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不必糾結(jié) 新3系國產(chǎn)/進(jìn)口同價銷售淺析

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   國產(chǎn)進(jìn)口品質(zhì)是否相同,?

  經(jīng)過上文的探討,相信大家對于華晨寶馬的營銷策略有了一定了解,。但有的網(wǎng)友可能會表示,,國產(chǎn)新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版能不能保證進(jìn)口車的品質(zhì)呢?這一點我們尚無法給出斷言,,但可以給出一些信息幫助大家來判斷,。

  據(jù)了解,此前進(jìn)口的新3系主要有南非制造和德國慕尼黑制造兩種,,但寶馬官方其實對于這個說法是有不同看法的,。據(jù)段建軍表示:“在BMW的字典里頭,沒有MADE IN GERMANY,,沒有德國制造的這樣一個詞匯,,可能在其它品牌里頭,認(rèn)為德國制造是一個值得宣傳的,但在我們這兒沒有,,我們只有MADE BY BMW,,寶馬制造�,!�

汽車之家

  從上述官方表示來看,,寶馬更想強(qiáng)調(diào)的是全球化的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),而不是一款車的產(chǎn)地,。據(jù)編輯了解,,寶馬在全球13個國家有25家工廠,在這些工廠一年一度的內(nèi)部評選中,,華晨寶馬的工廠已經(jīng)連續(xù)好幾年獲得前三名的水平,。從我們工廠參觀來看,鐵西工廠也確實是技術(shù)領(lǐng)先的,。(黑土地上的“萊比錫” 揭秘寶馬鐵西工廠)由于廠商全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)把控,,產(chǎn)品的制造標(biāo)準(zhǔn)能夠得到很好的統(tǒng)一,這也是許多成熟海外車企一直在做的,。

  “我覺得對于客戶來講的話,,排期定下來后,不管你買的是一個國產(chǎn)的還是一個進(jìn)口的,,對于用戶本身來講,,你買的都是BMW,而且是MADE BY BMW的BMW,,這點就足夠了,。”段建軍表示,。

  但也有一點大家提出質(zhì)疑,,就是國產(chǎn)車型和進(jìn)口車型的由于產(chǎn)地的不同所提供的相關(guān)配件是不同,進(jìn)口車和國產(chǎn)車配件在用料在質(zhì)量上是否相同,,我們目前沒有明確結(jié)論,,這一點我們將繼續(xù)關(guān)注。

  參考從我們此前對于國產(chǎn)320i長軸距版和進(jìn)口320i標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比來看(查看詳情),,兩款車沒有想象中的差距,。國產(chǎn)車在縫隙均勻程度上略遜,但在漆面厚度上更勝一籌,,基本來講兩款車是沒有什么區(qū)別的,。國產(chǎn)、進(jìn)口兩款標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比或許也能得出上述結(jié)論,,但這尚需我們進(jìn)一步實際評測來看,。

寶馬寶馬(進(jìn)口)寶馬3系(進(jìn)口)2013款 320i時尚型

寶馬寶馬(進(jìn)口)寶馬3系(進(jìn)口)2013款 320i時尚型

寶馬寶馬(進(jìn)口)寶馬3系(進(jìn)口)2013款 320i時尚型

『此前我們對于國產(chǎn)320i長軸距版和進(jìn)口320i標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比(查看詳情)』

  此外,,進(jìn)口新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版和國產(chǎn)新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版目前均執(zhí)行的是兩年不限公里數(shù)的質(zhì)保政策,沒有區(qū)別,。

● 消費者的選擇

 ◆ “進(jìn)口車情節(jié)”是大家讓大家選擇困難的根源

  從德系三大豪華品牌的銷售策略來講,,奧迪奔馳的車型在國產(chǎn)后,基本不會進(jìn)口國內(nèi)在銷的車型,;而寶馬則是在國產(chǎn)后,,仍會選擇進(jìn)口一些國產(chǎn)有的車型以彌補(bǔ)產(chǎn)能不足。這個獨特的銷售策略也是我們今天選題的來源,�,;蛟S寶馬在新3系之外的新車型國產(chǎn)后,也會有進(jìn)口和國產(chǎn)并行的情況出現(xiàn),。但總的趨勢是隨著國產(chǎn)車型產(chǎn)能進(jìn)一步提升,,起到補(bǔ)充作用的進(jìn)口車的比例會越來越少。

  從寶馬官方的營銷策略來看,,寶馬是想傳遞給大家一個“國產(chǎn)車和進(jìn)口車因為是同質(zhì),,所以是同價”的概念,也想傳遞一個“寶馬并不會因為進(jìn)口車要繳稅,,就把這部分錢轉(zhuǎn)嫁給消費者”的觀念,,因為進(jìn)口車只是插曲,國產(chǎn)車才是主旋律,。

  作為消費者來講,大家可能由于一些原因不太好接受寶馬想傳遞的這個觀點,,這主要是由于“進(jìn)口車情節(jié)”,。其實編輯也有同感,從過去的生活經(jīng)驗來看,,進(jìn)口貨,、進(jìn)口車的光環(huán)一直籠罩著我們。由于生產(chǎn)水平參差不齊,、工藝不到家,、國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的不足,讓許多國產(chǎn)車在使用中并不如一些進(jìn)口車,。一些購買國產(chǎn)寶馬的消費者,,有的還去嘗試扣掉車尾“華晨寶馬”4個字,認(rèn)為進(jìn)口車會顯得更有面子,。

  其實這些觀念我們需要與時俱進(jìn)一下了,,國內(nèi)車企工廠的生產(chǎn)水平在不斷提高,這是我們需要看到的,。在編輯看來,,隨著生產(chǎn)工藝的進(jìn)步,,同樣的NIKE鞋和三星手機(jī),有越南產(chǎn)的有國內(nèi)產(chǎn)的,,您會特別關(guān)注它們的產(chǎn)地么,?還有都是國產(chǎn)的Thinkpad和iPhone,我們也沒在乎過原產(chǎn)地,。這都是在生產(chǎn)技術(shù)和效率提高到一定水平之后,,不斷接觸到好的產(chǎn)品讓我們的觀念有所改變。雖然鞋和手機(jī)并不是汽車工業(yè),,但這個情況也可以出現(xiàn)在汽車上,,但編輯說不好是在哪一天,或許并不是今天,。但汽車質(zhì)量的提高,,和國際接軌則是一個能夠預(yù)見的趨勢,同時有的車企也已經(jīng)做到了這一點,。

寶馬華晨寶馬寶馬3系2013款 320i 進(jìn)取型 寶馬華晨寶馬寶馬3系2013款 320i 進(jìn)取型

  上文我們寫了很多,,但或許對于有“進(jìn)口車情節(jié)”的消費者來講,寶馬的進(jìn)口短軸車型仍將被視為一個“甜點”,,我們也承認(rèn)這個“進(jìn)口車情節(jié)”并不是短時間能夠改變的,。但對于消費者來講,其實通過上文更應(yīng)該知道的是由于隨著華晨寶馬產(chǎn)能的增加,,新3系的進(jìn)口車會越來越少,,進(jìn)口車這個“甜點”可能會慢慢的被現(xiàn)實所架空,成為“海市蜃樓”,,對于越來越難買到的進(jìn)口車,,我們再去反復(fù)琢磨只會讓自己平添煩惱

  從此番進(jìn)口,、國產(chǎn)車型一同銷售的這個經(jīng)過來看,,作為消費者,我們應(yīng)該更理性的去看待一些事物:如果最開始新3系全都國產(chǎn),,不給大家進(jìn)口的,,或許就沒有此番爭論了。

結(jié)語/給大家的購買建議:

  在編輯看來,,對于消費者來講,,在寶馬標(biāo)榜全球化統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽下,購買國產(chǎn)車和進(jìn)口車其實是一樣的,。但對于廠家來講,,受產(chǎn)地不同,其材料,、運輸,、人力成本和最終的利潤會有所不同,。廠家更多推出國產(chǎn)車型其實也是為了追求更多利潤,對于追求利潤這點,,我們也不能否定,。

  對于我們消費者來講,編輯這里給大家一個建議,,如果您已經(jīng)打算購買新3系了,,由于進(jìn)口車型數(shù)量已經(jīng)比此前少很多了,如果能碰上進(jìn)口新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版,,那么就去買吧,。如果碰不上,那么坦然的去購買國產(chǎn)版吧,。希望我們今天的文章,,能夠為您解開心中的“心結(jié)”。(編譯/汽車之家 王寅)

  更多閱讀:

  國產(chǎn)與進(jìn)口的差距 兩款寶馬320詳細(xì)對比
  //zphnet8.com/advice/201210/401262.html

  上海車展對話華晨寶馬銷售副總裁段建軍
  //zphnet8.com/news/201304/512857.html

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文章標(biāo)簽: 銷售策略分析
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    320Li的動力確實很一般,,它已經(jīng)完全脫離了之前3系的運動定位。如今成為了一款更為家用的中型轎車,。

    評測編輯-:

    雖然是低功率2.0T發(fā)動機(jī),,但是開起來的加速表現(xiàn)其實還不錯,完全沒有想象中那種“肉”感受,。

    評測編輯-:

    底盤沒有了以往3系的犀利,,對于這一代車型,更多照顧的是車內(nèi)乘客的舒適性,。運動性能,?還是交給寶馬M3吧。

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    評測編輯-王濤:

    320Li的動力確實很一般,,它已經(jīng)完全脫離了之前3系的運動定位,。如今成為了一款更為家用的中型轎車。

    評測編輯-:

    雖然是低功率2.0T發(fā)動機(jī),,但是開起來的加速表現(xiàn)其實還不錯,,完全沒有想象中那種“肉”感受。

    評測編輯-于碩:

    底盤沒有了以往3系的犀利,,對于這一代車型,,更多照顧的是車內(nèi)乘客的舒適性。運動性能,?還是交給寶馬M3吧,。

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    均衡性有多重要,在嚴(yán)格的測試環(huán)節(jié)能夠最好的展現(xiàn)出來,。寶馬330i在駕控方面的優(yōu)異表現(xiàn)讓我印象深刻,,無論是動力總成的匹配成熟度,還是底盤的運動設(shè)定,,都給予駕駛員最為純粹的駕駛體驗,。

    評測編輯-:

    外觀設(shè)計依然是最為吸引我的地方,這一代三系的運動套件真的太美麗了,。駕駛的順暢程度是它最大的亮點,,日常駕駛也能給你較為跟腳的體驗,整體駕駛節(jié)奏異常輕松,。

    評測編輯-鄭雷:

    舒適性方面的提升,,讓它能夠適用于更多場景,也能夠滿足更多消費者的所需,。綜合來看,,寶馬330i的表現(xiàn)已經(jīng)是盡善盡美了,從日常駕駛的舒適性到極限駕駛的操控性都讓人印象深刻,。

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    這是一輛很好開的車,,卻不是一輛令人滿意的3系,,它為了舒適性做了太多妥協(xié),想追求樂趣,,還是看看330i吧,。

    評測編輯-陶懞軒:

    較軟的懸架讓它在繞樁時無法做到干凈利落,它確實舒服,,但相比之下還是更喜歡上代3系,。

    評測編輯-于碩:

    外形很好看,開著也舒服,,當(dāng)一輛動力出色的買菜車很合適,,但是運動型就扯遠(yuǎn)了,除了快好像沒有太多樂趣可言,。

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    評測編輯-周翱:

    這代3系有種讓你一直想駕駛的感覺,,不但舒服安靜,而且動力銜接和轉(zhuǎn)向手感都是它的優(yōu)勢,,而且在人機(jī)工程方面,,相比上一代車型也有了很大進(jìn)步,總體來說是一臺更適合代步的寶馬

    評測編輯-朱力神:

    雖然沒有上一代那么會營造運動感,,開著也沒有上一代那么過癮,,但它就像單反相機(jī)的P擋一樣,簡單順手,,人人都能開好它,。另外不得不說的是,別騙自己了,!日常開你不需要那么極端,,在氣質(zhì)和舒適性這兩塊,真香就完事了,!

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    評測編輯-鄭雷:

    很明顯,全新寶馬325Li向舒適性和高級感傾斜了,,它簡直是有史以來最舒適最安靜的寶馬3系,,但我覺得這并沒什么不好,只是順應(yīng)了市場需求,。

    評測編輯-梁奇:

    外觀設(shè)計不能否認(rèn)確實變的更好看了,,細(xì)節(jié)設(shè)計應(yīng)用了更多犀利的線條,,配合M家族的運動套件簡直天衣無縫。動力方面,,沒有太多驚喜,,可以說是原地踏步,但是油耗進(jìn)一步降低,,一切都是為了經(jīng)濟(jì)性而考慮,。底盤設(shè)定有些偏軟,在繞樁環(huán)節(jié)尤為明顯,,轉(zhuǎn)向手感也不再那么沉重,,整體感覺像舒適性再一次進(jìn)行了妥協(xié)。

    評測編輯-謝玥:

    M運動耀夜版的外形實在漂亮,,車流中它猶如一臺改裝性能車,,頗具戰(zhàn)斗范兒。寶馬想的很明白,,其實3系的購買者中,,很大一部分只需要一臺看起來很運動的車就足夠了,它不需要真的純粹,。

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    這是一臺寶馬,,從配置和舒適性來看,它的性價比還是不錯的,,有著豪華車該有的樣子,。行駛質(zhì)感也相當(dāng)不錯,三缸發(fā)動機(jī)沒有表現(xiàn)出廉價感,�,?墒沁@偏偏是一臺3系,很多人對它的期望都放在了動力和操控方面,,這臺318Li在這方面的表現(xiàn)難免會讓人有點失望,。所以大部分對速度有追求的年輕人都不會對它太感冒,318Li只能在那些喜歡3系但對動力要求不高的實用型消費者身上才能找到下手機(jī)會,。

    評測編輯-梁海文:

    寶馬318Li作為一款入門級的豪華運動風(fēng)格轎車應(yīng)該說是稱職的,,首先品牌夠檔次,外觀和配置依舊緊跟潮流,,開出去有面子,。操控上保留了寶馬車系的優(yōu)良操控功底,轉(zhuǎn)向和底盤表現(xiàn)令人滿意,。動力的確不是很強(qiáng)勁,,加速成績也不算很理想,但在城市中穿梭不成問題。如果是主要在城市出行使用,,318Li可以滿足需求,,還能有較好的燃油經(jīng)濟(jì)性。如果要追求速度快感,,還是選擇2.0T發(fā)動機(jī)的型號更合適,。

    評測編輯-曹昊旻:

    作為一個對三缸有偏見的人,我或者消費者都得習(xí)慣小排量少缸的趨勢,,畢竟大趨勢可不會錯,。寶馬3系的318Li其實從動力方面來說真的夠用,運動模式下也有著寶馬一貫的樂趣,,降低的也無非是聲浪,、震動的質(zhì)感,而這種細(xì)小的差異也得算老司機(jī)才能明顯察覺,,所以對于都市通勤,,或者女司機(jī)而言,它依舊值得推薦,。最后,,318Li畢竟是3系入門車型,所以它的存在也并非走量,,那就更沒問題了,。

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    評測編輯-張郁達(dá):

    這臺3系有著極佳的操控感和車輛穩(wěn)定性,尤其是M風(fēng)格的方向盤讓人愛不釋手,,提速相當(dāng)出色,,就是匹配的P7輪胎太遜色,拉了后腿,�,?傮w來說這車確實不錯,只是價格略貴,,如果真是喜歡,,看看哪個經(jīng)銷商可以給出超值的優(yōu)惠幅度吧。

    評測編輯-張子儀:

    雖然這代3系已經(jīng)向舒適性妥協(xié)了,,但實際測試感受之后你會發(fā)現(xiàn)它依然可以稱得上同級別的運動冠軍,,懸架中后段的支撐依然穩(wěn)健,N20+ZF8AT的動力組合傳統(tǒng)效率令人稱贊,,另外四驅(qū)的3系給人的體驗確實和后驅(qū)不一樣,,慢慢的會讓人喜歡上,要是能便宜點我就買了,。

    評測編輯-羅浩:

    我不是資深Bimmers,,也曾經(jīng)為這代3系加長的軸距而感到遺憾,,實際感受過之后我慢慢改變了自己觀點,最令人感動的就是動力系統(tǒng),,245馬力+8AT的組合竟然能跑出5.X秒的成績,配合攻守兼?zhèn)涞膽壹�,,可以算是一次全面進(jìn)步,。

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    評測編輯-苑璐:

    我是一個對動力要求不太高的人,316Li的常規(guī)動力表現(xiàn)基本可以讓我滿意,,它雖然是入門級車型,,但它配備了氙氣大燈、座椅加熱,、老板鍵等,,在配置方面的表現(xiàn)還是不錯的。再加上品牌號召力和比較親民的售價,,我覺得作為一款家用車型它的表現(xiàn)還是很出色的,。當(dāng)然,前提是您不要對動力有過高的要求,。

    評測編輯-羅浩:

    寶馬316裝備低功率版1.6T發(fā)動機(jī) 日常使用來說動力基本夠用了,,配置方面不差,品牌算是它最大的亮點之一了,。在動力方面它不可能提供你什么駕駛樂趣,,對于我來說算是能接受的范圍。

    評測編輯-羅浩:

    使用1.6T低功率版本的加長寶馬3系,,這對于寶馬的粉絲來說可能根本不屑一顧,,但我想這并不會影響其銷量。316Li的外觀和使用2.0T發(fā)動機(jī)的伙伴幾乎一致,,并且配置也不算低,,1.6T發(fā)動機(jī)用在這輛車上動力雖談不上澎湃,平常開確實也夠用了,,采埃孚的8速自動變速箱也保證其擁有足夠平順的駕駛感受,,這是寶馬爭奪更多市場,犧牲了一些性格的寶馬3系,,品牌和空間才是它最大的賣點,。

  • 寶馬3系 2015款 328Li 豪華設(shè)計套裝 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    5.61 39.73 8.60
    測試文章:且運動且豪華 四款后驅(qū)豪華中型車橫評
    評測編輯-李佳:

    現(xiàn)在這代3系在剛推出的時候,確實有不少爭議,,現(xiàn)在爭議很少了,,基本上都是認(rèn)可這款車的,不管是設(shè)計還是動力系統(tǒng),,包括駕駛感受,,在同級別車?yán)镞是可以排在前列,。不過幾年過去了,跟近一兩年新出的車相比,,短板也很明顯,,就是配置,尤其是駕駛輔助方面的配置328Li提供得非常有限,。

    評測編輯-張可:

    動力,,強(qiáng)!空間,,大,!駕駛感受,上乘,!同級別中我覺得寶馬328Li真是個非常好的選擇,,能舒舒服服的日常代步,也能滿足偶爾的暴躁,,它是一輛不那么極端的車,,但又內(nèi)心充滿性格。不過配置并不高,,內(nèi)飾的豪華感稍顯欠缺,。如果你真的不知道自己到底想要什么,就買3系吧,,肯定不會錯,,不會悔。

    評測編輯-張子儀:

    平順,、強(qiáng)勁的動力是寶馬328Li最突出的賣點,,但是我并不喜歡這一代3系柔軟的底盤,感覺喪失了寶馬該有的性格,。如果綜合分析的話,,3系的實力很全面,我非常愿意把3系推薦給身邊的朋友,,但我自己不會選擇它,。

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    評測編輯-梁�,。�

    同樣是新一代3系,,如果說320Li是個煥然一新的蛻變,那335我只能說是個小小的退步,。能花60萬買一輛3系的用戶一定是寶馬的死忠,,一定是為了它強(qiáng)大的動力和操控而來,不過新335Li似乎在這方面沒有給我們太多的驚喜,,加速成績似乎還不如老款,,有些小小的失望,。

    評測編輯-胡正暘:

    寶馬一直給335配225寬度的輪胎,性能測試時起步階段不少動力都因為這流失了,。我只想說配個寬點的行不行�,。�

    評測編輯-羅浩:

    強(qiáng)大的動力是335Li的最大特色,,它適合于那些比較注重動力和配置的高端客戶,,偏高的價格使它注定無法成為銷售主力,但作為提升車型形象的產(chǎn)品,,它的作用是不可或缺的。

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    測試文章:改變駕駛路數(shù),!測試新寶馬320Li/335Li
    評測編輯-梁�,。�

    這一代3系是個讓人糾結(jié)的矛盾體,一方面如今的320這個型號不再只是樣子貨,,2.0T發(fā)動機(jī)+8AT的組合讓你行走在路上時底氣十足,;不過另一方面,已經(jīng)把“運動”二字深刻在骨頭上的寶馬也終于加長了,,這讓很多人懷疑了它對運動的堅持,。不過我倒是覺得這代3系一定能熱賣,面子有了,、空間有了,、動力有了,對于90%的用戶來說已經(jīng)足夠了,,真正能玩出3系運動精髓的能有幾人呢,?

    評測編輯-胡正暘:

    新3系實力太強(qiáng)了,以至于奧迪不得不給倉促的給A4L加上了S tronic和quattro,。320Li各方面都讓人滿意,,只是328i還沒測試,滿分就先留著吧,。

    評測編輯-羅浩:

    新款320Li裝備的2.0T發(fā)動機(jī)相比老款有巨大提升,,適合日常駕駛,長軸距在空間方面已經(jīng)非常充裕,,如果對性能和駕駛樂趣的要求不是太高的話,,它基本能滿足多數(shù)消費者的需求了。

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    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    11.20 40.40 --
    測試文章:動力免談/上手難度降低 測試寶馬320i
    評測編輯-韓路:

    比較弱的動力讓它成為很多人抨擊對象,,什么二奶車啊,,小白臉車一頓寒磣。不過賽道上,,因為前面發(fā)動機(jī)不沉,,所以賽道感覺完全中性,,雖然賽道成績并不突出,但是操控樂趣真是太到位了,!我喜歡320i賽道的感覺,,它比325i賽道樂趣強(qiáng),看清楚是樂趣,!不是成績,。

    評測編輯-梁巍:

    雖然改款了,,但基本還是那樣,。320i的動力實在是跟不上,可惜了3系這么好的操控,,現(xiàn)在又出了318i,。難道現(xiàn)在小排量自然吸氣發(fā)動機(jī)真的沒什么前途了?動力弱歸弱,,畢竟它還是比較親民的一款寶馬,,銷量肯定不錯。

    評測編輯-孟慶嘉:

    喜歡320i的人首先是有著堅實的寶馬精神,!其次,,對動力的需求或許無奈但依然會固執(zhí)的為操控精髓買單,我不喜歡這種湊合用的感覺,,即使要買3系,,我想325i才是旗幟。

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    7.92 39.99 --
    測試文章:完美操控與品味同在 新寶馬325i評測
    評測編輯-韓路:

    操控方面的表現(xiàn)會讓每一個人愛不釋手,,能夠把品牌韻味和運動性結(jié)合如此完美的車寥寥無幾,,一個中型運動轎車的新標(biāo)準(zhǔn)誕生了。不管是現(xiàn)在,,還是在未來的一段時間,,寶馬新3系都會是年輕有為的消費者的決佳選擇!

    評測編輯-王苦公:

    寶馬新3系的外形尺寸加大了,,操控卻更好了,。機(jī)械部件的結(jié)合完美,通過長波路時更體現(xiàn)出寶馬3系優(yōu)秀的懸掛校調(diào),。駛過壞路時瑣碎的震動也不會傳遞給駕駛者讓其感到不適,,每次駕駛他都會有種莫名的興奮。

    評測編輯-孟慶嘉:

    作為一款中型運動轎車,,寶馬新3系是完美的,,他并沒有庸俗的向空間和舒適性做妥協(xié),而是出人預(yù)料把操控演義到了更高的境界,。高科技的i-Drive讓人感覺有點華而不實,,他更像是給副駕駛專門設(shè)計的娛樂項目,。

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寶馬3系

指導(dǎo)價:29.99-39.99萬
級別:中型車
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