[汽車之家 汽車生活]  最近常聽到這樣一種說法，一則成功的廣告是讓大家明白說什么,，而一則精彩的廣告則在于怎么說,。作為文化團(tuán)隊(duì)的保留節(jié)目，廣告盤點(diǎn)似乎已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)在汽車之家的頁(yè)面上了,，為了證明今年汽車廣告制作團(tuán)隊(duì)并沒有偷懶兒,，我們?cè)谒蚜_本期廣告盤點(diǎn)內(nèi)容的時(shí)候?qū)⒛抗怄i定在了今年超級(jí)碗廣告大賽至今這半年多時(shí)間內(nèi)的精彩廣告，看看這段時(shí)間內(nèi),，車企們的廣告費(fèi)用到底花在了哪,。

廣告一：被騙兩次的人生才完整 豐田視覺欺騙創(chuàng)意廣告

廣告解讀：

　　伴著輕松歡快的音樂，我們?cè)跁�桌上看到�?a class="ShuKeyWordLink" href="http://zphnet8.com/770/" target="_blank">豐田RAV4,、卡羅拉以及威馳三臺(tái)“汽車模型”,，隨后鏡頭對(duì)準(zhǔn)RAV4，焦距拉近,，RAV4的細(xì)節(jié)瞬間變得非常清晰,，此時(shí)此刻，幾乎不會(huì)有人懷疑它的真實(shí)性,。而威馳從RAV4右側(cè)繞行通過的情景似乎更證明了這是一臺(tái)貨真價(jià)實(shí)的“汽車模型”,。就在我們對(duì)短片內(nèi)容感到無聊，剛要把鼠標(biāo)移動(dòng)到小紅叉兒上的時(shí)候,，有意思的一幕出現(xiàn)了,，屏幕左側(cè)的卡羅拉兩聲鳴笛后竟然加速?gòu)腞AV4“模型”身上軋了過去，雖然視頻整體氣氛非常輕松,、安靜,，但此情此景卻給人一種強(qiáng)烈的空間扭曲、穿越感,，原本立體的,、細(xì)節(jié)清晰的汽車模型怎么就瞬間變成紙片兒了呢？

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　　隨后視頻向我們解釋了這臺(tái)所謂的RAV4模型其實(shí)是一張事先打印好的圖片,，并由此引出了“眼見未必如實(shí) 感悟由心啟程”的宣傳標(biāo)語。如果你現(xiàn)在暫停了這條廣告,，那我建議你接著把它看完,，因?yàn)檫@則廣告的真正高潮其實(shí)是在最后15秒，三臺(tái)“汽車模型”在書桌上一字排開,，隨著鏡頭角度的切換,，卡羅拉和威馳竟然也變成了扁平的紙片，只剩下原本的RAV4保持著立體的姿態(tài),，也許再換個(gè)角度,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這臺(tái)RAV4其實(shí)也未必如此。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　人們常說：耳聽為虛,、眼見為實(shí),，這則短片過后，相信不少朋友會(huì)對(duì)自己的雙眼產(chǎn)生懷疑,，其實(shí)大可不必如此,，因?yàn)槲覀兊难劬Ρ緛砭筒皇墙^對(duì)公允的鐵面判官，這個(gè)世界能夠騙過我們雙眼的把戲太多太多,。單就這則廣告片來說,，活潑歡快的音樂、靜謐安詳?shù)沫h(huán)境都讓觀看者感到簡(jiǎn)單舒適,，而豐田就是在這樣輕松的氛圍下先后兩次欺騙了你的雙眼,，合乎情理之中,出乎意料之外，這樣的廣告令人印象深刻,。

　　現(xiàn)在,，你還相信親眼見到的一切么？

廣告二：舉重若輕,！本田超級(jí)精彩的創(chuàng)意廣告宣傳片

廣告解讀：

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　　白色背景+一雙長(zhǎng)的不算太好看的手,，這些就是這則本田廣告的全部“道具”，通過這雙手的翻轉(zhuǎn),、揉捏,，螺母變成了摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)；摩托賽車變成了四輪汽車,；本田NSX變成了時(shí)尚前衛(wèi)的高科技產(chǎn)品,，越野摩托車、ATV全地形車,、機(jī)器人甚至是航空航天科技悉數(shù)出現(xiàn),，而這一切全都是從一個(gè)螺母、一雙手上逐漸演變而來的,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　雖然只有一雙手,、幾乎沒臺(tái)詞，但誰也不能否認(rèn)這是一則內(nèi)容豐富,、精彩絕倫的廣告,。成立于1948年的本田，將這65年間企業(yè)所取得的成就,、產(chǎn)出的科技產(chǎn)品濃縮在這雙神奇的手上,，通過簡(jiǎn)單流暢的特效剪輯將它們串接起來，形成了一條本田從誕生到現(xiàn)在的發(fā)展脈絡(luò),。這雙手每個(gè)舉重若輕的動(dòng)作背后,，都凝結(jié)著整個(gè)企業(yè)的心血，小到螺母這樣的零配件,、大到賽車,、航空航天產(chǎn)品，本田始終遵循“The Power of Dream”的口號(hào),，在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域締造著輝煌,。

廣告三：最實(shí)用的性能車 奧迪RS 6創(chuàng)意廣告片

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廣告解讀：

　　廣告開始后,，一位西裝革履的商務(wù)人士提著行李走出酒店,，在人們的印象中，迎接他的應(yīng)該是諸如奧迪A6,、寶馬5系這樣的商務(wù)范兒座駕,。然而出乎人們意料的是，為它保駕護(hù)航的居然是一臺(tái)經(jīng)常在賽道上轟鳴的奧迪R18 e-tron quattro賽車,，隨著時(shí)間軸的繼續(xù)推移,，我們可以看到無論是探險(xiǎn)旅行、搬家,、接送孩子上下學(xué),、釣魚甚至是遛狗,，這臺(tái)造型夸張的速度機(jī)器都能輕松搞定，似乎它的車內(nèi)并沒有安裝動(dòng)力系統(tǒng),，而是一個(gè)龐大的儲(chǔ)物箱,。直到最后奧迪RS 6 Avant的出現(xiàn),，才解答了之前的所有疑問,，奧迪RS 6，能夠滿足一切用車需求的性能機(jī)器,。

編輯點(diǎn)評(píng)：　　

　　制造矛盾是廣告人非常熱衷的手法,，奧迪這則專為RS 6 Avant打造的廣告恰恰就是利用了賽車與家用車在實(shí)用性方面的矛盾，將一臺(tái)與實(shí)用性毫無關(guān)系的R18 e-tron quattro賽車硬生生的放在了各種日常生活的場(chǎng)景中,，無需過多的渲染和描述,，強(qiáng)烈的矛盾感馬上會(huì)沖擊著每個(gè)人的神經(jīng)，而正當(dāng)人們逐漸由這種詫異轉(zhuǎn)為對(duì)廣告本身的好奇,、猜測(cè)時(shí),，這則廣告的主角恰如其分的出現(xiàn)在觀眾面前，不但滿足了人們的好奇心,，也是在告訴人們：不用再找了,，你們想要的性能機(jī)器就在平凡的生活中，就在你們身邊,。

廣告四：勸你別分神 大眾電影院創(chuàng)意廣告

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廣告解讀：

　　微弱的光線、嘈雜的環(huán)境,，電影即將開場(chǎng),。此時(shí)電影院的大屏幕上正在放映的是夜晚人們坐在車內(nèi)向前行駛的畫面，車輛先是在空曠無人的路面上行駛了一段時(shí)間,，隨后整場(chǎng)觀眾的注意力都隨著響起的聲音被吸引到了另一側(cè)屏幕出現(xiàn)的文字上,。“當(dāng)你在分心的時(shí)候,，大眾汽車有效的防撞技術(shù)可以避免事故發(fā)生”,，而此時(shí)，已經(jīng)被設(shè)定進(jìn)入廣告情節(jié)的觀眾們恰恰正在分神,。就在觀眾們還在疑惑不解的時(shí)候,，一陣尖銳的剎車聲響起，影院正前方大屏幕中突然出現(xiàn)了一臺(tái)車,，就在即將與這臺(tái)車發(fā)生碰撞的時(shí)候,，大眾防碰撞安全系統(tǒng)及時(shí)將車輛自動(dòng)剎停，避免了一次事故,。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　說到玩兒廣告,、玩兒創(chuàng)意,，大眾絕對(duì)算得上是根“老油條”了，從平面到視頻,、從線上到線下,，大眾的廣告團(tuán)隊(duì)似乎有著無窮無盡的奇思妙想。這次大眾巧妙的利用了電影即將開場(chǎng)前影院中相對(duì)昏暗,、安靜的環(huán)境,，通過聲光電的配合將觀眾帶入到廣告的情境中，這種類似“強(qiáng)迫”你進(jìn)入角色的廣告手法不但頗具趣味性,，還能讓觀眾在身臨其境般體驗(yàn)碰撞瞬間的同時(shí),，深刻的記住這套防碰撞安全系統(tǒng)，讓人拍案叫絕,，就算是只有47秒的時(shí)間,，大眾也能將廣告做的有聲有色。