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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀奧迪A4L產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)] 在剛剛過去的2018年,中國汽車市場表現(xiàn)低迷,,出現(xiàn)了多年來首次負增長,然而主流豪華品牌卻逆勢上揚,,實現(xiàn)了不同幅度的增長,。說起豪華品牌三廂轎車,不得不提ABB各自旗下熱銷的中型車,,它們分別是奧迪A4L(參數(shù)|詢價),、寶馬3系、奔馳C級,。今天我們要聊的主角便是大家熟悉的奧迪A4L,。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),奧迪A4L的主要競爭對手包括寶馬3系,、奔馳C級,、邁騰,接下來,,我們將會從市場銷量,、競品格局、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),,有理有據(jù),,對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,,帶您快速掌握車市行情,。第一期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖菉W迪A4L產(chǎn)品競爭力的解讀,。


一,、市場銷量:實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越

  2018年12月,奧迪A4L銷售1.57萬輛,,相較上月增長8.9%,,對比2017年同期上漲192.8%,銷量表現(xiàn)強勁,;2018年1-12月累計銷量為16.79萬輛,,相較2017年同期增長42.5%,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼,�,?v觀整體中型車市場,2018年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-9.1%和6.6%,12月單月銷量下降明顯,,累計銷量保持一定幅度上浮,。值得一提的是,無論在單月銷量還是累計銷量上,,奧迪A4L均實現(xiàn)了對中型車市場大盤的超越,。

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二、競品格局:與寶馬3系競爭最激烈

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),,與奧迪A4L進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為寶馬3系,、奔馳C級,、邁騰,我們將其視作奧迪A4L的核心競品,。可以看出,,對奧迪A4L來說,,寶馬3系對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,?2018年12月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳C級,,需提升經(jīng)銷商活躍度,,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單,;寶馬3系的下單用戶增長最快,,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。

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  用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,?2018年12月,,競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A4L,份額占比達28.6%,,以微弱優(yōu)勢反超競品邁騰,。與上月相比,市場份額增長最快的為奧迪A4L,,競品圈份額增加2.7個百分點,;寶馬3系的競品圈份額下降2.4個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,,從長期走勢來看,,近12個月奧迪A4L、寶馬3系,、奔馳C級競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.32%,、0.27%,、0.1%;而邁騰競品圈份額進入下行通道,,其近12個月平均降幅為0.7%,。

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三、用戶分布:與競品在北京,、成都,、上海等城市的市場爭奪激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,奧迪A4L及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),,用戶占比達50%以上。奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇,、浙江,、北京,Top 3城市分別為北京,、成都,、蘇州;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇,Top 3城市分別為北京,、上海,、廣州;奔馳C級用戶量Top 3省份分別為江蘇,、廣東,、浙江,Top 3城市分別為上海,、北京,、成都;邁騰用戶量Top 3省份分別為北京,、河北,、河南,,Top 3城市分別為北京、成都,、長春,。奧迪A4L與其競品用戶來自浙江、江蘇,、廣東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、成都,、上海等城市的市場爭奪最為激烈,。

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四、車主評價:外觀,、動力受用戶青睞,,舒適性、操控性有待提升

  在競品圈中,,2018年市場銷量排名第二的邁騰,,用戶口碑總體評分為4.48,在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看,,邁騰在空間、外觀方面用戶評價較好,,但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。奧迪A4L口碑總體評分為4.45,,位居口碑總體評分第二名,與邁騰相比,,口碑總體評分差距不大,,其在外觀、動力方面較受用戶青睞,,但在舒適性,、操控性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,,有望獲取更多用戶,。寶馬3系用戶口碑排名第三,在舒適性,、內(nèi)飾方面有一定劣勢,,需要進行提升以提高用戶滿意度。奔馳C級用戶評分最低,,對性價比,、油耗等方面用戶有較多不滿,,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,,提升產(chǎn)品競爭力,。

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五、總結(jié)

  綜合來看,,奧迪A4L在其核心競品圈中,,市場銷量表現(xiàn)強勁,意向用戶數(shù)量雖有所下降,,但用戶口碑較好,,整體競爭力較強,未來在舒適性,、操控性方面努力提升的話,,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可,。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    奧迪A4L的40 TFSI配四驅(qū)確實是一種獨特的配置,,實際測試四驅(qū)確實在動力性,、操控性方面有一定幫助,,由此帶來的則是售價的上升�,?v向比較下來,,無論是前驅(qū)款還是高功率四驅(qū)款都比它更有購買價值。

    評測編輯-曹益:

    駕駛輕松,、好上手是我對奧迪A4L留下來的印象,,內(nèi)飾雖然沒什么大變化但很好用。大屏幕我覺得得吐槽一下了,,感覺升級之后并沒有比之前好用,,穩(wěn)定性一般。

    評測編輯-梁奇:

    四驅(qū)在繞樁時對于底盤動態(tài)的幫助還是有的,,但這套舒適性底盤的支撐真心不是強項,,有這方面需求的話還是建議購買45 TFSI的車型吧。

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    評測編輯-張可:

    平心而論,,確實奧迪A4L很好開,,中功率2.0T發(fā)動機日常也很輕快,產(chǎn)品力排在寶馬3系和奔馳C級中間,�,?梢哉f在目前的市場優(yōu)惠情況下,它的性價比非常高,,從品牌到產(chǎn)品不會有輿論風險,。至于運動性,那是針對45 TFSI的,,這臺低配車完全照顧家用,。

    評測編輯-周宇軒:

    底盤質(zhì)感和動力響應(yīng)都沒有3系好,12v混動系統(tǒng)的作用也不太明顯,,但奧迪向來都是給人好開的感覺,,滿足最簡單的駕駛需求,;目前優(yōu)惠極大,,對于一臺明顯家用趨向的豪華品牌產(chǎn)品,是合格的,。

    評測編輯-梁奇:

    行駛質(zhì)感依然非常不錯,,對于日常使用場景較多的消費者而言它的表現(xiàn)毋庸置疑,動力總成的成熟度也不必多說,,在保障平順性的同時還能給你一定的駕駛樂趣,。設(shè)計上的變化我個人還是挺喜歡的,更加前衛(wèi)的元素融入其中,, 無論看上去還是坐在車內(nèi),,都能給你不錯的新鮮感,。

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    評測編輯-洪冰清:

    這臺S line套件的中期改款奧迪A4L猛地一看竟然有點兒S5的意思,開起來也比老款車型更具有操控感,,尤其是轉(zhuǎn)向,,奧迪的電子味淡了很多。45 TFSI車型動力強勁,,懸架緊繃,,整體給人的感覺像35歲的男人年輕了10歲。唯一的不滿意在內(nèi)飾,,少了MMI旋鈕差點兒意思,。

    評測編輯-李喬辰:

    本以為中期改款奧迪A4L會選擇穩(wěn)步提升的路線,誰知道從外觀的RS化中網(wǎng)到底盤運動化的調(diào)校,,甚至駕駛感受都有很大的提升,。新款奧迪A4L真是驚喜連連,45TFSI車型的動態(tài)表現(xiàn)讓人們知道了魚和熊掌在某些時候是可以兼得的,。

    評測編輯-:

    當兩個外觀設(shè)計套件的新款奧迪A4L停在一起時,,你甚至會認為運動套件的動感型就是新款的奧迪S4。是的,,新款奧迪A4L就是有這么運動化的外觀設(shè)計,。19英寸的輪圈、35的輪胎扁平比出現(xiàn)在它身上,,真是太不給S4面子了,。然而,45TFSI車型的動態(tài)表現(xiàn)又讓人瞎想它和寶馬330i的差距能有多大呢,。

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    評測編輯-王子平:

    2.0T高功率發(fā)動機版本車型在性能方面確實給了我們不少驚喜,,它在內(nèi)功方面的修養(yǎng)可要比那低調(diào)的外形改變要給力多了,不過40萬以上的價格也讓它很難親民起來,,它是一款好貨,,卻并不是搶手貨。但不管如何,,它出色的行駛質(zhì)感還是會讓你愛上的,。

    評測編輯-黃榮嘉:

    新一代的A4L無論外觀內(nèi)飾還是動力系統(tǒng),都有著質(zhì)的飛躍,。雖然車型本身實力隨著時代和科技的進步而提升,,但奧迪的味道并沒變,就像是豪華品牌里面的豐田一樣,,很均衡,,綜合實力很強,卻始終缺少個性,。換個角度看,,這也未必是壞事,,更容易被不同性格的消費者所接受,自然賣得更好,。

    評測編輯-梁海文:

    奧迪A4L 45TFSI的性能表現(xiàn)對得起身價,,5.87秒的0-100km/h加速成績在同級里排在前列,制動成績也是優(yōu)秀,,收放自如,。而且四驅(qū)系統(tǒng)帶來更穩(wěn)健和敏捷的身手,讓你放心挑戰(zhàn)各種蜿蜒道路,。同時油耗表現(xiàn)保持在較低水平,,也是一個小驚喜。這是屬于為愛車懂車之人準備的座駕,,低調(diào)有內(nèi)涵,,能滿足車主對操控快感的需求。

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    新A4L換代之后改變還是挺明顯的,,動力,、轉(zhuǎn)向和底盤感受相比以前都有提升。它是這級別最舒服的,,像個小A6L,,所以對操控別抱什么期望了。

    評測編輯-:

    作為一個向來對奧迪沒什么感覺的人,,這部新A4L是讓我最有好感的一部奧迪,,但僅限于打開車門坐進去。外觀的審美疲勞不是說說而已,,走過它的身邊,,完全沒什么興趣多看幾眼,只有流動的尾部LED轉(zhuǎn)向燈會讓我贊美一下,。內(nèi)飾就不一樣了,,豪華感不遜于C級,木紋裝飾,、觸摸式金屬按鍵等細節(jié),,讓我一點都不覺得無聊了�,!百|(zhì)感”這倆字,,在女生心中是有一桿秤的,。行駛時有厚重感,,不過在激烈駕駛時不太容易掌控,樂趣驟減,,但這對大部分消費者來說,,不算什么問題,。本想打個9分,但還是多扣1分,,眼睛變美了,,可這張臉,也是時候該動動刀了,。

    評測編輯-時睦華:

    在3系開始講求空間和舒適,、C級也出了加長車型并且開始拼操控的時代,最早看懂中國市場的奧迪顯然技高一籌,。新一代A4L的產(chǎn)品力確實很強,,安靜的座艙、依舊很大的空間,、出眾的內(nèi)飾和厚重的駕駛感,,顯然還是走之前的路子。然而我并不喜歡它,,因為它的短板正是我最在乎的部分:操控樂趣很差,,變速箱在需要急加速時也不夠給力。不過這并不妨礙它依舊大賣,,因為奧迪精確瞄準了最大眾的消費人群,。

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    很欣慰,,奧迪終于給A4L也裝上了3.0TFSI和quattro系統(tǒng),,雖然裝備的只是3.0T的低功率版本,但是其動力表現(xiàn)已經(jīng)足夠出色,。另外車內(nèi)各種高科技配置更是應(yīng)有盡有,,作為一款旗艦車型,配置上的面子是給足了,,只不過其接近60萬的售價并沒有多少性價比,。

    評測編輯-胡正暘:

    quattro終于登場,確實被寶馬新一代3系逼的很緊,。讓人好奇的是今后換代的A4L會用上什么技術(shù),,值得期待。目前這個價格,,做精神領(lǐng)袖是足夠了,。

    評測編輯-羅浩:

    這款車擁有鮮明的奧迪運動基因,例如3.0升增壓發(fā)動機,、雙離合變速箱,、quattro全時四驅(qū)以及駕駛模式選項,不過它依然是一輛國產(chǎn)加長版,這多少顯得有些奇怪,,而且高昂的售價注定了這些好東西不可能在市場中大面積普及,,多數(shù)人還是會買一輛奧迪前驅(qū)車,有點悲劇色彩,。

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    評測編輯-梁巍:

    CVT變速箱換成了雙離合,,前驅(qū)車變成了四驅(qū)車,,這個過去看似運動而又運動的不夠徹底的A4終于也變的純粹些了,產(chǎn)品本身的進步確實不小,。但很可惜新3系現(xiàn)在已經(jīng)橫在了新A4L面前,,更夸張的空間、更強大的動力,,同時還有人們更加津津樂道的操控性,,而新A4L只有四驅(qū)系統(tǒng)一項優(yōu)勢,仍然是困難重重,。

    評測編輯-胡正暘:

    高功版發(fā)動機+雙離合+quattro組合放在去年都算很有魅力的,,而現(xiàn)在我們有了新3系......很好奇A4L換代的時候會拿出什么技術(shù)跟3系抗衡。

    評測編輯-羅浩:

    奧迪A4L采用了高功率版2.0T發(fā)動機,、雙離合變速箱和quattro全時四驅(qū)系統(tǒng),,這讓它距離運動化風格更近了一步,也增強了抗衡2013款寶馬3系的實力,,唯一的問題是這款比較有新意的車型價格也不低,,而且已經(jīng)是全系中最便宜的quattro版本了。

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    高功率2.0T發(fā)動機是他唯一的亮點,,不是走量產(chǎn)品,,價格的確不夠?qū)嵒荩瑳]什么人樂意為了多幾kW而多花好多錢,。這個價位還不如再努努勁兒直接買3.2Q吧,。

    評測編輯-王苦公:

    高功率的2.0TSI發(fā)動機確實很猛,翻毛皮質(zhì)的運動座椅也很舒服,,但是為此多花幾萬塊錢似乎不太劃算,,如果是我會選擇2.0T技術(shù)型。

    評測編輯-孟慶嘉:

    A4L運動版的均衡性有提高,,無論是內(nèi)外裝飾件還是動力方面,,不過換上高功率版的發(fā)動機性能提升不到1秒,我覺得意義不大,,有這個錢我寧愿考慮標準版或是其它品牌的性能車了,。

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    評測編輯-韓路:

    A4L的內(nèi)飾用料的確是下降了,為了價格它進行了妥協(xié),產(chǎn)品的其他方面做的還算不錯,,加長軸距后完全和寶馬3的運動風格進行區(qū)別,。不過還有個地方讓我不解:為什么保養(yǎng)周期變?yōu)榱?000公里一次,?增加后的用車成本已經(jīng)和寶馬的保養(yǎng)價格有一拼了,,奧迪是豪華品牌中后期成本最低的口碑蕩然無存。

    評測編輯-王苦公:

    為市場而生的一款產(chǎn)品,,但不得不說,,奧迪對中國市場拿捏得非常準確。A4L作為私用公用都很合適,,空間是最大的優(yōu)勢,,還有奧迪一貫的品質(zhì)。國產(chǎn)化方面的工作有成效,,在售價上有很好的體現(xiàn),,但似乎細節(jié)也不如從前了。

    評測編輯-孟慶嘉:

    為了更好的適應(yīng)中國消費者,,奧迪A4將車身加長了61mm,,這一變也與3系和C級的定位區(qū)別開。奧迪真是聰明,,論操控,,寶馬的地位已經(jīng)根深蒂固,論品味,,奔馳永遠是底氣十足,,而“解套”的其中一個方法——走使用路線正好迎合的是國人的消費理念。

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奧迪A4L

指導價:32.18-40.08萬
級別:中型車
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