[汽車之家 數(shù)說(shuō)新車]  隨著國(guó)內(nèi)二胎政策的放開(kāi),，以及大眾消費(fèi)能力的提升,，家用MPV越來(lái)越受到更多消費(fèi)者的關(guān)注,。在2016年3月18日,，上汽大眾途安L正式上市（查看上市文章）,，作為一款換代車型，途安L車身更大,、配置更豐富,，它的推出讓家用MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。那么在用戶眼中,，大家認(rèn)為升級(jí)后的途安L定價(jià)到底貴不貴,？配置高不高？大家最想買其中哪一款車型,？我們就通過(guò)具體的數(shù)據(jù)來(lái)看一下,。

　　樣本說(shuō)明：本報(bào)告樣本取自2016年3月18日至3月23日期間投放并回收的《途安L上市用戶調(diào)研問(wèn)卷》，有效樣本數(shù)為2073人（年齡18歲以上,，一年內(nèi)有購(gòu)車意愿,，計(jì)劃購(gòu)買MPV的意向用戶）。

　　如果你還不了解途安L這款車型,，可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息,，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車后的真實(shí)感受。

● 關(guān)于途安L的售價(jià)：僅有11%的消費(fèi)者表示可以接受

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，消費(fèi)者對(duì)于上汽大眾途安L的價(jià)格接受度并不高,，總體的價(jià)格接受度僅僅為11%,。在接受途安L價(jià)格的11%消費(fèi)者中，認(rèn)為這款車性價(jià)比高/極高的消費(fèi)者僅占3%,，說(shuō)明在消費(fèi)者心目中,，這款車并不是一款擁有較高性價(jià)比的車型。

　　途安L的售價(jià)區(qū)間為15.58-23.08萬(wàn)元,，2015款車型的售價(jià)為13.98-19.68萬(wàn)元,，整體售價(jià)區(qū)間是增加的，尤其是頂配車型增加了3萬(wàn)多,，售價(jià)的上漲可能會(huì)讓一些消費(fèi)者不買賬,；此外，途安L的一些比較有亮點(diǎn)的配置,，比如7座布局,、集成式兒童安全座椅等都是選裝項(xiàng)目，想要享受這樣的配置必須繼續(xù)加錢,，這也可能是很多消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不接受的原因,。

● 關(guān)于途安L的配置：57%的消費(fèi)者認(rèn)為配置可以接受

　　在配置方面，消費(fèi)者對(duì)于途安L的接受度并不低,，達(dá)到了57%,。在這些消費(fèi)者中，有14%的消費(fèi)者認(rèn)為“配置偏低,，但可以接受”,，而認(rèn)為該車配置合理甚至更高的消費(fèi)者總和為43%，并未超過(guò)半數(shù),。

　　我們先看看入門的風(fēng)尚版,，其配備了ESP車身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)、MKB預(yù)防多次碰撞制動(dòng)系統(tǒng),、HHC坡道起步輔助系統(tǒng),、RKA+智能胎壓檢測(cè)系統(tǒng)、EPB電子駐車制動(dòng)+Auto hold自動(dòng)駐車功能,、電動(dòng)調(diào)節(jié)可加熱外后視鏡帶側(cè)面轉(zhuǎn)向燈等,，總體來(lái)說(shuō)配置并不算低，但并沒(méi)有太多亮點(diǎn),，所以消費(fèi)者的接受度并不算很高,。

『舒雅版配備了全景天窗、氙氣大燈,、倒車影像』

　　接下來(lái)看看中配車型,，中配的有舒適版和舒雅版，其中舒適版除了比風(fēng)尚版在安全和舒適性配置上有大幅提升外,，還提供多種選裝,。而對(duì)于舒雅版，消費(fèi)者對(duì)其配置的滿意度已經(jīng)達(dá)到了62%,，接近頂配車型,，其配備了氙氣大燈,，帶有隨動(dòng)轉(zhuǎn)向和自動(dòng)清洗等功能，此外還有全景天窗,、8探頭倒車?yán)走_(dá)和影像等,。其中氙氣大燈和全景天窗的配備讓其檔次感有很大提升。

『SVA智能變道輔助系統(tǒng),；智能電動(dòng)尾門』

『一鍵啟動(dòng),；后視鏡帶倒車自動(dòng)下翻功能』

　　我們?cè)倏纯错斉滠囆停�這款車配備有自動(dòng)泊車輔助系統(tǒng),、無(wú)鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng),、外后視鏡帶倒車自動(dòng)下翻功能、駕駛員膝部氣囊等,，綜合來(lái)說(shuō)高科技配置較多,，走的是高端路線，所以消費(fèi)者對(duì)于其接受度要高一些,。

● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買途安L呢,？32%

　　從上述調(diào)查結(jié)果來(lái)看，有32%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買途安L,，下面我們就看看消費(fèi)者選擇購(gòu)買或者不購(gòu)買的原因都是什么,。

● 考慮購(gòu)買因素：車內(nèi)空間寬敞/品牌值得信賴

　　從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到，對(duì)于考慮購(gòu)買途安L的原因,，“車內(nèi)空間寬敞”和“品牌值得信賴”兩項(xiàng)被選擇的最多,。其中選擇“車內(nèi)空間寬敞”這一項(xiàng)的達(dá)到了61%，可見(jiàn)大家對(duì)于途安L的空間表現(xiàn)比較滿意,，那么我們就看看途安L的空間表現(xiàn)吧,。

　　途安L作為一款家用MPV車型，空間一定是其主打的產(chǎn)品特性,。而相比于上一代途安,，途安L在車身尺寸上有所加大，這也為其創(chuàng)造更大的車內(nèi)空間提供了基礎(chǔ),。

　　在乘坐空間方面,，我們主要看看這款車的第二排和第三排空間，第二排座位地板很平整,，身高為180cm的編輯頭部有一指空間,，腿部空間最大能擴(kuò)展到兩拳。同樣的編輯乘坐在第三排時(shí),，頭部和腿部空間比較局促,，但是用作短途出行的話還是可行的,，而且更適合體型較小的女性或者兒童乘客,。

　　而在儲(chǔ)物空間方面,，途安L作為家用MPV，自然比較豐富,，包括后排桌板,、可伸縮杯架、防滑凹陷設(shè)計(jì),、后排出風(fēng)口下的儲(chǔ)物格等,。此外，這款車后備廂容積為834L-1980L,，表現(xiàn)也不錯(cuò),。

　　另外還有41%的人考慮購(gòu)買途安L是因?yàn)椤捌放浦档眯刨嚒薄Ｉ掀�大眾（原為上海大眾）進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史,，從1983年第一輛桑塔納下線到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了33年,，產(chǎn)品從桑塔納到帕薩特再到現(xiàn)在已經(jīng)十分龐大的車型陣容，上汽大眾在中國(guó)已經(jīng)積累了很多的用戶群體,，所以還是有很多消費(fèi)者熱衷于大眾品牌,。

　　而途安最早是大眾在2003年基于PQ35平臺(tái)打造的一款MPV車型，在2004年的廣州車展上它正式進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，到目前也已經(jīng)有12年的歷史了,，這也讓途安在國(guó)內(nèi)擁有用戶基礎(chǔ)。除了以上兩點(diǎn)之外,，動(dòng)力,、外觀、燃油經(jīng)濟(jì)性等也是很多消費(fèi)者考慮這款車的原因,。

● 不考慮購(gòu)買因素：價(jià)格是最主要的因素

　　從上述調(diào)查結(jié)果我們可以看出,，因?yàn)閮r(jià)格因素而不考慮途安L的消費(fèi)者占比達(dá)到了95%，而其他因素占比都未超過(guò)10%,，所以說(shuō)價(jià)格是大家不考慮途安L的主要元素,。這樣的結(jié)果，與上文中消費(fèi)者對(duì)于途安L價(jià)格的接受度不高有很大的關(guān)系,。

『7座布局在舒適版以上車型上才能選裝』

　　首先途安L整體售價(jià)的提升肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不好的感受,，入門的車型在配置上并沒(méi)有太多亮點(diǎn)，大家關(guān)注的7座布局在舒適版以上車型上才能選裝,，而高配車型的價(jià)格已經(jīng)可以選擇GL8,、奧德賽等更大的7座MPV車型或者昂科威這樣的中型SUV。而且別忘了,，寶馬2系旅行車已經(jīng)國(guó)產(chǎn),，其售價(jià)為23.69萬(wàn)起，以途安L頂配車型的售價(jià)加6000多元就能夠得著�,？傮w上,，大家對(duì)于途安L的價(jià)格并不是很認(rèn)可。

　　而舒適配置,、車內(nèi)空間等占比都不超過(guò)10%,，也就是說(shuō)僅有少數(shù)人會(huì)因?yàn)檫@些因素而不考慮購(gòu)買途安L，基本上可以忽略不計(jì),。

● 大家會(huì)優(yōu)先考慮哪款車：280TSI自動(dòng)舒適版和330TSI自動(dòng)豪華版

『280TSI自動(dòng)舒適版』

　　從我們的調(diào)查結(jié)果我們可以看出,，有19%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買280TSI自動(dòng)舒適版，還有17%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買330TSI自動(dòng)豪華版,。其中280TSI自動(dòng)舒適版作為中配車型,，其選裝包是最豐富的，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇配置,，相比低一檔的風(fēng)尚版,，其在安全和舒適性配置方面提升較多。而330TSI自動(dòng)豪華版作為頂配車型,，配置十分豐富,，如果再選裝7座布局的話，其將是一款功能十分強(qiáng)大的家庭用車,，所以也會(huì)得到很多消費(fèi)者的青睞,。

● 大家會(huì)優(yōu)先考慮什么顏色：摩登藍(lán)

　　在顏色方面，途安L共提供7種車身顏色可選,，其中上汽大眾用來(lái)做廣告色的摩登藍(lán)是最受歡迎的顏色,，有30%的消費(fèi)者選擇了這個(gè)顏色。排名第二的是簡(jiǎn)約白,，有21%的消費(fèi)者選擇了該顏色,。對(duì)于上一代途安，我們見(jiàn)到更多的是金色,、銀色和灰色,，而從途安L官方的廣告色以及消費(fèi)者的顏色選擇來(lái)看，廠商對(duì)這款車的定位更加年輕化,，考慮更多年輕消費(fèi)者的用車需求,。

● 在考慮購(gòu)買途安L的同時(shí)：大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注國(guó)產(chǎn)寶馬2系旅行車

『寶馬2系旅行車』

　　途安L的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在同級(jí)別MPV車型上，不過(guò)在我們的調(diào)查中,，還是有32%的消費(fèi)者考慮到剛上市的寶馬2系旅行車,，后者屬于一款主打?qū)嵱眯院途蛹衣眯械木o湊型車，售價(jià)為23.69萬(wàn)起,，雖然售價(jià)比途安頂配版車型高一些,，但是對(duì)于愿意購(gòu)買頂配版車型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，這樣的差價(jià)基本可以忽略不計(jì)，而寶馬的金字招牌也要比大眾更吸引人,，所以會(huì)有這么多消費(fèi)者會(huì)考慮這款車,。選擇其他車型的消費(fèi)者有26%，同樣不少,，這其中主要是奧德賽、GL8等車型,，這兩款車的定位要高于途安L,，吸引的也主要是途安L高配車型的消費(fèi)者。

● 有意向購(gòu)買途安L的用戶平均年齡：35歲/已婚,，有子女 　

　　從用戶屬性調(diào)查來(lái)看,，有意購(gòu)買途安L的消費(fèi)者主要集中在35歲左右，這些用戶平均家庭月收入為13364元,，而且他們中的87%是已婚/有子女的,。綜合來(lái)看，選擇購(gòu)買途安L的消費(fèi)者多為收入相對(duì)較高,、家庭穩(wěn)定有子女的消費(fèi)群體,，所以會(huì)關(guān)注像途安L這樣的家用MPV。

全文總結(jié)：

　　結(jié)合消費(fèi)者對(duì)途安L價(jià)格,、配置的滿意度,，以及消費(fèi)者選擇/不選擇途安L的原因，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者對(duì)于途安L的價(jià)格接受度底,，而對(duì)于空間、配置,、設(shè)計(jì),、動(dòng)力等具有一定的認(rèn)可度。也就是說(shuō),，在接受調(diào)查的消費(fèi)者心中,，途安L是一款具有一定產(chǎn)品吸引力，但是定價(jià)較高的一款產(chǎn)品,，總體上性價(jià)比不算高,。就像我們的評(píng)測(cè)編輯在對(duì)280TSI手動(dòng)舒適版的評(píng)價(jià)中提到的那樣，“產(chǎn)品很好,，但價(jià)格偏高,。”

　　我們?cè)倩仡^看看上一代途安,，這款車在2015年中的整體銷量為下滑的態(tài)勢(shì),，上半年每個(gè)月的銷量都在2000輛以上,，而下半年除了10月份和11月份之外，銷量都跌破月2000輛,。繼任的途安L在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí),，價(jià)格也有所提升，在這樣的背景下它能否扭轉(zhuǎn)銷量態(tài)勢(shì),，甚至是完成銷量上的突破,，讓市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話吧。（文/汽車之家 陳浩）

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