能否走出困境,？再聊董明珠坎坷造車路
● 長身體的孩子趕上了“3年自然災(zāi)害”
訂單減小,，補(bǔ)貼降低,，在這樣的情況下,，銀隆的銷量大家可想而知,。而就在今年5月30日,，廣東省證監(jiān)局披露的已報(bào)備擬上市公司輔導(dǎo)工作進(jìn)度表中，珠海銀隆的狀態(tài)是“輔導(dǎo)終止”,。這也意味著珠海銀隆對(duì)上市所做的努力好像要付之東流,。
據(jù)了解，目前銀隆的問題已經(jīng)蔓延到整個(gè)供應(yīng)鏈和資金鏈,，很多銀隆的供應(yīng)鏈都欠下大量債務(wù),。在“上市”無果后，銀隆的新資金鏈?zhǔn)呛茈y以打通的,，如果不再次注入新的資金,，極速擴(kuò)張留下的巨額資金缺口將很難填補(bǔ)。拿目前廣通汽車廠區(qū)來說,，整車廠這邊已經(jīng)欠員工幾個(gè)月工資,，保險(xiǎn)也都停了半年,。資金鏈出現(xiàn)缺口，首次公開募股終止,，這種情況的發(fā)生對(duì)于銀隆來說稱得上是非常不妙,。不過繼續(xù)的投資，銀隆也并不一定能游向成功的彼岸,，其研發(fā)方向的略有偏差,，產(chǎn)品與目前主流競品存在的一定差距，如果想扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀,，需要的不僅是錢,，還要有新的方向。
● 大哥過不好,，小弟一團(tuán)糟
公司發(fā)展不順利,，除了對(duì)供應(yīng)商造成影響之外，對(duì)當(dāng)?shù)匕傩盏纳钔瑯訒?huì)發(fā)生改變,。據(jù)銀隆武安廠區(qū)內(nèi)部人士透露,，在國家嚴(yán)查環(huán)保的大環(huán)境下，武安的鋼廠都在減產(chǎn),，而銀隆工廠的發(fā)展,，很好的解決了當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)的問題。并且銀隆的環(huán)境還要比鋼鐵廠好,，還可讓員工有班車坐,，有宿舍住，同時(shí)還有餐廳,，員工活動(dòng)中心等等,，因此對(duì)于武安當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)者來說，銀隆工廠是一個(gè)很好的選擇,，可公司出現(xiàn)這樣的情況,，是他們非常不想看到的一件事情。
● 貪多嚼不爛,，欲速則不達(dá)
從收購?qiáng)W泰納米到董明珠等明星企業(yè)家入駐,，銀隆“身上”一直覆蓋著一層神秘的色彩。然而如今銀隆出現(xiàn)了這樣的情況,，除了它的基因問題和國家政策之外,，還與它“步子”邁的太大有免不掉的聯(lián)系。
在2017年一年內(nèi),，銀隆先后在珠海,、邯鄲、石家莊、成都,、蘭州,、天津和南京8個(gè)城市擴(kuò)建。有消息稱,，銀隆簽下的新能源產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總投資至少達(dá)到800億元,。對(duì)于這樣的巨額支出，銀隆不得不向銀行等機(jī)構(gòu)尋求幫助,。
2017年5月,，中信銀行對(duì)珠海銀隆集團(tuán)授信276億元，可用于對(duì)新能源汽車補(bǔ)貼款進(jìn)行質(zhì)押融資,，對(duì)成都銀隆,、天津銀隆兩基地提供合計(jì)80億元的建設(shè)貸款等。同時(shí)除了中信銀行之外,，建設(shè)銀行,、平安銀行等多家銀行也對(duì)銀隆進(jìn)行了資金支持。
一邊快速建廠,，大量投資,，另一邊卻意外不斷,，市場的表現(xiàn)令人失望,。“公交公司,、新能源車企,、地方政府、金融機(jī)構(gòu)”的模式不見了,，而是改成了銀隆“零價(jià)供車,、租賃十年、十年質(zhì)保,、整車替換,、四方共贏”的商業(yè)模式。公交企業(yè)只需做好運(yùn)營調(diào)度和管理,，由車輛生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)對(duì)車輛“三電”系統(tǒng)進(jìn)行十年保修,，并且公交公司以融資租賃方式支付租金，零首付,，按十年期分期支付車款,。
雖然聰明的董小姐發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題，否定了銀隆的這種模式,，并開始向乘用車市場發(fā)展,。但是商用車轉(zhuǎn)向乘用車之路的發(fā)展并非容易，雖然其首款SUV車型已經(jīng)問世,，但并沒有出現(xiàn)很好的市場表現(xiàn),，挽救銀隆巨大的資金缺口,。
● 倔強(qiáng)的性格，祝愿她帶領(lǐng)銀隆走出困境
銀隆目前的現(xiàn)狀,，或許真的是讓這位商業(yè)“鐵娘子”非常頭疼的一件事,。造車之路充滿荊棘和困擾。就像上期文章結(jié)尾所說的,，這個(gè)世界上從不缺少情懷主義者和空想家,，但能讓情懷和商業(yè)模式成功結(jié)合的少之又少，目前同樣的問題也出現(xiàn)在了這位“鐵娘子”身上,。不過對(duì)于一個(gè)敢下十億賭局的女人,，她的那份魄力和膽識(shí)相信也是一般人不能比擬的。
在2013年,，雷軍在“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)禮上與董明珠打賭,，若是在五年內(nèi)，小米的營業(yè)收入擊敗格力的話,，董明珠就輸給自己一塊錢,，而董明珠則強(qiáng)勢回應(yīng)“要賭就賭10個(gè)億”。而到了2018年,，兌現(xiàn)了這場五年之約,，根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2017年小米營收達(dá)到1146.25億元,，而格力則達(dá)到了1500.20億元,，小米的營收與格力的營收仍有300多億的差距。一個(gè)有著如此雄心的女企業(yè)家,，能否帶領(lǐng)銀隆走出困境呢,？只能說讓我們拭目以待，并獻(xiàn)上祝福,，期待董小姐所說的,，“開著格力的車，用著格力的手機(jī),，控制家里的空調(diào)溫度,，享受格力帶給你們的美味佳肴”能夠早日實(shí)現(xiàn)。
總結(jié)：
目光長遠(yuǎn),、雄心壯志,、膽識(shí)驚人，雖然這位商業(yè)“鐵娘子”有著無數(shù)值得讓人學(xué)習(xí)的地方,，但是跨界之路并非容易,，即便是聰明的董小姐也并不能順風(fēng)順?biāo)p而易舉的實(shí)現(xiàn)自己的夢想。作為一個(gè)行動(dòng)派,，她雖然從小家電到手機(jī)再到如今沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新能源汽車,，一直努力打造一個(gè)智能家居大環(huán)境，可通往成功的路談何容易,？往往理想是豐滿的,，而現(xiàn)實(shí)卻是艱苦卓絕。
在前不久的格力大會(huì)上,，這位倔強(qiáng)的女企業(yè)家發(fā)出了“雖然我已經(jīng)60多歲了,，但我的心態(tài)像25歲一樣”的豪言�,？墒菤q月不饒人,，此時(shí)的董小姐還能有27年前帶領(lǐng)格力打天下時(shí)的魄力嗎？讓我們拭目以待吧,。（文/圖 汽車之家 劉立偉）
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