● 預(yù)購(gòu)比例方面:有53%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買全新鋒范
下面我們?cè)賮?lái)看一下全新鋒范的預(yù)購(gòu)比例,,其中考慮購(gòu)買該車的用戶占到了53%,那么考慮和不考慮購(gòu)買全新鋒范的用戶中,,他們各自選擇的原因都是什么呢,?● 考慮購(gòu)買因素:燃油經(jīng)濟(jì)性和品牌信賴度
從結(jié)果來(lái)看,考慮購(gòu)買全新鋒范的用戶當(dāng)中選擇“燃油經(jīng)濟(jì)性高”這一項(xiàng)的占比達(dá)到了94%,,可見用戶比較中意全新鋒范的油耗表現(xiàn),。
那么原因是什么呢?首先我們可以從廣汽本田提供的綜合工況油耗數(shù)據(jù)看出,,全新鋒范1.5L MT油耗可以達(dá)到5.6L/100km,,而CVT版則可以達(dá)到5.4L/100km,相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手福睿斯1.5L車型低0.9L-1.4L/100km左右,,另外相比捷達(dá),、桑塔納·尚納等同級(jí)別車型的官方數(shù)據(jù)也要低一些。
在真實(shí)道路測(cè)試中,,汽車之家編輯實(shí)測(cè)全新鋒范1.5L CVT車型平均油耗為5.7L/100km,,與官方公布的綜合工況數(shù)據(jù)也十分接近,整體表現(xiàn)非常不錯(cuò),,所以用戶考慮購(gòu)買它的主要原因是燃油經(jīng)濟(jì)性是比較合理的,。
而用戶選擇全新鋒范的第二個(gè)原因是品牌的信賴度,,占比達(dá)到76%,。這個(gè)結(jié)果主要與鋒范在華累積多年的產(chǎn)品口碑有關(guān),自2008年鋒范上市以來(lái),,該車的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不錯(cuò),,而且通過(guò)汽車之家口碑?dāng)?shù)據(jù)也能夠發(fā)現(xiàn),老款鋒范在消費(fèi)者心目中留下不錯(cuò)的印象,,其中外觀設(shè)計(jì)和動(dòng)力表現(xiàn)獲得較高評(píng)價(jià),,此外從銷量層面也能看出,這款久經(jīng)沙場(chǎng)的鋒范在2014年月均銷量仍然可以達(dá)到3782輛,,整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的,,并擁有了一定的市場(chǎng)保有量,因此也建立起鋒范這個(gè)品牌的信賴度,。
● 不考慮購(gòu)買因素:價(jià)格因素和安全配置
在不考慮購(gòu)買全新鋒范的用戶當(dāng)中,,他們認(rèn)為最大原因是價(jià)格,,占比達(dá)到80%,,其次是安全配置,達(dá)到了43%,。
首先是價(jià)格因素,,從市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格來(lái)看,全新鋒范和上代車型基本保持一致,,那么為何在產(chǎn)品配置和動(dòng)力提升的情況下,,大家對(duì)價(jià)格還是不滿意呢?編輯來(lái)看可能與上代鋒范曾經(jīng)具有較大市場(chǎng)優(yōu)惠情況有關(guān),,從2015年上半年的優(yōu)惠情況看,,該車曾經(jīng)有1萬(wàn)-2萬(wàn)元不等的現(xiàn)金優(yōu)惠,而全新鋒范剛上市后,,新一代產(chǎn)品暫時(shí)還沒(méi)有優(yōu)惠,,所以大家可能會(huì)對(duì)價(jià)格預(yù)期比較高,因此一些用戶會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素不去考慮購(gòu)買全新鋒范,。
第二個(gè)因素是安全配置,,通過(guò)配置表來(lái)看,全新鋒范只有豪華版以上車型才會(huì)配備電子車身穩(wěn)定系統(tǒng),、側(cè)安全氣囊以及坡道起步輔助,,也就說(shuō),新車的入門級(jí)車型安全配置并不豐富,,這些可能會(huì)影響到用戶考慮全新鋒范這款產(chǎn)品,。
● 在車型選擇上:消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮1.5L CVT豪華版
從車款選擇來(lái)看,用戶更多的會(huì)去考慮購(gòu)買CVT自動(dòng)擋車型,,而1.5L CVT豪華版以29%的占比成為最先考慮的車型,,首先其10.58萬(wàn)元的價(jià)格相比頂配旗艦版便宜1.4萬(wàn)元,配置方面更多是少了一些科技配置,,而比較實(shí)用的功能配置這款車型基本都有,,性價(jià)比還是不錯(cuò)的。
● 顏色方面:消費(fèi)者優(yōu)先考慮塔夫綢白
『白色是用戶優(yōu)先考慮的顏色』
在車身顏色的選擇上,,有53%的用戶選擇了塔夫綢白,,目前白色也是中國(guó)消費(fèi)者普遍的首選。其次是絲緞銀,,占比達(dá)到18%,,而銀色更顯低調(diào),而且耐臟,,也是國(guó)人考慮比較多的車身顏色。
● 在考慮購(gòu)買全新鋒范的同時(shí):還會(huì)考慮桑塔納·尚納以及福睿斯等
『桑塔納·尚納』
『配圖為福睿斯和捷達(dá)』
在用戶看來(lái),,在考慮全新鋒范的同時(shí),,還會(huì)關(guān)注上海大眾桑塔納·尚納,、長(zhǎng)安福特福睿斯以及一汽-大眾捷達(dá)這三款車型,它們和全新鋒范入門級(jí)緊湊型車的定位以及產(chǎn)品售價(jià)區(qū)間比較接近,。而全新鋒范的優(yōu)勢(shì)在于更低的燃油經(jīng)濟(jì)性,,未來(lái)可能會(huì)是這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)。
● 有意向購(gòu)買全新鋒范的用戶平均年齡:30歲/53%有子女
從年齡分布來(lái)看,,有意向購(gòu)買全新鋒范的用戶平均年齡為30歲,,最集中的年齡段在25-30歲,可見選擇全新鋒范的用戶多為“85后”群體,,此外,,用戶平均月收入達(dá)到7469元,另外53%的已經(jīng)有子女,,未來(lái)用車的需求也可能多以日常上下班或出游代步為主,。
● 全文總結(jié):
從我們調(diào)查的結(jié)果來(lái)看,用戶對(duì)于廣汽本田全新鋒范的燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)最為滿意,,同時(shí)價(jià)格和配置方面的接受度也均超過(guò)50%,可見它是一款比較有競(jìng)爭(zhēng)力的合資品牌入門緊湊型轎車,,相信未來(lái)新車能夠有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),。(文/汽車之家 興珉)
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