[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]剛發(fā)布不久的BJ60可以說是北京越野的里程碑式新車,，它代表著“北京越野”這個品牌的設(shè)計，進(jìn)入新的時代,，而上一次是BJ40,。這款中大型硬派SUV的設(shè)計工作，到底能為用戶們帶來怎樣的價值,？大衛(wèi)美學(xué),，講述設(shè)計價值幾何。

　　本期《大衛(wèi)美學(xué)》應(yīng)北京越野的獨家邀請,，在北京汽車研究總院的評審大廳,，與BJ60設(shè)計團隊各主要設(shè)計負(fù)責(zé)人聊了聊新車的設(shè)計。

什么樣的造型設(shè)計能承擔(dān)“北京”二字的重量

　　北京汽車研究總院設(shè)計中心負(fù)責(zé)的當(dāng)然不止北京越野一個品牌,，工作涉及整個北汽集團眾多車型,，但面對BJ60這樣一款重量級的全新車型，從高層到設(shè)計研發(fā)團隊都保持了相當(dāng)?shù)纳髦亍?br />

　　BJ60項目從2019開始,，2022年6月發(fā)布,。在中國品牌設(shè)計研發(fā)超快節(jié)奏內(nèi)卷加劇的大背景下，BJ60這樣的設(shè)計研發(fā)周期,，毫無疑問意味著更多的投入,。對于各層級的設(shè)計者，既面臨更有挑戰(zhàn)的工作,，也承擔(dān)著更大的壓力,。

　　單偉帶領(lǐng)的設(shè)計團隊所面臨的壓力,，或許堪比央視春晚導(dǎo)演組。畢竟哪怕不了解車的人,，只要不是“九漏魚”或沒看過新聞聯(lián)播,，對于能夠把“北京”二字作為品牌標(biāo)志的，多少都會意識到其地位不凡,。那么什么樣的設(shè)計理念，才能準(zhǔn)確表達(dá)出廣大人民對于“北京”二字的理解,？最終他們梳理出的“北京”印象：傳承,、穩(wěn)重、現(xiàn)代,。

　　基于這樣的感性認(rèn)知出發(fā),，設(shè)計團隊提出了北京越野設(shè)計理念3.0——“情感硬核”，硬核應(yīng)體現(xiàn)越野車的陽剛與可信賴感,，情感則要體現(xiàn)更多溫暖舒適,。

　　家族族語言最重要的核心特征，最終也就有了方向——經(jīng)典傳承的五孔格柵,，更加醒目和優(yōu)化過的五孔格柵,。

　　五孔格柵的每個矩形也有講究。矩形元素來自北京城的經(jīng)典特征——城門樓,，取正陽門箭樓的射擊孔造型,。圓角矩形，給人以硬朗而不失溫度的觀感,，同時符合“情感硬核”設(shè)計語言和BJ60的“家·玩”產(chǎn)品定位,。

　　至于為何是五個孔，則源于傳統(tǒng)文化,。在中國傳統(tǒng)文化中,，我們常說“九”為數(shù)之極，而“五”是最為中正平衡的數(shù)字,，代表著平衡,、穩(wěn)固、可靠的意向,。

　　當(dāng)下汽車設(shè)計整體趨勢偏向于夸張,，或越來越大的大嘴格柵、或造型奇異的大燈,，總之以更奪目的造型給予消費者更強的刺激,，以期在眾多競爭者中脫穎而出。然而BJ60的整體造型,，并未跟隨這股夸張風(fēng)潮,。

成為越野車用戶 發(fā)現(xiàn)藏起來的狂野與溫柔

　　BJ60定位“家·玩”,，并設(shè)計出這樣一套造型風(fēng)格，是在立項之初進(jìn)行市場調(diào)研時對目標(biāo)用戶的深入分析,。BJ60的定位比BJ40高,，目標(biāo)用戶是喜歡越野，并且愿意帶著家人一起去玩越野的人,，活動半徑較大,，當(dāng)然也會有長途自駕的需求。

　　常年混跡于越野群體,，這樣的經(jīng)歷使邱旭對于越野用戶非常了解,，他熟悉越野人的喜好與潛在需求，有很多超出市場調(diào)研的洞察,。

　　在前面用戶畫像的基礎(chǔ)上，邱旭與設(shè)計團隊根據(jù)用戶的使用場景進(jìn)一步分析,，判斷BJ60的用戶除了硬核的越野,，還需要更為舒適的駕乘體驗。

我的燈超遠(yuǎn)超亮 但不想被你發(fā)現(xiàn)

　　燈光作為品牌特征和車輛造型的重要部分,，在燈光造型上玩出花活已經(jīng)成為常規(guī)操作,。只是這一次，BJ60要把燈藏起來,。

　　2勒克斯有多亮？2-3勒克斯是肉眼能識別的最低亮度,。所謂勒克斯,，是指被光均勻照射的物體,，在1平方米面積上所得的光通量是1流明時，它的照度是1勒克斯,。在汽車之家燈光評測中，一般汽車大燈在50米左右,、50厘米高度測得的照度是5勒克斯左右。

　　600米仍能達(dá)到2勒克斯,，這個照明效果已經(jīng)超過了一些激光大燈,。更重要的是，LED的維修成本要比激光大燈低,，這對經(jīng)常因越野時磕碰而損件的用戶來說,，非常有利,。

　　以前的汽車大燈碗、大方燈,，是因為燈光技術(shù)的限制沒辦法做小,。技術(shù)進(jìn)步后設(shè)計師有了更靈活的選擇,，自然可以選擇讓照明功能為裝飾服務(wù)�,，F(xiàn)在室內(nèi)設(shè)計界的大潮流是“無主燈設(shè)計”，也就是讓人見光不見燈,。

　　在BJ60上的做法,，就是在保證照明效果的前提下，弱化“大燈泡”的存在感,，避免品牌特征的造型效果被搶走,。

披上年輕的色彩

　　色彩對情緒的影響之大不用贅述,，BJ60要表達(dá)硬核與情感,、狂野與溫柔、越野與舒適,，色彩同樣提供了獨特的風(fēng)格與材質(zhì),。

　　BJ60目前展示了兩種車身色彩，均為能買到的量產(chǎn)版顏色,。同時,，車體的鍍鉻條，也提供了傳統(tǒng)的鏡面風(fēng)格和運動感更強的熏黑風(fēng)格,。

寬厚,、可靠,、溫暖 仿佛在說父親的懷抱

　　對于“家·玩”定位和情感硬核的中“家”與“情感”的表達(dá)，BJ60的內(nèi)飾或許要比外觀更為強烈,，更符合一款更高定位,、提供舒適旅程的硬核越野車。相比更加注重造型的外觀,，與人長期相處的內(nèi)飾,，感受更重要。

　　在提供全家人長途自駕的舒適性方面,，設(shè)計團隊的重點是駕乘感受,，其中座椅的設(shè)計甚至顯得頗有些奢侈，這里的奢侈不只是材料,。

寫在最后：

　　北京越野清晰地認(rèn)識到,，想要打造一款定位高于BJ40的潮流硬派越野車,，純粹地拼更大、更硬核是不現(xiàn)實的,。高度內(nèi)卷的市場競爭與道路環(huán)境變化,，用戶需要的更多更細(xì)致了。好在北京越野的設(shè)計團隊浸淫此道已久,，他們清晰地知道越野車用戶在情感,、審美、功能方面的喜好與需求,。BJ60在造型與功能上的設(shè)計誠意,，很容易感受到，一些老用戶已經(jīng)不由得回想起當(dāng)年BJ40出現(xiàn)時的驚訝,。

　　真正的挑戰(zhàn),，或許是既要創(chuàng)新出趕超潮流的造型，又要滿足用戶的審美需求,，還要保持好品牌DNA的傳承,。（文/圖 汽車之家 衛(wèi)江鵬）