[汽車之家 高端對(duì)話] 提到阿斯頓·馬丁,,你眼前一定浮現(xiàn)出一位《007》電影當(dāng)中邦德式的人物,西服革履文質(zhì)彬彬,,舉手投足間透露著不同尋常的穩(wěn)重與足夠的睿智,。這種設(shè)定主要源自《007系列》小說作者伊恩·弗萊明,,在原著中007選擇的就是一臺(tái)當(dāng)時(shí)在售的阿斯頓·馬丁DB4,而在后續(xù)的電影中,,DB5與邦德結(jié)下不解之緣,,至此阿斯頓·馬丁作為襯托歷代邦德最久的“邦女郎”,在近半個(gè)世紀(jì)當(dāng)中,007與阿斯頓·馬丁幾乎成為了一體。
彭明山,阿斯頓·馬丁拉共達(dá)中國總裁,,一位穩(wěn)重而睿智的中國人,,從2015年接管阿斯頓馬丁拉共達(dá)(中國)以來,,我們看到了更加活躍的阿斯頓·馬丁,,從DB11到DB11 Volante再到全新Vantage,,阿斯頓·馬丁的產(chǎn)品線更新的速度超越了同級(jí)別其他頂級(jí)豪華品牌,,同時(shí)銷售業(yè)績上的出色表現(xiàn)更讓人覺得它不同于此前,,它不再沉默寡言,它不再是一個(gè)默默無聞的小眾奢侈品牌,。而這當(dāng)中的變化只有一個(gè)人知道,,那就是彭明山,我們借著此次對(duì)話的機(jī)會(huì)來帶大家了解,,這位百年紳士是如何融入當(dāng)代社會(huì)的,。
● 你需要重新認(rèn)識(shí)這位紳士——阿斯頓·馬丁
007與阿斯頓·馬丁二者相輔相成造就了阿斯頓·馬丁紳士的一面,而這種風(fēng)格在頂級(jí)豪華品牌當(dāng)中是難得一見的,。但隨著消費(fèi)群體發(fā)生變化,,越來越多的車主希望自己的愛車能夠更加彰顯個(gè)性或者性能,阿斯頓·馬丁這種傳統(tǒng)的風(fēng)格相比其他競(jìng)品似乎過于保守,,旗下車型并沒有太過于明顯的性格區(qū)分,。而彭明山?jīng)Q定改變這一切,2017年他提出品牌新主張——惟·美,。
“‘惟’是追求的意思,,我們要追求一些美的東西,包括我們制作的過程,,以工匠精神精心打造或者叫手工打造每臺(tái)車,。”彭明山解釋道“而‘美’是為了保持這個(gè)外觀,、內(nèi)飾、宏觀,、微觀,、黃金分割點(diǎn)這些美的點(diǎn),,妥協(xié)掉其他一些東西,�,!卑⑺诡D·馬丁的惟·美哲學(xué)讓我很快想到了唯美主義,,它主張藝術(shù)哲學(xué)應(yīng)獨(dú)立于所有哲學(xué)之外,藝術(shù)只能以藝術(shù)自身的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判,這也非常完美的詮釋了新時(shí)代下阿斯頓·馬丁所主打的風(fēng)格,。
彭明山坦言,阿斯頓·馬丁曾經(jīng)推出過小天鵝這款車,一款基于豐田IQ打造的產(chǎn)品,,但在他看來這似乎是一個(gè)完全沒有連續(xù)性產(chǎn)品戰(zhàn)略性下誕生的車型,甚至脫離了阿斯頓·馬丁的品牌思路,。為保持住品牌的精髓,,彭明山針對(duì)每一款全新的阿斯頓·馬丁進(jìn)行了單獨(dú)的定位,。
在經(jīng)歷了幾年品牌“低谷”后,阿斯頓·馬丁DB11誕生似乎標(biāo)志著這位百年老紳士正在煥發(fā)新的青春。作為DB系列的繼任者,,彭明山的團(tuán)隊(duì)將其定義為——紳而不凡,�,!凹澏环彩欠浅:玫亩ㄎ�,,代表了它的優(yōu)雅,、紳士,,同時(shí)不凡代表它的性能�,!币痪湓捙砻魃胶芎玫脑忈屃薉B11這款產(chǎn)品,,生而延續(xù)著阿斯頓·馬丁家族的優(yōu)雅的特征,內(nèi)飾經(jīng)典的英倫布洛克紋飾,,同時(shí)此前性能平平的DB系列產(chǎn)品,,在DB11這代產(chǎn)品上真正體現(xiàn)出不凡的實(shí)力。
而另一款在全球推出的最新阿斯頓·馬丁——新一代Vantage,,則以“桀色難馴”定義產(chǎn)品,,取自中國成語“桀驁不馴”。桀為中國夏朝最后一任君主,,并且是一位暴君,,桀色難馴顧名思義,擁有著狂暴的性格并且難以馴服,,而新一代Vantage正是轉(zhuǎn)向了另一個(gè)極端的阿斯頓·馬丁,。相比上代產(chǎn)品,新一代Vantage明確定義為一款賽道利器,,雖然它的個(gè)頭相比紳而不凡的DB11更小,,但犧牲了部分舒適性實(shí)用性的它,卻換來了更加強(qiáng)悍的賽道駕駛體驗(yàn),。例如使用輕量化V8發(fā)動(dòng)機(jī)和框架式全鋁結(jié)構(gòu)車身使得重量控制在1530kg,,同時(shí)為達(dá)到50:50的均衡配重,新一代Vantage的發(fā)動(dòng)機(jī)布置盡量靠前,,同時(shí)變速箱選擇了后置在車尾,,這是一臺(tái)為了駕駛而打造的純粹阿斯頓·馬丁。
“紳而不凡”,、“桀色難馴”細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn),,DB11和新一代Vantage是完全兩種截然不同的性格,這在前100年當(dāng)中似乎從未出現(xiàn)過的設(shè)定正是彭明山所期待的,�,!拔覀儽仨氁业絻煞N屬性,否則你就要把本買DB11的客人拉來買Vantage,,這不是我的目的,,我必須要找到新的客人,。”賽道成為了阿斯頓·馬丁的第二屬性,,我們可以說這是一次偉大的回歸,。
在007以紳士風(fēng)度綁定阿斯頓·馬丁之前,作為百年品牌的阿斯頓·馬丁也曾是馳騁歐洲賽事,,1928年初次參加勒芒24小時(shí)耐力賽,,International賽車以82圈的成績名列第三,后在1935年力壓阿爾法·羅密歐奪得當(dāng)年的勒芒24小時(shí)耐力賽冠軍,�,?梢哉f賽事運(yùn)動(dòng)的血液一直流淌在阿斯頓·馬丁的內(nèi)涵當(dāng)中,如今新時(shí)代下阿斯頓·馬丁將以AMR品牌重回賽道,。
彭明山談到,,很難想象一個(gè)品牌如果沒有賽事文化是如何撐起100余年的歷史,而阿斯頓·馬丁最新推出的AMR品牌正是Aston Martin Race的縮寫,,在官方看來這是一個(gè)主打高性能以及賽事運(yùn)動(dòng)的專屬品牌,,未來每一款阿斯頓·馬丁都會(huì)推出AMR版本,而最新的一款正是DB11 AMR,。此外,,即將于本周揭幕的2018 WEC 24小時(shí)耐力賽勒芒賽段上,阿斯頓·馬丁將會(huì)在這最古老的賽道上推出最新的賽車型號(hào)——Vantage GTE,。
阿斯頓·馬丁不再一成不變,,不再固守著文質(zhì)彬彬的紳士風(fēng)格,而是展現(xiàn)出紳士背后征服一切的男性欲望,,正所謂——雙面紳士。
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