[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]剛發(fā)布不久的BJ60可以說(shuō)是北京越野的里程碑式新車,，它代表著“北京越野”這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，進(jìn)入新的時(shí)代,，而上一次是BJ40,。這款中大型硬派SUV的設(shè)計(jì)工作，到底能為用戶們帶來(lái)怎樣的價(jià)值,？大衛(wèi)美學(xué),，講述設(shè)計(jì)價(jià)值幾何。

　　本期《大衛(wèi)美學(xué)》應(yīng)北京越野的獨(dú)家邀請(qǐng),，在北京汽車研究總院的評(píng)審大廳,，與BJ60設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)各主要設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人聊了聊新車的設(shè)計(jì)。

什么樣的造型設(shè)計(jì)能承擔(dān)“北京”二字的重量

　　北京汽車研究總院設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)的當(dāng)然不止北京越野一個(gè)品牌,，工作涉及整個(gè)北汽集團(tuán)眾多車型,，但面對(duì)BJ60這樣一款重量級(jí)的全新車型，從高層到設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)都保持了相當(dāng)?shù)纳髦亍?br />

　　BJ60項(xiàng)目從2019開(kāi)始,，2022年6月發(fā)布,。在中國(guó)品牌設(shè)計(jì)研發(fā)超快節(jié)奏內(nèi)卷加劇的大背景下，BJ60這樣的設(shè)計(jì)研發(fā)周期,，毫無(wú)疑問(wèn)意味著更多的投入,。對(duì)于各層級(jí)的設(shè)計(jì)者，既面臨更有挑戰(zhàn)的工作,，也承擔(dān)著更大的壓力,。

　　單偉帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所面臨的壓力，或許堪比央視春晚導(dǎo)演組,。畢竟哪怕不了解車的人,，只要不是“九漏魚(yú)”或沒(méi)看過(guò)新聞聯(lián)播，對(duì)于能夠把“北京”二字作為品牌標(biāo)志的,，多少都會(huì)意識(shí)到其地位不凡,。那么什么樣的設(shè)計(jì)理念，才能準(zhǔn)確表達(dá)出廣大人民對(duì)于“北京”二字的理解,？最終他們梳理出的“北京”印象：傳承,、穩(wěn)重、現(xiàn)代。

　　基于這樣的感性認(rèn)知出發(fā),，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了北京越野設(shè)計(jì)理念3.0——“情感硬核”,，硬核應(yīng)體現(xiàn)越野車的陽(yáng)剛與可信賴感，情感則要體現(xiàn)更多溫暖舒適,。

　　家族族語(yǔ)言最重要的核心特征,，最終也就有了方向——經(jīng)典傳承的五孔格柵，更加醒目和優(yōu)化過(guò)的五孔格柵,。

　　五孔格柵的每個(gè)矩形也有講究,。矩形元素來(lái)自北京城的經(jīng)典特征——城門(mén)樓，取正陽(yáng)門(mén)箭樓的射擊孔造型,。圓角矩形,，給人以硬朗而不失溫度的觀感，同時(shí)符合“情感硬核”設(shè)計(jì)語(yǔ)言和BJ60的“家·玩”產(chǎn)品定位,。

　　至于為何是五個(gè)孔,，則源于傳統(tǒng)文化。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,，我們常說(shuō)“九”為數(shù)之極,，而“五”是最為中正平衡的數(shù)字，代表著平衡,、穩(wěn)固,、可靠的意向。

　　當(dāng)下汽車設(shè)計(jì)整體趨勢(shì)偏向于夸張,，或越來(lái)越大的大嘴格柵,、或造型奇異的大燈，總之以更奪目的造型給予消費(fèi)者更強(qiáng)的刺激,，以期在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,。然而B(niǎo)J60的整體造型，并未跟隨這股夸張風(fēng)潮,。

成為越野車用戶 發(fā)現(xiàn)藏起來(lái)的狂野與溫柔

　　BJ60定位“家·玩”,，并設(shè)計(jì)出這樣一套造型風(fēng)格，是在立項(xiàng)之初進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)對(duì)目標(biāo)用戶的深入分析,。BJ60的定位比BJ40高,，目標(biāo)用戶是喜歡越野，并且愿意帶著家人一起去玩越野的人,，活動(dòng)半徑較大,，當(dāng)然也會(huì)有長(zhǎng)途自駕的需求。

　　常年混跡于越野群體,，這樣的經(jīng)歷使邱旭對(duì)于越野用戶非常了解,，他熟悉越野人的喜好與潛在需求,，有很多超出市場(chǎng)調(diào)研的洞察。

　　在前面用戶畫(huà)像的基礎(chǔ)上,，邱旭與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景進(jìn)一步分析,，判斷BJ60的用戶除了硬核的越野，還需要更為舒適的駕乘體驗(yàn),。

我的燈超遠(yuǎn)超亮 但不想被你發(fā)現(xiàn)

　　燈光作為品牌特征和車輛造型的重要部分,，在燈光造型上玩出花活已經(jīng)成為常規(guī)操作,。只是這一次,，BJ60要把燈藏起來(lái)。

　　2勒克斯有多亮,？2-3勒克斯是肉眼能識(shí)別的最低亮度,。所謂勒克斯，是指被光均勻照射的物體,，在1平方米面積上所得的光通量是1流明時(shí),，它的照度是1勒克斯。在汽車之家燈光評(píng)測(cè)中,，一般汽車大燈在50米左右,、50厘米高度測(cè)得的照度是5勒克斯左右。

　　600米仍能達(dá)到2勒克斯,，這個(gè)照明效果已經(jīng)超過(guò)了一些激光大燈,。更重要的是，LED的維修成本要比激光大燈低,，這對(duì)經(jīng)常因越野時(shí)磕碰而損件的用戶來(lái)說(shuō),，非常有利。

　　以前的汽車大燈碗,、大方燈,，是因?yàn)闊艄饧夹g(shù)的限制沒(méi)辦法做小。技術(shù)進(jìn)步后設(shè)計(jì)師有了更靈活的選擇,，自然可以選擇讓照明功能為裝飾服務(wù)�,，F(xiàn)在室內(nèi)設(shè)計(jì)界的大潮流是“無(wú)主燈設(shè)計(jì)”，也就是讓人見(jiàn)光不見(jiàn)燈,。

　　在BJ60上的做法,，就是在保證照明效果的前提下，弱化“大燈泡”的存在感,，避免品牌特征的造型效果被搶走,。

披上年輕的色彩

　　色彩對(duì)情緒的影響之大不用贅述，BJ60要表達(dá)硬核與情感,、狂野與溫柔,、越野與舒適,，色彩同樣提供了獨(dú)特的風(fēng)格與材質(zhì)。

　　BJ60目前展示了兩種車身色彩,，均為能買(mǎi)到的量產(chǎn)版顏色,。同時(shí)，車體的鍍鉻條,，也提供了傳統(tǒng)的鏡面風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)感更強(qiáng)的熏黑風(fēng)格,。

寬厚,、可靠、溫暖 仿佛在說(shuō)父親的懷抱

　　對(duì)于“家·玩”定位和情感硬核的中“家”與“情感”的表達(dá),，BJ60的內(nèi)飾或許要比外觀更為強(qiáng)烈,，更符合一款更高定位、提供舒適旅程的硬核越野車,。相比更加注重造型的外觀,，與人長(zhǎng)期相處的內(nèi)飾，感受更重要,。

　　在提供全家人長(zhǎng)途自駕的舒適性方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)是駕乘感受,，其中座椅的設(shè)計(jì)甚至顯得頗有些奢侈,，這里的奢侈不只是材料。

寫(xiě)在最后：

　　北京越野清晰地認(rèn)識(shí)到,，想要打造一款定位高于BJ40的潮流硬派越野車，純粹地拼更大,、更硬核是不現(xiàn)實(shí)的,。高度內(nèi)卷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與道路環(huán)境變化，用戶需要的更多更細(xì)致了,。好在北京越野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)浸淫此道已久,，他們清晰地知道越野車用戶在情感、審美,、功能方面的喜好與需求,。BJ60在造型與功能上的設(shè)計(jì)誠(chéng)意，很容易感受到,，一些老用戶已經(jīng)不由得回想起當(dāng)年BJ40出現(xiàn)時(shí)的驚訝,。

　　真正的挑戰(zhàn)，或許是既要?jiǎng)?chuàng)新出趕超潮流的造型,，又要滿足用戶的審美需求,，還要保持好品牌DNA的傳承,。（文/圖 汽車之家 衛(wèi)江鵬）