●優(yōu)秀創(chuàng)意廣告匯總：
1.哥斯拉之殤 菲亞特500L創(chuàng)意廣告
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
長(zhǎng)度僅45秒的菲亞特廣告不敢浪費(fèi)一分一秒,，廣告一上來便營造出酷似電影《哥斯拉》的世界末日情景,，高樓大廈在巨獸面前瞬間化為焦土,，紅藍(lán)兩臺(tái)菲亞特500自然也成了哥斯拉的盤中餐。正當(dāng)人們四散而逃,，警方對(duì)哥斯拉形不成任何致命打擊的時(shí)候,，一臺(tái)亮黃色菲亞特500L出現(xiàn)在鏡頭前。它顯然不是來拯救世界的,，它同樣是逃難大軍中的一員,，并且也沒能逃過被哥斯拉“生吞”的命運(yùn),。就當(dāng)人們認(rèn)為這出毀滅劇將以菲亞特軍團(tuán)全軍覆沒而結(jié)束時(shí)，令人驚訝的一幕出現(xiàn)了,。哥斯拉并沒能把菲亞特500L吞進(jìn)肚子里，反倒被這個(gè)小家伙噎的夠嗆,，全車人也因此逃過一劫,。
編輯點(diǎn)評(píng)：
除去那幾個(gè)老謀深算的德國廠商，一直以來菲亞特都在汽車廣告領(lǐng)域有著自己的一席之地,。這則廣告進(jìn)入情節(jié)迅速,，帶入感強(qiáng)，成功營造出了世界末日般的緊迫感,。整則廣告總共出現(xiàn)三臺(tái)菲亞特500系列車型,，分別以紅、黃,、藍(lán)這樣明快鮮艷的顏色示人,，讓觀眾很容易將焦點(diǎn)集中在這幾臺(tái)菲亞特身上。另外這則廣告的“最后一分鐘營救”法同樣運(yùn)用的恰到好處,，最終結(jié)果出乎意料之外,，而又合乎情理之中，手法雖然略顯夸張,，好在效果不錯(cuò),，廣告在讓人們會(huì)心一笑的同時(shí)也深深記住了這個(gè)身材“壯碩”的“小家伙”。菲亞特再次成功賣弄了他們的聰明才智,，連哥斯拉都吞不下去,，您還能說它小么？
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鐵絲網(wǎng),、危險(xiǎn)品、卡車和大兵,，這樣的場(chǎng)景怎么看都像是在某好萊塢大片里,，或者說這個(gè)橋段在絕大多數(shù)以戰(zhàn)爭(zhēng)、犯罪為題材的電影里都很適用,。正當(dāng)看客們想要弄清楚情節(jié)將會(huì)如何發(fā)展時(shí),，鏡頭隨即轉(zhuǎn)換，望遠(yuǎn)鏡視野中出現(xiàn)的“Destroy TRUCK AT ALL COSTS”（不惜一切代價(jià)摧毀卡車）則預(yù)示了廣告下一步情節(jié)發(fā)展,。隨后男主角駕駛高爾夫沖向滿是危險(xiǎn)品的卡車,，企圖通過撞車將這一切徹底摧毀。不過這小哥顯然忘了這臺(tái)高爾夫自帶“Collision Avoiding Technology”（防碰撞系統(tǒng)）,，檢測(cè)到前方障礙物后車輛瞬間剎停,，精心設(shè)計(jì)的搗毀計(jì)劃就因?yàn)檫@么個(gè)略顯尷尬的高科技而宣告破產(chǎn),。
少俠，如果還有下回,，一定記得換臺(tái)車,。
途銳廣告顯然和上面那則同屬一個(gè)系列,，幾個(gè)身穿囚服的犯人劫持了一臺(tái)大巴,，隨后大巴車開始了毫無顧忌的瘋狂行駛。途銳在歐美國家一般是政府或軍隊(duì)用車,，廣告里途銳竭盡全力追趕大巴,，試圖解救乘客。然而每當(dāng)途銳接近大巴車尾部的時(shí)候便會(huì)自動(dòng)減速,，“尷尬”的高科技再次讓營救行動(dòng)化為泡影,。救人就救人唄，你說你非得開個(gè)途銳得瑟啥,？
編輯點(diǎn)評(píng)：
對(duì)大眾集團(tuán)來說,，拍攝一則有故事情節(jié)、矛盾沖突的廣告似乎跟吃飯睡覺一樣簡(jiǎn)單,，所以我們得對(duì)它提高要求,，那么問題就成了大眾這則廣告完美么？我認(rèn)為答案顯然是否定的,，其實(shí)做類似車內(nèi)功能的廣告并不難,，但大眾偏偏選擇將這套“Collision Avoiding Technology”（防碰撞系統(tǒng)）放在看似最不合時(shí)宜的場(chǎng)景里，正是這種看上去很傻很矛盾的情節(jié)設(shè)置,，才讓長(zhǎng)度1分鐘的廣告有了起伏波瀾,，強(qiáng)烈的劇情沖突讓觀眾瞬間就能記住這套該死的防碰撞系統(tǒng)，結(jié)果反倒極大加深了觀眾對(duì)這套系統(tǒng)的記憶,，以近乎“置之死地而后生”的方式“玩兒轉(zhuǎn)“了廣告,。大眾用事實(shí)告訴消費(fèi)者，他們其實(shí)并不需要完美的廣告,。
3.自得其樂 雪鐵龍C1幽默廣告
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在碩大空曠停車場(chǎng)的襯托下，這臺(tái)雪鐵龍C1顯得異常小巧,。按理說這種情況車主隨便找個(gè)位置把車停好就算是大功告成,，然而雪鐵龍C1車主卻不這么想，C1在空蕩的停車場(chǎng)里轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn),，此時(shí)無論是廣告里的修車大叔還是屏幕前的觀眾肯定都一肚子問號(hào)：“這哥們兒開個(gè)車得瑟啥呢,？”廣告迅速讓人們得到了答案，放著大片空車位不停,，C1非要停在兩車之間,，似乎一定得秀一把才開心,。那銷魂的表情就像是在跟觀眾得瑟：沒轍，小巧,，就是這么任性,。
編輯點(diǎn)評(píng)：
這是一則典型的小成本制作廣告，卻因?yàn)榉▏霜?dú)有的小幽默而變得樂趣十足,。在幾乎空無一車的停車場(chǎng)里,，停車入位變得再簡(jiǎn)單不過，然而這臺(tái)雪鐵龍C1卻偏偏找了個(gè)看上去最難停車的位置,，以此來展現(xiàn)自己的小巧靈活。這種看似是為了展示而展示的得瑟行為其實(shí)反倒?fàn)I造出了黑色幽默效果,，觀眾在笑罵主角“無聊”的時(shí)候其實(shí)早已被完全帶入情節(jié),，也深深記住了“這磨人的雪鐵龍”?？磥矸▏瞬还鈺?huì)搞浪漫,，逗比起來也是絲毫不讓微博段子手。
