[汽車之家 行業(yè)] 作為小型車“實用性”的代表,，飛度(參數(shù)|詢價)以“空間大,、油耗低、保值”等特點,，給廣大車主留下較深的印象,，同時它以良好的品質(zhì)和高性價比贏得了大批改裝愛好者的青睞，被冠以“平民超跑”的外號,。本期AI看市場我們來看一下飛度的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，飛度的主要競爭對手包括Polo,、YARiS L 致炫,、鋒范,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第四期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是飛度產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：領先于小型車市場大盤

　　2018年12月,，飛度銷售1.12萬輛,，相較上月下降13.1%,，對比2017年同期下降8.3%，銷量下降明顯,；2018年1-12月累計銷量為12.92萬輛,，相較2017年同期增長15.7%，累計銷量保持一定幅度上浮,�,？v觀整體小型車市場，2018年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-42.2%和-11.6%,，12月單月市場銷量大幅下滑,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,，飛度均實現(xiàn)了對小型車市場大盤的超越,。

二、競品格局：與Polo競爭最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與飛度進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為Polo,、YARiS L 致炫,、鋒范，我們將其視作飛度的核心競品,�,？梢钥闯�,，對飛度來說，Polo對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2018年12月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為Polo，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為YARiS L 致炫,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；YARiS L 致炫的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升,。下單用戶降幅最大的為鋒范,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2018年12月,，競品圈市場銷量份額最高的為飛度，份額占比達57.8%,。與上月相比,，市場份額增長最快的為飛度，競品圈份額增加16.3個百分點,；Polo的競品圈份額下降18.7個百分點,，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月飛度、鋒范競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為2.96%、0.2%,；而Polo,、YARiS L 致炫競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為3.11%,、0.06%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、鄭州,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看,，飛度及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū),，用戶占比達40%以上,。飛度用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、河北,，Top 3城市分別為北京、廣州,、鄭州,；Polo用戶量Top 3省份分別為河北、山東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、上海,、成都,；YARiS L 致炫用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、江蘇,，Top 3城市分別為北京、鄭州,、武漢,；鋒范用戶量Top 3省份分別為廣東,、河北,、山東，Top 3城市分別為廣州,、佛山,、北京。飛度與其競品用戶來自山東,、廣東,、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京,、鄭州,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四,、車主評價：舒適性,、內(nèi)飾有待提升

　　在競品圈中，2018年市場銷量排名第三的YARiS L 致炫,，用戶口碑總體評分為4.33,，在競品圈中總體評分最高,。從用戶評價來看，YARiS L 致炫在空間,、性價比方面用戶評價較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。鋒范口碑總體評分為4.31,，位居口碑總體評分第二名，與YARiS L 致炫相比,，口碑總體評分差距不大,，其在空間、動力方面較受用戶青睞,，但在舒適性,、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶,。Polo用戶口碑排名第三，在空間,、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度。飛度用戶評分最低,，對舒適性,、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力。

五,、總結(jié)

　　綜合來看,，飛度銷量領先于小型車市場大盤，意向用戶數(shù)量進一步增長,，用戶口碑一般,，整體競爭力較強，未來在舒適性,、內(nèi)飾方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可,。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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