[汽車之家 新聞]  雷克薩斯于11月19日在國內(nèi)正式推出了全新豪華中型SUV雷克薩斯NX（點擊查看上市文章）,，這款車配備了三套動力系統(tǒng),，其售價區(qū)間為31.8-59.9萬元。那么對于這款全新的豪華中型SUV車型大家是怎么看的呢,？我們汽車之家研究中心對雷克薩斯NX進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)研,。下面就請大家和我們一起看看調(diào)研的結(jié)果是什么樣的。

　　樣本說明：本報告樣本取自2014年11月19日 21:30至12月05日13:30投放并回收的《雷克薩斯NX上市用戶調(diào)研問卷》,，有效樣本數(shù)為188（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購車意向,，打算購車類型為SUV，購車大致預(yù)算在30~70萬,，年齡在18周歲以上的消費者）,。

　　首先，關(guān)于雷克薩斯NX,，我們早期已經(jīng)針對這款車進(jìn)行了測試,，因此如果您目前還不太了解這款車是誰，您可以點擊下方圖片鏈接,，了解一下雷克薩斯NX的各方面表現(xiàn),。

　　● 關(guān)于雷克薩斯NX的售價，超過一半的網(wǎng)友認(rèn)為價格太高,。

　　首先,，我們先針對汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法進(jìn)行一個簡短的闡述。關(guān)于價格,，汽車之家研究中心提供了五個不同程度的選項供用戶可選,，其中“價格略高，但還可以接受”,、“價格適中,，符合心理預(yù)期”、“價格略低,，性價比高”以及“價格太低,、性價比極高”這四個選項均屬于接受該車售價的范疇之內(nèi)。而“價格太高,，根本不能接受”選項,，則為對于該車售價不可接受范疇之內(nèi)。

　　雷克薩斯NX共有7款車型上市,，其售價區(qū)間為31.8-59.9萬元,。從我們的調(diào)查結(jié)果看，有47%的受訪者可以接受NX的價格,。其中受訪者對于搭載2.0L發(fā)動機(jī)的NX 200和搭載2.0T發(fā)動機(jī)的NX 200t中低配車型的價格接受度較高,，表示可以接受價格的受訪者比例均超過了50%,。而對于搭載2.0T發(fā)動機(jī)的NX 200t全驅(qū)F SPORT版和搭載混合動力系統(tǒng)的NX 300h三款車型的接受度較低（比例均低于50%）。其中尤以NX 200t全驅(qū)F SPORT版和NX 300h全驅(qū)鋒芒版兩款車型的接受度最低,，分別為34%和28%,。

　　之所以消費者對新車的價格接受度較低，我們認(rèn)為原因在于目前雷克薩斯NX的同級別競爭對手奧迪Q5和奔馳GLK在優(yōu)惠后,，中高配車型的價格多在40-45萬元左右,，而NX的中高配車型的價格都高于45萬，頂配的NX 300h全驅(qū)鋒芒版已經(jīng)接近60萬元,，相比競爭對手缺乏價格優(yōu)勢,，這也是為什么很多消費者對于NX的中高配車型價格接受度低的原因。

　　● 關(guān)于雷克薩斯NX的配置,，超過七成的消費者對雷克薩斯NX的配置表示滿意,。

　　與價格滿意度類似，汽車之家研究中心在關(guān)于雷克薩斯NX的配置滿意度上,，也提供了五種選項可供用戶選擇,，其中除“配置太低、完全不能接受”選項之外,，其余四個選項均屬于認(rèn)可配置水平的范疇之內(nèi),。

　　我們從結(jié)果中可以看到，消費者對于雷克薩斯NX的配置接受程度很高,，有71%的消費者認(rèn)為新車的配置可以接受或高于心理預(yù)期,。我們看到，就算是入門級的NX 200前驅(qū)鋒行版的接受度都達(dá)到了55%,。而有四款車型的配置接受度都超過了71%的總體配置接受度,，這四款車型分別為NX 200全驅(qū)鋒尚版、NX 200t全驅(qū)F SPORT版,、NX 300h全驅(qū)鋒致版和NX 300h全驅(qū)鋒芒版,。

　　之所以雷克薩斯NX擁有如此高的配置接受度是因為其標(biāo)準(zhǔn)配置非常豐富，雷克薩斯NX全系配備LED近光燈,、自動大燈,、一鍵啟動、雙區(qū)自動空調(diào),、駕駛模式選擇,、電子手剎、胎壓監(jiān)測等配置,。

　　NX 300h三款車型則額外配備感應(yīng)式雨刷,、鋁制行李架、帶加熱功能的前排電動座椅、電動行李廂門,、倒車影像、車載無線充電,、雷克薩斯智能導(dǎo)航模塊等配置,。

　　● 超過七成消費者會考慮購買/品牌值得信賴成為用戶購買雷克薩斯NX的主因。

　　我們的調(diào)研結(jié)果中顯示,，有72%的受訪者表示將會考慮購買雷克薩斯NX,。在這些受訪者中，品牌值得信賴（有68%的受訪者選擇）是吸引其購買雷克薩斯NX的主要因素,。另外售后服務(wù)好,、外觀造型凌厲/富有運動感以及內(nèi)飾精致豪華也是雷克薩斯NX吸引消費者的原因。

　　雷克薩斯在日系豪華品牌中是進(jìn)入國內(nèi)最早的品牌,，從當(dāng)初的凌志到現(xiàn)在的雷克薩斯,，這個品牌早就深植于國內(nèi)消費者的心中，同時其質(zhì)量可靠耐用性高的優(yōu)點也廣為人知（雷克薩斯在我們的整車質(zhì)量調(diào)查中是質(zhì)量表現(xiàn)最好的進(jìn)口品牌）,，這也是為什么品牌值得信賴成為了消費者選擇這款車的最主要原因,。

　　另外，還有28%的消費者表示不會考慮購買雷克薩斯NX,，而價格因素是消費者不考慮購買的主要原因,。

　　● NX 200t全驅(qū)鋒尚版是消費者優(yōu)先考慮購買的。

　　那么哪款車型是消費者會優(yōu)先考慮購買的呢,？調(diào)研結(jié)果顯示NX 200t全驅(qū)鋒尚版是最吸引消費者的車型,，有高達(dá)42%的受訪者選擇了這款車型。而其選擇其他車型的受訪者占比均未超過13%,。

　　消費者選擇NX 200t全驅(qū)鋒尚版的原因有幾點,，首先，這款車的售價為39.8萬元（與2.0T頂配車型相差11萬元）,，同時還配備有最大功率238馬力的2.0T發(fā)動機(jī)且配置比較豐富,。另外相比于售價更便宜的配備自然吸氣2.0L發(fā)動機(jī)（最大功率150馬力）的兩款車型動力更強(qiáng)勁，而相比于起售價超過45萬元的NX 300h系列車型顯得更加具有性價比,。

　　● 超音速石英白是用戶優(yōu)先考慮的,。

『超音速石英白』

『超音速鈦銀』

　　車身顏色方面，超音速石英白是最受歡迎的顏色,，有26%受訪者在購車時會優(yōu)先選擇這種顏色,。緊隨其后的是超音速鈦銀，有24%的受訪者選擇了該顏色,。

　　究其原因,，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對雷克薩斯NX感興趣的消費者群體中多以年輕人為主，25-35歲的用戶占比較大,。而白色和銀色的NX看起來很時尚動感,，會比較吸引年輕消費者。另外這兩種顏色也比較耐看且耐臟,，不需要經(jīng)常打理,，這也是吸引消費者的原因。

　　● 消費者在考慮雷克薩斯NX的同時,，還會關(guān)注奧迪Q5,。

　　從調(diào)查結(jié)果看，消費者在考慮雷克薩斯的同時還會關(guān)注奧迪Q5,，其占比達(dá)到了25%,，明顯高于其他豪華品牌中型SUV車型。

『奧迪Q5』

『寶馬X3,、英菲尼迪QX50』

　　更多消費者關(guān)注Q5的主要原因在于考慮雷克薩斯NX的潛在消費者的主要購買意向是豪華品牌中型SUV,，而其中奧迪Q5相比其他競品車型起售價更低，且目前全系列車型都有優(yōu)惠,，使得Q5有一半的車型在優(yōu)惠后售價均低于40萬元,，同時其標(biāo)準(zhǔn)配置較為豐富，因此這款車成為了消費者在考慮NX的同時最關(guān)注的車型,。除了奧迪Q5外,，消費者還會關(guān)注寶馬X3和英菲尼迪QX50等車型。

總結(jié)：

　　雷克薩斯NX擁有動感的外形設(shè)計,、值得信賴的品牌價值,、精致的內(nèi)飾和不錯的售后服務(wù)是其吸引消費者的地方，但是這款車的動力組合和定價卻缺乏明顯優(yōu)勢,。首先,，價格較低的車型卻配備的2.0L發(fā)動機(jī)，在目前以渦輪增壓發(fā)動機(jī)為主的國內(nèi)豪華中型SUV市場中缺乏動力優(yōu)勢,。而2.0T高配車型和NX 300h三款車型較高的售價也拉遠(yuǎn)了其與消費者的距離,，七款車型中NX 200t全驅(qū)鋒尚版成為最受歡迎的車型，且大幅領(lǐng)先于其他車型,，這些都表明雷克薩斯NX雖然有七款車型,，但如果消費者想要購買一款擁有高性價比車型，其選擇非常少,。

　　編輯認(rèn)為,，雷克薩斯未來可以豐富NX 200t的車型，增加配置相對較低的入門級車型和價格低于頂配車型的中高配車型以豐富消費者的選擇,。這樣做的話,，憑借NX一系列優(yōu)勢以及進(jìn)口車的身份,，其在豪華品牌SUV市場將會有著非常不錯的市場前景。（文/汽車之家 章寧）

　　您還想在新車調(diào)查問卷中看到哪些信息,？希望能在本文下留言,，我們將進(jìn)一步豐富調(diào)查問卷內(nèi)容，為大家展現(xiàn)出更多貼近消費者購車方面的信息,。感謝您的支持,。

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