[汽車之家 新聞]  2014年已過半，各廠商紛紛公布了其上半年的銷量成績,，在本月我們將結(jié)合這些數(shù)據(jù)為大家推出系列銷量分析選題,，并從豪華品牌、合資品牌,、自主品牌分別進行總結(jié)與分析,，與大家一同看看各個品牌在上半年銷量表現(xiàn)到底如何？以及接下來各個品牌在銷量方面的發(fā)力點在哪,？

　　在2014上半年豪華品牌銷量排名中,，第一梯隊中奧迪、寶馬,、奔馳摘得了前三甲,，而在第二梯隊中，我們將看到上半年銷量增幅率最高的英菲尼迪,、穩(wěn)健增長的雷克薩斯,、以及開始發(fā)力的沃爾沃品牌等。

　　文中數(shù)據(jù)來源：車企官方數(shù)據(jù),、中國汽車工業(yè)協(xié)會,、汽車之家研究中心。圖中數(shù)據(jù)經(jīng)過了四舍五入運算,。

　　豪華品牌銷量概述

　　2014上半年奧迪以266,335輛的銷售成績在第一梯隊中處于領(lǐng)先位置,，而寶馬、奔馳緊隨其后位列二三名,。在第二梯隊中,，按銷量從高到低依次為捷豹/路虎、雷克薩斯、沃爾沃,、凱迪拉克,、保時捷、英菲尼迪,。接下來,，我們將結(jié)合這9大豪華品牌的銷量成績進行一一分析。

　● 奧迪

　　銷量概述：奧迪2014上半年銷量同比增長16.7%,。

　　2014年上半年,，奧迪的累積銷量為266,335輛，同比增長16.7%（國產(chǎn)車型和進口車型總和）,，其依舊保持著強勁的增長勢頭,。此外，無論奧迪的國產(chǎn)車型還是進口車型,，在其各自的細分市場中,，均呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。

　　銷量分析：

　　奧迪位居2014年上半年豪華品牌銷量榜首,，其國產(chǎn)車型銷量的持續(xù)增長起到了決定性的作用,。據(jù)汽車之家研究中心的數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾奧迪A6L上半年累積銷量為85,875輛,，同比增長12.52%,；A4L車型上半年共銷售60,722輛，同比增長0.65%,；國產(chǎn)Q5車型上半年共銷售54,771輛,，同比增長16.08%。從數(shù)據(jù)來看,，這三款車型在2014年上半年的銷量共計201,368輛,，占據(jù)奧迪上半年銷量的75.6%。

『一汽-大眾奧迪A6L』

『一汽-大眾奧迪A4L,、Q5』

　　國產(chǎn)Q3車型自2013年4月份上市以來,，一直保持著不錯的銷量成績，該車型在2014年上半年共銷售41,275輛,，其4-6月份的同比增長率分別達到了45.58%,、129.07%和63.48%。由此可見,，盡管國產(chǎn)Q3車型上市僅一年多的時間,，但其已成為一汽-大眾奧迪銷量的生力軍。此外,，在今年3月份上市的全新A3車型,，其3-6月份銷量累積達到了5,830輛（國產(chǎn)全新A3車型）,，六月的環(huán)比增幅為47.62%，全新A3也將在未來進一步開拓奧迪緊湊型車市場的銷量,。

『奧迪A8L,、Q7』

　　在進口車型方面，奧迪A8L和Q7兩款車型同樣呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢,，其兩款車型在2014上半年銷量分別達到了10,951輛和10,743輛,，同比增長分別達到了35.9%和47.3%。

　　透過奧迪上半年銷量奪冠的背后,，我們不難看到國產(chǎn)車型是其最有力的支柱,，我們在汽車之家經(jīng)銷商平臺查詢了解到，目前一汽-大眾奧迪A4L,、A6L,、Q3、Q5等車型均有萬元以上的優(yōu)惠力度,，并且現(xiàn)車充足,，同時進口車型中Q7和A8L車型此前甚至有經(jīng)銷商給出最高30-50萬元的優(yōu)惠力度，價格因素以及購買,、售后等的便利性無疑是促進銷量的一大因素,。

　　未來銷售看點：

　　此外,，新款A(yù)4L已于6月20日正式上市,，其最大的亮點是搭載了第三代EA888發(fā)動機，在功率方面,，新發(fā)動機有所提升,。同時據(jù)此前信息，在今年下半年,，換裝第三代EA888發(fā)動機的國產(chǎn)Q5車型也將上市銷售,，在提升產(chǎn)品競爭力的同時，無疑對奧迪在國內(nèi)的銷量也將起到促進作用,。同時已上市的RS 7 Sportback以及預(yù)計今年年內(nèi)引入上市的新款A(yù)8L和全新S3等車型,，它們的推出也將為奧迪品牌為國內(nèi)的產(chǎn)品陣容進一步擴充。

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　● 寶馬

　　銷量概述：寶馬2014上半年銷量同比增長23.4%,。

　　寶馬2014上半年國內(nèi)銷量共計210,765輛位居第二位,，同比增長23.4%（國產(chǎn)車型和進口車型總和）。其中華晨寶馬在2014年上半年共銷售144,262輛,，占據(jù)寶馬總銷量的68.4%,。不難看出，寶馬在國內(nèi)的銷量成績同樣以國產(chǎn)車型為主,。

　　銷量分析：

　　華晨寶馬3系（包括標(biāo)準(zhǔn)軸距和長軸距版）車型的上半年銷量共計49,425輛,，同比增長接近48%,，5系Li車型的上半年銷量共為72,750輛，同比增長15%,，國產(chǎn)X1車型上半年共銷售22,087輛,，同比增長119.77%。從數(shù)據(jù)來看,，國產(chǎn)X1車型的銷量增幅最為明顯,，其2014年上半年的銷量成績已逼近2013全年的22,362輛，這樣我們更加期待華晨寶馬X1將在2014年創(chuàng)造出何種的銷量新紀(jì)錄,。

『華晨寶馬5系Li』

『華晨寶馬3系,、新款X1』

　　進口車型中，寶馬X3,、X5以及X6車型在上半年共計銷售了33,660輛,，占據(jù)寶馬上半年國內(nèi)銷量的15.9%，同時寶馬7系車型上半年以13,421輛的成績戰(zhàn)勝了奧迪A8L,、奔馳全新S級,，成為豪華品牌旗艦型轎車銷量冠軍。

　　從數(shù)據(jù)中我們已經(jīng)了解到,，寶馬在國內(nèi)的銷量成績主要依靠國產(chǎn)的X1,、3系以及5系Li車型，就這三款車型來看,，它們都為消費者提供豐富的可選空間,。經(jīng)過對汽車之家經(jīng)銷商平臺的查詢，我們發(fā)現(xiàn)除了剛剛上市不久的新款車型,，國產(chǎn)3系和5系Li車型的最高優(yōu)惠幅度均達到了3萬元以上,，這對于消費者具有較強的吸引力，以及隨著華晨寶馬沈陽大東工廠和鐵西工廠的產(chǎn)能逐步擴充,，也為其產(chǎn)品走量提供了保障,。

　　此外，5月22日,，華晨寶馬推出了3系和5系Li四驅(qū)版車型,，5月29日，華晨寶馬官方針對5系Li車型進行調(diào)價,，使得528Li和535Li的部分車型的售價降低,，以及6月6日上市的新款X1，全系搭載了2.0T渦輪增壓發(fā)動機等等,，寶馬的一系列舉措將這三款車型的競爭力均明顯提升,，或許在下半年，其輔助增長銷量的作用將會展現(xiàn)出來,。

　　未來銷售看點：

　　近日寶馬正式公布了未來在華戰(zhàn)略,，其中華晨寶馬未來將陸續(xù)推出三款國產(chǎn)新車型,，其中包括寶馬X3、2系A(chǔ)ctive Tourer以及一款定位低于3系的全新入門級車型,。同時華晨寶馬將進一步擴大產(chǎn)能和建設(shè)新發(fā)動機工廠用于生產(chǎn)寶馬三缸及四缸發(fā)動機等等,，這些戰(zhàn)略性措施都將使得寶馬在中國的競爭力進一步提升，對其產(chǎn)品未來在華銷量來講,，具有非常重要的意義,。

『寶馬X4、2系A(chǔ)ctive Tourer』

　　此外,，寶馬還將在今年下半年陸續(xù)引入X4車型和2系A(chǔ)ctive Tourer兩款全新車型，屆時這兩款新車的上市無疑將進一步完善寶馬在國內(nèi)的細分市場產(chǎn)品陣容,。未來，這兩款新車能否成為寶馬在華銷量的有力推手,，值得我們期待,。

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　● 奔馳

　　銷量概述：奔馳2014上半年銷量同比增長37.5%。

　　奔馳在2014上半年豪華品牌銷量排行中位居第三名,，其上半年共銷售135,972輛,，同比增長37.5%。其中國產(chǎn)奔馳產(chǎn)品中,，GLK車型以27,126輛的成績成為了奔馳在國內(nèi)銷量的主力車型,。

　　銷量分析：

　　我們從汽車之家研究中心調(diào)查了解到,，北京奔馳GLK車型的上半年銷量共計27,126輛，同比增長53.88%,，國產(chǎn)奔馳E級的上半年銷量共計24,525輛,，同比增長76.68%，而國產(chǎn)C級車型在上半年共銷售12,843輛,，同比下降24.15%,。

　　國產(chǎn)GLK和E級車型銷量的提升，究其原因在于國產(chǎn)GLK車型新增了GLK260車型,，在降低排量的同時,，其售價也得到了下探。而國產(chǎn)E級主要是2013年下半年北京奔馳推出了新款E級車型,，其更加年輕,、時尚與動感，無疑更加吸引消費者,。至于國產(chǎn)C級銷量下降,，主要在于該車目前在與同級別車型相比，競爭力已明顯不足,，并且為了給國產(chǎn)全新C級車型產(chǎn)能讓路,，以及消費者更加觀望國產(chǎn)C級車型，所以現(xiàn)款C級銷量下降也在情理當(dāng)中,。

『北京奔馳GLK』

『北京奔馳E級,、C級』

　　此外，我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)奔馳的這三款車型的銷量總和則僅占奔馳2014上半年在國內(nèi)銷量的47.4%,。由此我們可看出,，奔馳在國內(nèi)的銷量同樣起到重要作用。

『奔馳M級,、全新S級』

　　由于目前奔馳官方還沒有發(fā)布其2014年上半年進口車型的具體銷量數(shù)據(jù),，我們暫以其1-5月份的國內(nèi)上牌數(shù)據(jù)分析。據(jù)了解,，奔馳在1-5月份中,，其總上牌量為113,438輛，作為進口車型的銷售主力,，奔馳M級以12,050輛占總上牌量的11%,，全新S級以9,448輛占總上牌量8%。此外,，B級,、R級和A級也分別以5,911輛、5,669輛和4,444輛的上牌數(shù)量,，占總上牌量的5%,、5%和4%,。

　　綜合以上數(shù)據(jù)，我們可以了解到奔馳國產(chǎn)車型與進口車型的銷量比重,，從另一角度來看,，在面對一汽-大眾奧迪和華晨寶馬同級別產(chǎn)品的競爭時，北京奔馳這三款產(chǎn)品（GLK,、E級,、C級）的競爭力并不占上風(fēng)。此外,，在國產(chǎn)產(chǎn)品中,，目前奧迪的數(shù)量最多，而寶馬未來將進一步增加國產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量,，而奔馳也是時候要考慮未來國產(chǎn)新產(chǎn)品的進程了,。

　　未來銷售看點：

　　據(jù)此前信息，在下半年GLK200車型也或?qū)⑸鲜袖N售,，屆時,，國產(chǎn)GLK車型將為消費者帶來空前豐富的產(chǎn)品可選空間，其入門門檻也將進一步降低,。同時國產(chǎn)全新C級車型預(yù)計在8月正式上市銷售,，新車無論是在視覺還是駕乘方面都將帶來全新的體驗，至于下半年GLK200車型和國產(chǎn)全新C級上市后能否為奔馳在國內(nèi)銷量起到推進作用,，我們有待關(guān)注,。

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　● 捷豹/路虎

　　銷量概述：捷豹/路虎2014上半年國內(nèi)銷量同比增長48.2%。

　　上半年,，捷豹/路虎在國內(nèi)累計銷售達62,479輛,，相比去年同期的42,154輛，今年同比增長48.2%,，值得注意的是,，捷豹/路虎上半年國內(nèi)銷量占其全球銷量的26%，中國市場依舊是捷豹/路虎最主要的市場之一,。其中繼1月和5月之后,，6月份捷豹/路虎第三次銷量突破萬輛,。

　　銷量分析：

『路虎攬勝極光』

　　捷豹品牌漲幅最大的車型是F-Type車型,，而路虎品牌上半年銷量漲幅最大的車型則是新款攬勝運動版車型。經(jīng)過對F-Type和新款攬勝運動版兩款車型的全國經(jīng)銷商調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，它們的價格優(yōu)勢非常明顯,，而高配車型甚至有十萬至二十萬元的優(yōu)惠，相比同級別競爭對手,，F(xiàn)-Type和新款攬勝運動版對于消費者的吸引力或更高,。此外,，攬勝極光成為了促進路虎品牌銷量的主力車型，對于豪華品牌緊湊型SUV這一細分市場中,，更加時尚,、個性的攬勝極光確實受到了消費者的青睞。

　　未來銷售看點：

『于7月14日上市的新款神行者2』

『此前曝光的國產(chǎn)攬勝極光諜照』

　　此前我們曾報道過,，國產(chǎn)攬勝極光車型有望在今年年底發(fā)布,，未來國產(chǎn)攬勝極光車型的上市，其售價將進一步下探（此前據(jù)路虎高層表示,，國產(chǎn)攬勝極光的指導(dǎo)售價相比目前進口車型或降低15%左右）,，并成為首款國產(chǎn)路虎車型，其對于進一步開拓中國市場以及促進銷量具有積極的作用,。此外,，新款神行者2車型已于7月14日正式上市，新車針對外觀等進行了改進,，提升了該產(chǎn)品的新鮮感,，而對于路虎品牌下半年銷量成績是否有所影響，有待關(guān)注,。

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　● 雷克薩斯

　　銷量概述：雷克薩斯2014上半年銷量同比增長31.2%,。

　　在2014上半年，雷克薩斯共計銷售39,335輛,，同比上漲31.2%,。其中雷克薩斯的混合動力車型的銷量表現(xiàn)依舊搶眼。

　　銷量分析：

　　由于雷克薩斯目前還沒有公布其上半年的具體車型銷量,，我們暫以此前雷克薩斯公布的1-4月份銷量數(shù)據(jù)分析,。據(jù)了解，雷克薩斯1-4月份在國內(nèi)的累計銷量為24,069輛,，同比增長21%,。而混合動力車型的的總銷量為6,503輛，占前四個月總銷量的27%,，對于國內(nèi)豪華品牌的混合動力市場,，雷克薩斯具有較強的優(yōu)勢。

『雷克薩斯ES300h,、CT200』

　　2014年前4個月,，雷克薩斯ES系列共取得了12,163輛的銷量成績，其中混合動力車型ES 300h的漲幅達到了26%,，我們經(jīng)過對全國經(jīng)銷商調(diào)查了解到,，雷克薩斯ES系列目前現(xiàn)車充足，大部分經(jīng)銷商給出了超過4萬元的優(yōu)惠力度，并且雷克薩斯提供質(zhì)保期內(nèi)免費保養(yǎng)服務(wù),，這些措施是成為吸引消費者選擇雷克薩斯的一大因素,。

　　未來銷售看點：

『雷克薩斯NX』

　　2014年雷克薩斯新款產(chǎn)品陣容相繼更新完成，其中新款CT200h,、GS300h,、GX400等車型均已上市銷售，產(chǎn)品的更新為消費者帶來了新鮮的視覺感及駕乘體驗,，這也將對產(chǎn)品銷售起到促進作用,。此外，在今年年底,，雷克薩斯全新NX車型將上市銷售,，NX的推出在豐富產(chǎn)品陣容的同時，作為入門級SUV車型,，其或?qū)⒊蔀槔卓怂_斯2015年銷售的主力車型,。

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　● 沃爾沃

　　銷量概述：沃爾沃2014上半年國內(nèi)銷量同比增長34.3%。

　　沃爾沃2014年上半年國內(nèi)共銷售38,555輛,，同比增長34.3%,，而這一銷量數(shù)據(jù)的主要貢獻來自于沃爾沃60系列，而XC60車型的銷量表現(xiàn)尤為突出,，同時V40車型也獲得了不錯的銷量成績,。

　　銷量分析：

　　沃爾沃XC60的上半年銷量為16,672輛，同比增長38.3%,，占沃爾沃上半年總銷量的43.2%,。單憑一款車型的銷量就接近總銷量的一半，可見XC60車型受到的關(guān)注度之高,。同時V40車型上半年銷售5,568輛,，占總銷量的14.4%。此外,，隨著產(chǎn)能的提升,，國產(chǎn)沃爾沃S60L車型自2013年12月份上市以來，其銷量逐月增加,，在今年6月份單月其銷量突破了2000輛,。

『沃爾沃XC60、V40』

　　我們經(jīng)過對沃爾沃全國經(jīng)銷商查詢了解到,，目前沃爾沃銷量貢獻的主力車型如XC60,、S60L、V60,、V40這四款車型均有三萬元甚至更多的優(yōu)惠幅度,，同時沃爾沃不斷擴大其產(chǎn)能,、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)（預(yù)計2015年沃爾沃全國經(jīng)銷商數(shù)量達250家以上）以及新產(chǎn)品的推廣投放等,，種種因素結(jié)合,，為沃爾沃銷量增幅提供了保障。

『國產(chǎn)沃爾沃S60L』

　　沃爾沃品牌一直以其車輛安全性為賣點,，在此基礎(chǔ)上,，7月2日搭載全新Drive-E動力系統(tǒng)和SENSUS智能車載系統(tǒng)的2015款XC60、V60,、S60以及V40這四款車型正式上市,，配置與動力性能的升級為沃爾沃這四款產(chǎn)品的競爭力帶來了明顯提升作用。

　　此外,，沃爾沃在今年4月公布了新車延保服務(wù)和全國統(tǒng)一基礎(chǔ)保養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),，該標(biāo)準(zhǔn)推出后使得消費者的用車成本相比此前更加實惠。由此可見,，在結(jié)合這一因素后,，下半年2015款60系列和V40車型的銷量或?qū)��?chuàng)造新高,。

　　未來銷售看點：

　　據(jù)此前信息,，國產(chǎn)沃爾沃的XC60車型和XC CLASSIC車型或?qū)⒃诮衲昴陜?nèi)推出,，屆時國產(chǎn)沃爾沃的產(chǎn)品陣容將得到豐富,，作為沃爾沃銷量主力的XC60在國產(chǎn)后其售價也將進一步下探,，這對于其競爭力和銷量都具有積極作用。此外,，沃爾沃全新一代XC90將在8月份發(fā)布,，未來該車也將被引入國內(nèi)銷售,，屆時沃爾沃將呈現(xiàn)出國產(chǎn)及進口較為完整的產(chǎn)品整容,，沃爾沃已進入“發(fā)力”時刻,。

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　● 凱迪拉克

　　銷量概述：凱迪拉克2014上半年銷量同比增長71.7%,。

　　凱迪拉克2014上半年在國內(nèi)共銷售33,760輛,，同比增長71.7%,。其中國產(chǎn)XTS車型的上半年共銷售14,818輛,，同比增長108.9%。進口SRX車型在上半年共銷售14,496輛,，同比增長22.6%,。

　　銷量分析：

　　作為凱迪拉克品牌在國內(nèi)銷量的主力車型,，國產(chǎn)XTS和進口SRX兩款車型在上半年銷量占總銷量的86.8%,，其中不乏新款車型上市以及營銷措施等因素導(dǎo)致,。

『國產(chǎn)XTS,、進口SRX』

　　2014款SRX和2014款XTS已分別在2013年11月和2014年3月正式上市銷售,，而我們近日在汽車之家經(jīng)銷商平臺中調(diào)查了解到，目前這兩款車型均有3萬元以上的優(yōu)惠,，并且現(xiàn)車十分充足,，加大力度的讓利成為了促使其銷量增幅的一大因素。此外,，凱迪拉克SRX美國66號公路以及SRX西藏開拓之旅等配合營銷的活動已全面展開,，此類活動對于提升凱迪拉克品牌認知度以及對產(chǎn)品的宣傳等方面都起到了推廣作用。

　　未來銷售看點：

　　國產(chǎn)凱迪拉克的產(chǎn)品陣容將在今明兩年增加兩款新車型,，據(jù)此前信息,，國產(chǎn)凱迪拉克ATS L車型有望在8月份上市銷售，新車不僅針對軸距進行了加長,，其還保留了進口ATS車型上的2.0T發(fā)動機,。2015年，凱迪拉克CTS車型也將實現(xiàn)國產(chǎn)化,。屆時國產(chǎn)ATS L和CTS車型的上市將豐富國產(chǎn)凱迪拉克的產(chǎn)品陣容,，而這兩款車型上市后能否為凱迪拉克品牌“雙十戰(zhàn)略”達成首個目標(biāo)（2015年在華銷量突破10萬臺/2020年豪華車市場占有率10%）？值得我們期待,。

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　● 保時捷

　　銷量概述：保時捷2014上半年銷量同比增長8%,。

　　在上半年,，保時捷共銷售19,785輛，同比增長8%,。據(jù)官方表示,，保時捷目前銷量的主力依舊為卡宴車型，但該車在上半年的具體銷量成績官方并沒有透露,。除卡宴車型外,，保時捷911、Cayman,、Boxster以及Panamera等車型在上半年銷量表現(xiàn)中均有增幅,。

　　銷量分析：

『保時捷卡宴』

　　據(jù)了解，保時捷911,，Cayman,、Boxster車型的銷量同比漲幅為26%,，而Panamera系列車型的在上半年的銷量漲幅更是達到了41%,。

『保時捷Panamera』

『保時捷Boxster、Cayman』

　　在今年2月份,，保時捷911,、Panamera以及卡宴的新款車型陸續(xù)上市銷售，為消費者帶來了更多的選擇,。同時近日我們經(jīng)過對經(jīng)銷商查詢，目前保時捷911、Cayman、Boxster、Panamera以及卡宴等車型均有幾萬至十幾萬元的優(yōu)惠力度,，并且均提供個性化定制服務(wù)等。此外，對于豪華跑車品牌,，目前保時捷的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)相比其他豪華跑車品牌要更加的完善，在后期用車保障方面其具有明顯優(yōu)勢,。對于豪華品牌跑車的潛在消費者來講,，便利性無疑是影響消費者選擇保時捷的重要因素。

　　未來銷售看點：

『保時捷Macan』

　　Macan車型已正式上市銷售,，其售價區(qū)間為55.8-98.8萬元,。保時捷品牌，低于60萬元的起步價,，Macan車型得以讓更多想擁有保時捷的消費者圓夢,，同時Macan的推出為保時捷中型SUV這一細分市場開辟了新道路。未來保時捷在國內(nèi)銷售的主力車型或許不再是卡宴,，Macan或?qū)⒊蔀樾律�的銷售主力,。但鑒于Macan剛剛上市不久,，國內(nèi)現(xiàn)車并不多，其市場表現(xiàn)究竟如何,，我們或許要等2015年保時捷的銷量數(shù)據(jù)了,。

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　● 英菲尼迪

　　銷量概述：英菲尼迪2014上半年銷量同比增長130%,。

　　英菲尼迪在2014上半年在國內(nèi)共銷售13,954輛,，同比增長130%，其中在今年前五個月的銷量均取得了超過100%的增幅成績,。英菲尼迪上半年銷量的同比增幅率的迅猛態(tài)勢,，在這九大品牌中堪稱第一。

　　銷量分析：

『英菲尼迪Q70,、QX70』

　　據(jù)蓋世汽車資訊網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，英菲尼迪Q70L車型今年6月份在國內(nèi)銷量為680輛，同比增長252%,，英菲尼迪QX70車型的銷量同比增長了214%,，至于上市僅兩個半月的Q50車型，截止到今年6月已收到了1,699輛的訂單,。

『英菲尼迪Q50』

　　透過這些數(shù)據(jù)的背后,，我們不難發(fā)現(xiàn)這是與英菲尼迪產(chǎn)品營銷和品牌推廣策略密不可分的。在產(chǎn)品營銷方面,，我們經(jīng)過對汽車之家經(jīng)銷商平臺查詢后發(fā)現(xiàn),，優(yōu)惠力度大是影響銷量的一大原因，以Q70L和QX70為例,，Q70L目前經(jīng)銷商讓利4萬元左右,，而QX70的優(yōu)惠幅度則在十幾萬元，并且現(xiàn)車均十分充足,。同時,，目前英菲尼迪提供免費保養(yǎng)服務(wù)，無疑這一點也提升了英菲尼迪在豪華品牌中的競爭力,。

　　在品牌推廣方面,，英菲尼迪更是下足了功夫，從贊助舌尖上的中國第二季,、推出“敢·愛”品牌傳播概念,、繼續(xù)贊助目前正在熱播的《爸爸去哪兒》第二季以及攜手深圳衛(wèi)視和搜狐視頻共同舉辦的《極速向前》電視真人秀節(jié)目等等，這些推廣措施也讓越來越多的人關(guān)注并認知英菲尼迪品牌,。

　　未來銷售看點：

　　據(jù)英菲尼迪官方表示,，在今年年底，英菲尼迪將在湖北襄陽工廠實現(xiàn)國產(chǎn)化生產(chǎn),，而據(jù)此前信息,，率先實現(xiàn)國產(chǎn)化的車型為Q50L和QX50L,，這兩款車型不僅針對中國市場提供軸距加長的改進，同時國產(chǎn)后的新車售價也或?qū)⑦M一步下探,。屆時更低的售價結(jié)合免費保養(yǎng)服務(wù),，毋庸置疑，英菲尼迪的產(chǎn)品競爭力將得到大幅提升,。

『此前曝光的國產(chǎn)英菲尼迪Q50L申報圖』

　　此前官方表示,，2014下半年英菲尼迪將陸續(xù)推出6款車型，其中包含ESQ,、國產(chǎn)Q50L,、QX80、QX60混合動力版等,，到2015年英菲尼迪緊湊型跨界車Q30也將上市銷售,。未來截止到2020年，英菲尼迪將擁有8款不同的轎車及轎跑產(chǎn)品,，以及6款跨界及SUV產(chǎn)品,，并具有渦輪增壓汽油發(fā)動機、清潔型柴油發(fā)動機以及混合動力,、純電動等豐富的動力系統(tǒng)陣容,。此外，到2014年底英菲尼迪全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將達到80余家,，并且未來還將以每年增加20-30家的速度增幅，同時目前英菲尼迪也正在考慮在四五線城市興建小型經(jīng)銷商,。由此可見,，未來的英菲尼迪是其他豪華品牌不能小視的競爭對手。

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　　結(jié)語：

　　結(jié)合本期銷量分析文章我們不難發(fā)現(xiàn),，第一梯隊的奧迪以266,335輛的成績領(lǐng)跑上半年國內(nèi)豪華品牌銷量排行榜,，單看A6L車型，該車型在上半年共銷售了85,875輛,，足以展示其在國內(nèi)市場的成熟度,，隨著更多國產(chǎn)以及進口車型的陸續(xù)推出，奧迪品牌的整體實力也將更加強大,。寶馬品牌,，隨著產(chǎn)能的跟進，國產(chǎn)X1車型在上半年的銷量就進本追平2013年的全年銷量,，該車將在2014年創(chuàng)下銷量新高,。而奔馳品牌，國產(chǎn)GLK車型在上半年的銷量也可謂出色,，隨著下半年國產(chǎn)GLK200車型的推出,，該車型的銷量或?qū)⒌玫竭M一步提升,。

　　至于第二梯隊的六大豪華品牌，雷克薩斯上半年共銷售39,335輛,，同比上漲31.2%,，其所展現(xiàn)出來的是成熟的產(chǎn)品以及穩(wěn)健的銷量，而英菲尼迪的2014上半年銷量同比增長130%,，盡管這一增幅數(shù)據(jù)的背后在于其2013上半年銷量基數(shù)較低,，但就目前英菲尼迪所推出的未來新車規(guī)劃，后期免費保養(yǎng)以及大力展開品牌推廣措施,，未來的英菲尼迪或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)豪華品牌第二梯隊中的“狠角色”,。此外值得注意的還有正在發(fā)力的沃爾沃品牌，其上半年共銷售38,555輛,，同比增長34.3%,，穩(wěn)中有升的同時，沃爾沃未來國產(chǎn)新車計劃,，推出搭載全新技術(shù)的新車型,，消費者用車成本降低，以及經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等,，可見沃爾沃有爭奪豪華品牌第二梯隊第一名的趨勢,。事實上，在豪華品牌第二梯隊中的銷量博弈比第一梯隊更加激烈,，而在第二梯隊中未來誰將成為第一名,，我們拭目以待。（文/汽車之家 方磊）

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