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抄襲還是巧合?國外雷同汽車廣告大賞

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  [汽車之家 汽車廣告賞析]  2022年“小滿”這一天,,劉德華為奧迪出演的視頻廣告《人生小滿》火遍了全網(wǎng),,然而當晚就曝出這條廣告涉嫌抄襲的消息,。從全網(wǎng)刷屏到下架道歉,,只用了不到一天的時間,劇情大起大落,,比電視劇還“精彩”,。

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  對于這件事,很多網(wǎng)友都覺得劉德華和奧迪是被廣告公司坑了,。其實不論奧迪是否事先知情,,監(jiān)管不力、審核不嚴的責任是絕對躲不掉的,。而“抄襲”這兩個字,,對任何品牌來說無疑都是傷害。

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  在車市持續(xù)受疫情影響的今天,,奧迪廣告抄襲事件可以算得上是車圈的年度大瓜了,。不過在吃瓜的同時,我又不禁在想,,這種事如何避免呢,?如果你是個老板,花錢做廣告的時候該如何監(jiān)管和審核廣告公司呢,?

  實際上國外還真有類似的業(yè)務,,比如法國就有一家名叫JOE LA POMPE的組織,他們自稱“廣告巧合獵人”,,專門為廣告主,、雜志和創(chuàng)意工作者提供幫助,檢測他們買到或想到的創(chuàng)意是否跟別人雷同,。

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  大概是為了展示業(yè)務能力吧,,JOE LA POMPE在自家網(wǎng)站上展示了很多“雷同”的國外廣告視頻,其中還包括很多汽車廣告,。由于很多視頻都相差多年,,并且不是同一個國家,時空交集不大,,沒有直接證據(jù)說就一定是抄襲的,,所以這個系列視頻的名字叫做“抄襲還是巧合?” 今天找來幾個有代表性的,,現(xiàn)在就請您來做個裁判,,鑒定一下這些廣告到底是抄襲還是巧合吧?

1,、警察攔車:豐田 vs 雷諾

  畫面左側(cè)是豐田的廣告,,從標注來看是1998年在挪威發(fā)表的,在廣告中一位中年大叔開車時被警察攔下。下車后警察要求他摸鼻子,,并抬起手沿著車道線往前走(這是一種國外檢查酒駕的方法),,當大叔回頭時警察示意他繼續(xù)往前走。確認大叔沒有看自己后,,兩名警察來到大叔的黃色豐田車面前一通合影……

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  右側(cè)法國的雷諾廣告里,警察由兩名變成了三名,,其中一位警員一直在盤問車主,,并且不讓他回頭看車,而這時后者的車正在被另外兩位警察當作道具拍攝,。

  雖然兩則廣告細節(jié)上有一些不同,,但主題都是警察借故跟車主的車合影,從側(cè)面表示這臺車多么吸引人,,連每天在路上閱車無數(shù)的交警都忍不住來合影,。您覺得是抄襲還是巧合?

2,、安全感:奔馳 vs 福特

  首先是2000年奔馳在德國的廣告,,在一個雷雨交加的夜晚,小女孩被雷聲嚇得睡不著覺,,第一反應當然是去找爸爸媽媽,,然而推開房門卻發(fā)現(xiàn)爸媽房間的裝修風格像個靈堂……受了雙重打擊的小女孩拉著被子下樓,穿過豪宅的客廳,,打開車庫門,,鉆進了自家梅賽德斯-奔馳的后座,車門關上的一瞬間,,嚇人的雷聲完全聽不見了,,女孩安心睡下。

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  英國福特2002年這則廣告里,,同樣是被雷聲驚醒的小女孩,但這次她沒有去父母的房間(片中暗表可能是因為爸爸的鼾聲比雷聲還吵),,而是直接下樓去了車庫,,走到自家車后座邊吃手指變睡著了。

  這兩個創(chuàng)意的環(huán)境背景以及人物設定全都很相似,,主題自然都是車內(nèi)無比的安全感,。您覺得是抄襲還是巧合呢?

3 ,、加速度:馬自達 vs 它自己

  這是1999年新西蘭的一則馬自達廣告,,影片開場一個男人正在開車,,忽然耳邊響起了惱人的蒼蠅聲,男人并沒有如正常人那樣打開窗戶把蒼蠅轟出去,,而是微微一笑,,然后一腳油門,車子猛然加速,,緊接著蒼蠅結(jié)結(jié)實實地撞到了后風擋上,。大概它到死也不知道,,這是一臺加裝了New Bounty Turbo的馬自達皮卡,。

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  11年后的2010年,,俄羅斯馬自達也只做了一則類似的廣告,,開場和前面的廣告一樣,都是一個男人開車時被一只討厭的蒼蠅擾亂了悠閑,。于是這位俄羅斯司機揮手開窗,,想把蒼蠅趕出去,但始終沒有成功,。這次他沒有加速,,而是一腳急剎,正在亂飛的蒼蠅隨即撞在了擋風玻璃上,,而后字幕出現(xiàn):在車里,,隨時系好安全帶。

  這兩則廣告都是利用車輛的加速度來拍死可惡的蒼蠅,,只不過一個是正加速度,,另一個是負加速度,至于是否涉嫌抄襲,,畢竟都是同一個品牌,,咱們外人就不多評論了。

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文章標簽: 汽車廣告賞析
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