11 月 19 日，中國廣州,。2020 OPPO營銷汽車行業(yè)峰會(huì)在OPPO智能助理“小布助手”（Breeno語音）的主持下正式拉開帷幕,。本次峰會(huì)以“馳騁賽道 全速增長”為主題,，從消費(fèi)者趨勢,、終端媒體價(jià)值、營銷方法等版塊,，詳細(xì)解析汽車行業(yè)未來在終端媒體上的營銷理念及趨勢,，以幫助車企實(shí)現(xiàn)商業(yè)全速增長。

馳騁賽道：數(shù)字營銷擁抱終端媒體時(shí)代

　　隨著科技發(fā)展,，市場營銷的媒介載體和思路也迎來變革,，數(shù)字營銷步入下半場，進(jìn)入終端媒體時(shí)代,。根據(jù)OPPO平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，OPPO軟件商店汽車類應(yīng)用下載達(dá)到了55億次，每天有8700萬汽車興趣用戶活躍在OPPO平臺(tái),，汽車資訊日均分發(fā)超過8000萬,。這些數(shù)據(jù)說明OPPO平臺(tái)擁有海量汽車消費(fèi)潛在客戶,，想象力空間巨大,。針對這部分潛在客戶，OPPO 營銷通過內(nèi)容,、場景與策略三個(gè)方面相結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)從運(yùn)營到轉(zhuǎn)化。

　　OPPO營銷一方面深耕垂直媒體內(nèi)容,，提升原創(chuàng)IP能力和品牌資產(chǎn),，以更豐富的內(nèi)容和玩法持續(xù)為品牌開拓新的流量場景；另一方面,，在熱點(diǎn),、創(chuàng)意、科技,、時(shí)尚,、年輕這五大領(lǐng)域打造內(nèi)容矩陣，使內(nèi)容更具價(jià)值，提高用戶黏性,。

（OPPO互聯(lián)網(wǎng)銷售運(yùn)營總經(jīng)理任榮宗）

　　圍繞場景,，OPPO營銷基于萬物皆媒與萬物融合的思考，將線上和線下營銷相結(jié)合,。廣告主能夠利用全球超過40萬家OPPO線下門店和資源進(jìn)行品牌展示,，也可以在線上通過OPPO終端全方位覆蓋用戶在搜索、信息瀏覽以及辦公,、出行等場景,，滿足更多元化的用戶需求，使得品牌形象更加深入人心,。

（OPPO互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品與研發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理鄧華榮）

　　營銷策略方面,，OPPO營銷推出以用戶為中心的「OPPO FAST融合營銷戰(zhàn)略」。利用OPPO在手機(jī)端與IoT智能終端的優(yōu)勢幫助品牌做到原生第0屏速達(dá),，并無縫植入終端服務(wù),，再借助終端層面的定制化活動(dòng)和豐富的玩法加深用戶對品牌形象的認(rèn)知與肯定，這就是First（品牌曝光）,。而坐擁海量門店與用戶的OPPO通過用戶畫像可以篩選出真正的潛在用戶,，做到Accurate（精準(zhǔn)觸達(dá)）。在Stable（穩(wěn)定轉(zhuǎn)化）上,，OPPO 營銷有著螢火蟲建站工具,、oCPX智能投放和系統(tǒng)級反作弊能力等等，有效地提供持續(xù)穩(wěn)定的LTV價(jià)值,，讓產(chǎn)品更高效地融入消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)需求,。最后，車企可以借助O企號,、樂劃鎖屏,、智能短信和快應(yīng)用等系統(tǒng)級應(yīng)用建立起品牌私域流量并實(shí)現(xiàn)長效溝通和運(yùn)營，即Thoughtful（品牌資產(chǎn)沉淀）,。

　　OPPO營銷提出的理念也可以歸納為「從分散到聚焦」,、「向終端要增長」和「從粗放到 FAST 融合」三點(diǎn)。

全速增長：OPPO FAST 融合營銷戰(zhàn)略效果顯著

　　根據(jù)J.D.POWER發(fā)布的《中國Z世代消費(fèi)者購車傾向調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,，將近48%的95后未來三年內(nèi)有購車計(jì)劃,，生于數(shù)字化時(shí)代的他們在選車購車時(shí)更加追求極致的科技體驗(yàn)，并容易受外部信息的影響,。廣汽三菱新勁炫與OPPO營銷平臺(tái)聯(lián)手打造的《飛鳥記》成功佐證了這一觀點(diǎn),。數(shù)據(jù)顯示，《飛鳥記》通過跨界聯(lián)動(dòng)和在OPPO樂劃鎖屏,、應(yīng)用開屏的強(qiáng)勢曝光,，最終預(yù)估總曝光量高達(dá)30億+,，累計(jì)視頻播放量3800萬+，平均CTR提升30%,。

（OPPO互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人謝瑩瑩）

　　而想要更多有效的品牌曝光,，就不得不提到OPPO樂劃鎖屏作為移動(dòng)終端系統(tǒng)級流量場景的價(jià)值。樂劃鎖屏能夠讓用戶在手機(jī)鎖屏界面更直觀地看到品牌內(nèi)容,，基于該流量場景的優(yōu)勢,，樂劃鎖屏深入打造「樂劃座駕」官方汽車頻道，并在2020 OPPO營銷汽車行業(yè)峰會(huì)宣布了汽車行業(yè)頭部KOL引入計(jì)劃,，從而幫助汽車品牌更好地在終端媒體上提升用戶感知和品牌形象,，同時(shí)為用戶帶來更加豐富多樣的車媒內(nèi)容。

（OPPO樂劃鎖屏業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮鑠捷）

　　面對終端營銷時(shí)代的到來,，本未互動(dòng)科技CEO王佳齊也在峰會(huì)上傳遞出「共營未來」的觀點(diǎn),，即智能終端大數(shù)據(jù)營銷將成為制高點(diǎn)，垂直縱深領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐苿?dòng)廣告新趨勢,。而本未互動(dòng)科技也是唯一能在手機(jī)媒體領(lǐng)域和汽車營銷提供全鏈路營銷的服務(wù)商,。

（本未互動(dòng)科技CEO王佳齊）

萬物互融時(shí)代，OPPO攜手車聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來互聯(lián)體驗(yàn)

　　OPPO作為軟硬服一體的科技企業(yè),，在萬物互融的時(shí)代趨勢下,，其軟件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，與車聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了更多突破與創(chuàng)新,。

　　OPPO 車機(jī)互聯(lián)服務(wù)圍繞“車機(jī)互聯(lián)服務(wù)使命就是為用戶提供安全,、無感、便捷的車機(jī)互聯(lián)全場景體驗(yàn),，提升社會(huì)效率”的核心觀點(diǎn),，OPPO 車機(jī)互聯(lián)服務(wù)聚焦在數(shù)字車鑰匙、遠(yuǎn)程車控和能力建設(shè)三個(gè)方面,。

（OPPO創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理章欣）

　　目前,，OPPO手機(jī)錢包已攜手比亞迪DiLink為用戶帶來「數(shù)字車鑰匙」智能體驗(yàn)——用戶出門不用帶傳統(tǒng)車鑰匙，手機(jī)/手表就能方便開啟,�,；�于NFC原理下的「數(shù)字車鑰匙」即便是在手機(jī)沒電的狀況下依舊可以解鎖車輛,，完美取代傳統(tǒng)車鑰匙,。遠(yuǎn)程車控上，結(jié)合OPPO云服務(wù)與車企云端,，用戶能夠便捷地使用OPPO手機(jī)查看與控制車輛狀態(tài),，手機(jī)就是「智能車輛管家」。而在能力建設(shè)方面,，OPPO可以和車企一起在安全駕駛方面進(jìn)行探索,，如投屏連接、健康聯(lián)動(dòng)、VOOC車載閃充等,，共同為用戶帶來更安全,、便捷和智能的體驗(yàn)。

　　OPPO 車機(jī)互聯(lián)服務(wù)帶來的科技創(chuàng)新,，為用戶提供了更智能,、安全的駕駛體驗(yàn)，提升了Z時(shí)代的人群對品牌的好感度與認(rèn)可度,，結(jié)合OPPO 營銷的終端媒體戰(zhàn)略,，OPPO將為車企提供了先前的產(chǎn)品技術(shù)與營銷服務(wù)。

　　峰會(huì)最后,，OPPO營銷為年度汽車品牌舉辦了頒獎(jiǎng)儀式,。OPPO營銷汽車行業(yè)峰會(huì)的順利召開，象征著終端媒體營銷時(shí)代的正式到來,，誰能率先把握住營銷的變革,，誰將馳騁賽道實(shí)現(xiàn)高速增長。