[汽車之家 行業(yè)] 自1991年第一輛捷達(dá)(參數(shù)|詢價)轎車在一汽組裝下線,，捷達(dá)憑借樸實的外觀、親民的價格、過硬的品質(zhì)，在老百姓多年口耳相傳過程中,，積攢了良好的口碑，成為越來越多中國家庭購車時的首選車型,。本期AI看市場的主角是進(jìn)入中國近30年,、累計銷量接近400萬輛的“國民神車”捷達(dá)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，捷達(dá)的主要競爭對手包括桑塔納、寶來,、科沃茲,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進(jìn)行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第二期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是捷達(dá)產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一、市場銷量：領(lǐng)先于緊湊型車市場大盤

　　2018年12月,，捷達(dá)銷售3.67萬輛,，相較上月增長13.6%，對比2017年同期上漲162.9%,，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,；2018年1-12月累計銷量為32.77萬輛，相較2017年同期增長0.5%,，累計銷量與2017年基本持平,。縱觀整體緊湊型車市場,，2018年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-12.7%和-5.5%,，12月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，捷達(dá)均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二,、競品格局：核心競品為桑塔納

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與捷達(dá)進(jìn)行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為桑塔納,、寶來、科沃茲,，我們將其視作捷達(dá)的核心競品,。可以看出,，對捷達(dá)來說,，桑塔納對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2018年12月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為寶來,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為科沃茲，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進(jìn)潛客下單；寶來的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為桑塔納，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2018年12月，競品圈市場銷量份額最高的為捷達(dá),，份額占比達(dá)35.9%,。與上月相比，市場份額增長最快的為捷達(dá),，競品圈份額增加4.9個百分點,；桑塔納的競品圈份額下降7.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月科沃茲,、捷達(dá)競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.7%,、0.5%,；而桑塔納、寶來競品圈份額進(jìn)入下行通道,，其近12個月平均降幅為0.8%,、0.4%。

三,、用戶分布：與競品在北京,、鄭州、成都等城市的市場爭奪激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，捷達(dá)及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū)，用戶占比達(dá)50%以上,。捷達(dá)用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、河南,，Top 3城市分別為北京,、成都、哈爾濱,；桑塔納用戶量Top 3省份分別為河北,、山東、山西,，Top 3城市分別為北京,、西安、石家莊,；寶來用戶量Top 3省份分別為河北,、河南、山東,，Top 3城市分別為北京,、鄭州、成都,；科沃茲用戶量Top 3省份分別為河南,、山東、河北,，Top 3城市分別為上海,、鄭州、北京,。捷達(dá)與其競品用戶來自山東,、河北、河南等省份的最多,。競品圈各車系在北京,、鄭州、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

四,、車主評價：油耗、外觀受用戶青睞,，內(nèi)飾,、動力有待提升

　　在競品圈中，2018年市場銷量排名第一的捷達(dá),，用戶口碑總體評分為4.48,，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致,。從用戶評價來看,，捷達(dá)在油耗,、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、動力方面有待提升,。科沃茲口碑總體評分為4.45,，位居口碑總體評分第二名,，與捷達(dá)相比，口碑總體評分差距不大,，其在外觀,、性價比方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶,。桑塔納用戶口碑排名第三,，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度,。寶來用戶評分最低，對動力,、內(nèi)飾用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

五、總結(jié)

　　綜合來看,，捷達(dá)在其核心競品圈中,，市場銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，但意向用戶數(shù)量同比有所下降,，用戶口碑較好,，整體競爭力較強(qiáng)；未來若在內(nèi)飾,、舒適性等方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認(rèn)可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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