與狼共舞：小豬佩奇的故事

　　《三只小豬》的故事家喻戶曉,，而最近《小豬佩奇》也異常火爆,，成為現(xiàn)象級IP,。不過與視大灰狼為天敵的三只小豬不同，在小豬佩奇的世界里,，食草動物與食肉動物們和平共處,，甚至連《瘋狂動物城》中的陰謀都沒有。小豬佩奇甚至有一個狼朋友——小狼溫蒂,。在月圓之夜,，小狼溫蒂不但沒有發(fā)狂吃掉小豬佩奇，他們甚至可以在一起過生日,。為什么如此呢,？這要從小豬佩奇的家庭說起。

一,、品牌自信

　　在《小豬佩奇》中所有動物都是平等的朋友,，不存在食物與天敵的關系。而《三只小豬》中的三只小豬提到大灰狼就瑟瑟發(fā)抖,。這與中國汽車業(yè)界的態(tài)度很相似,。在中國汽車工業(yè)發(fā)展之初，我們總是自稱為“自主企業(yè)”,、“自主品牌”,�,！白灾鳌边@個詞有“獨立自主”的含義，帶有半殖民地的色彩,，有自我矮化的意味,。而汽車之家一直以來倡導“中國品牌”的提法，則去掉了這一隱藏含義,，為與美國品牌,、德國品牌、日本品牌,、韓國品牌相提并論奠定了基礎,。而事實上，這種稱謂只是表現(xiàn),，看來只是文字游戲,，但背后的確代表了品牌自信：無論是汽車廠商，還是用戶,，都把中國品牌作為低價,、低質的代名詞。

　　中國品牌與其他外國品牌,，雖然我們需要承認當前二者之間的差距,，但也不應該把這種差距視為基因的一部分。這種差距只是處于不同發(fā)展階段造成的,，隨著不斷的進步,，中國品牌有機會達到甚至在某些方面超越其他外國品牌。因此,，樹立品牌自信,，就顯得非常重要。在全球一體化的大格局下,，有競爭力的汽車企業(yè)都應該是全球企業(yè),，中國汽車品牌必將從中國市場走向國際舞臺，這不是發(fā)展的目標,，而是生存的必要,。這就要求無論從產品上，還是品牌上,，中國車企都要努力達到世界水平,，而不應局限在中國這個單一市場。中國的就是世界的,，中國品牌應該有這樣的自信與覺悟,。

二、產品完善

　　小豬佩奇的自信,，并不是空喊出來的,，這來源于她家庭的美滿、親人的關愛,。同樣,，品牌并不是空中樓閣，需要有產品,、服務的不斷積累來支撐,。

　　從汽車發(fā)達國家的發(fā)展歷程，以及各大汽車品牌的成長經歷看,，“價格優(yōu)勢”只是產品競爭力的一方面,，“品質”才是持續(xù)發(fā)展、進步的核心競爭力,。不斷提升品質,、提高品牌溢價能力、才能獲得市場與用戶的長期青睞,。因此,，中國車企在過往的發(fā)展過程中通過低端市場獲取第一桶金、實現(xiàn)了企業(yè)的生存與發(fā)展之后,，應著力于產品品質和服務品質的提升,，以長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光來制定企業(yè)目標與愿景。

　　而除了產品品質的整體提升外,，也需要考慮產品譜系的整體策略,。《小豬佩奇》一家中,，寬厚和藹的媽媽,，體貼努力的爸爸，調皮可愛的弟弟,，甚至爺爺和奶奶,，每個角色的定位都有所不同，又有共同的特征,。而三只小豬定位雷同,，雖然看似蓋房子的方法不同，但目標一致,，卻又各自為戰(zhàn)沒能形成合力,。很多中國品牌車企都會犯同樣的錯誤：由于品質不高，溢價能力弱,，產品之間拉不開價格檔次,，對市場的洞察與分析不足，導致產品同質化嚴重,，產品譜系沒能形成對外的合力,，反而內耗嚴重,。產品的改款換代體現(xiàn)不出品質的進步與成長，卻想通過不斷改換名稱來回避過去產品的差評,，這樣不僅沒能改變用戶對其過往產品的壞印象,，新產品也仍然無法樹立新的形象。

　　因此在產品上,，投入基礎研發(fā),、提升產品品質、優(yōu)化譜系組合,，才是中國品牌應該努力的方向,。

三、三觀端正

　　《小豬佩奇》的劇情,，三觀很正,，在輕松愉快中教會了孩子很多好習慣和正確的道理，這也是其火爆的原因之一,。對于汽車企業(yè)而言,，開發(fā)產品、經營企業(yè),、樹立品牌,，絕對不是能夠做一錘子買賣的短期投資，是需要長期的持續(xù)投入,，要有做百年老店的想法和胸懷,。

　　舉個老生常談的例子：關于汽車研發(fā)的山寨與原創(chuàng)。中國汽車產業(yè)的起步階段,，參考發(fā)達國家,、先進企業(yè)、成熟車型,，進行逆向開發(fā)的做法可以理解,，但在經歷幾十年的發(fā)展、產業(yè)鏈與配套體系已經日臻完善,、用戶不斷成熟的當下,，仍然把“山寨”作為產品開發(fā)的主要模式，則無疑是自絕后路,。汽車企業(yè)的成本投入,，應該放在基礎研發(fā)、人才培養(yǎng),、品質提升,、工藝改進方面，而不是為了省錢而到處山寨，甚至是省錢用來公關刪除負面消息,。這樣既無助于建立自己的研發(fā)體系,，也不利于品牌的長期培育。好在從2018年前幾個月新上市的新車來看,，中國品牌一改此前的“山寨”習氣,，紛紛打出原創(chuàng)牌、創(chuàng)新牌,，為中國汽車工業(yè)，也為企業(yè)自身,，帶來新的發(fā)展希望,。

　　與三只小豬相比，小豬佩奇是幸福的,。而與其他發(fā)展中國家相比,，中國的汽車產業(yè)也逐步走上了正軌。不過隨著中國汽車產業(yè)的進步,、中國汽車品牌走向國際舞臺,，中國汽車市場的開放是大勢所趨。這不僅僅是汽車行業(yè)自身發(fā)展決定的,，而是整個中國經濟發(fā)展的必然,。所以，降低關稅也好,，開放合資企業(yè)股比也罷,，甚至未來允許外商獨資建廠——面臨這些曾經作為壁壘的保護措施的失效，中國汽車企業(yè)是時候走出襁褓,、以自身的實力來面對全世界了,。（文/汽車之家大數(shù)據(jù)分析師 劉雪杉）

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