[汽車(chē)之家 新聞]  2014年已過(guò)半,，各廠商紛紛公布了其上半年的銷(xiāo)量成績(jī),，在本月我們將結(jié)合這些數(shù)據(jù)為大家推出系列銷(xiāo)量分析選題,，并從豪華品牌,、合資品牌,、自主品牌分別進(jìn)行總結(jié)與分析，與大家一同看看各個(gè)品牌在上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)到底如何,？以及接下來(lái)各個(gè)品牌在銷(xiāo)量方面的發(fā)力點(diǎn)在哪,？

　　在2014上半年豪華品牌銷(xiāo)量排名中，第一梯隊(duì)中奧迪,、寶馬,、奔馳摘得了前三甲，而在第二梯隊(duì)中,，我們將看到上半年銷(xiāo)量增幅率最高的英菲尼迪,、穩(wěn)健增長(zhǎng)的雷克薩斯、以及開(kāi)始發(fā)力的沃爾沃品牌等,。

　　文中數(shù)據(jù)來(lái)源：車(chē)企官方數(shù)據(jù),、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、汽車(chē)之家研究中心,。圖中數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)了四舍五入運(yùn)算,。

　　豪華品牌銷(xiāo)量概述

　　2014上半年奧迪以266,335輛的銷(xiāo)售成績(jī)?cè)诘谝惶蓐?duì)中處于領(lǐng)先位置，而寶馬,、奔馳緊隨其后位列二三名,。在第二梯隊(duì)中，按銷(xiāo)量從高到低依次為捷豹/路虎,、雷克薩斯,、沃爾沃、凱迪拉克,、保時(shí)捷,、英菲尼迪。接下來(lái),，我們將結(jié)合這9大豪華品牌的銷(xiāo)量成績(jī)進(jìn)行一一分析,。

　● 奧迪

　　銷(xiāo)量概述：奧迪2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16.7%。

　　2014年上半年,，奧迪的累積銷(xiāo)量為266,335輛,，同比增長(zhǎng)16.7%（國(guó)產(chǎn)車(chē)型和進(jìn)口車(chē)型總和）,，其依舊保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外,，無(wú)論奧迪的國(guó)產(chǎn)車(chē)型還是進(jìn)口車(chē)型,，在其各自的細(xì)分市場(chǎng)中，均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。

　　銷(xiāo)量分析：

　　奧迪位居2014年上半年豪華品牌銷(xiāo)量榜首,，其國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)起到了決定性的作用。據(jù)汽車(chē)之家研究中心的數(shù)據(jù)顯示,，一汽-大眾奧迪A6L上半年累積銷(xiāo)量為85,875輛,，同比增長(zhǎng)12.52%；A4L車(chē)型上半年共銷(xiāo)售60,722輛,，同比增長(zhǎng)0.65%,；國(guó)產(chǎn)Q5車(chē)型上半年共銷(xiāo)售54,771輛，同比增長(zhǎng)16.08%,。從數(shù)據(jù)來(lái)看,，這三款車(chē)型在2014年上半年的銷(xiāo)量共計(jì)201,368輛，占據(jù)奧迪上半年銷(xiāo)量的75.6%,。

『一汽-大眾奧迪A6L』

『一汽-大眾奧迪A4L,、Q5』

　　國(guó)產(chǎn)Q3車(chē)型自2013年4月份上市以來(lái)，一直保持著不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī),，該車(chē)型在2014年上半年共銷(xiāo)售41,275輛,，其4-6月份的同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到了45.58%、129.07%和63.48%,。由此可見(jiàn),，盡管?chē)?guó)產(chǎn)Q3車(chē)型上市僅一年多的時(shí)間，但其已成為一汽-大眾奧迪銷(xiāo)量的生力軍,。此外,，在今年3月份上市的全新A3車(chē)型，其3-6月份銷(xiāo)量累積達(dá)到了5,830輛（國(guó)產(chǎn)全新A3車(chē)型）,，六月的環(huán)比增幅為47.62%,，全新A3也將在未來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓奧迪緊湊型車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

『奧迪A8L,、Q7』

　　在進(jìn)口車(chē)型方面,，奧迪A8L和Q7兩款車(chē)型同樣呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其兩款車(chē)型在2014上半年銷(xiāo)量分別達(dá)到了10,951輛和10,743輛,，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了35.9%和47.3%,。

　　透過(guò)奧迪上半年銷(xiāo)量奪冠的背后，我們不難看到國(guó)產(chǎn)車(chē)型是其最有力的支柱,，我們?cè)谄��?chē)之家經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)查詢(xún)了解到,，目前一汽-大眾奧迪A4L、A6L,、Q3,、Q5等車(chē)型均有萬(wàn)元以上的優(yōu)惠力度，并且現(xiàn)車(chē)充足,，同時(shí)進(jìn)口車(chē)型中Q7和A8L車(chē)型此前甚至有經(jīng)銷(xiāo)商給出最高30-50萬(wàn)元的優(yōu)惠力度,，價(jià)格因素以及購(gòu)買(mǎi)、售后等的便利性無(wú)疑是促進(jìn)銷(xiāo)量的一大因素,。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

　　此外,，新款A(yù)4L已于6月20日正式上市，其最大的亮點(diǎn)是搭載了第三代EA888發(fā)動(dòng)機(jī),，在功率方面,，新發(fā)動(dòng)機(jī)有所提升。同時(shí)據(jù)此前信息,，在今年下半年,，換裝第三代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)的國(guó)產(chǎn)Q5車(chē)型也將上市銷(xiāo)售，在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),，無(wú)疑對(duì)奧迪在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也將起到促進(jìn)作用,。同時(shí)已上市的RS 7 Sportback以及預(yù)計(jì)今年年內(nèi)引入上市的新款A(yù)8L和全新S3等車(chē)型，它們的推出也將為奧迪品牌為國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品陣容進(jìn)一步擴(kuò)充,。

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　● 寶馬

　　銷(xiāo)量概述：寶馬2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)23.4%,。

　　寶馬2014上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量共計(jì)210,765輛位居第二位，同比增長(zhǎng)23.4%（國(guó)產(chǎn)車(chē)型和進(jìn)口車(chē)型總和）,。其中華晨寶馬在2014年上半年共銷(xiāo)售144,262輛,，占據(jù)寶馬總銷(xiāo)量的68.4%。不難看出,，寶馬在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量成績(jī)同樣以國(guó)產(chǎn)車(chē)型為主,。

　　銷(xiāo)量分析：

　　華晨寶馬3系（包括標(biāo)準(zhǔn)軸距和長(zhǎng)軸距版）車(chē)型的上半年銷(xiāo)量共計(jì)49,425輛，同比增長(zhǎng)接近48%,，5系Li車(chē)型的上半年銷(xiāo)量共為72,750輛,，同比增長(zhǎng)15%，國(guó)產(chǎn)X1車(chē)型上半年共銷(xiāo)售22,087輛,，同比增長(zhǎng)119.77%,。從數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)X1車(chē)型的銷(xiāo)量增幅最為明顯,，其2014年上半年的銷(xiāo)量成績(jī)已逼近2013全年的22,362輛,，這樣我們更加期待華晨寶馬X1將在2014年創(chuàng)造出何種的銷(xiāo)量新紀(jì)錄。

『華晨寶馬5系Li』

『華晨寶馬3系,、新款X1』

　　進(jìn)口車(chē)型中,，寶馬X3,、X5以及X6車(chē)型在上半年共計(jì)銷(xiāo)售了33,660輛，占據(jù)寶馬上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的15.9%,，同時(shí)寶馬7系車(chē)型上半年以13,421輛的成績(jī)戰(zhàn)勝了奧迪A8L,、奔馳全新S級(jí)，成為豪華品牌旗艦型轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍,。

　　從數(shù)據(jù)中我們已經(jīng)了解到,，寶馬在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量成績(jī)主要依靠國(guó)產(chǎn)的X1、3系以及5系Li車(chē)型,，就這三款車(chē)型來(lái)看,，它們都為消費(fèi)者提供豐富的可選空間。經(jīng)過(guò)對(duì)汽車(chē)之家經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)的查詢(xún),，我們發(fā)現(xiàn)除了剛剛上市不久的新款車(chē)型,，國(guó)產(chǎn)3系和5系Li車(chē)型的最高優(yōu)惠幅度均達(dá)到了3萬(wàn)元以上，這對(duì)于消費(fèi)者具有較強(qiáng)的吸引力,，以及隨著華晨寶馬沈陽(yáng)大東工廠和鐵西工廠的產(chǎn)能逐步擴(kuò)充,，也為其產(chǎn)品走量提供了保障。

　　此外,，5月22日,，華晨寶馬推出了3系和5系Li四驅(qū)版車(chē)型，5月29日,，華晨寶馬官方針對(duì)5系Li車(chē)型進(jìn)行調(diào)價(jià),，使得528Li和535Li的部分車(chē)型的售價(jià)降低，以及6月6日上市的新款X1,，全系搭載了2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)等等,，寶馬的一系列舉措將這三款車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力均明顯提升，或許在下半年,，其輔助增長(zhǎng)銷(xiāo)量的作用將會(huì)展現(xiàn)出來(lái),。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

　　近日寶馬正式公布了未來(lái)在華戰(zhàn)略，其中華晨寶馬未來(lái)將陸續(xù)推出三款國(guó)產(chǎn)新車(chē)型,，其中包括寶馬X3,、2系A(chǔ)ctive Tourer以及一款定位低于3系的全新入門(mén)級(jí)車(chē)型。同時(shí)華晨寶馬將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能和建設(shè)新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠用于生產(chǎn)寶馬三缸及四缸發(fā)動(dòng)機(jī)等等,，這些戰(zhàn)略性措施都將使得寶馬在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升,，對(duì)其產(chǎn)品未來(lái)在華銷(xiāo)量來(lái)講，具有非常重要的意義,。

『寶馬X4,、2系A(chǔ)ctive Tourer』

　　此外，寶馬還將在今年下半年陸續(xù)引入X4車(chē)型和2系A(chǔ)ctive Tourer兩款全新車(chē)型，屆時(shí)這兩款新車(chē)的上市無(wú)疑將進(jìn)一步完善寶馬在國(guó)內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品陣容,。未來(lái),，這兩款新車(chē)能否成為寶馬在華銷(xiāo)量的有力推手，值得我們期待,。

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　● 奔馳

　　銷(xiāo)量概述：奔馳2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37.5%,。

　　奔馳在2014上半年豪華品牌銷(xiāo)量排行中位居第三名，其上半年共銷(xiāo)售135,972輛,，同比增長(zhǎng)37.5%,。其中國(guó)產(chǎn)奔馳產(chǎn)品中,，GLK車(chē)型以27,126輛的成績(jī)成為了奔馳在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的主力車(chē)型,。

　　銷(xiāo)量分析：

　　我們從汽車(chē)之家研究中心調(diào)查了解到，北京奔馳GLK車(chē)型的上半年銷(xiāo)量共計(jì)27,126輛,，同比增長(zhǎng)53.88%,，國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)的上半年銷(xiāo)量共計(jì)24,525輛，同比增長(zhǎng)76.68%,，而國(guó)產(chǎn)C級(jí)車(chē)型在上半年共銷(xiāo)售12,843輛,，同比下降24.15%。

　　國(guó)產(chǎn)GLK和E級(jí)車(chē)型銷(xiāo)量的提升,，究其原因在于國(guó)產(chǎn)GLK車(chē)型新增了GLK260車(chē)型,，在降低排量的同時(shí)，其售價(jià)也得到了下探,。而國(guó)產(chǎn)E級(jí)主要是2013年下半年北京奔馳推出了新款E級(jí)車(chē)型,，其更加年輕、時(shí)尚與動(dòng)感,，無(wú)疑更加吸引消費(fèi)者,。至于國(guó)產(chǎn)C級(jí)銷(xiāo)量下降，主要在于該車(chē)目前在與同級(jí)別車(chē)型相比,，競(jìng)爭(zhēng)力已明顯不足,，并且為了給國(guó)產(chǎn)全新C級(jí)車(chē)型產(chǎn)能讓路，以及消費(fèi)者更加觀望國(guó)產(chǎn)C級(jí)車(chē)型,，所以現(xiàn)款C級(jí)銷(xiāo)量下降也在情理當(dāng)中,。

『北京奔馳GLK』

『北京奔馳E級(jí)、C級(jí)』

　　此外,，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)奔馳的這三款車(chē)型的銷(xiāo)量總和則僅占奔馳2014上半年在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的47.4%,。由此我們可看出，奔馳在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量同樣起到重要作用,。

『奔馳M級(jí),、全新S級(jí)』

　　由于目前奔馳官方還沒(méi)有發(fā)布其2014年上半年進(jìn)口車(chē)型的具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，我們暫以其1-5月份的國(guó)內(nèi)上牌數(shù)據(jù)分析。據(jù)了解,，奔馳在1-5月份中,，其總上牌量為113,438輛，作為進(jìn)口車(chē)型的銷(xiāo)售主力,，奔馳M級(jí)以12,050輛占總上牌量的11%,，全新S級(jí)以9,448輛占總上牌量8%。此外,，B級(jí),、R級(jí)和A級(jí)也分別以5,911輛、5,669輛和4,444輛的上牌數(shù)量,，占總上牌量的5%,、5%和4%。

　　綜合以上數(shù)據(jù),，我們可以了解到奔馳國(guó)產(chǎn)車(chē)型與進(jìn)口車(chē)型的銷(xiāo)量比重,，從另一角度來(lái)看，在面對(duì)一汽-大眾奧迪和華晨寶馬同級(jí)別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，北京奔馳這三款產(chǎn)品（GLK,、E級(jí)、C級(jí)）的競(jìng)爭(zhēng)力并不占上風(fēng),。此外,，在國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品中，目前奧迪的數(shù)量最多,，而寶馬未來(lái)將進(jìn)一步增加國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量,，而奔馳也是時(shí)候要考慮未來(lái)國(guó)產(chǎn)新產(chǎn)品的進(jìn)程了。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

　　據(jù)此前信息,，在下半年GLK200車(chē)型也或?qū)⑸鲜袖N(xiāo)售,，屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)GLK車(chē)型將為消費(fèi)者帶來(lái)空前豐富的產(chǎn)品可選空間,，其入門(mén)門(mén)檻也將進(jìn)一步降低,。同時(shí)國(guó)產(chǎn)全新C級(jí)車(chē)型預(yù)計(jì)在8月正式上市銷(xiāo)售，新車(chē)無(wú)論是在視覺(jué)還是駕乘方面都將帶來(lái)全新的體驗(yàn),，至于下半年GLK200車(chē)型和國(guó)產(chǎn)全新C級(jí)上市后能否為奔馳在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量起到推進(jìn)作用,，我們有待關(guān)注。

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　● 捷豹/路虎

　　銷(xiāo)量概述：捷豹/路虎2014上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48.2%,。

　　上半年,，捷豹/路虎在國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)62,479輛，相比去年同期的42,154輛,，今年同比增長(zhǎng)48.2%,，值得注意的是，捷豹/路虎上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占其全球銷(xiāo)量的26%，中國(guó)市場(chǎng)依舊是捷豹/路虎最主要的市場(chǎng)之一,。其中繼1月和5月之后,，6月份捷豹/路虎第三次銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛。

　　銷(xiāo)量分析：

『路虎攬勝極光』

　　捷豹品牌漲幅最大的車(chē)型是F-Type車(chē)型,，而路虎品牌上半年銷(xiāo)量漲幅最大的車(chē)型則是新款攬勝運(yùn)動(dòng)版車(chē)型,。經(jīng)過(guò)對(duì)F-Type和新款攬勝運(yùn)動(dòng)版兩款車(chē)型的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，它們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯,，而高配車(chē)型甚至有十萬(wàn)至二十萬(wàn)元的優(yōu)惠,，相比同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)-Type和新款攬勝運(yùn)動(dòng)版對(duì)于消費(fèi)者的吸引力或更高,。此外,，攬勝極光成為了促進(jìn)路虎品牌銷(xiāo)量的主力車(chē)型，對(duì)于豪華品牌緊湊型SUV這一細(xì)分市場(chǎng)中,，更加時(shí)尚,、個(gè)性的攬勝極光確實(shí)受到了消費(fèi)者的青睞,。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

『于7月14日上市的新款神行者2』

『此前曝光的國(guó)產(chǎn)攬勝極光諜照』

　　此前我們?cè)鴪?bào)道過(guò),，國(guó)產(chǎn)攬勝極光車(chē)型有望在今年年底發(fā)布，未來(lái)國(guó)產(chǎn)攬勝極光車(chē)型的上市,，其售價(jià)將進(jìn)一步下探（此前據(jù)路虎高層表示,，國(guó)產(chǎn)攬勝極光的指導(dǎo)售價(jià)相比目前進(jìn)口車(chē)型或降低15%左右），并成為首款國(guó)產(chǎn)路虎車(chē)型,，其對(duì)于進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)以及促進(jìn)銷(xiāo)量具有積極的作用,。此外，新款神行者2車(chē)型已于7月14日正式上市,，新車(chē)針對(duì)外觀等進(jìn)行了改進(jìn),，提升了該產(chǎn)品的新鮮感，而對(duì)于路虎品牌下半年銷(xiāo)量成績(jī)是否有所影響,，有待關(guān)注,。

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　● 雷克薩斯

　　銷(xiāo)量概述：雷克薩斯2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.2%。

　　在2014上半年,，雷克薩斯共計(jì)銷(xiāo)售39,335輛,，同比上漲31.2%。其中雷克薩斯的混合動(dòng)力車(chē)型的銷(xiāo)量表現(xiàn)依舊搶眼,。

　　銷(xiāo)量分析：

　　由于雷克薩斯目前還沒(méi)有公布其上半年的具體車(chē)型銷(xiāo)量,，我們暫以此前雷克薩斯公布的1-4月份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)分析。據(jù)了解,，雷克薩斯1-4月份在國(guó)內(nèi)的累計(jì)銷(xiāo)量為24,069輛,，同比增長(zhǎng)21%。而混合動(dòng)力車(chē)型的的總銷(xiāo)量為6,503輛，占前四個(gè)月總銷(xiāo)量的27%,，對(duì)于國(guó)內(nèi)豪華品牌的混合動(dòng)力市場(chǎng),，雷克薩斯具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

『雷克薩斯ES300h,、CT200』

　　2014年前4個(gè)月,，雷克薩斯ES系列共取得了12,163輛的銷(xiāo)量成績(jī),，其中混合動(dòng)力車(chē)型ES 300h的漲幅達(dá)到了26%,，我們經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查了解到，雷克薩斯ES系列目前現(xiàn)車(chē)充足,，大部分經(jīng)銷(xiāo)商給出了超過(guò)4萬(wàn)元的優(yōu)惠力度,，并且雷克薩斯提供質(zhì)保期內(nèi)免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)，這些措施是成為吸引消費(fèi)者選擇雷克薩斯的一大因素,。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

『雷克薩斯NX』

　　2014年雷克薩斯新款產(chǎn)品陣容相繼更新完成,，其中新款CT200h、GS300h,、GX400等車(chē)型均已上市銷(xiāo)售,，產(chǎn)品的更新為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮的視覺(jué)感及駕乘體驗(yàn)，這也將對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售起到促進(jìn)作用,。此外,，在今年年底，雷克薩斯全新NX車(chē)型將上市銷(xiāo)售,，NX的推出在豐富產(chǎn)品陣容的同時(shí),，作為入門(mén)級(jí)SUV車(chē)型，其或?qū)⒊蔀槔卓怂_斯2015年銷(xiāo)售的主力車(chē)型,。

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　● 沃爾沃

　　銷(xiāo)量概述：沃爾沃2014上半年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34.3%,。

　　沃爾沃2014年上半年國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售38,555輛，同比增長(zhǎng)34.3%,，而這一銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的主要貢獻(xiàn)來(lái)自于沃爾沃60系列,，而XC60車(chē)型的銷(xiāo)量表現(xiàn)尤為突出，同時(shí)V40車(chē)型也獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī),。

　　銷(xiāo)量分析：

　　沃爾沃XC60的上半年銷(xiāo)量為16,672輛,，同比增長(zhǎng)38.3%，占沃爾沃上半年總銷(xiāo)量的43.2%,。單憑一款車(chē)型的銷(xiāo)量就接近總銷(xiāo)量的一半,，可見(jiàn)XC60車(chē)型受到的關(guān)注度之高。同時(shí)V40車(chē)型上半年銷(xiāo)售5,568輛,，占總銷(xiāo)量的14.4%,。此外,，隨著產(chǎn)能的提升，國(guó)產(chǎn)沃爾沃S60L車(chē)型自2013年12月份上市以來(lái),，其銷(xiāo)量逐月增加,，在今年6月份單月其銷(xiāo)量突破了2000輛。

『沃爾沃XC60,、V40』

　　我們經(jīng)過(guò)對(duì)沃爾沃全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商查詢(xún)了解到,，目前沃爾沃銷(xiāo)量貢獻(xiàn)的主力車(chē)型如XC60、S60L,、V60,、V40這四款車(chē)型均有三萬(wàn)元甚至更多的優(yōu)惠幅度，同時(shí)沃爾沃不斷擴(kuò)大其產(chǎn)能,、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)（預(yù)計(jì)2015年沃爾沃全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)250家以上）以及新產(chǎn)品的推廣投放等,，種種因素結(jié)合，為沃爾沃銷(xiāo)量增幅提供了保障,。

『國(guó)產(chǎn)沃爾沃S60L』

　　沃爾沃品牌一直以其車(chē)輛安全性為賣(mài)點(diǎn),，在此基礎(chǔ)上，7月2日搭載全新Drive-E動(dòng)力系統(tǒng)和SENSUS智能車(chē)載系統(tǒng)的2015款XC60,、V60,、S60以及V40這四款車(chē)型正式上市，配置與動(dòng)力性能的升級(jí)為沃爾沃這四款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)了明顯提升作用,。

　　此外,，沃爾沃在今年4月公布了新車(chē)延保服務(wù)和全國(guó)統(tǒng)一基礎(chǔ)保養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),，該標(biāo)準(zhǔn)推出后使得消費(fèi)者的用車(chē)成本相比此前更加實(shí)惠,。由此可見(jiàn)，在結(jié)合這一因素后,，下半年2015款60系列和V40車(chē)型的銷(xiāo)量或?qū)��?chuàng)造新高,。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

　　據(jù)此前信息，國(guó)產(chǎn)沃爾沃的XC60車(chē)型和XC CLASSIC車(chē)型或?qū)⒃诮衲昴陜?nèi)推出,，屆時(shí)國(guó)產(chǎn)沃爾沃的產(chǎn)品陣容將得到豐富，作為沃爾沃銷(xiāo)量主力的XC60在國(guó)產(chǎn)后其售價(jià)也將進(jìn)一步下探,，這對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)力和銷(xiāo)量都具有積極作用,。此外，沃爾沃全新一代XC90將在8月份發(fā)布,，未來(lái)該車(chē)也將被引入國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售,，屆時(shí)沃爾沃將呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口較為完整的產(chǎn)品整容，沃爾沃已進(jìn)入“發(fā)力”時(shí)刻,。

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　● 凱迪拉克

　　銷(xiāo)量概述：凱迪拉克2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)71.7%,。

　　凱迪拉克2014上半年在國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售33,760輛,，同比增長(zhǎng)71.7%。其中國(guó)產(chǎn)XTS車(chē)型的上半年共銷(xiāo)售14,818輛,，同比增長(zhǎng)108.9%,。進(jìn)口SRX車(chē)型在上半年共銷(xiāo)售14,496輛，同比增長(zhǎng)22.6%,。

　　銷(xiāo)量分析：

　　作為凱迪拉克品牌在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的主力車(chē)型,，國(guó)產(chǎn)XTS和進(jìn)口SRX兩款車(chē)型在上半年銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的86.8%，其中不乏新款車(chē)型上市以及營(yíng)銷(xiāo)措施等因素導(dǎo)致,。

『國(guó)產(chǎn)XTS,、進(jìn)口SRX』

　　2014款SRX和2014款XTS已分別在2013年11月和2014年3月正式上市銷(xiāo)售，而我們近日在汽車(chē)之家經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)中調(diào)查了解到,，目前這兩款車(chē)型均有3萬(wàn)元以上的優(yōu)惠,，并且現(xiàn)車(chē)十分充足，加大力度的讓利成為了促使其銷(xiāo)量增幅的一大因素,。此外,，凱迪拉克SRX美國(guó)66號(hào)公路以及SRX西藏開(kāi)拓之旅等配合營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)已全面展開(kāi)，此類(lèi)活動(dòng)對(duì)于提升凱迪拉克品牌認(rèn)知度以及對(duì)產(chǎn)品的宣傳等方面都起到了推廣作用,。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

　　國(guó)產(chǎn)凱迪拉克的產(chǎn)品陣容將在今明兩年增加兩款新車(chē)型,，據(jù)此前信息，國(guó)產(chǎn)凱迪拉克ATS L車(chē)型有望在8月份上市銷(xiāo)售,，新車(chē)不僅針對(duì)軸距進(jìn)行了加長(zhǎng),，其還保留了進(jìn)口ATS車(chē)型上的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)。2015年,，凱迪拉克CTS車(chē)型也將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化,。屆時(shí)國(guó)產(chǎn)ATS L和CTS車(chē)型的上市將豐富國(guó)產(chǎn)凱迪拉克的產(chǎn)品陣容，而這兩款車(chē)型上市后能否為凱迪拉克品牌“雙十戰(zhàn)略”達(dá)成首個(gè)目標(biāo)（2015年在華銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)/2020年豪華車(chē)市場(chǎng)占有率10%）,？值得我們期待,。

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　● 保時(shí)捷

　　銷(xiāo)量概述：保時(shí)捷2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%。

　　在上半年,，保時(shí)捷共銷(xiāo)售19,785輛,，同比增長(zhǎng)8%。據(jù)官方表示,，保時(shí)捷目前銷(xiāo)量的主力依舊為卡宴車(chē)型,，但該車(chē)在上半年的具體銷(xiāo)量成績(jī)官方并沒(méi)有透露。除卡宴車(chē)型外,，保時(shí)捷911,、Cayman、Boxster以及Panamera等車(chē)型在上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)中均有增幅,。

　　銷(xiāo)量分析：

『保時(shí)捷卡宴』

　　據(jù)了解,，保時(shí)捷911,，Cayman、Boxster車(chē)型的銷(xiāo)量同比漲幅為26%,，而Panamera系列車(chē)型的在上半年的銷(xiāo)量漲幅更是達(dá)到了41%,。

『保時(shí)捷Panamera』

『保時(shí)捷Boxster、Cayman』

　　在今年2月份,，保時(shí)捷911,、Panamera以及卡宴的新款車(chē)型陸續(xù)上市銷(xiāo)售，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇,。同時(shí)近日我們經(jīng)過(guò)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商查詢(xún),，目前保時(shí)捷911、Cayman,、Boxster,、Panamera以及卡宴等車(chē)型均有幾萬(wàn)至十幾萬(wàn)元的優(yōu)惠力度，并且均提供個(gè)性化定制服務(wù)等,。此外,，對(duì)于豪華跑車(chē)品牌，目前保時(shí)捷的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)相比其他豪華跑車(chē)品牌要更加的完善,，在后期用車(chē)保障方面其具有明顯優(yōu)勢(shì),。對(duì)于豪華品牌跑車(chē)的潛在消費(fèi)者來(lái)講，便利性無(wú)疑是影響消費(fèi)者選擇保時(shí)捷的重要因素,。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

『保時(shí)捷Macan』

　　Macan車(chē)型已正式上市銷(xiāo)售,，其售價(jià)區(qū)間為55.8-98.8萬(wàn)元。保時(shí)捷品牌,，低于60萬(wàn)元的起步價(jià),，Macan車(chē)型得以讓更多想擁有保時(shí)捷的消費(fèi)者圓夢(mèng)，同時(shí)Macan的推出為保時(shí)捷中型SUV這一細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)辟了新道路,。未來(lái)保時(shí)捷在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的主力車(chē)型或許不再是卡宴,，Macan或?qū)⒊蔀樾律�的銷(xiāo)售主力。但鑒于Macan剛剛上市不久,，國(guó)內(nèi)現(xiàn)車(chē)并不多，其市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何,，我們或許要等2015年保時(shí)捷的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)了,。

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　● 英菲尼迪

　　銷(xiāo)量概述：英菲尼迪2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)130%,。

　　英菲尼迪在2014上半年在國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售13,954輛,，同比增長(zhǎng)130%，其中在今年前五個(gè)月的銷(xiāo)量均取得了超過(guò)100%的增幅成績(jī),。英菲尼迪上半年銷(xiāo)量的同比增幅率的迅猛態(tài)勢(shì),，在這九大品牌中堪稱(chēng)第一,。

　　銷(xiāo)量分析：

『英菲尼迪Q70、QX70』

　　據(jù)蓋世汽車(chē)資訊網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，英菲尼迪Q70L車(chē)型今年6月份在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為680輛,，同比增長(zhǎng)252%，英菲尼迪QX70車(chē)型的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了214%,，至于上市僅兩個(gè)半月的Q50車(chē)型,，截止到今年6月已收到了1,699輛的訂單,。

『英菲尼迪Q50』

　　透過(guò)這些數(shù)據(jù)的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)這是與英菲尼迪產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣策略密不可分的,。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面,，我們經(jīng)過(guò)對(duì)汽車(chē)之家經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠力度大是影響銷(xiāo)量的一大原因,，以Q70L和QX70為例,，Q70L目前經(jīng)銷(xiāo)商讓利4萬(wàn)元左右，而QX70的優(yōu)惠幅度則在十幾萬(wàn)元,，并且現(xiàn)車(chē)均十分充足,。同時(shí)，目前英菲尼迪提供免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù),，無(wú)疑這一點(diǎn)也提升了英菲尼迪在豪華品牌中的競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　在品牌推廣方面，英菲尼迪更是下足了功夫,，從贊助舌尖上的中國(guó)第二季,、推出“敢·愛(ài)”品牌傳播概念、繼續(xù)贊助目前正在熱播的《爸爸去哪兒》第二季以及攜手深圳衛(wèi)視和搜狐視頻共同舉辦的《極速向前》電視真人秀節(jié)目等等,，這些推廣措施也讓越來(lái)越多的人關(guān)注并認(rèn)知英菲尼迪品牌,。

　　未來(lái)銷(xiāo)售看點(diǎn)：

　　據(jù)英菲尼迪官方表示，在今年年底,，英菲尼迪將在湖北襄陽(yáng)工廠實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn),，而據(jù)此前信息，率先實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化的車(chē)型為Q50L和QX50L,，這兩款車(chē)型不僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提供軸距加長(zhǎng)的改進(jìn),，同時(shí)國(guó)產(chǎn)后的新車(chē)售價(jià)也或?qū)⑦M(jìn)一步下探。屆時(shí)更低的售價(jià)結(jié)合免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù),，毋庸置疑,，英菲尼迪的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將得到大幅提升,。

『此前曝光的國(guó)產(chǎn)英菲尼迪Q50L申報(bào)圖』

　　此前官方表示，2014下半年英菲尼迪將陸續(xù)推出6款車(chē)型,，其中包含ESQ,、國(guó)產(chǎn)Q50L、QX80,、QX60混合動(dòng)力版等,，到2015年英菲尼迪緊湊型跨界車(chē)Q30也將上市銷(xiāo)售。未來(lái)截止到2020年,，英菲尼迪將擁有8款不同的轎車(chē)及轎跑產(chǎn)品,，以及6款跨界及SUV產(chǎn)品，并具有渦輪增壓汽油發(fā)動(dòng)機(jī),、清潔型柴油發(fā)動(dòng)機(jī)以及混合動(dòng)力,、純電動(dòng)等豐富的動(dòng)力系統(tǒng)陣容。此外,，到2014年底英菲尼迪全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)將達(dá)到80余家,，并且未來(lái)還將以每年增加20-30家的速度增幅，同時(shí)目前英菲尼迪也正在考慮在四五線城市興建小型經(jīng)銷(xiāo)商,。由此可見(jiàn),，未來(lái)的英菲尼迪是其他豪華品牌不能小視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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　　結(jié)語(yǔ)：

　　結(jié)合本期銷(xiāo)量分析文章我們不難發(fā)現(xiàn),，第一梯隊(duì)的奧迪以266,335輛的成績(jī)領(lǐng)跑上半年國(guó)內(nèi)豪華品牌銷(xiāo)量排行榜,，單看A6L車(chē)型，該車(chē)型在上半年共銷(xiāo)售了85,875輛,，足以展示其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟度,，隨著更多國(guó)產(chǎn)以及進(jìn)口車(chē)型的陸續(xù)推出，奧迪品牌的整體實(shí)力也將更加強(qiáng)大,。寶馬品牌,，隨著產(chǎn)能的跟進(jìn)，國(guó)產(chǎn)X1車(chē)型在上半年的銷(xiāo)量就進(jìn)本追平2013年的全年銷(xiāo)量,，該車(chē)將在2014年創(chuàng)下銷(xiāo)量新高,。而奔馳品牌，國(guó)產(chǎn)GLK車(chē)型在上半年的銷(xiāo)量也可謂出色,，隨著下半年國(guó)產(chǎn)GLK200車(chē)型的推出,，該車(chē)型的銷(xiāo)量或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步提升。

　　至于第二梯隊(duì)的六大豪華品牌,，雷克薩斯上半年共銷(xiāo)售39,335輛，同比上漲31.2%,，其所展現(xiàn)出來(lái)的是成熟的產(chǎn)品以及穩(wěn)健的銷(xiāo)量,，而英菲尼迪的2014上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)130%,，盡管這一增幅數(shù)據(jù)的背后在于其2013上半年銷(xiāo)量基數(shù)較低，但就目前英菲尼迪所推出的未來(lái)新車(chē)規(guī)劃,，后期免費(fèi)保養(yǎng)以及大力展開(kāi)品牌推廣措施,，未來(lái)的英菲尼迪或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)豪華品牌第二梯隊(duì)中的“狠角色”。此外值得注意的還有正在發(fā)力的沃爾沃品牌,，其上半年共銷(xiāo)售38,555輛,，同比增長(zhǎng)34.3%，穩(wěn)中有升的同時(shí),，沃爾沃未來(lái)國(guó)產(chǎn)新車(chē)計(jì)劃,，推出搭載全新技術(shù)的新車(chē)型，消費(fèi)者用車(chē)成本降低,，以及經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等,，可見(jiàn)沃爾沃有爭(zhēng)奪豪華品牌第二梯隊(duì)第一名的趨勢(shì)。事實(shí)上,，在豪華品牌第二梯隊(duì)中的銷(xiāo)量博弈比第一梯隊(duì)更加激烈,，而在第二梯隊(duì)中未來(lái)誰(shuí)將成為第一名，我們拭目以待,。（文/汽車(chē)之家 方磊）

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