● 預(yù)購比例方面：有74%的消費者會考慮購買全新思域

　　超過七成的消費者會考慮購買全新思域,，下面我們來看一看消費者們給出的具體原因是哪些,。

● 考慮購買因素：外觀造型、動力和品牌

　　全新思域的外觀經(jīng)過全新設(shè)計,，采用了形似溜背的造型，車頭,、車尾的造型也非常犀利，前衛(wèi),、張揚,，突顯年輕化,。新的外觀設(shè)計獲得了不少的消費者的青睞,，外觀造型時尚也因此成為了消費者考慮購買全新思域最大的原因,，占比達(dá)73%。

　　憑借全新的1.5T VTEC TURBO渦輪增壓直噴發(fā)動機,，我們的同事駕駛?cè)�新思域做出了實測0-100km/h加速時間7.09秒的優(yōu)異成績，因而“動力強勁”也成為了消費者考慮購買全新思域的第二大原因,，占比為55%；另外，本田品牌一貫的良好口碑是消費者考慮此款車型的第三大原因，占比達(dá)到50%,。

● 不考慮購買因素：價格因素占比最高

　　在此次調(diào)查中,，價格因素是消費者不考慮購買全新思域的最大原因,，占比高達(dá)93%�,？梢�,，消費者雖然對于全新思域的外觀,、動力和品牌非常青睞,，但新車的定價似乎超過了不少消費者可承受的范圍,。憑借全新思域的熱度,，消費者若想在終端市場獲得一定幅度的優(yōu)惠，恐怕還需要等上一段時間,。

● 在車型選擇上：消費者會優(yōu)先考慮豪華版自動擋和尊貴版自動擋

　　44%的消費者首選豪華版自動擋車型,，該車型指導(dǎo)價為13.99萬元,，是自動擋車型中的最低配,。雖然豪華版是自動擋的入門車型,，但該車的配置并不寒酸,，消費者喜愛的帶有AUTOHOLD自動駐車功能的電子駐車系統(tǒng),、雙區(qū)自動空調(diào),、無鑰匙進入/一鍵啟動,、車身穩(wěn)定系統(tǒng),、電動天窗,、倒車影像、倒車?yán)走_(dá),、胎壓監(jiān)測,、全液晶儀表盤、后視鏡加熱,，以及帶有蘋果CarPlay功能的中控娛樂系統(tǒng)全部標(biāo)配,。“入門不低配”在思域豪華版車型上得到印證,，在我們的《東風(fēng)本田思域購車手冊》文章當(dāng)中推薦了這款豪華版自動擋車型（點擊了解）,。

　　尊貴版自動擋車型有21%的消費者選擇，其與豪華版車型1.6萬元的差價換來的配置包括：真皮方向盤和擋把,、主駕駛8向電動調(diào)節(jié),、真皮座椅、全LED大燈,、17英寸輪圈,、鍍鉻門把手、Honda CONNECT系統(tǒng)等,。對于追求實用的消費者而言,，豪華版的吸引力更強；但是對于稍微追求豪華及舒適性配置的消費者來說,，尊貴版則是更好的選擇,。

● 顏色方面：消費者優(yōu)先考慮珍珠白

　　在車身顏色方面，有31%用戶在考慮購買全新思域時會優(yōu)先選擇珍珠白色車漆,�,；蛟S是因為考慮到白色較為素雅、且擁有較佳安全性等因素,，在往期的《數(shù)說》中我們發(fā)現(xiàn),，國內(nèi)消費者非常傾向于選擇白色車漆，白色幾乎成為大部分消費者買車時的首選車漆顏色,。而消費者其次最喜歡的顏色則是炫動藍(lán)色,，占比達(dá)到15%。

● 在考慮購買全新思域的同時：大部分消費者還會關(guān)注昂克賽拉,、卡羅拉等車型

　　與卡羅拉,、速騰等車型一樣,，思域也是一款歷史底蘊豐厚且享譽全球的主流緊湊型轎車（點擊此處查看思域歷史），而昂克賽拉,、卡羅拉,、速騰等車型也是思域多年來的老對手。

　　從結(jié)果來看,，昂克賽拉是用戶在考慮購買全新思域時考慮比較多的對象,，其2.0L車型的官方指導(dǎo)價格區(qū)間為15.29-15.99萬元，但其優(yōu)惠后的價格基本與全新思域220TURBO豪華版自動擋和尊貴版自動擋車型的價格重疊,。另外在多數(shù)消費者看來,，昂克賽拉與全新思域均定位于傾向運動化的緊湊型轎車，因此有34%的消費者愿意拿昂克賽拉與全新思域相比較,。相比之下,，昂克賽拉2.0L車型的動力表現(xiàn)不及全新思域，僅提供6速自動變速箱一種選擇,，且在后排空間方面表現(xiàn)欠佳,，不過昂克賽拉為消費者提供了兩廂和三廂兩種車身形式供選。

　　其次消費者還會較多考慮的車型是卡羅拉,、速騰,、軒逸和福克斯等,，這些車型同樣是目前緊湊型轎車市場的熱門車型,，且擁有一定的市場優(yōu)惠，是消費者在選擇全新思域時還會重點考慮的對象,。

● 有意向購買全新思域的用戶平均年齡：28歲/中青年居多

　　從用戶屬性來看,，有意購買全新思域的消費者主要年齡大多集中在25-35歲區(qū)間，多為“80后”群體,。用戶的平均家庭月收入達(dá)到9648元,，但婚育情況較為分散：有45%的用戶未婚，有16%的用戶已婚但無子女,，還有38%的用戶已經(jīng)成婚并育有子女,。三部分人群的用車目的也主要為購物、接孩子,、上下班代步等家用目的,。

● 全文總結(jié)：

　　從我們調(diào)查到的結(jié)果來看，大家對于全新思域的配置非常滿意,，接受度為90%,，而價格接受度達(dá)到50%，最終有74%的用戶會考慮購買這款產(chǎn)品,。這樣的成績在《數(shù)說》系列中可以稱得上是“優(yōu)等生”了,。雖然配置方面依舊有所缺憾,，但是就這樣一款十幾萬元價格區(qū)間的緊湊型轎車來說，已然頗具誠意,。

　　作為思域車系的希望稻草，新一代車型相比第九代而言,，不管是時尚的內(nèi)外造型設(shè)計,，還是“低配不寒酸、高配高大上”的配置水平,，抑或是動力不俗的全新1.5T發(fā)動機,，都是吸引消費者目光的亮點，也展示著本田為思域車系謀求銷量翻身的誠意,。因而,，新車上市時的火爆程度也是難得一見，全新思域未來的市場前景可以說是比較廣闊的,。

　　即便全新思域已經(jīng)較為優(yōu)秀,，但因為價格因素而選擇放棄它的消費者占比超過九成，這些消費者也因此改選其他優(yōu)惠更大的車型,，如昂克賽拉,、卡羅拉等。全新思域在產(chǎn)品競爭力方面擁有較為充足的實力,，且車型熱度很高,，目前部分地區(qū)的經(jīng)銷商甚至還在低調(diào)進行著加價提車的銷售方式，因此預(yù)計其終端價格在短期內(nèi)不會有所讓步,，建議不著急提車的消費者再等上一等,。最后，我們不妨拋出一個疑問,，首度換裝L15B8直噴渦輪增壓發(fā)動機的全新思域,，是否能夠維持老款車型一貫不錯的可靠性呢？我們也將持續(xù)關(guān)注,。（文/汽車之家 刁昊）

　　您還想在新車調(diào)查問卷中看到哪些信息,？希望能在本文下留言，我們將進一步豐富調(diào)查問卷內(nèi)容,，為大家展現(xiàn)出更多貼近消費者購車方面的信息,。感謝您的支持。

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