[汽車之家 數(shù)說新車]  上一代東風標致308的前身最早可以追溯到2004年上市的東風標致307車型,，共享自后者的1.6L/2.0L自然吸氣發(fā)動機與5速手動/4速自動變速箱使得該車的動力總成較為落后,，因此該車也主要依靠1.6L車型以低價路線走量,，僅與雪鐵龍世嘉,、福睿斯等入門級合資品牌緊湊型車進行競爭,。曾于2015年上市的標致308S車型雖然是與海外接軌的全新一代車型，但其兩廂造型仍無法獲得主流消費人群的青睞,。

　  2016年9月25日,，東風標致推出了足夠新、足夠主流的新一代308,。新車與308S共享標致最新的EMP2平臺，其外觀內(nèi)飾相較后者有所升級,，同時中國市場獨有的三廂車身形式也使得新車更加符合國內(nèi)主流消費者的審美和購車習慣,。新車上市后，我們在第一時間對于關(guān)注這款新車的用戶進行了調(diào)查,。那么在消費者眼中,，新一代308的定價高不高？配置豐富嗎,？最受關(guān)注的車型是哪款,？同時，對新車最看重的地方是什么,？如果您對新一代308感興趣,，就請您繼續(xù)向下閱讀，通過具體的調(diào)研數(shù)據(jù)更多了解它吧,。

　　樣本說明：本報告樣本取2016年9月23日至9月28日期間投放并回收的《東風標致新一代308上市用戶調(diào)研問卷》,，有效樣本數(shù)為533人（年齡18歲以上，一年內(nèi)有購車意愿,，并且計劃購買緊湊型車的意向用戶）,。

　　如果您還不了解新一代308這款車型，可以點擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息,，另外還可以點擊這里了解編輯試駕新車后的真實感受,。

● 關(guān)于新一代308的售價：總體接受度41%，表現(xiàn)一般

　　從結(jié)果來看,，有41%的消費者認為新一代308的價格可以接受,，其中僅有6%的消費者認為東風標致新一代308的性價比高（包含認為性價比高和極高的用戶）；而多達近六成的用戶認為新一代308的價格太高，根本不能接受,。其中入門級的1.6L手動時尚版車型價格接受度最高,，為59%；頂配1.6T自動尊貴版車型的價格接受度最低,，僅為21%,。整體來看，新一代308的價格滿意度僅屬于一般水平,。

　　備注：汽車之家研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低,、性價比極高”、“價格略低,，性價比高”,、“價格適中，符合心理預(yù)期”以及“價格略高,，但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇,，而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。

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　　以兩廂版姊妹車——標致308S車型作為對比,，308S的官方指導價格為11.27-17.97萬，而新一代308 9.97-15.97萬元的價格則整體降低了1.3-2.0萬元,。乍看之下,，新一代308的價格便宜了許多，而具體到車型來看,，以指導價格同為11.27萬元的308S 1.6L手動尚馳版及新一代308 1.6L自動時尚版為例,，后者比前者多出了6速手自一體變速箱、ESP車身穩(wěn)定程序,、自動啟停,，而配置僅少了后視鏡加熱及后雨刷，可以看出新一代308的定價相比308S車型更有誠意,。

『上一代308,；308S』

　　然而，目前308S車型在市場上已經(jīng)擁有了2萬元左右的讓利,；與此同時,，仍然在售的上一代308車型雖然技術(shù)老舊，但由于該車采用了低價策略競爭雪鐵龍世嘉,、福特福睿斯等合資品牌入門級緊湊型車,，因而其終端售價也相應(yīng)下探到了7-9萬元的區(qū)間。

　　因此,，無論是從換代車還是姊妹車的角度來看,，當部分消費者將配置相近的308S,、或直接將上一代308車型的價格與新一代308相對比后，會認為新一代308的價格較高,，這或許是近6成消費者認為新一代308價格難以接受的一部分原因,。當然，談及價格時需要聯(lián)系車型配置來看,，那么新一代308的配置水平如何,？消費者們又是怎么認為的呢？

● 關(guān)于新一代308的配置：總體接受度60%,，高/低配車型配置接受度差異大

　　從配置接受度結(jié)果來看,，有60%的消費者認為新一代308的配置可以接受，整體配置接受度尚可,。而細分到具體車型來看,，配置接受度最高的車型達到了78%，而最低的僅為48%,，差異十分明顯,。下面，就讓我們?nèi)タ纯葱乱淮?08六款車型的配置水平究竟如何,，為什么會造成這樣的現(xiàn)象,。

◆ 時尚版（含1.6L手動/1.6L自動/1.2T手動）

　　新一代308的配置水平根據(jù)車名分為三個等級,，從低至高分別為時尚版（3款車型）,、豪華版（2款車型）和尊貴版（1款車型），同等級車型的配置基本一致,，整體看來淺顯易懂,。首先，新車時尚版車型便標配了智能啟停系統(tǒng),、ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng),、坡道輔助系統(tǒng)、LED日間行車燈,、LED尾燈等,，這些配置值得肯定。這些標配項目也令消費者給出的配置接受度在48%-53%之間，表現(xiàn)處于一般水平,。

◆ 豪華版（含1.6L自動/1.2T自動）

　　豪華版車型在時尚型的基礎(chǔ)上,，增加了真皮方向盤、9.7英寸觸摸屏,、仿皮材質(zhì)座椅,、手機互聯(lián)系統(tǒng)、前排側(cè)氣囊/側(cè)氣簾以及倒車雷達,，不過豪華版車型依舊配備的是手動空調(diào),。隨著配置的進一步豐富，兩款豪華版車型也因此取得了63%-64%的配置滿意度,，表現(xiàn)有所提升,。

◆ 尊貴版（僅1.6T自動）

　　作為頂配車型，新一代308 1.6T自動尊貴版車型在豪華版的基礎(chǔ)上增加了堪稱豐富的多項配置,，其中外部配置包括自動LED大燈,、17英寸輪圈、自動雨刷,、電加熱/折疊外后視鏡等,；車內(nèi)增加了真皮包裹座椅、帶后排出風口的雙區(qū)自動空調(diào),；此外,，頂配車型在便利性及科技配置中還增加了倒車影像、電子手剎,、定速巡航,、胎壓監(jiān)測、盲區(qū)監(jiān)測,、前駐車雷達,、無鑰匙進入/一鍵啟動等。豐富的配置使得該車獲得了78%的配置滿意度,，符合頂配車型應(yīng)有的表現(xiàn),。

　　看完以上的配置我們不難發(fā)現(xiàn)，頂配車型較多的獨享配置使其與中低配車型形成了較大的配置落差,，想必這就是頂配車型與低配車型之間配置接受度差異大的原因,。包括倒車影像、自動空調(diào)這樣的基礎(chǔ)配置僅出現(xiàn)在頂配車型上,，恐怕也無法讓考慮主銷車型（豪華版）的大部分消費者感到滿意,。