[汽車之家 新聞]  當家里有20多萬元存款,，和只有5萬元時的買車想法是有很大區(qū)別的,，后者或許四個輪子加一個沙發(fā)就可以滿足,，前者大體會考慮車輪是不是普利司通,、米其林,、固特異等國際大品牌,，沙發(fā)是否具備加熱,、通風,、腰托、電動調(diào)節(jié)等功能,，以及能否再加個ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng),、自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測,、360度全景影像,、LED大燈……國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2005年中國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入僅有10493元,，2016年飆升至33616元,。錢多了，買車時的想法自然會增多,，目前有些車企靈機一動,，要在四個輪子一個沙發(fā)的基礎(chǔ)上加臺電腦。

　　文中的“購車熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷售線索占比,。銷售線索不是市場銷量也不是網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù),，其是用戶通過汽車之家的電話系統(tǒng)等，形成意向購車的條數(shù),。汽車銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個衡量指標,，對市場走勢具有重要的參考、預判價值,，從線索到訂單會有幾周或幾月的延遲,，2017年八月的線索數(shù)據(jù)，除在當月被消費,，部分會延遲到九十月。截止2016年底,，由汽車之家提供銷售線索訂閱服務(wù)的經(jīng)銷商數(shù)量高達24096家,，同比增加10.24%，汽車之家已經(jīng)成為中國車商最核心的銷售線索來源地,。

● 整體走勢：8月車市繼續(xù)回暖,，車企應(yīng)騰出時間思考用戶的新需求

　　8月乘用車線索環(huán)比增長8.35%，繼續(xù)保持回暖勢頭,，9-12月車市消費將逐步進入旺季,。我擔心部分車企好了傷疤忘了疼，2016年為什么起亞,、標致,、雪鐵龍、雪佛蘭,、斯柯達等部分二三線合資品牌紛紛被消費者冷落,，市場銷量大幅下滑,？2017上半年為什么大眾、別克,、福特等多數(shù)一線合資品牌的市場銷售異常艱難,？挑戰(zhàn)絕非個案，已遍及絕大多數(shù)汽車品牌,，這足以說明中國汽車產(chǎn)業(yè)正面臨整體性挑戰(zhàn),。目前中國車市的整體消費環(huán)境已發(fā)生巨大變化，2015年我國人均GDP突破8000美元,，按照國際慣例中國車市消費將進入更加多元化,、品質(zhì)化的時代。但恕我直言我國多數(shù)汽車品牌依舊在盲目追求銷量,，諸如去年完成100萬輛,，今年恨不得沖擊150萬輛，明天就要實現(xiàn)200萬輛,。認認真真靜下心來強化品質(zhì),、提升配置的汽車品牌寥寥無幾，諸如標配率在過去十年提升緩慢,，通過拉長價區(qū),、增加選配等謀取暴利的行為倒是屢見不鮮，按長城汽車董事長魏建軍的思維來理解,，這就是典型的“價格暴利”,。

　　2017上半年部分車企銷量的大幅下滑并不是結(jié)束，2018上半年的下滑幅度可能會更大,，希望多數(shù)車企能充分利用2017下半年難得的喘息機會,，積極調(diào)整戰(zhàn)略，強化產(chǎn)品力,，努力跟上用戶消費升級的節(jié)奏,。

● 主流價區(qū)：2017下半年6-9萬元、9-12萬元等價區(qū)的價格戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)

　　雖然進入下半年乘用車市場逐步呈現(xiàn)整體回暖的趨勢,，但部分細分車市的大規(guī)模價格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù),，建議廣大消費者多看看、多比比,，不要盲目出手,。8月各大主流價區(qū)的環(huán)比增長都呈現(xiàn)了回暖趨勢，但差異顯著,，其中15-20萬元,、20-25萬元兩大價區(qū)的環(huán)比增長高達11.81%、13.58%,，6-9萬元,、9-12萬元兩大價區(qū)僅有1.51%,、1%。從同比增長來看,，多數(shù)主流價區(qū)都處于下滑狀態(tài),，其中6-9萬元、9-12萬元的下滑勢頭最明顯,。由于購車人氣并不旺盛,，再加在下半年還有大量新車會陸陸續(xù)續(xù)涌入，個人判斷2017下半年6-9萬元,、9-12萬元兩大價區(qū)或?qū)⒊掷m(xù)大規(guī)模的價格戰(zhàn),，具體車型有小型轎車、緊湊型轎車,、小型SUV和中國品牌緊湊型SUV,。
 
● 6萬元以內(nèi)：僅用一年時間，寶駿力壓群芳成6萬元以內(nèi)價區(qū)的“新網(wǎng)紅”

　　在6萬元以內(nèi)價區(qū),，廣大購車用戶越來越鐘情寶駿,，憑借510、310,、310W等多款經(jīng)濟實惠的重磅車型,，8月寶駿不僅占了6萬元以內(nèi)價區(qū)總線索量的42.20%，且是TOP10中唯一保持線索大幅同比增長的品牌,，吉利,、長安、比亞迪等的線索分別下滑了13.37%,、62.41%,、52.60%。去年8月寶駿的線索占比僅有2.18%,，完全是個被邊緣化的品牌,，當年9月8日寶駿310的上市，開啟了寶駿在6萬元以內(nèi)價區(qū)高歌猛進的模式,，至目前僅用時一年，上汽通用五菱硬是把最雞肋的6萬元以內(nèi)這一細分車市做成了美味的“骨肉相連”,。

『寶駿310W』

　　寶駿在6萬元以內(nèi)價區(qū)之所以能脫穎而出,，可不是純粹建立在價格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，還有品質(zhì)戰(zhàn),。2017年7月11日上市的寶駿310W,，雖然與310同平臺打造，但軸距達2750mm,，后備廂容積達740L-1460L,，配置更不含糊,，胎壓監(jiān)測、定速巡航,、倒車影像,、8英寸觸摸中控大屏、后排空調(diào)出風口,、后排USB接口,、外后視鏡電加熱等一個不少。9月6萬元以內(nèi)價區(qū)的核心亮點,，就看寶駿310W的熱度能否持續(xù)提升,，能否助力寶駿的整體熱度突破50%。

『吉利遠景X1』

　　寶駿優(yōu)勢明顯,，勁敵也沒輕言放棄,，2017年吉利已先后投放了遠景X1、遠景X3兩款小型SUV,。后者于2017年8月25日剛上市,，搭載了一臺1.5L發(fā)動機，最大功率102馬力,，峰值扭矩為141�,！っ祝�匹��5MT/4AT變速箱,，配置方面也比較搶眼,，有8英寸液晶顯示屏、胎壓監(jiān)測,、一鍵啟動,、電動車窗、定速巡航,、行車記錄儀等配置,，甚至還搭載了ESP車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)等。

● 6-9萬元：大眾與寶駿已成6-9萬元價區(qū)的首選,，長安等正積極布局

　　如在未來一年半載里,，吉利的X1、X3不能在6萬元以內(nèi)價區(qū)對寶駿構(gòu)成威脅,，個人高度建議吉利把低價車的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至6-9萬元價區(qū),。目前，大眾,、寶駿憑借捷達,、POLO、730、510等多款重磅車型,，已經(jīng)成為6-9萬元價區(qū)最受用戶歡迎的兩大品牌,，8月兩者的線索占比分別為18.03%、15.45%,。未來一兩年兩者都還有不少殺手锏,，2017下半年上汽通用五菱將投放中型SUV，2018年大眾將投放獨立廉價車品牌,，這些舉措都將聚焦6-9萬元,。

　　在大眾和寶駿的強勢擠壓下，2017年6-9萬元價區(qū)的傳統(tǒng)實力品牌長安汽車使出了渾身解數(shù),，除了大幅降低CS75,、CS35的官方指導價外，還先后投放了歐尚A800,、凌軒,、長安CS55等多款新車，2017年8月初又追加了凌軒1.5T,，上述價格戰(zhàn)與新車投放不僅能為用戶在寶駿730,、寶駿560等之外提供更多選擇，而且目前已取得不錯成績,，8月6-9萬元價區(qū)的SUV熱度TOP5中,，長安占了三款。如該勢頭得以保持,，2018年長安就可以全身心向中高端車市發(fā)起進攻了,。

『長安凌軒』

　　按理說吉利的帝豪、帝豪GS,、遠景轎車,、遠景SUV等在6-9萬元價區(qū)有大展拳腳的空間，但目前都處于各級別購車熱度的6-10位,，離TOP5都有一步之遙,。希望吉利加把勁，如能追上第一陣營,，將為其在9-12萬元價區(qū)挑戰(zhàn)大眾奠定堅實的基礎(chǔ),。

● 9-12萬元：用戶在9-12萬元價區(qū)的選擇空間越來越大，MPV醞釀爆發(fā)

　　8月大眾在9-12萬元價區(qū)雖然還是一枝獨秀,，線索占比高達18.66%,，但同比大幅下滑了25.39%，第二陣營的豐田,、哈弗、吉利、別克等的線索占比分別為7.27%,、7.03%,、6.92%、6.79%,，且都處于同比增長狀態(tài),。除了緊湊型轎車外，該價區(qū)正涌現(xiàn)越來越多性價比非常突出的緊湊型SUV和MPV,，用戶的選擇空間越來越大,，后兩大細分車市正是目前大眾布局的空白區(qū)域。

『哈弗M6』

　　剛剛過去的一個多月里,，哈弗,、長安分別在9-12萬元價區(qū)投放了兩款款重磅車型——哈弗M6和長安CS55。兩者配置都極其豐富,，哈弗M6配備了多功能真皮方向盤,、防夾電動天窗、一鍵啟動,、雙溫區(qū)自動恒溫空調(diào),、自動雨刷、自動大燈,、主駕駛電動座椅等實用裝備,，長安CS55全系標配8英寸多媒體液晶顯示屏、電子手剎,、等,，另外除1.5T 6MT炫目型/炫色型以外，CS55其余車型均配備了無鑰匙進入,、無鑰匙啟動等配置,，高配車型還配有發(fā)動機啟停等。

　　進一步篤實9萬元以內(nèi)車市后,，9-12萬元價區(qū)將成為寶駿的新突破口,，2017年8月4日新款寶駿560上市，其最大亮點是推出了1.5T+6DCT的動力組合,，據(jù)悉寶駿730在下半年也將推出搭載類似動力組合的車型,。