[汽車之家 行業(yè)] 在競爭激烈的10-15萬元緊湊型家轎市場，有很多經(jīng)典車型,，朗逸,、軒逸(參數(shù)|詢價)、英朗,、卡羅拉,、速騰等，都是這個級別中的佼佼者,。其中軒逸憑借“省心省油,、空間大、舒適”等特點,，成為越來越多家庭的首選車型,。本期AI看市場我們來看一下軒逸的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，軒逸的主要競爭對手包括卡羅拉,、朗逸、雷凌,，接下來,，我們將會從市場銷量、競品格局,、用戶分布,、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),，有理有據(jù)，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,，帶您快速掌握車市行情。第五期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖擒幰莓a(chǎn)品競爭力的解讀,。

一、市場銷量：領(lǐng)先于緊湊型車市場大盤

　　2018年12月,，軒逸銷售5.42萬輛,，相較上月增長3.0%，對比2017年同期上漲22.9%,，銷量表現(xiàn)強勁,；2018年1-12月累計銷量為47.57萬輛，相較2017年同期增長17.2%,，累計銷量保持一定幅度上浮,�,？v觀整體緊湊型車市場，2018年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-12.7%和-5.5%,，12月單月銷量下降明顯,，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑,。無論在單月銷量還是累計銷量上,，軒逸均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越,。

二,、競品格局：與卡羅拉競爭最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與軒逸進行對比的車系中,，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為卡羅拉,、朗逸,、雷凌,，我們將其視作軒逸的核心競品�,？梢钥闯�,，對軒逸來說，卡羅拉對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么,，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2018年12月份,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價,、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為朗逸，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單,；軒逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為卡羅拉,，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2018年12月,，競品圈市場銷量份額最高的為軒逸，份額占比達39.8%,。與上月相比，市場份額增長最快的為軒逸,，競品圈份額增加5.6個百分點,；雷凌的競品圈份額下降2.7個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長期走勢來看,，近12個月軒逸、雷凌競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額,，其近12個月平均漲幅分別為1.19%、0.04%,；而卡羅拉,、朗逸競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.11%,、0.12%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、廣州,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，軒逸及其競品用戶主要集中在華東,、華南地區(qū),，用戶占比達40%以上。軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、河南，Top 3城市分別為北京,、東莞,、廣州；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東,、河南,、江蘇，Top 3城市分別為北京,、鄭州,、廣州；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京,、山東,、河北，Top 3城市分別為北京,、上海,、西安；雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東,、浙江,、江蘇,，Top 3城市分別為廣州、北京,、深圳,。軒逸與其競品用戶來自廣東、山東,、河南等省份的最多,。競品圈各車系在北京、廣州,、東莞等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評價：動力,、操控方面有待提升

　　在競品圈中,，2018年市場銷量排名第三的卡羅拉，用戶口碑總體評分為4.54,，在競品圈中總體評分最高,，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,，卡羅拉在空間,、外觀方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。雷凌口碑總體評分為4.46，位居口碑總體評分第二名,，與卡羅拉相比,，口碑總體評分差距不大，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話,，有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三,，在動力,、操控性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度,。朗逸用戶評分最低,，對內(nèi)飾、動力用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

五,、總結(jié)

　　綜合來看，軒逸在其核心競品圈中,，市場銷量表現(xiàn)強勁,，意向用戶數(shù)量大幅增長，用戶口碑一般,，整體競爭力較強,，未來在動力、操控性方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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