[汽車之家 技術(shù)]  今年是改革開放40周年,，回首過(guò)去，上世紀(jì)90年代稱得上是劇烈變革的開始,。27年前的1991年,，國(guó)家批準(zhǔn)了21個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)為國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，這一年珠海冠雄塑膠工業(yè)公司與珠海海利空調(diào)器廠合并為格力電器股份有限公司,，當(dāng)然,，那時(shí)不會(huì)有人想到前一年入廠的一個(gè)普通的業(yè)務(wù)經(jīng)理將帶領(lǐng)這個(gè)當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠成為中國(guó)家電領(lǐng)域的王者,，它就是格力，而那個(gè)當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)經(jīng)理,，便是日后被人們稱為商業(yè)“鐵娘子”的董明珠,。在格力集團(tuán)取得驕人成果后，她出人意料的選擇進(jìn)軍汽車行業(yè),，尤其是新能源領(lǐng)域,，這到底是領(lǐng)導(dǎo)人的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，還是個(gè)人的興趣使然,，值得聊一聊,。

● 董明珠的造車之路從何開始？

　　與消費(fèi)類電子產(chǎn)品,、家用電器制造不同,，汽車的研發(fā)、制造需要更長(zhǎng)時(shí)間,，因此布局時(shí)間與方向都至關(guān)重要,，今天翻回頭看董小姐的造車之路，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，在2016年,，董明珠造車之路的計(jì)劃正式開始，同年3月,，格力電器發(fā)布停牌公告,，稱近期正籌劃發(fā)行股票用于資產(chǎn)購(gòu)買，而當(dāng)時(shí)想要購(gòu)買的便是珠海銀隆公司（銀隆新能源公司前身）,。

　　不過(guò)事與人違,，在2016年10月的股東大會(huì)上，針對(duì)相關(guān)收購(gòu)議案進(jìn)行投票時(shí),，公司董事會(huì)出現(xiàn)了反對(duì)意見(jiàn)并在其中阻擊,。其實(shí)出現(xiàn)這樣的情況也在意料之中，2016年新興造車?yán)顺逼鋵?shí)已經(jīng)興起,，跨界造車的理念處于方興未艾的狀態(tài),，格力雖然已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域的霸主，但家電的制造難度,、成本,、技術(shù)儲(chǔ)備與汽車研發(fā)相比無(wú)疑是滄海一粟，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得股東們對(duì)每筆投資都十分謹(jǐn)慎,，無(wú)奈之下,，11月16日格力電器宣布收購(gòu)銀隆失敗。

　　然而對(duì)于這位商業(yè)“鐵娘子”而言，資金或許并不是最大的問(wèn)題,，出現(xiàn)這樣的情況不會(huì)讓她的造車夢(mèng)因此破滅,，果然一個(gè)月后，12月15日董明珠以個(gè)人名義,，并聯(lián)合北京燕趙匯金國(guó)際投資有限責(zé)任公司,、大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司、江蘇京東邦能投資管理有限公司,、中集下屬企業(yè)與銀隆原始股東共同簽署增資協(xié)議,，5方同共同增資30億，獲得了銀隆22.388%的股權(quán),，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資數(shù)額為5個(gè)億,，中集下屬企業(yè)資2億元。在注資3個(gè)月后,，燕趙匯金將股權(quán)轉(zhuǎn)給了董明珠,，這也使得董明珠占股比達(dá)到17.46%，成為了銀隆的第二大股東,。

● 銀隆汽車之前有怎樣的“殺手锏”？

　　董小姐想盡辦法也要收購(gòu)的企業(yè)一定有其過(guò)人之處,，那么這家叫做銀隆的企業(yè)有何魅力呢,？原因就在于它掌握著新能源車的“核心技術(shù)“。珠海銀隆新能源成立于2009年,，2010年珠海銀隆花了約4億人民幣,，收購(gòu)了美國(guó)科技公司Altair Nanotechnologies Inc（奧鈦納米技術(shù)有限公司）的53.3%的股份，掌握了石法納米制球技術(shù),，在儲(chǔ)能系統(tǒng)和鈦酸鋰電池方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),。

　　入資后的銀隆公司發(fā)展速度驚人，僅在2017年一年內(nèi),，先后在珠海,、邯鄲、石家莊,、成都,、蘭州、天津和南京8個(gè)城市擴(kuò)建,。據(jù)了解,，僅河北邯鄲市武安新能源產(chǎn)業(yè)園，其80%面積被銀隆公司包下,，旗下子公司北方奧鈦,、廣通汽車、河北銀隆均安扎于此，其業(yè)務(wù)涵蓋了鋰離子電池,、新能源汽車,、儲(chǔ)能、裝備等多個(gè)模塊,，種種跡象表明“董小姐”的風(fēng)風(fēng)火火的造車大計(jì)正式開始,。

　　實(shí)車不落地，那終究是個(gè)泡沫,，這樣的道理“董小姐”必然得知,，在2017年6月，廣通SUV車型問(wèn)世（銀隆旗下乘用車和商用車叫廣通,，大巴車叫廣通或中博）,，新車外觀與豐田普拉多有一些相似之處，采用了其梅花形品牌車標(biāo),，最大續(xù)航200km,，最高時(shí)速120km/h。雖然在續(xù)航和極速表現(xiàn)上并不算出色,，但是其搭載了鈦酸鋰電池組,，受溫度影響小，無(wú)論是在極熱還是極寒情況下,，續(xù)航影響均不大,， 同時(shí)官方稱該車5分鐘即可將動(dòng)力電池充滿。

　　不過(guò)事情的發(fā)展并沒(méi)有起初那樣順利,，董明珠本想靠其進(jìn)入新能源乘用車市場(chǎng),，但銀隆旗下的廣通汽車是一家制造新能源客車的企業(yè)。對(duì)于SUV車型的設(shè)計(jì)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)幾乎為零,，迫不得已廣通SUV只能依靠第三方九龍汽車的力量生產(chǎn)制造,，然而，這家九龍汽車以生產(chǎn)客車,、MPV為主要方向,，因此對(duì)廣通SUV車型的生產(chǎn)水平并不盡人意，與同級(jí)別對(duì)手相比還存在著許多的差距,。不過(guò)它的問(wèn)世卻給銀隆再次拉來(lái)一筆不少的投資,，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王健林再次投資子銀隆公司30億元。

　　首款車型表現(xiàn)不盡人意,，銀隆組織架構(gòu)進(jìn)行了一系列調(diào)整,，2017年7月，多名格力背景人事入職銀隆,，僅銀隆7位副總裁中,，有5位曾經(jīng)就職于格力集團(tuán)，分別負(fù)責(zé)銀隆公司采購(gòu)、財(cái)務(wù),、質(zhì)量管理,、技術(shù)等崗位，從生產(chǎn)質(zhì)量到供應(yīng)鏈體系,，均嚴(yán)格把關(guān),，規(guī)范銀隆生產(chǎn)和銷售體系。

　　內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整的同時(shí),，外部繼續(xù)尋找合作伙伴,，9月董明珠現(xiàn)身天津一汽，而夏利擁有生產(chǎn)乘用車必要的生產(chǎn)資質(zhì)和多年的制造經(jīng)驗(yàn),。加上當(dāng)時(shí)一汽集團(tuán)重整核心業(yè)務(wù),，計(jì)劃結(jié)合合資技術(shù)打造紅旗，自主品牌專注做奔騰,，這可給銀隆收購(gòu)夏利,，提供一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，但是最終夏利收購(gòu)事宜擱置至今,，沒(méi)有了消息,。

　　當(dāng)然，今天翻過(guò)來(lái)看,，夏利雖有資質(zhì),，以及在中國(guó)巨大的知名度，但是其產(chǎn)品開發(fā),、定位等問(wèn)題也是負(fù)債累累，這并非是一塊金字招牌,，而是燙手的山芋 ,，如果當(dāng)年董小姐真是收購(gòu)了夏利，那今天夏利的爛攤子或許也夠她頭疼,。

● 跨行的投資會(huì)有機(jī)遇但更有挑戰(zhàn)

　　不過(guò)跨行業(yè)的投資還是會(huì)有隱患,，那便是對(duì)技術(shù)的發(fā)展方向判斷準(zhǔn)確性。雖然董小姐希望抓住新能源車核心競(jìng)爭(zhēng)力的理念沒(méi)錯(cuò),，但是略有可惜,，彼時(shí)銀隆的技術(shù)儲(chǔ)備方向與大勢(shì)略有差別。

　　前文說(shuō)到了,，鈦酸鋰該電池與磷酸鐵鋰電池和三元鋰電池材料相比充電速度快,，只要幾分鐘電池即可充滿，同時(shí)使用壽命長(zhǎng),、安全穩(wěn)定性好的優(yōu)點(diǎn),。不過(guò)它的能量密度與前兩者相比最低，低到只有三元材料的一半，意味著同等體積下可儲(chǔ)存電量少,，車子跑不遠(yuǎn)就要充電,。其實(shí)目前珠海就有珠海銀隆生產(chǎn)的電動(dòng)公交車，但有調(diào)查顯示,，這些車輛確實(shí)可以做到10分鐘左右即可充滿電量,，但會(huì)存在電量不耐用的情況，同時(shí)電量低于百分之50%的時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)動(dòng)力不足的感覺(jué),，該電池技術(shù)還需要有一定的技術(shù)提升,。

　　雖然鈦酸鋰電池能量密度低，但珠海銀隆卻一直沒(méi)有放棄,，此前能量密度同樣較低的磷酸鐵鋰電池,，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展目前也可達(dá)到一個(gè)稍叫人滿意的水平。為何在美國(guó)無(wú)法盈利的技術(shù),，珠海銀隆卻仍繼續(xù)發(fā)展呢,，或許其主要原因有兩個(gè)，就目前來(lái)看,，中國(guó)是全球最大的電動(dòng)車市場(chǎng),，電動(dòng)車企的數(shù)量也增長(zhǎng)迅速，能在動(dòng)力電池有一個(gè)自己的成就,，那后期市場(chǎng)是非�,？捎^的，其次還會(huì)有國(guó)家相應(yīng)的補(bǔ)貼,。

● 為何孤注一擲把車造,？

　　很多人分析董小姐之所以選擇造車是因?yàn)閭�(gè)人情懷，我們并不否認(rèn),，然而另一方面更重要的是時(shí)代發(fā)展,，在宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段,，如果再依靠單一產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更跨越式的進(jìn)步那是非常困難的,，從整個(gè)家電行業(yè)來(lái)看，積極的轉(zhuǎn)型是尋求進(jìn)一步發(fā)展的必要之路,。換言之,，投身造車并非是她個(gè)人的興趣使然，而是作為舵手的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,，造車僅僅是投資今后的手段之一,。

　　車輛是人們出行必不可少的工具，更是如今人們生活中不可缺少的一部分,，而新能源車的發(fā)展速度之快,，或許在不久的將來(lái)便會(huì)成為一種主流的交通工具,。在董明珠看來(lái)，未來(lái)可讓消費(fèi)者開著格力的車,，用著格力的手機(jī),，控制家里的空調(diào)溫度，享受格力帶給你們的美味佳肴這才是全方位的體驗(yàn)著一種智能家居的體現(xiàn),。不僅可通過(guò)造車改變?nèi)藗兊某鲂蟹绞�,，還可以助于格力的發(fā)展。 因此在某種程度上講,，或許“董小姐”與賈躍亭一樣,，希望打造自己的生態(tài)圈。

　　然而汽車與電器的差距是巨大的,，董小姐的智囊團(tuán)當(dāng)然也考慮到了這個(gè)問(wèn)題,，但顯然他們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的判斷存在不足，這是另一個(gè)故事了我們下次再聊 ,。

　　前文提及到,，董明珠是一位出色的營(yíng)銷高手，而她的起步也是從營(yíng)銷做起,，而格力一直秉承“掌握核心技術(shù)”的理念,，當(dāng)這樣的公司遇到一個(gè)想法多多，滿身銷售符號(hào),，喜歡挑戰(zhàn)跨界的董明珠時(shí),，這顯然并不是非常適宜，時(shí)間久了,，無(wú)非會(huì)讓”鐵娘子”想嘗試一個(gè)新的營(yíng)銷挑戰(zhàn),，轉(zhuǎn)型造車，并將它出色推廣銷售出去,，這可能是董明珠更為喜歡的一事情,。

總結(jié)：

　　這個(gè)世界上從來(lái)不缺少情懷主義者、空想家,，但是能讓情懷與商業(yè)模式成功結(jié)合的少之又少。在格力已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域翹楚的今天,，董明珠"不顧勸阻“的進(jìn)入汽車制造領(lǐng)域并非情懷之舉,，相反正是企業(yè)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光、與其敏銳的判斷能力,。今天,，越來(lái)越多的企業(yè)、企業(yè)家選擇跨界制造汽車,，但隔行如隔山的差距讓這一切變得并不順利,，董小姐不幸也是其中之一,。這之中的問(wèn)題，我們下次再聊,。（文/圖 汽車之家 劉立偉）