[汽車之家 行業(yè)] 奇駿(參數(shù)|詢價(jià))在2018年取得了20.80萬(wàn)輛的成績(jī),，相比2017年大幅增長(zhǎng)12.58%，成為合資品牌緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)的銷量冠軍,。截至2019年1月底,，奇駿成為東風(fēng)日產(chǎn)旗下繼軒逸、騏達(dá),、天籟,、逍客之后第五款累計(jì)銷量過(guò)百萬(wàn)的車型。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下奇駿的市場(chǎng)表現(xiàn),。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),，奇駿的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括本田CR-V、RAV4榮放,、歐藍(lán)德,，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量,、競(jìng)品格局,、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀,。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù),，對(duì)熱門(mén)車型,、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情,。第六期內(nèi)容,，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是奇駿產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀,。
一、市場(chǎng)銷量：領(lǐng)先于緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)
2019年1月,，奇駿銷售1.63萬(wàn)輛,，相較上月下降30.8%，對(duì)比去年同期上漲3.3%,，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,；縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，2019年1月銷量同比增長(zhǎng)率為-19.3%,，1月單月銷量下降明顯,。在單月銷量上，奇駿實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越,。
二,、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品是本田CR-V
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),，與奇駿進(jìn)行對(duì)比的車系中,，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為本田CR-V、RAV4榮放,、歐藍(lán)德,，我們將其視作奇駿的核心競(jìng)品?？梢钥闯?，對(duì)奇駿來(lái)說(shuō)，本田CR-V對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈,。
那么,，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年1月,，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià),、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高,；下單用戶人數(shù)最低的為歐藍(lán)德,，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),，促進(jìn)潛客下單,；奇駿的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升,。下單用戶降幅最大的為歐藍(lán)德,，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年1月,，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為RAV4榮放,，份額占比達(dá)30.4%。與上月相比,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為RAV4榮放，競(jìng)品圈份額增加13.7個(gè)百分點(diǎn),；奇駿的競(jìng)品圈份額下降10.0個(gè)百分點(diǎn),，為份額下降幅度最大的車系。此外,，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,，近12個(gè)月RAV4榮放、本田CR-V競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.81%、0.43%,；而歐藍(lán)德,、奇駿競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅分別為0.72%,、0.53%,。
三、用戶分布：與競(jìng)品在北京,、武漢,、廣州等城市競(jìng)爭(zhēng)最激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，奇駿及其競(jìng)品用戶主要集中在華東,、華北地區(qū),，用戶占比達(dá)40%以上。奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東,、北京,、湖北，Top 3城市分別為北京,、武漢,、烏魯木齊；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東,、湖北,、山東，Top 3城市分別為北京,、武漢,、廣州；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東,、北京,，Top 3城市分別為北京、廣州,、西安,；歐藍(lán)德用戶量Top 3省份分別為廣東、北京,、四川,，Top 3城市分別為北京、成都,、鄭州,。奇駿與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、北京,、湖北等省份的最多,。競(jìng)品圈各車系在北京、武漢,、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈,。
四、車主評(píng)價(jià)：動(dòng)力,、內(nèi)飾有待提升
在競(jìng)品圈中,，2019年1月市場(chǎng)銷量排名第四的歐藍(lán)德，用戶口碑總體評(píng)分為4.61,，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，歐藍(lán)德在外觀,、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好,，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升,。RAV4榮放口碑總體評(píng)分為4.61,，與歐藍(lán)德口碑總體評(píng)分持平，其在空間,、外觀方面較受用戶青睞,，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,，如在這些方面進(jìn)行提升的話,，有望獲取更多用戶。奇駿用戶口碑排名第三,，在動(dòng)力,、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì),，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評(píng)分最低,，對(duì)性價(jià)比,、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品,，滿足用戶需求,，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五,、總結(jié)
綜合來(lái)看,，奇駿在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升,，意向用戶數(shù)量在進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑一般,，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，未來(lái)在動(dòng)力、內(nèi)飾等方面努力提升的話,，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
