［汽車之家 資訊］ 為能盡快在中國(guó)汽車市場(chǎng)立足,，雷諾汽車曾于2009年制定并實(shí)施了“在華復(fù)興計(jì)劃”,，經(jīng)過三年努力,，雷諾從2008年全年僅售894輛增長(zhǎng)至2011年24275輛，這樣的成績(jī)與雷諾品牌在華堅(jiān)持締造品牌用戶口碑與引入關(guān)鍵性產(chǎn)品有緊密關(guān)系,。而就在日前,，雷諾手握十足信心發(fā)布第二階段復(fù)興計(jì)劃，并借機(jī)宣布未來在華戰(zhàn)略計(jì)劃,。不過在期待下一個(gè)三年雷諾會(huì)有更多產(chǎn)品入華的同時(shí),，它可能會(huì)遇到市場(chǎng)困境，原因是什么呢,？今天我們就一起暢談雷諾品牌,，一同展望未來它的市場(chǎng)表現(xiàn)。

● 看雷諾品牌現(xiàn)狀

　　雖然雷諾在華銷量逐年成倍增長(zhǎng),，但相比2011年該品牌全球2260694臺(tái)的銷量,，中國(guó)所占比率僅為1.07%，顯然,，歐洲仍是雷諾最大的市場(chǎng)（占43%）,。可見,，雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍處于啟蒙發(fā)展階段,，不過對(duì)于已入華十余年的雷諾而言有待提升的空間還很大。

--近年銷量增速明顯

　　接下來,，分析雷諾近些年在中國(guó)的表現(xiàn)后發(fā)現(xiàn),，從2008年到2011年，全年銷量分別為894輛（2008）,、5321輛（2009）、14705（2010）,、24275輛（2011）,，逐年銷量達(dá)到按倍增長(zhǎng)，其中從2009年明顯增快,，相比2008年增長(zhǎng)達(dá)到僅六倍,。為何取得這樣突飛猛進(jìn)的成績(jī)？原因是雷諾在此時(shí)段引入了一款關(guān)鍵車型,。

--旗下車型銷量比例失調(diào),，科雷傲占八成多

　　沒錯(cuò)，它正是科雷傲,，2009年4月16日雷諾宣布正式引入Koleos,，并以24.8-28.6萬元的售價(jià)區(qū)間爭(zhēng)奪尤為火爆的中國(guó)城市SUV市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí),，雖然當(dāng)時(shí)雷諾品牌認(rèn)知度不高,，但似乎沒有影響到這款原裝進(jìn)口車的市場(chǎng)表現(xiàn),，給予CR-V、RAV4等車型不少壓力,。之后雷諾也推出改款及補(bǔ)充入門級(jí)車型,，起步售價(jià)拉低至22.98萬元。

　　截至目前,，雷諾引入多款車型豐富在華產(chǎn)品線,，覆蓋多級(jí)別市場(chǎng)，但全年銷量比例卻出現(xiàn)失調(diào),。根據(jù)媒體報(bào)道,，2011年科雷傲銷量約2萬臺(tái)（有數(shù)據(jù)稱，2011年上半年達(dá)到9980臺(tái)）,，經(jīng)計(jì)算,，科雷傲占雷諾2011年全年銷量的82%以上，可見科雷傲對(duì)于雷諾銷量增速所做出的貢獻(xiàn)程度之高,。

　　注：由于雷諾官方至今沒有公布2011年具體車型年銷量數(shù)據(jù),，所以本文則借其他媒體從可靠渠道獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。僅供大家參考,。

● 復(fù)興計(jì)劃第二階段規(guī)劃

　　根據(jù)2012年7月19日雷諾中國(guó)所發(fā)布的“復(fù)興計(jì)劃第二階段”內(nèi)容,，在2012年至2015年期間，雷諾將著手加大客戶關(guān)懷與銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),。但有關(guān)未來該品牌在華年銷量規(guī)劃,，官方卻未對(duì)外公布，在2012年全國(guó)車市降溫的大背景下,，或許雷諾中國(guó)相關(guān)部門也很難預(yù)測(cè)其全年的市場(chǎng)表現(xiàn),，感覺信心稍顯不足。

　　在第二階段中客戶關(guān)懷主要指在原有的“諾相隨”等服務(wù)基礎(chǔ)上（目前包含三年或十萬公里質(zhì)保,、免費(fèi)救援,、三年免費(fèi)車輛常規(guī)保養(yǎng)等），陸續(xù)推出多項(xiàng)購(gòu)車優(yōu)惠政策,，包括0利率購(gòu)車,、贈(zèng)送1年全車保險(xiǎn)、導(dǎo)航地圖首次免費(fèi)升級(jí),、重購(gòu)優(yōu)惠等,，隨后還會(huì)階段性的推出購(gòu)車免購(gòu)置稅、延長(zhǎng)免費(fèi)保養(yǎng),、延長(zhǎng)“諾相隨”服務(wù)等內(nèi)容,。

　　很顯然雷諾在汽車后市場(chǎng)方面在國(guó)內(nèi)走的比較靠前，服務(wù)兩個(gè)字是很多車企掛在嘴上的詞語,，雷諾通過多年的口碑積攢在消費(fèi)者心中做到,，并且進(jìn)行了進(jìn)一步升級(jí),，雖然中國(guó)依然處在購(gòu)車選車市場(chǎng)，相信未來后市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)隨著汽車保有量的飽和而迅速轉(zhuǎn)換,。雷諾現(xiàn)在的做法未來會(huì)得到回報(bào),。

『雷諾復(fù)興計(jì)劃第二階段將增添4S店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)』

　　至于銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，按照雷諾公布的規(guī)劃,，2012年底全國(guó)將達(dá)到115家4S店,，30家左右的授權(quán)衛(wèi)星店（衛(wèi)星店指建設(shè)在4S店周邊城市的“二級(jí)經(jīng)銷商”，貨源均由4S提供,，并且提供銷售和維修服務(wù)）,。到2015年，雷諾在中國(guó)將會(huì)有200家左右的4S店和100家左右的授權(quán)衛(wèi)星店,，并增添三,、四線城市的網(wǎng)絡(luò)。

　　總的來講,，雷諾在2015年底之前仍會(huì)從客戶角度入手,，同時(shí)擴(kuò)大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)試圖取得更出色的銷量成績(jī)，但如果缺少有力產(chǎn)品的支撐,，做再好的鋪墊可能也會(huì)遇到瓶頸,。下面編輯將一同為大家展望其新產(chǎn)品與企業(yè)在華發(fā)展規(guī)劃，預(yù)測(cè)它未來能有何表現(xiàn),�,！�↓��