◆ 2015年上半年豪華品牌銷量第二名——寶馬

銷量表現：仍獲第二名/銷量同比增長9.25%,，增速有所減緩

『以上銷量參考上牌量數據』

　　在2015年上半年中,，寶馬的總銷量為220673輛，在所有豪華品牌中位列第二,。該銷量數據同比于2014年上半年增長了9.25%,，增長速度（2014年上半年同比于2013年上半年增長了17.27%）有所放緩。其中,，華晨寶馬國產車型共售出13.65萬輛,，同比增長了14.14%；寶馬進口車型共售出了83907輛，同比增長了3.34%,。

銷量分析：寶馬5系依舊是最暢銷車型/寶馬X5增長速度最快

　　寶馬在國內的產品陣容空前強大,，目前共有近30款車型在售，覆蓋了多個級別的不同車型,。其中在國產車型方面,，寶馬5系和寶馬3系表現最好。在進口車方面,，銷量更多的是寶馬X3以及寶馬X5兩款車型,。

『寶馬5系是寶馬最暢銷的車型』

　　從銷量來看，寶馬5系和寶馬3系的銷量表現不錯,，其上半年的銷量成績依次為69258輛和45290輛,，同比于去年分別增長了13.94%和10.88%,，在中大型車和中型車大盤增長速度放緩的背景下,，這兩款車仍能保持兩位數的增長，十分值得肯定,。就3系而言,，寶馬在年初推出了3系超悅版(點擊查看詳情)，該版本車型在原有車型基礎上增加了配置并下調了售價,，同時我們從經銷商處獲悉,，現款3系的最大優(yōu)惠可以達到10萬元以上，正是以上新車款的推出以及較大的優(yōu)惠政策保證了3系銷量的平穩(wěn)增長,。

『寶馬X5』

　　在SUV車型方面,，國產的寶馬X1銷量為21685輛，同比增長了24.89%,。目前緊湊型SUV市場仍在保持較快的增長速度（今年上半年同比增長26%）,，寶馬X1的增長與大盤的增長是比較接近的。寶馬X5的銷量為22261輛,，同比增長76.97%,。在上半年，這款車的最高優(yōu)惠曾達到過20萬以上,，最低配車型的優(yōu)惠也達到了10萬左右,，這將會吸引一些潛在的消費者。

『寶馬X3』

　　而對于寶馬X3,，這款車的銷量為12753輛,，同比下降了27.03%，降幅較為明顯,。目前的豪華品牌中型SUV市場的競爭非常激烈,，寶馬X3的主要競爭對手的優(yōu)惠幅度都比較大，最高的可以達到10萬元左右，而寶馬X3的優(yōu)惠多集中在6萬元以內,，并不具優(yōu)勢,。此外，寶馬X3有可能會在兩年內換代（海外全新車型或在2016年亮相）,，目前的車型面臨著產品老化的問題,，其面對保時捷Macan等新車型時也不占上風。

　　前文我們提到,，寶馬上半年銷量的增長速度有所放緩,，這自然不可能是寶馬X3一款車造成的。對比了主銷車型此前的銷量增長情況,，寶馬5系銷量的增長速度在加快（較2014年同期增長了7.75%）,，但是寶馬3系、寶馬X1銷量的增長速度較2014年同期分別降低了約52.81%和89.81%,。綜合下來,，使得寶馬品牌整體銷量增長速度出現放緩的趨勢。

未來增長點在哪,？哪款新車型更有潛力,？

　　同奧迪一樣，寶馬在上半年并沒有推出強有力的新車,，所以下半年中銷量的增長也將主要來源于現有車型,。寶馬X5作為今年上半年增長速度最快的車型，為寶馬貢獻了近九千輛的銷量增長,，在所有車型中貢獻最大,，若能將這種態(tài)勢保持下去，其在下半年還將會對銷量的提升起到很大作用,。

『寶馬3系』

　　寶馬5系和3系作為銷量最大的車型,，擔子也不會太輕。寶馬5系上半年銷量保持著較快增長的態(tài)勢,，在下半年中很有潛力,。寶馬3系將會在下半年進行改款，改款之前廠商一般都會加快銷售現有車型,，以此清理庫存,，所以這款車的銷量還有進一步提升的可能。

『寶馬新款3系諜照』

　　早在2015年初,，寶馬負責銷售的董事會成員Ian Robertson在談及對2015年中國市場的期望時表示：“增長是毋庸置疑的,，但是與近年來的迅猛勢頭相比，今年可能將維持在較低的一位數的增長”,�,？梢妼汃R在2015年增速的放緩是在其預知范圍之內的,，我們也可以看到，寶馬新款3系,、全新X1等車型要等到下半年或者2016年初才能投放市場,，所以寶馬必須要捱過2015年，之后其將可能迎來銷量的快速增長,。

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　　寶馬新車計劃:新款3系/新7系/X5 2.0T等
　　http://zphnet8.com/news/201507/876900.html