[汽車之家 行業(yè)] 奇駿(參數(shù)|詢價)在2018年取得了20.80萬輛的成績,，相比2017年大幅增長12.58%，成為合資品牌緊湊型SUV細分市場的銷量冠軍,。截至2019年1月底,，奇駿成為東風(fēng)日產(chǎn)旗下繼軒逸、騏達,、天籟,、逍客之后第五款累計銷量過百萬的車型。本期AI看市場我們來看一下奇駿的市場表現(xiàn),。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，奇駿的主要競爭對手包括本田CR-V、RAV4榮放,、歐藍德,，接下來，我們將會從市場銷量,、競品格局,、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀,。

　　【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對熱門車型,、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第六期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖瞧骝E產(chǎn)品競爭力的解讀。

一,、市場銷量：領(lǐng)先于緊湊型SUV市場大盤

　　2019年1月,，奇駿銷售1.63萬輛，相較上月下降30.8%,，對比去年同期上漲3.3%,，銷量實現(xiàn)一定程度提升；縱觀整體緊湊型SUV市場,，2019年1月銷量同比增長率為-19.3%,，1月單月銷量下降明顯。在單月銷量上,，奇駿實現(xiàn)了對緊湊型SUV市場大盤的超越,。

二,、競品格局：核心競品是本田CR-V

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系,。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),，與奇駿進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為本田CR-V,、RAV4榮放,、歐藍德，我們將其視作奇駿的核心競品,�,？梢钥闯觯瑢ζ骝E來說,，本田CR-V對其用戶的爭奪最為激烈,。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢,？2019年1月,，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V,，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為歐藍德，需提升經(jīng)銷商活躍度,，提供更具吸引力的行情報價,，促進潛客下單；奇駿的下單用戶增長最快,，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為歐藍德，需要加大產(chǎn)品營銷力度,。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢,？2019年1月，競品圈市場銷量份額最高的為RAV4榮放,，份額占比達30.4%,。與上月相比，市場份額增長最快的為RAV4榮放,，競品圈份額增加13.7個百分點,；奇駿的競品圈份額下降10.0個百分點，為份額下降幅度最大的車系,。此外,，從長期走勢來看，近12個月RAV4榮放,、本田CR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.81%,、0.43%,；而歐藍德,、奇駿競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅分別為0.72%,、0.53%,。

三、用戶分布：與競品在北京,、武漢,、廣州等城市競爭最激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，奇駿及其競品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),，用戶占比達40%以上。奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、湖北，Top 3城市分別為北京,、武漢,、烏魯木齊；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、湖北,、山東，Top 3城市分別為北京,、武漢,、廣州；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東,、山東,、北京，Top 3城市分別為北京,、廣州,、西安；歐藍德用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、四川，Top 3城市分別為北京,、成都,、鄭州。奇駿與其競品用戶來自廣東,、北京,、湖北等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢,、廣州等城市的市場爭奪最為激烈,。

四、車主評價：動力,、內(nèi)飾有待提升

　　在競品圈中,，2019年1月市場銷量排名第四的歐藍德,，用戶口碑總體評分為4.61,，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,，歐藍德在外觀,、空間方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾,、舒適性方面有待提升,。RAV4榮放口碑總體評分為4.61，與歐藍德口碑總體評分持平,，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾,、舒適性方面評價一般,，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶,。奇駿用戶口碑排名第三,，在動力、內(nèi)飾方面有一定劣勢,，需要進行提升以提高用戶滿意度,。本田CR-V用戶評分最低，對性價比,、舒適性用戶有較多不滿,，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競爭力,。

五、總結(jié)

　　綜合來看,，奇駿在其核心競品圈中,，市場銷量實現(xiàn)一定程度提升，意向用戶數(shù)量在進一步增長,，用戶口碑一般,，整體競爭力較強，未來在動力、內(nèi)飾等方面努力提升的話,，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

數(shù)據(jù)分析

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

電動車車聞

汽車之家行業(yè)-大數(shù)據(jù) 全領(lǐng)域 新視點