[汽車之家 行業(yè)] 在剛剛過去的2018年,中國汽車市場表現(xiàn)低迷,,出現(xiàn)了多年來首次負增長,然而主流豪華品牌卻逆勢上揚,,實現(xiàn)了不同幅度的增長,。說起豪華品牌三廂轎車,不得不提ABB各自旗下熱銷的中型車,,它們分別是奧迪A4L(參數(shù)|詢價),、寶馬3系、奔馳C級,。今天我們要聊的主角便是大家熟悉的奧迪A4L,。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奧迪A4L的主要競爭對手包括寶馬3系,、奔馳C級,、邁騰,接下來,,我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情,。第一期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖菉W迪A4L產(chǎn)品競爭力的解讀,。
一,、市場銷量:實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越
2018年12月,奧迪A4L銷售1.57萬輛,,相較上月增長8.9%,,對比2017年同期上漲192.8%,銷量表現(xiàn)強勁,;2018年1-12月累計銷量為16.79萬輛,,相較2017年同期增長42.5%,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,?v觀整體中型車市場,2018年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-9.1%和6.6%,12月單月銷量下降明顯,,累計銷量保持一定幅度上浮,。值得一提的是,無論在單月銷量還是累計銷量上,,奧迪A4L均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越,。
二、競品格局:與寶馬3系競爭最激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與奧迪A4L進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬3系,、奔馳C級,、邁騰,我們將其視作奧迪A4L的核心競品,。可以看出,,對奧迪A4L來說,,寶馬3系對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2018年12月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳C級,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;寶馬3系的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2018年12月,,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A4L,份額占比達28.6%,,以微弱優(yōu)勢反超競品邁騰,。與上月相比,市場份額增長最快的為奧迪A4L,,競品圈份額增加2.7個百分點,;寶馬3系的競品圈份額下降2.4個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月奧迪A4L、寶馬3系,、奔馳C級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.32%,、0.27%,、0.1%;而邁騰競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.7%,。
三、用戶分布:與競品在北京,、成都,、上海等城市的市場爭奪激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奧迪A4L及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),,用戶占比達50%以上。奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、北京,Top 3城市分別為北京,、成都,、蘇州;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇,Top 3城市分別為北京,、上海,、廣州;奔馳C級用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東,、浙江,Top 3城市分別為上海,、北京,、成都;邁騰用戶量Top 3省份分別為北京,、河北,、河南,,Top 3城市分別為北京、成都,、長春,。奧迪A4L與其競品用戶來自浙江、江蘇,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、成都,、上海等城市的市場爭奪最為激烈,。
四、車主評價:外觀,、動力受用戶青睞,,舒適性、操控性有待提升
在競品圈中,,2018年市場銷量排名第二的邁騰,,用戶口碑總體評分為4.48,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,邁騰在空間、外觀方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。奧迪A4L口碑總體評分為4.45,,位居口碑總體評分第二名,與邁騰相比,,口碑總體評分差距不大,,其在外觀、動力方面較受用戶青睞,,但在舒適性,、操控性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶,。寶馬3系用戶口碑排名第三,在舒適性,、內(nèi)飾方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度。奔馳C級用戶評分最低,,對性價比,、油耗等方面用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。
五、總結(jié)
綜合來看,,奧迪A4L在其核心競品圈中,,市場銷量表現(xiàn)強勁,意向用戶數(shù)量雖有所下降,,但用戶口碑較好,,整體競爭力較強,未來在舒適性,、操控性方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
好評理由:
差評理由: