[汽車之家 數說新車] 在國內中大型車市場中,,華晨寶馬5系絕對是個現象級的存在,2015年全年銷量147202輛,,同級別排名第二(第一為奧迪A6L),;2016年全年銷量143626輛,排名第一,;即使是在上一代車型產品末期,,其2017年前五個月銷量也達到53915輛(排名第二),月均銷量上萬輛,。這個成績與常年大幅優(yōu)惠的奧迪A6L和去年剛剛完成換代的全新奔馳E級相比,,非常具有殺傷力。那么,,新一代5系能否繼承前輩的光榮傳統(tǒng),、繼續(xù)大殺四方呢?下面我們通過調查數據一起來看看,潛在消費者們對全新5系的態(tài)度,。
樣本說明:本報告樣本取2017年6月23日至2017年7月2日期間投放并回收的《全新寶馬5系上市用戶調研問卷》,,有效樣本數為622人(年齡18歲以上,一年內有購車意愿,,計劃購買中大型車的意向用戶),。
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● 關于全新寶馬5系的售價:總體接受度33%,,價格接受度一般
備注:汽車之家研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是“價格太低,、性價比極高”、“價格略低,,性價比高”,、“價格適中,符合心理預期”以及“價格略高,,但還可以接受”這四個選項均歸屬于消費者可以接受范疇,,而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。
全新寶馬5系Li指導售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
528Li 上市特別版 | 44.99 |
530Li 領先型 M運動套裝 | 47.89 |
530Li 領先型 豪華套裝 | 47.89 |
530Li 尊享型 M運動套裝 | 52.49 |
530Li 尊享型 豪華套裝 | 52.49 |
530Li xDrive M運動套裝 | 49.89 |
530Li xDrive 豪華套裝 | 49.89 |
540Li 行政型 | 66.39 |
全新寶馬5系在今年6月23日正式上市,,售價區(qū)間為44.99-66.39萬元,,與老款車型相比入門車型稍貴了一些。參與調查的消費者中有33%的人表示能夠接受這樣的定價,,其中20%的消費者認為價格確實是偏高了,,略微超出了心理預期。另有67%的消費者則完全不接受新5系的價格,。這樣的結果情有可原,,根據工信部公布的信息來看,寶馬5系未來還將推出一款525Li入門車型,,搭載最大功率為184馬力的2.0T發(fā)動機,,屆時車系整體售價將會更親民一些。
與其他豪華品牌中大型車相比,,新5系的售價處于中間水平,,它的兩個主要競爭對手奧迪A6L的指導價為41.88-74.60萬元、奔馳E級為42.28-62.98萬元,,直觀來看新5系的定價確實少了一點吸引力,。不過,到了這個級別誰也不以性價比論英雄不是么,?
在具體車型方面,,新5系各配置間的價格接受度差異不明顯,,兩款領先型價格接受度最高,為35%,;兩款四驅車型次之,,為34%;除頂配車型外,,其他車型的價格接受度均在31%-32%之間,。下面我們將對各配置車型進行詳細分析,看看它們之間的差異究竟有哪些,。
● 關于全新寶馬5系的配置:總體接受度59%,,配置滿意度較高
價格和配置,是我們考察一款新車值不值得買最重要的兩方面,,而中大型車在配置上往往不需要消費者操心,,尤其是全新寶馬5系以科技感、舒適感作為主要強化點,,其配置一定不會令人失望,。體現在數據上,有59%的消費者認為新5系的配置水平不錯,,符合或超出心理預期,。具體到車型來看,540Li的配置接受度高達69%,,從530Li領先型到尊享型,,配置接受度也分布在55%-65%之間,表現比較搶眼,,而目前的入門車型528Li上市特別版的配置接受度就略顯一般了,,僅達到39%,這從側面反映出,,這個級別的消費者對車內配置豐富度的需求更敏感一些,。
528Li 上市特別版 基本配置 | ||||
外部配置 | LED前大燈/霧燈/尾燈/日間行車燈、電動天窗,、帶BMW標識和照明的鋁制迎賓踏板,、智能降阻進氣格柵,、后視鏡電動調節(jié)/折疊/加熱/記憶,、感應雨刷等 | |||
安全配置 | 雙前座安全氣囊、前后排頭部和前排側面安全氣囊,、主動保護系統(tǒng),、前后泊車雷達、車身穩(wěn)定控制系統(tǒng),、被動行人保護,、缺氣保用輪胎等 | |||
內部配置 | 自動防眩目內后視鏡,、倒車影像、多功能真皮方向盤,、前排座椅電動調節(jié)帶駕駛員座椅記憶功能,、雙區(qū)自動空調、8.8英寸中控顯示屏,、立體聲音響系統(tǒng),、帶制動功能的定速巡航、BMW標準型互聯(lián)駕駛組合,、后排舒適型頭枕,、無鑰匙啟動功能、電子駐車等 |
下面,,我們一起來看看528Li上市特別版都有哪些配置,。作為全系車型的“基石”,528Li上市特別版標配LED前大燈/霧燈/尾燈/日間行車燈,、帶BMW標識和照明的鋁制迎賓踏板,、智能降阻進氣格柵、后視鏡電動調節(jié)/折疊/加熱/記憶,、主動保護系統(tǒng),、前后泊車雷達、車身穩(wěn)定控制系統(tǒng),、被動行人保護,、缺氣保用輪胎、自動防眩目內后視鏡,、倒車影像,、前排座椅電動調節(jié)帶駕駛員座椅記憶功能、雙區(qū)自動空調,、8.8英寸中控顯示屏,、立體聲音響系統(tǒng)、帶制動功能的定速巡航,、BMW標準型互聯(lián)駕駛組合,、后排舒適型頭枕,、無鑰匙啟動,、電子駐車等。如果不是動力參數稍遜于現款530Li和老款528Li,這款上市特別版車型的配置水平還是可以接受的,,而且寶馬官方提供的選裝配置很豐富,。為什么有61%的消費者無法接受它,,看了下面兩款領先型您就明白了,。
對于兩款領先型,,消費者的配置接受度分別提升至55%和57%,其配置在上市特別版的基礎上增加的項目并不算多,,但都很關鍵,,例如全景天窗,、CarPlay功能、前排座椅加熱,、10.25英寸中控屏,、12.3英寸液晶儀表盤、BMW增強型互聯(lián)駕駛組合,、換擋撥片等,駕乘舒適度和便捷性都有了質的提升,,并且價格僅僅貴了2.9萬元,。因此就不難理解,,為什么上市特別版顯得那么“寒酸”了,,沒有對比就沒有傷害,。
到了價格高出2萬元的530Li xDrive豪華/M運動套裝,它們的配置接受度分別提升了四個百分點,為59%和61%,。說來有些不公平,這兩款四驅車型的配置與領先型完全一樣,唯一的差別在于驅動形式的變化。
隨著價格的抬升,尊享型與領先型相比配置差異就比較明顯了。兩款尊享型的配置接受度均為65%,其增加的配置有LED隨動控制大燈,、Sensatec合成皮儀表板,、四區(qū)自動空調,、無鑰匙進入,、電動后備廂,、Harman/Kardon高端音響系統(tǒng),、智能后排觸控系統(tǒng)等等,,科技配置更豐富了,因此消費者的配置接受度也更高,。
最后是頂配車型540Li行政型,,這款車型的亮點與其說是配置不如說是它身體里那臺3.0T渦輪增壓發(fā)動機,“直列六缸”寶馬才是真正的完全體,。當然也必須肯定的是,,它幾乎把大部分選裝配置都納入麾下,高級香氛系統(tǒng),、手勢控制系統(tǒng),、星空全景天窗等高端配置應有盡有,因此其配置接受度高達69%,。
好評理由:
差評理由: