告自然也是“寸秒寸金”,，廣告投放門檻不斷提升,。2010年數(shù)據(jù)顯示，超級碗之夜一則30秒左右的廣告要價為300萬美元,，但即便是如此,，各大廠商依然不惜血本尋求“露臉”的機會。

　　自2005年以來,，蒂姆·卡爾金斯教授每年都會帶領(lǐng)凱洛格商學(xué)院的同事和學(xué)生成立專項組,，按照學(xué)術(shù)標準衡量超級碗廣告。不同于很多只按照受歡迎程度評出的“廣告排行榜”,，卡爾金斯教授表示,，他們的評估更注重廣告是否有助于業(yè)績或品牌建設(shè)。因此,，超級碗廣告也逐漸成為全美甚至全世界公認的展示商業(yè)廣告創(chuàng)意的舞臺,，長此以往，不少非球迷如今也會在超級碗轉(zhuǎn)播時坐在電視機前專門等著看廣告,。

　　如今超級碗廣告已經(jīng)成為融合視頻,、網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)宣傳,、平面廣告和互動營銷的全方位推廣方式,，各大廠商、特別是汽車廠商不計時間成本,、不惜花大價錢,，為的就是打造一則能夠在超級碗之夜“出彩”的廣告，這些廣告有的在超級碗之后便銷聲匿跡,，有的則會一炮而紅,，從此帶動整個企業(yè)在相當長的一段時間內(nèi)成為人們談?wù)摰慕裹c。下面我們就為您展示幾則往屆非汽車類超級碗廣告,，看看真金白銀“砸”出來的廣告究竟有多么高明,。

百事可樂超級碗廣告：

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2011年Eminem痞子納姆Brisk超級碗廣告：

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2011年普利司通輪胎超級碗廣告：

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2011年Doritos超級碗廣告：

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2011年可口可樂超級碗廣告：

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總結(jié)：

　　隨著時間的不斷推移,，超級碗廣告正式播出的時間也越來越近,，不知道在看過這些廣告后，您對這些“昂貴的創(chuàng)意”有何看法,。其實無論是超級碗大賽,，亦或是期間投放的廣告，都是一個以利益為核心的商業(yè)鏈條,，因此最終贏得超級碗大獎的廣告并不一定是最有創(chuàng)意的,，也不一定是畫面最精致的，卻一定是最能為企業(yè)帶來影響力與實際利益的,。（文/圖 汽車之家 陳雷 李昊鵬）

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