[汽車之家 新聞]  雷克薩斯于11月19日在國(guó)內(nèi)正式推出了全新豪華中型SUV雷克薩斯NX（點(diǎn)擊查看上市文章），這款車配備了三套動(dòng)力系統(tǒng),，其售價(jià)區(qū)間為31.8-59.9萬元,。那么對(duì)于這款全新的豪華中型SUV車型大家是怎么看的呢,？我們汽車之家研究中心對(duì)雷克薩斯NX進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)研,。下面就請(qǐng)大家和我們一起看看調(diào)研的結(jié)果是什么樣的。

　　樣本說明：本報(bào)告樣本取自2014年11月19日 21:30至12月05日13:30投放并回收的《雷克薩斯NX上市用戶調(diào)研問卷》,，有效樣本數(shù)為188（篩選標(biāo)準(zhǔn)為1年內(nèi)有購(gòu)車意向,，打算購(gòu)車類型為SUV，購(gòu)車大致預(yù)算在30~70萬,，年齡在18周歲以上的消費(fèi)者）,。

　　首先，關(guān)于雷克薩斯NX,，我們?cè)缙谝呀?jīng)針對(duì)這款車進(jìn)行了測(cè)試,，因此如果您目前還不太了解這款車是誰，您可以點(diǎn)擊下方圖片鏈接,，了解一下雷克薩斯NX的各方面表現(xiàn),。

　　● 關(guān)于雷克薩斯NX的售價(jià)，超過一半的網(wǎng)友認(rèn)為價(jià)格太高,。

　　首先,，我們先針對(duì)汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)短的闡述。關(guān)于價(jià)格,，汽車之家研究中心提供了五個(gè)不同程度的選項(xiàng)供用戶可選,，其中“價(jià)格略高，但還可以接受”,、“價(jià)格適中,，符合心理預(yù)期”、“價(jià)格略低,，性價(jià)比高”以及“價(jià)格太低,、性價(jià)比極高”這四個(gè)選項(xiàng)均屬于接受該車售價(jià)的范疇之內(nèi)。而“價(jià)格太高,，根本不能接受”選項(xiàng),，則為對(duì)于該車售價(jià)不可接受范疇之內(nèi),。

　　雷克薩斯NX共有7款車型上市，其售價(jià)區(qū)間為31.8-59.9萬元,。從我們的調(diào)查結(jié)果看，有47%的受訪者可以接受NX的價(jià)格,。其中受訪者對(duì)于搭載2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的NX 200和搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的NX 200t中低配車型的價(jià)格接受度較高,，表示可以接受價(jià)格的受訪者比例均超過了50%,。而對(duì)于搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的NX 200t全驅(qū)F SPORT版和搭載混合動(dòng)力系統(tǒng)的NX 300h三款車型的接受度較低（比例均低于50%）,。其中尤以NX 200t全驅(qū)F SPORT版和NX 300h全驅(qū)鋒芒版兩款車型的接受度最低，分別為34%和28%,。

　　之所以消費(fèi)者對(duì)新車的價(jià)格接受度較低,，我們認(rèn)為原因在于目前雷克薩斯NX的同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪Q5和奔馳GLK在優(yōu)惠后，中高配車型的價(jià)格多在40-45萬元左右,，而NX的中高配車型的價(jià)格都高于45萬，頂配的NX 300h全驅(qū)鋒芒版已經(jīng)接近60萬元，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì),，這也是為什么很多消費(fèi)者對(duì)于NX的中高配車型價(jià)格接受度低的原因,。

　　● 關(guān)于雷克薩斯NX的配置，超過七成的消費(fèi)者對(duì)雷克薩斯NX的配置表示滿意,。

　　與價(jià)格滿意度類似,，汽車之家研究中心在關(guān)于雷克薩斯NX的配置滿意度上，也提供了五種選項(xiàng)可供用戶選擇,，其中除“配置太低,、完全不能接受”選項(xiàng)之外，其余四個(gè)選項(xiàng)均屬于認(rèn)可配置水平的范疇之內(nèi),。

　　我們從結(jié)果中可以看到,，消費(fèi)者對(duì)于雷克薩斯NX的配置接受程度很高，有71%的消費(fèi)者認(rèn)為新車的配置可以接受或高于心理預(yù)期,。我們看到,，就算是入門級(jí)的NX 200前驅(qū)鋒行版的接受度都達(dá)到了55%。而有四款車型的配置接受度都超過了71%的總體配置接受度,，這四款車型分別為NX 200全驅(qū)鋒尚版,、NX 200t全驅(qū)F SPORT版,、NX 300h全驅(qū)鋒致版和NX 300h全驅(qū)鋒芒版,。

　　之所以雷克薩斯NX擁有如此高的配置接受度是因?yàn)槠錁?biāo)準(zhǔn)配置非常豐富，雷克薩斯NX全系配備LED近光燈,、自動(dòng)大燈,、一鍵啟動(dòng),、雙區(qū)自動(dòng)空調(diào),、駕駛模式選擇,、電子手剎,、胎壓監(jiān)測(cè)等配置,。

　　NX 300h三款車型則額外配備感應(yīng)式雨刷,、鋁制行李架,、帶加熱功能的前排電動(dòng)座椅,、電動(dòng)行李廂門,、倒車影像,、車載無線充電,、雷克薩斯智能導(dǎo)航模塊等配置。

　　● 超過七成消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買/品牌值得信賴成為用戶購(gòu)買雷克薩斯NX的主因,。

　　我們的調(diào)研結(jié)果中顯示,，有72%的受訪者表示將會(huì)考慮購(gòu)買雷克薩斯NX。在這些受訪者中,，品牌值得信賴（有68%的受訪者選擇）是吸引其購(gòu)買雷克薩斯NX的主要因素,。另外售后服務(wù)好、外觀造型凌厲/富有運(yùn)動(dòng)感以及內(nèi)飾精致豪華也是雷克薩斯NX吸引消費(fèi)者的原因,。

　　雷克薩斯在日系豪華品牌中是進(jìn)入國(guó)內(nèi)最早的品牌,，從當(dāng)初的凌志到現(xiàn)在的雷克薩斯,，這個(gè)品牌早就深植于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心中，同時(shí)其質(zhì)量可靠耐用性高的優(yōu)點(diǎn)也廣為人知（雷克薩斯在我們的整車質(zhì)量調(diào)查中是質(zhì)量表現(xiàn)最好的進(jìn)口品牌）,，這也是為什么品牌值得信賴成為了消費(fèi)者選擇這款車的最主要原因,。

　　另外，還有28%的消費(fèi)者表示不會(huì)考慮購(gòu)買雷克薩斯NX,，而價(jià)格因素是消費(fèi)者不考慮購(gòu)買的主要原因,。

　　● NX 200t全驅(qū)鋒尚版是消費(fèi)者優(yōu)先考慮購(gòu)買的。

　　那么哪款車型是消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買的呢,？調(diào)研結(jié)果顯示NX 200t全驅(qū)鋒尚版是最吸引消費(fèi)者的車型,，有高達(dá)42%的受訪者選擇了這款車型。而其選擇其他車型的受訪者占比均未超過13%,。

　　消費(fèi)者選擇NX 200t全驅(qū)鋒尚版的原因有幾點(diǎn),，首先，這款車的售價(jià)為39.8萬元（與2.0T頂配車型相差11萬元）,，同時(shí)還配備有最大功率238馬力的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)且配置比較豐富,。另外相比于售價(jià)更便宜的配備自然吸氣2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)（最大功率150馬力）的兩款車型動(dòng)力更強(qiáng)勁，而相比于起售價(jià)超過45萬元的NX 300h系列車型顯得更加具有性價(jià)比,。

　　● 超音速石英白是用戶優(yōu)先考慮的,。

『超音速石英白』

『超音速鈦銀』

　　車身顏色方面，超音速石英白是最受歡迎的顏色,，有26%受訪者在購(gòu)車時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇這種顏色,。緊隨其后的是超音速鈦銀，有24%的受訪者選擇了該顏色,。

　　究其原因，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，對(duì)雷克薩斯NX感興趣的消費(fèi)者群體中多以年輕人為主,，25-35歲的用戶占比較大,。而白色和銀色的NX看起來很時(shí)尚動(dòng)感,，會(huì)比較吸引年輕消費(fèi)者,。另外這兩種顏色也比較耐看且耐臟，不需要經(jīng)常打理,，這也是吸引消費(fèi)者的原因,。

　　● 消費(fèi)者在考慮雷克薩斯NX的同時(shí)，還會(huì)關(guān)注奧迪Q5,。

　　從調(diào)查結(jié)果看,，消費(fèi)者在考慮雷克薩斯的同時(shí)還會(huì)關(guān)注奧迪Q5,，其占比達(dá)到了25%，明顯高于其他豪華品牌中型SUV車型,。

『奧迪Q5』

『寶馬X3、英菲尼迪QX50』

　　更多消費(fèi)者關(guān)注Q5的主要原因在于考慮雷克薩斯NX的潛在消費(fèi)者的主要購(gòu)買意向是豪華品牌中型SUV,，而其中奧迪Q5相比其他競(jìng)品車型起售價(jià)更低,，且目前全系列車型都有優(yōu)惠，使得Q5有一半的車型在優(yōu)惠后售價(jià)均低于40萬元,，同時(shí)其標(biāo)準(zhǔn)配置較為豐富,，因此這款車成為了消費(fèi)者在考慮NX的同時(shí)最關(guān)注的車型。除了奧迪Q5外,，消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注寶馬X3和英菲尼迪QX50等車型,。

總結(jié)：

　　雷克薩斯NX擁有動(dòng)感的外形設(shè)計(jì)、值得信賴的品牌價(jià)值,、精致的內(nèi)飾和不錯(cuò)的售后服務(wù)是其吸引消費(fèi)者的地方,，但是這款車的動(dòng)力組合和定價(jià)卻缺乏明顯優(yōu)勢(shì)。首先,，價(jià)格較低的車型卻配備的2.0L發(fā)動(dòng)機(jī),，在目前以渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)為主的國(guó)內(nèi)豪華中型SUV市場(chǎng)中缺乏動(dòng)力優(yōu)勢(shì)。而2.0T高配車型和NX 300h三款車型較高的售價(jià)也拉遠(yuǎn)了其與消費(fèi)者的距離,，七款車型中NX 200t全驅(qū)鋒尚版成為最受歡迎的車型,，且大幅領(lǐng)先于其他車型，這些都表明雷克薩斯NX雖然有七款車型,，但如果消費(fèi)者想要購(gòu)買一款擁有高性價(jià)比車型，其選擇非常少,。

　　編輯認(rèn)為,，雷克薩斯未來可以豐富NX 200t的車型,，增加配置相對(duì)較低的入門級(jí)車型和價(jià)格低于頂配車型的中高配車型以豐富消費(fèi)者的選擇。這樣做的話,，憑借NX一系列優(yōu)勢(shì)以及進(jìn)口車的身份，其在豪華品牌SUV市場(chǎng)將會(huì)有著非常不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。（文/汽車之家 章寧）

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