[汽車之家 行業(yè)] 作為哈弗品牌的銷量擔當,，哈弗H6(參數(shù)|詢價)在2018年12月銷量高達5.03萬輛,，成功衛(wèi)冕SUV銷量冠軍,，并創(chuàng)造了“單車型累計67個月奪得SUV銷量冠軍”的記錄,。在競爭異常激烈的汽車消費市場，哈弗H6憑借自身實力,，贏得了廣大消費者的認可,。本期AI看市場我們來看一下哈弗H6的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，哈弗H6的主要競爭對手包括哈弗F7,、博越、長安CS75,，接下來，將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第三期內(nèi)容,，為大家?guī)�來的是哈弗H6產(chǎn)品競爭力的解讀,。

一、市場銷量：同比下降明顯,，但仍領先于緊湊型SUV市場大盤

　　2018年12月,，哈弗H6銷售5.03萬輛，相較上月下降7.2%,，對比2017年同期下降8.7%,，銷量下降明顯；2018年1-12月累計銷量為45.26萬輛,，相較2017年同期下降10.6%,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�,？v觀整體緊湊型SUV市場,，2018年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-17.4%和0.8%，12月單月銷量下降明顯,，累計銷量與2017年基本持平,。哈弗H6在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二,、競品格局：與哈弗F7競爭最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與哈弗H6進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為哈弗F7,、博越、長安CS75,，我們將其視作哈弗H6的核心競品,。可以看出,，對哈弗H6來說,，哈弗F7對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2018年12月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6,，用戶熱度最高；人數(shù)最低的為哈弗F7,，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單,；博越的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)小幅攀升,。下單用戶降幅最大的為哈弗H6，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2018年12月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6,，份額占比達59.0%,。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗F7,，競品圈份額增加6.3個百分點,；長安CS75的競品圈份額下降4.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月哈弗H6競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為0.51%；而長安CS75,、博越競品圈份額進入下行通道,，其近12個月平均降幅為1.0%、0.68%,。

三,、用戶分布：與競品在北京、重慶,、成都等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，哈弗H6及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū),，用戶占比達40%以上,。哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南、廣東,、山東,，Top 3城市分別為北京、鄭州,、重慶；哈弗F7用戶量Top 3省份分別為河南,、廣東,、山東，Top 3城市分別為北京,、重慶,、成都,；博越用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江,、河南,，Top 3城市分別為北京、西安,、重慶,；長安CS75用戶量Top 3省份分別為河南、廣東,、四川,，Top 3城市分別為北京、重慶,、成都,。哈弗H6與其競品用戶來自河南、廣東,、山東等省份的最多,。競品圈各車系在北京、重慶,、成都等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評價：油耗,、動力方面有待提升

　　在競品圈中,，2018年市場銷量排名第三的哈弗F7，用戶口碑總體評分為4.61,，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看，哈弗F7在空間,、性價比方面用戶評價較好,，但在油耗、舒適性方面有待提升,。博越口碑總體評分為4.60,，位居口碑總體評分第二名，與哈弗F7相比,，口碑總體評分差距不大,，其在外觀、內(nèi)飾方面較受用戶青睞,，但在油耗,、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。哈弗H6用戶口碑排名第三,，在油耗、動力方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。長安CS75用戶評分最低，對油耗,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

五、總結(jié)

　　綜合來看,，哈弗H6在其核心競品圈中,，市場銷量下降明顯，意向用戶數(shù)量同比大幅下滑,，用戶口碑一般,，但整體競爭力較強，未來在油耗,、動力等方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

整車

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

企業(yè)動向

商業(yè)模式

汽車之家行業(yè)-大數(shù)據(jù) 全領域 新視點