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家·談:彭明山與雙面紳士阿斯頓·馬丁

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  [汽車之家 高端對話提到阿斯頓·馬丁,,你眼前一定浮現(xiàn)出一位《007》電影當中邦德式的人物,,西服革履文質(zhì)彬彬,,舉手投足間透露著不同尋常的穩(wěn)重與足夠的睿智。這種設定主要源自《007系列》小說作者伊恩·弗萊明,,在原著中007選擇的就是一臺當時在售的阿斯頓·馬丁DB4,,而在后續(xù)的電影中,DB5與邦德結下不解之緣,,至此阿斯頓·馬丁作為襯托歷代邦德最久的“邦女郎”,,在近半個世紀當中,007與阿斯頓·馬丁幾乎成為了一體,。

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  彭明山,,阿斯頓·馬丁拉共達中國總裁,一位穩(wěn)重而睿智的中國人,,從2015年接管阿斯頓馬丁拉共達(中國)以來,,我們看到了更加活躍的阿斯頓·馬丁,從DB11到DB11 Volante再到全新Vantage,,阿斯頓·馬丁的產(chǎn)品線更新的速度超越了同級別其他頂級豪華品牌,,同時銷售業(yè)績上的出色表現(xiàn)更讓人覺得它不同于此前,它不再沉默寡言,,它不再是一個默默無聞的小眾奢侈品牌,。而這當中的變化只有一個人知道,那就是彭明山,,我們借著此次對話的機會來帶大家了解,,這位百年紳士是如何融入當代社會的。

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你需要重新認識這位紳士——阿斯頓·馬丁

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  007與阿斯頓·馬丁二者相輔相成造就了阿斯頓·馬丁紳士的一面,,而這種風格在頂級豪華品牌當中是難得一見的,。但隨著消費群體發(fā)生變化,越來越多的車主希望自己的愛車能夠更加彰顯個性或者性能,,阿斯頓·馬丁這種傳統(tǒng)的風格相比其他競品似乎過于保守,,旗下車型并沒有太過于明顯的性格區(qū)分。而彭明山?jīng)Q定改變這一切,,2017年他提出品牌新主張——惟·美,。

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  “‘惟’是追求的意思,,我們要追求一些美的東西,包括我們制作的過程,,以工匠精神精心打造或者叫手工打造每臺車�,!迸砻魃浇忉尩馈岸馈菫榱吮3诌@個外觀,、內(nèi)飾,、宏觀,、微觀、黃金分割點這些美的點,,妥協(xié)掉其他一些東西,�,!卑⑺诡D·馬丁的惟·美哲學讓我很快想到了唯美主義,,它主張藝術哲學應獨立于所有哲學之外,,藝術只能以藝術自身的標準來評判,這也非常完美的詮釋了新時代下阿斯頓·馬丁所主打的風格,。

  彭明山坦言,阿斯頓·馬丁曾經(jīng)推出過小天鵝這款車,,一款基于豐田IQ打造的產(chǎn)品,,但在他看來這似乎是一個完全沒有連續(xù)性產(chǎn)品戰(zhàn)略性下誕生的車型,甚至脫離了阿斯頓·馬丁的品牌思路,。為保持住品牌的精髓,,彭明山針對每一款全新的阿斯頓·馬丁進行了單獨的定位,。

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  在經(jīng)歷了幾年品牌“低谷”后,,阿斯頓·馬丁DB11誕生似乎標志著這位百年老紳士正在煥發(fā)新的青春,。作為DB系列的繼任者,,彭明山的團隊將其定義為——紳而不凡,�,!凹澏环彩欠浅:玫亩ㄎ�,,代表了它的優(yōu)雅,、紳士,,同時不凡代表它的性能,。”一句話彭明山很好的詮釋了DB11這款產(chǎn)品,,生而延續(xù)著阿斯頓·馬丁家族的優(yōu)雅的特征,,內(nèi)飾經(jīng)典的英倫布洛克紋飾,同時此前性能平平的DB系列產(chǎn)品,,在DB11這代產(chǎn)品上真正體現(xiàn)出不凡的實力,。

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  而另一款在全球推出的最新阿斯頓·馬丁——新一代Vantage,則以“桀色難馴”定義產(chǎn)品,,取自中國成語“桀驁不馴”,。桀為中國夏朝最后一任君主,并且是一位暴君,,桀色難馴顧名思義,,擁有著狂暴的性格并且難以馴服,而新一代Vantage正是轉向了另一個極端的阿斯頓·馬丁,。相比上代產(chǎn)品,,新一代Vantage明確定義為一款賽道利器,雖然它的個頭相比紳而不凡的DB11更小,,但犧牲了部分舒適性實用性的它,,卻換來了更加強悍的賽道駕駛體驗。例如使用輕量化V8發(fā)動機和框架式全鋁結構車身使得重量控制在1530kg,,同時為達到50:50的均衡配重,,新一代Vantage的發(fā)動機布置盡量靠前,同時變速箱選擇了后置在車尾,,這是一臺為了駕駛而打造的純粹阿斯頓·馬丁,。

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  “紳而不凡”、“桀色難馴”細心的朋友可能會發(fā)現(xiàn),DB11和新一代Vantage是完全兩種截然不同的性格,,這在前100年當中似乎從未出現(xiàn)過的設定正是彭明山所期待的,。“我們必須要找到兩種屬性,,否則你就要把本買DB11的客人拉來買Vantage,,這不是我的目的,我必須要找到新的客人,�,!辟惖莱蔀榱税⑺诡D·馬丁的第二屬性,我們可以說這是一次偉大的回歸,。

  在007以紳士風度綁定阿斯頓·馬丁之前,,作為百年品牌的阿斯頓·馬丁也曾是馳騁歐洲賽事,1928年初次參加勒芒24小時耐力賽,,International賽車以82圈的成績名列第三,,后在1935年力壓阿爾法·羅密歐奪得當年的勒芒24小時耐力賽冠軍�,?梢哉f賽事運動的血液一直流淌在阿斯頓·馬丁的內(nèi)涵當中,,如今新時代下阿斯頓·馬丁將以AMR品牌重回賽道,。

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  彭明山談到,,很難想象一個品牌如果沒有賽事文化是如何撐起100余年的歷史,而阿斯頓·馬丁最新推出的AMR品牌正是Aston Martin Race的縮寫,,在官方看來這是一個主打高性能以及賽事運動的專屬品牌,,未來每一款阿斯頓·馬丁都會推出AMR版本,而最新的一款正是DB11 AMR,。此外,,即將于本周揭幕的2018 WEC 24小時耐力賽勒芒賽段上,阿斯頓·馬丁將會在這最古老的賽道上推出最新的賽車型號——Vantage GTE,。

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  阿斯頓·馬丁不再一成不變,,不再固守著文質(zhì)彬彬的紳士風格,而是展現(xiàn)出紳士背后征服一切的男性欲望,,正所謂——雙面紳士,。

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