[汽車之家 新聞]  從一開始,，國內(nèi)的新能源汽車就與傳統(tǒng)燃油車有著不同的發(fā)展路徑,。在政策補貼和汽車行業(yè)智能化、電動化,、共享化的帶動下,，這一不同表現(xiàn)的愈加明顯：如果說國內(nèi)傳統(tǒng)燃油車市場是通過向國外的借鑒從低向高發(fā)展，那新能源市場則呈現(xiàn)出了低端與高端“兩頭熱鬧”,，中端市場缺失的“啞鈴型”模式：多數(shù)消費者要么為了牌照和家庭代步而選擇初級入門車,，如眾泰E200,；要么在經(jīng)濟條件允許下為了體驗而選擇高端純電動車,，如特斯拉。這就讓新能源市場像我們?nèi)粘＝∩頃r所用的啞鈴一樣——兩端厚重,、中間細小,。不過，從2018年開始,，這一模式也在發(fā)生改變,。通過汽車之家大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)和相關模型，我們嘗試對國內(nèi)不同價位純電動車熱度進行分析,，初步預測下到底什么價位的純電動車最有前途,？（注：此文中所有售價區(qū)間，皆指補貼前的官方指導價,。）

　　30秒讀懂全文：

　　●與中國品牌燃油車由低向高的發(fā)展路徑不同,，純電動車目前呈現(xiàn)著“低端與高端兩頭熱鬧，中端稀缺”的啞鈴型狀態(tài)。

　　●2018年以來,，偏低端的10萬-20萬元純電動車市場（補貼后在5-10萬區(qū)間）有下滑趨勢,，20-30萬元（補貼后10萬左右起）、30萬元以上（補貼后20萬左右起）的熱度基數(shù)較大且提升明顯,。

　　●國內(nèi)純電動車市場正在由“啞鈴型”向中高端化邁進,，私人消費市場將在20萬以上價格區(qū)間聚集，并在30萬左右價位市場展開激烈競爭,。

★新能源車“換道快跑”,，呈現(xiàn)“啞鈴型”現(xiàn)狀

　　自2009開始，中國連續(xù)7年成為世界第一汽車產(chǎn)銷大國,，巨大的增量給國內(nèi)汽車品牌帶來了機會和利潤,，也帶來了更多的思考，即如何從汽車大國向汽車強國轉化,。2017年我國汽車銷量2887.9萬輛,，中國品牌乘用車累計銷量為1084.7萬輛，占有率43.9%,，但合資,、進口產(chǎn)品仍占據(jù)了大分“江山”。統(tǒng)計2017年國內(nèi)豪華轎車,、豪華SUV銷量TOP10會發(fā)現(xiàn),，以BBA為主的外資企業(yè)依舊“壟斷”國內(nèi)高端市場。

　　而就在中國品牌謀求高端路徑和轉型升級的當口，新能源汽車的出現(xiàn)為中國品牌多了一條“換道快跑”的機會,，而且它的發(fā)展與傳統(tǒng)車企自下而上的路徑不同,，而是呈現(xiàn)一種低端與高端“兩頭熱鬧”，中端冷清的“啞鈴型”態(tài)勢,。

　　在2017全年,、2018上半年的新能源汽車銷量數(shù)據(jù)中，乘用車占比均高達74%以上,，而在乘用車部分,，純電動乘用車占比也在63%以上。因此,，本文主要從純電動車乘用車入手,，分析目前新能源市場呈現(xiàn)的趨勢。

　　據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計，2017年國內(nèi)純電動乘用車銷量中微型車占比高達62%，而北汽新能源EC系列以總銷量78079臺排名第一位,，排名第二位的知豆D2銷量則為42342,。在排名前十的車型中，多為官方售價10-15萬元（補貼后5萬-10萬元）的微型電動車,，而小型電動車,、緊湊型純電動車所占比例和增幅相對較弱。

　　但與此同時,，豪華純電動車市場卻呈明顯上漲趨勢。以特斯拉在華情況為例,，2015年特斯拉在華營收3.2億美元,，2016年為10.6億美元，2017年則達到20.3億美元,。保守估計,，2017年特斯拉在中國市場上銷售電動汽車超過了2萬輛，并計劃在上海建成年產(chǎn)50萬輛規(guī)模的工廠,；此外,，國內(nèi)造車新勢力蔚來汽車的首款車型蔚來ES8，以44.80-54.80萬元的官方售價在去年年底上市前就曝出突破5000輛訂單,，而ES8在2018年的銷量目標則定在2-3萬輛,，蔚來方面人士告訴我們，現(xiàn)在要想預訂ES8則要“排隊”,，起碼要明年才能交付,。

『Model S』

　　從2017年數(shù)據(jù)來看，在微型車走量,、豪華車興起的趨勢下,，中端純電動車卻表現(xiàn)平平。國內(nèi)新能源汽車市場呈現(xiàn)出“兩頭熱鬧”,、中間低迷的“啞鈴型”現(xiàn)狀,。

　　★啞鈴型現(xiàn)狀細化分析：不同價位純電動車熱度對比

　　 但這一啞鈴型的現(xiàn)狀正在逐漸發(fā)生變化。根據(jù)更接近個人用戶興趣意向和購買行為的汽車之家大數(shù)據(jù)顯示,，2017年汽車之家用戶對銷量第一、定價10-20萬區(qū)間電動車的銷售線索數(shù)量并非最高,，最高的是對20-30萬價位的純電動車的線索數(shù)量,，占比39.7%。

『數(shù)據(jù)來源：汽車之家大數(shù)據(jù)』

　　而再對比2018年上半年的數(shù)據(jù)則會發(fā)現(xiàn),，用戶對10萬以下電動車,、30萬以上電動車的線索熱度有所提升，半年的熱度已經(jīng)超過了2017年全年的熱度；而20-30萬區(qū)間的搜索熱度也增量明顯,，在基數(shù)最大的前提下,，2018年半年的熱度也與去年大概持平。相比之下,，10-20萬電動車關注熱度則相對減緩,。

　　此外，根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的2018年1-6月銷量前十排名,，比亞迪秦同比增長1286.6%,，該款車的官方指導價則位于20-30萬區(qū)間。而官方價格在10萬-20萬價格范圍的知豆D2則同比下滑33.5%,，從2017年排名第2的位置滑至第10名,。此外，在2017年排名第5名的帝豪EV和排名第8名的奔奔EV,，均未進入2018上半年新能源銷量前十榜單,，此兩款車的價位區(qū)間也均在10-20萬區(qū)間。

『知豆D2』

　　不僅如此,，通過汽車之家大數(shù)據(jù)提供的“用戶在2017年1月至2018年6月期間對具體車型銷售線索熱度的數(shù)據(jù)圖顯示,，自2018年以來，10-20萬價位純電動車的線索熱度并不樂觀：包括知豆D2,、北汽新能源EC系列,、眾泰E200在內(nèi)的多款走量車型在熱度上都有明顯下滑趨勢。

『數(shù)據(jù)來源：汽車之家大數(shù)據(jù)』

　　對此我們可以初步判斷,，相比于10萬以下,、20萬元-30萬元、以及30萬元以上市場,，處在啞鈴型左邊的10萬-20萬價位電動車市場有縮緊的趨勢,，而這類車型補貼后的價位大概在5-10萬區(qū)間。

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