[汽車之家 汽車生活]  最近常聽到這樣一種說法,，一則成功的廣告是讓大家明白說什么,，而一則精彩的廣告則在于怎么說,。作為文化團隊的保留節(jié)目,，廣告盤點似乎已經很久沒有出現在汽車之家的頁面上了,，為了證明今年汽車廣告制作團隊并沒有偷懶兒,，我們在搜羅本期廣告盤點內容的時候將目光鎖定在了今年超級碗廣告大賽至今這半年多時間內的精彩廣告,，看看這段時間內，車企們的廣告費用到底花在了哪,。

廣告一：被騙兩次的人生才完整 豐田視覺欺騙創(chuàng)意廣告

廣告解讀：

　　伴著輕松歡快的音樂,，我們在書桌上看到了豐田RAV4、卡羅拉以及威馳三臺“汽車模型”,，隨后鏡頭對準RAV4,，焦距拉近，RAV4的細節(jié)瞬間變得非常清晰,，此時此刻,，幾乎不會有人懷疑它的真實性。而威馳從RAV4右側繞行通過的情景似乎更證明了這是一臺貨真價實的“汽車模型”,。就在我們對短片內容感到無聊,，剛要把鼠標移動到小紅叉兒上的時候，有意思的一幕出現了,，屏幕左側的卡羅拉兩聲鳴笛后竟然加速從RAV4“模型”身上軋了過去,，雖然視頻整體氣氛非常輕松、安靜,，但此情此景卻給人一種強烈的空間扭曲,、穿越感，原本立體的,、細節(jié)清晰的汽車模型怎么就瞬間變成紙片兒了呢,？

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　　隨后視頻向我們解釋了這臺所謂的RAV4模型其實是一張事先打印好的圖片,，并由此引出了“眼見未必如實 感悟由心啟程”的宣傳標語,。如果你現在暫停了這條廣告,，那我建議你接著把它看完，因為這則廣告的真正高潮其實是在最后15秒,，三臺“汽車模型”在書桌上一字排開,，隨著鏡頭角度的切換，卡羅拉和威馳竟然也變成了扁平的紙片,，只剩下原本的RAV4保持著立體的姿態(tài),，也許再換個角度，你會發(fā)現這臺RAV4其實也未必如此,。

編輯點評：

　　人們常說：耳聽為虛,、眼見為實，這則短片過后,，相信不少朋友會對自己的雙眼產生懷疑,，其實大可不必如此，因為我們的眼睛本來就不是絕對公允的鐵面判官,，這個世界能夠騙過我們雙眼的把戲太多太多,。單就這則廣告片來說，活潑歡快的音樂,、靜謐安詳的環(huán)境都讓觀看者感到簡單舒適,，而豐田就是在這樣輕松的氛圍下先后兩次欺騙了你的雙眼，合乎情理之中,出乎意料之外,，這樣的廣告令人印象深刻,。

　　現在，你還相信親眼見到的一切么,？

廣告二：舉重若輕,！本田超級精彩的創(chuàng)意廣告宣傳片

廣告解讀：

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　　白色背景+一雙長的不算太好看的手,，這些就是這則本田廣告的全部“道具”,，通過這雙手的翻轉、揉捏,，螺母變成了摩托車發(fā)動機,；摩托賽車變成了四輪汽車；本田NSX變成了時尚前衛(wèi)的高科技產品,，越野摩托車,、ATV全地形車、機器人甚至是航空航天科技悉數出現,，而這一切全都是從一個螺母,、一雙手上逐漸演變而來的。

編輯點評：

　　雖然只有一雙手、幾乎沒臺詞,，但誰也不能否認這是一則內容豐富,、精彩絕倫的廣告。成立于1948年的本田,，將這65年間企業(yè)所取得的成就,、產出的科技產品濃縮在這雙神奇的手上，通過簡單流暢的特效剪輯將它們串接起來,，形成了一條本田從誕生到現在的發(fā)展脈絡,。這雙手每個舉重若輕的動作背后，都凝結著整個企業(yè)的心血,，小到螺母這樣的零配件,、大到賽車、航空航天產品,，本田始終遵循“The Power of Dream”的口號,，在技術創(chuàng)新領域締造著輝煌。

廣告三：最實用的性能車 奧迪RS 6創(chuàng)意廣告片

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廣告解讀：

　　廣告開始后,，一位西裝革履的商務人士提著行李走出酒店,，在人們的印象中,，迎接他的應該是諸如奧迪A6、寶馬5系這樣的商務范兒座駕,。然而出乎人們意料的是,，為它保駕護航的居然是一臺經常在賽道上轟鳴的奧迪R18 e-tron quattro賽車，隨著時間軸的繼續(xù)推移,，我們可以看到無論是探險旅行,、搬家、接送孩子上下學,、釣魚甚至是遛狗,，這臺造型夸張的速度機器都能輕松搞定，似乎它的車內并沒有安裝動力系統(tǒng),，而是一個龐大的儲物箱,。直到最后奧迪RS 6 Avant的出現，才解答了之前的所有疑問,，奧迪RS 6,，能夠滿足一切用車需求的性能機器。

編輯點評：　　

　　制造矛盾是廣告人非常熱衷的手法,，奧迪這則專為RS 6 Avant打造的廣告恰恰就是利用了賽車與家用車在實用性方面的矛盾,，將一臺與實用性毫無關系的R18 e-tron quattro賽車硬生生的放在了各種日常生活的場景中，無需過多的渲染和描述，強烈的矛盾感馬上會沖擊著每個人的神經,，而正當人們逐漸由這種詫異轉為對廣告本身的好奇,、猜測時，這則廣告的主角恰如其分的出現在觀眾面前,，不但滿足了人們的好奇心,，也是在告訴人們：不用再找了，你們想要的性能機器就在平凡的生活中,，就在你們身邊,。

廣告四：勸你別分神 大眾電影院創(chuàng)意廣告

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廣告解讀：

　　微弱的光線,、嘈雜的環(huán)境,，電影即將開場。此時電影院的大屏幕上正在放映的是夜晚人們坐在車內向前行駛的畫面,，車輛先是在空曠無人的路面上行駛了一段時間,，隨后整場觀眾的注意力都隨著響起的聲音被吸引到了另一側屏幕出現的文字上�,！爱斈阍诜中牡臅r候,，大眾汽車有效的防撞技術可以避免事故發(fā)生”，而此時,，已經被設定進入廣告情節(jié)的觀眾們恰恰正在分神,。就在觀眾們還在疑惑不解的時候，一陣尖銳的剎車聲響起,，影院正前方大屏幕中突然出現了一臺車,，就在即將與這臺車發(fā)生碰撞的時候，大眾防碰撞安全系統(tǒng)及時將車輛自動剎停,，避免了一次事故,。

編輯點評：

　　說到玩兒廣告、玩兒創(chuàng)意,，大眾絕對算得上是根“老油條”了,，從平面到視頻、從線上到線下,，大眾的廣告團隊似乎有著無窮無盡的奇思妙想,。這次大眾巧妙的利用了電影即將開場前影院中相對昏暗、安靜的環(huán)境,，通過聲光電的配合將觀眾帶入到廣告的情境中,，這種類似“強迫”你進入角色的廣告手法不但頗具趣味性，還能讓觀眾在身臨其境般體驗碰撞瞬間的同時,，深刻的記住這套防碰撞安全系統(tǒng),，讓人拍案叫絕,，就算是只有47秒的時間，大眾也能將廣告做的有聲有色,。