● 市場競爭力:相對合理的售價(jià),相較老款更具競爭力
寶馬中國曾對外宣布,,即將在15日于國內(nèi)市場銷售的新1系預(yù)售價(jià)格區(qū)間為29萬-32萬元人民幣(官方目前僅公布了預(yù)售價(jià)格區(qū)間,最終的詳細(xì)售價(jià)還需待15日發(fā)布會時(shí)公布),相比老款120i達(dá)27.3-28.8萬元的定價(jià)(限量版最高售價(jià)為29.9萬元),,新1系價(jià)格的增長幅度約為2-3萬元。
2萬-3萬元人民幣的價(jià)格增長幅度,,相對寶馬新1系在配置與動力上的改進(jìn)來講,,算是比較合理,甚至潛在降低了該車型的定價(jià)區(qū)間,,整體來說相比老款車型更具競爭力,。此外日前還有消息稱,寶馬還可能會推出更低配置的新1系,,以跨進(jìn)低價(jià)位區(qū)間市場,。
● 競爭對手分析:與間接競爭對手奧迪A3 1.8T參數(shù)接近
在目前國內(nèi)汽車市場中,寶馬新1系兩廂的直接競爭對手并不多,,接近的僅有進(jìn)口奧迪A3 Sportback 1.8T車型(該車型售價(jià)區(qū)間為30.9萬-32.8萬元),。那么它們誰更具競爭力呢?
寶馬新1系118i與奧迪A3 1.8T部分參數(shù)對比 | ||
車型 | 新1系118i | A3 1.8T |
售價(jià)區(qū)間 | 29萬-32萬元(預(yù)售) | 30.9萬-32.8萬元 |
長/寬/高 | 4324/1765/1421(mm) | 4292/1765/1423(mm) |
軸距 | 2690(mm) | 2578(mm) |
發(fā)動機(jī) | 1.6L渦輪增壓 | 1.8L渦輪增壓 |
最大功率 | 170馬力 | 160馬力 |
變速器 | 8速自動變速器 | 7速雙離合變速器 |
百公里加速成績 | 7.5秒 | 7.7秒 |
官方綜合油耗 | 5.6L-5.9L/100km | 6.6L/100km |
『左圖:寶馬新1系,,右圖:奧迪A3』
從上方參數(shù)對比表中不難發(fā)現(xiàn),,新1系118i與A3 1.8T在動力與車身尺寸上基本一致,118i僅是在百公里加速與油耗上面略占優(yōu)勢,。此外相較配置,,新1系則比現(xiàn)款A(yù)3多出如8.8英寸iDrive顯示屏、發(fā)動機(jī)啟/停技術(shù)以及制動能量回收系統(tǒng)等(由于目前官方還未發(fā)布新1系詳細(xì)的配置單,,目前僅能用已知配置做解讀),。不過A3在舒適性配置上要更加出色,比如配備全景天窗,、電動腰部支撐與電加熱座椅等,。
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『左圖:寶馬新1系,,右圖:奧迪A3』
總的來說,,新1系與A3畢竟不在一個(gè)細(xì)分市場之中,1系更偏向運(yùn)動,,A3則注重舒適,,僅是接近的價(jià)格使它們成為間接對手,。另外,奧迪為日后對抗新1系,,未來還將向市場中推出新一代A3,,同時(shí)奔馳A級不久后也將加入競爭格局之中,屆時(shí)相信它們的優(yōu)略勢會更加明顯,。
● 市場前景:仍處于小眾細(xì)分市場,,非走量車型
國內(nèi)運(yùn)動型轎車市場已占有較大的份額,只不過均集中在性價(jià)比較高的緊湊級運(yùn)動車型之中(10萬-25萬元區(qū)間),,25萬元以上購買此級別車型消費(fèi)者仍占少數(shù),,毋庸置疑,新1系未來消費(fèi)人群相對小眾(集中在有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者),,不過新車不管從設(shè)計(jì),、配置、動力以及價(jià)格方面均要比老款更加出色,,加上BMW品牌影響力與進(jìn)口車的身份,,以及更為細(xì)化的定位,相信入市后其會有不錯(cuò)的市場表現(xiàn),。
總結(jié):
寶馬老款1系之前曾因相對小眾的市場定位,、較高的售價(jià)以及固定的消費(fèi)人群在市場中表現(xiàn)平平。而在新1系身上,,以上幾點(diǎn)均得到優(yōu)化與改進(jìn),,那么它是否能像游戲中憤怒的小鳥一樣依靠自身力量沖破重圍,以獲得讓人滿意的銷量成績,?我們還需待它入市后找到答案,。(文/汽車之家 興珉)
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